《快手金融信貸行業信息流白皮書2021年Q3版》 | 快手推廣開戶后臺

標簽靈活高效運用

用戶基礎數據

基礎屬性:性別(bie)、年(nian)齡、地域、設備(bei)價(jia)格等分別(bie)運算取交(jiao)集(ji)投測;

大宗消費∶買(mai)房(fang)、裝修(xiu)、租房(fang)、買(mai)車等分別運(yun)算交/并集投測;

財(cai)產狀態∶有/無(wu)車、有/無(wu)房;

居住分層:一線(xian)or三四線(xian)、城鎮/鄉村、豪(hao)華/高端等(deng);·

學歷:高中(zhong)、專(zhuan)科(ke)(ke)、本科(ke)(ke)、碩士;

人生階段：婚(hun)否，育(yu)兒(er)等。

廣告行為數據

精準快手廣告效果轉化(hua)：根據歷史投放的(de)廣告輻射人群的(de)點擊、瀏覽、轉化(hua)等行為，支持主(zhu)體/賬戶維度的(de)曝光、點、轉化(hua)，自定(ding)義時間(jian)l段運算做非除或重(zhong)定(ding)向

行業分類：行業轉化人群，涵蓋目前快(kuai)手所有一二級(ji)行業數據，可重(zhong)點運算貸(dai)款、教育(yu)、游戲、電商等用(yong)戶(hu)重(zhong)合度高的行業人群測試;

商業(ye)興趣：模(mo)型根(gen)據廣(guang)告、用戶(hu)行(xing)為判定，以金融相關行(xing)業(ye)優先級更高(gao)定向;

產品關(guan)鍵詞(ci)(ci)∶包含對某(mou)關(guan)鍵詞(ci)(ci)感興趣人群，核(he)心以貸款(kuan)、信(xin)用卡、公積金(jin)等關(guan)鍵優(you)先(xian)級(ji)更高;

行業分類(lei)：可(ke)重(zhong)點(dian)運算貸款、教(jiao)育、游戲(xi)、電商等用戶重(zhong)合度(du)高的行業人(ren)群測試;

用戶行為數據

移(yi)動應(ying)用安裝：金融、教育、汽車、游戲—當前/近期安裝、卸載

應用滲透(tou)率：中、高、低

行(xing)(xing)為意向：行(xing)(xing)為定向(瀏覽/觀看(kan)/互動(dong)行(xing)(xing)為)、意向定向，覆蓋金融、教育等高相(xiang)關行(xing)(xing)業;

小貸行業工具(ju)助力-冷啟(qi)動(dong)黃金三件組合

新建廣告組跑量困難(nan)，模(mo)型不穩(wen)定?未過冷啟動(dong)組占比大，拉高成(cheng)本?--加速探索幫你解(jie)決

解決起量難的問題

通過加速探索，使廣告組(zu)在短期內加速曝光，讓系(xi)統學(xue)習(xi)到真實的(de)創(chuang)意(yi)質量(liang)。

操作更簡單

“加速探索”無(wu)需人工調整出價，只設置探索預算即可。節省優化的時間成本。

模型有效探索

模型實時更(geng)新，且學習維度(du)更(geng)全面，探索會更(geng)加準(zhun)確。

新廣告組擔(dan)心效果不(bu)好?廣告組找人不(bu)準確，效果差?--輔(fu)助探索快速學習優質人群

產品能力

冷(leng)(leng)啟動階(jie)段，通過輔助(zhu)探索，選擇可(ke)以(yi)參(can)考的優質廣(guang)告組(zu)的模(mo)型(xing)(xing)，為新(xin)廣(guang)告組(zu)冷(leng)(leng)啟動提供指導(dao)，提升(sheng)模(mo)型(xing)(xing)穩(wen)定性(xing);

使用策略

參考賬戶內近(jin)3天，CPA大于10個(ge)跑(pao)量能力強、CVR高、轉化成本低的(de)廣(guang)告組，參照廣(guang)告組個(ge)數建議(yi)設置在3~5個(ge)左右(you)。

效果數據

金(jin)融行業廣告主通過輔(fu)助探索使用，冷啟動(dong)通過率提升200%+。

智肯鐵并接(jie)模(mo)型優化效率是升

視(shi)頻(pin)&貼紙(zhi)&封面廣告(gao)語(yu)自動(dong)拼接:可支持最多10個視(shi)頻(pin);總創意數可支持:10(視(shi)頻(pin))*3(作品廣告(gao)語(yu))*6(貼紙(zhi))=180種組(zu)合;

