2021五一快手流量預估&教育行業投放增量策略（下） | 快手開戶后臺

【教育行業增量策略】

預計2021年五一期(qi)間，站(zhan)內流(liu)量會有一定程度提(ti)升，建議提(ti)前對(dui)賬戶(hu)進行調整，為(wei)假期(qi)獲量做好準(zhun)備，挖掘流(liu)量機會點助力業務發展(zhan)。

一、奠定假期拿量基礎

1、賬戶基礎設置

2.賬戶基礎建設

a.素材提前儲備過審

建議4月26日-4月30日，提前搭建快手短視頻廣告賬戶儲備(bei)五(wu)一期(qi)間(jian)素(su)材，假期(qi)中按天開啟。注:審(shen)核時(shi)計劃需暫停，上線(xian)當天再開啟

b.合理安排素材上新量

注:控制(zhi)好新(xin)組開啟投放時段，建議下午流量高(gao)峰時段開啟投放，提高(gao)冷啟動通過率

3.提升假期拿量競爭力

教育行業在假期(qi)的第(di)一天至第(di)二天，流量(liang)提升明顯，增(zeng)大投放力度，第(di)三天開始建議提價5%-10%左右(you)穩定(ding)拿量(liang)。

4.快手效果廣告升級oCPX自動賠付規則升級

預計將于4月28日生效(4.28開(kai)始首次有消耗的unit將按新版賠付規則走)

新規則優勢:

賠付周期從7天(tian)拉長(chang)到14天(tian)

以(yi)7天為(wei)一個賠(pei)付(fu)周(zhou)期，每個賠(pei)付(fu)周(zhou)期中的金額單獨計算；

修改次數要求降低

二、多維產品助力假期放量

1.提高假期投放效率

a.智能定向

系統根(gen)據投放情況對(dui)定向(xiang)進行實時流(liu)量(liang)調整，兼顧量(liang)和轉(zhuan)化(hua)成本，預期(qi)達到最優投放效果;動態選取優質(zhi)流(liu)量(liang)，提高(gao)冷啟(qi)動成功率，降低操(cao)作成本

使用tips:

出價(jia)(jia)-與廣告主考核持(chi)平(ping)，不低(di)于平(ping)均出價(jia)(jia)

定(ding)向-做強要求的(de)性(xing)別、年齡(ling)、地域(yu)和(he)已(yi)轉化用戶的(de)排(pai)除設置;已(yi)支持使用定(ding)向模版，提(ti)升定(ding)向操(cao)作、批量(liang)、修改的(de)效(xiao)率;

優化目標-攻堅提量-與付費單出價搭(da)配使用，冷啟(qi)動(dong)、成本(ben)達成、以及(ji)單元生命周期明(ming)顯提升;

創意(yi)-不(bu)建議使用已衰退(tui)的(de)視(shi)頻，搭配程序化創意(yi)使用冷(leng)啟(qi)動、單元投(tou)放(fang)周期更佳

2.精細化運營，提升投放效果

b.高級創意

以優(you)質大(da)圖提(ti)升（靜(jing)態(tai)/動態(tai)均可)吸引用(yong)戶點擊(ji)，在前端數據指標bctr、p3tr、表單提(ti)交率、付(fu)費率、表單成(cheng)本、付(fu)費成(cheng)本上(shang)各有不同程度正向提(ti)升作用(yong)。

使用tips:

建(jian)議多使用gif動圖(tu)進行(xing)展(zhan)示，提升視覺(jue)營銷效果(guo)

圖(tu)片文案突(tu)出直接營銷賣點(dian)如(ru)優惠(hui)、紅包、禮盒等具有吸(xi)引力(li)的信息(xi);

突出引(yin)導字語如“立即報(bao)名”、“點(dian)擊(ji)領取”等轉化引(yin)導信(xin)息。

3.五一假期(qi)期(qi)間，直(zhi)播流量充裕，建(jian)議有(you)直(zhi)播投放(fang)需求的廣告主，抓住黃金時機(ji)，加大力(li)度(du)投放(fang)測試

直播投放tips：

a.定向方式多樣

小店引(yin)(yin)流(liu)依托信息(xi)流(liu)投放(fang)平臺，其引(yin)(yin)流(liu)方式可借鑒信息(xi)流(liu)投放(fang)

智能定向(xiang)(xiang):智能定向(xiang)(xiang)依托快手平臺能力由系(xi)統幫助選擇最(zui)優定向(xiang)(xiang)進行投放(fang)，跑量能力較好。

行(xing)為定(ding)向:定(ding)向能力由行(xing)為詞(ci)+行(xing)為時間(jian)+行(xing)為強度組合(he)實現(xian)，可嘗試(shi)測(ce)試(shi)教育類30天內人群，同時加(jia)入電商/金融類標簽進行(xing)測(ce)試(shi)。

人群包:人群包的使(shi)用(yong)是教育類(lei)投放(fang)常規(gui)的投放(fang)方式，推薦快手主題(ti)專區/三方精選(xuan)等(deng)人群包，同時可測試具有電(dian)商屬(shu)性/金融屬(shu)性人群包

b.素材拓展

目前投放主要(yao)為直(zhi)播直(zhi)投的物料模式，此模式弊端會觸發快手頻控規則，影響(xiang)曝光(guang)量(liang)級(ji)(ji)，在此樣(yang)式基礎上加(jia)入作品引流的創意可(ke)提升曝光(guang)量(liang)級(ji)(ji)

4.教育聯盟資源

a.豎版視頻為主，支持圖片素材

b.創意

視(shi)頻素材建議60s內(nei)，情(qing)景(jing)劇跑量較好(hao)，建議情(qing)景(jing)劇(占比50%)、情(qing)景(jing)單(dan)人口播(占比30%)、圖(tu)文+口播(20%)

程序化創(chuang)意目(mu)前大盤使用(yong)占比30%，盡量上3個以上不(bu)同(tong)視頻+3個廣告語；

跑量競品素(su)材參考:生活情景劇，標題貼近生活

c.賠付扶(fu)持-教育行業聯盟廣告賠付政策

d.流量(liang)扶(fu)持(chi)-五一期間(jian)聯盟測試客戶可進行申請流量(liang)扶(fu)持(chi)，助(zhu)力量(liang)級(ji)增(zeng)長;扶(fu)持(chi)策(ce)略(lve)可溝通(tong)對(dui)應(ying)行業運(yun)營同學

三、假期投放問題應對

a.起量(liang)難(nan)-對于新(xin)組(zu)/新(xin)賬戶起量(liang)困難(nan)，可(ke)參考

教(jiao)育SOP: https:llyiqixie.qingque.cn/s/homelfcABUdgdilw2MjgibA8KYmkH4幫(bang)助賬戶/組快速(su)度過冷啟動，快速(su)起(qi)量(liang)。

b.超(chao)成本-針對假(jia)期出現投放超(chao)成本問題，可參(can)考

超成(cheng)本應對方案: https:llyiqixie.qingque.cnld/homelfcABpdR4M2LDCiOEaiw4LGVfh及時對賬戶進行調整(zheng)，避免掉量(liang)。

公司優勢

開戶流程

注意事項