小貸行業優秀素材賞析剪輯類經典模案例-趣味素材/場景素材

視頻(pin)類型趣味/減(jian)玉素材(cai)

生活場(chang)景素材(cai)（如美(mei)食、火車站、購(gou)物、排(pai)隊、街拍等);日常(chang)聊天素材(cai)

軟件界面素(su)材等;素(su)材爆(bao)點

視頻素材(cai):趣味性、貼(tie)近生(sheng)活、引起共鳴;

BGM:使(shi)用熱門BGM(光聽音(yin)樂就(jiu)不忍心滑走(zou));文字:突出(chu)賣點(dian)，引導行(xing)動;

小貸行業常見被拒原因及調整建議

警示語問題

被拒原因∶

借(jie)助疑似演(yan)播廳或新聞(wen)背景(jing)場景(jing)做推廣(guang)，需(xu)全程添加(jia)警示語“內容僅(jin)為廣(guang)告(gao)創意;

修改建議:

創(chuang)意全(quan)程增(zeng)加警(jing)示語“內容僅為(wei)廣告創(chuang)意”或(huo)窠修改(gai)為(wei)發布會形式說明:

廣告不得以新聞報道的名義(包含并(bing)不僅限于(yu)中(zhong)央電視臺、非(fei)央視知名媒體等(deng))，實(shi)質進行的是商品或服(fu)務(wu)的廣告宣傳

差異化利率描述

被拒原因︰

素材中警示語直(zhi)接使用(yong)如年利率9%起、年利率低至9%等，不符(fu)合審核規則;

修改建議∶

可使用(yong)如(ru)年化利率為9%~15.4%;

說明:

涉及非固(gu)定(ding)、差異化利率(lv)展示，需以具體區間形式展示**%~**%;

無論是否涉及利率(lv)宣傳(含固定(ding)利宰及差異化利率(lv)），均需在視頻中以文案形式展示，并清晰可見(jian);

涉及虛假支付功能

被拒原因∶

索(suo)材中涉(she)及貸款平(ping)臺可以直接掃碼付款，涉(she)及虛假的支付功能;

修改建議∶

去掉相關片段，或(huo)者提現到賬(zhang)了再支付(fu);

說明:

金(jin)融(rong)貸(dai)款類客(ke)戶，使用(yong)貸(dai)款平(ping)臺(tai)直接掃(sao)碼付(fu)款涉及(ji)(ji)虛(xu)假的(de)支付(fu)功(gong)能，金(jin)融(rong)貸(dai)款類素材(cai)不可涉及(ji)(ji)直接通過平(ping)臺(tai)付(fu)款支付(fu)功(gong)能，涉及(ji)(ji)虛(xu)假宣傳(chuan);

封面/logo

被拒原因∶

封面及(ji)視頻前5秒(miao)未體(ti)現(xian)公(gong)司(si)或產(chan)(chan)品logo>封面和視頻全(quan)程未體(ti)現(xian)公(gong)司(si)或產(chan)(chan)品logo

修改建議:

封(feng)面和(he)視頻全程增加產品logo

說明;

金融類(lei)客戶封面和視頻需全程體(ti)現logo/廣告主公司名(ming)稱/產品名(ming)稱

以貸還貸

被拒原因∶

涉及(ji)以貸(dai)還貸(dai)推(tui)廣，通(tong)過推(tui)廣APP借錢來還其他的貸(dai)款，屬于(yu)不良行為

修改建議;

去掉相關片段

說明:

金融行業封(feng)面(mian)、標(biao)題、文(wen)案，不可涉及以(yi)貸(dai)還貸(dai)進(jin)行推廣

涉及低俗內容

被拒原因:

涉及低俗(su)(su)內(nei)容(rong)，如低俗(su)(su)詞匯、拍攝角度(du)低俗(su)(su)、人(ren)物(wu)衣著暴露、聲音/文字低俗(su)(su)、故事情節低俗(su)(su)等(deng)

修改建議︰

敏(min)感鏡頭(tou)畫面刪(shan)除，更換;演員衣著(zhu)不過分暴露;

說明;

素(su)材不(bu)能涉及低(di)俗(su)(su)內容，如女性敏感部分特寫等，不(bu)得使用具有低(di)俗(su)(su)導向的(de)場(chang)景，如床上，黑絲等

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