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「賬戶預算優化」產品說明 | 快手廣告推廣
發布時間：2023-06-13 21:57:15
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（59）
一、產品概述
系統通過自動分配(pei)快手廣(guang)告(gao)(gao)賬戶的預(yu)算到各(ge)個廣(guang)告(gao)(gao)計劃(hua)上。不斷在各(ge)個快手短(duan)視頻廣(guang)告(gao)(gao)計劃(hua)中自動尋(xun)找(zhao)實現成效的最(zui)佳機(ji)會，并實時、智能地(di)將預(yu)算分配(pei)給表現最(zui)優的廣(guang)告(gao)(gao)計劃(hua)，從而讓整個廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)賬戶能夠(gou)獲(huo)得(de)最(zui)多的轉化數，達到效果最(zui)優。
| 適用場景 | 借助「賬戶預算優化」，調節優化策略： 1. 避免計劃/組預算(suan)釋放不及時(shi)而(er)錯(cuo)過(guo)最佳的放量機(ji)會；2. 避免預算(suan)設(she)置(zhi)過(guo)高，浪費(fei)預算(suan)，或整體(ti)效果不佳導致無法持續投放 |
| 適用行業 | 支持所有行業的快手廣告主 |
| 是否加白 | 需加白 |
| 作用層級 | 廣告賬戶下所有計劃和廣告組 |
| 營銷目標 | 支持所有營銷目標 |
| 投放場景 | 建議使用最大轉化消耗占比高的賬戶 |
| 出價方式 | 單雙出價都支持 |
| 優化目標 | 轉化數 |
| 轉化目標 | 支持所有轉化目標 |
二、產品介紹
1. 產品背景
當前投放現狀存在很普(pu)遍的現象有：設(she)置分時段投放且投放時段比較碎(sui)，投放過程斷(duan)斷(duan)續續；一點點加預算……類(lei)似(si)的操作，導(dao)致跑出(chu)來的成本和量(liang)級都不穩定(ding)，成本也不是最優(you)的。
2. 功能及原理
| 功能說明 | 產品邏輯 | 圖示 |
| 系統將賬戶預算實時、智能地分配給表現最優的計劃，動態調整計劃預算，從而讓整個投放賬戶能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。 開啟后： ●最(zui)(zui)大轉化（MCB）計劃(hua) / 托管最(zui)(zui)大轉化項(xiang)目 / 常規投放（OCPX）計劃(hua) 1. 自動、動態修改預算計劃 / 項(xiang)目預算 2. 最大(da)轉化（MCB）計劃自動給(gei)OCPM預(yu)留預(yu)算 ●最(zui)大(da)轉化（MCB）計(ji)劃 / 托管(guan)最(zui)大(da)轉化項目 1.支持(chi)輸入成本上限 * 計劃/組預算由(you)「賬戶預算優化」能力接管，廣告主無(wu)法(fa)修改； * 系統修改的計劃預算、關閉操作將披露(lu)在操作日志中(zhong)； | 按照ocpm計劃的(de)跑量能力和MCB的(de)成效(xiao)預估(gu)進行預算(suan)分配，既(ji)考慮預估(gu)也(ye)考慮后(hou)驗的(de)情況(kuang)。
| 產品(pin)入口：投(tou)放管理(li)平(ping)臺—概覽
未開啟狀態
已開啟狀態
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3. 產品優勢
●自動分配廣告計劃(hua)預算(suan)，優化整體效果
系(xi)統不斷(duan)在各個(ge)廣(guang)告計劃(hua)中自(zi)動尋(xun)找實(shi)現成效的(de)最佳機(ji)會(hui)，并實(shi)時(shi)、智能地將預算分配給表現最優的(de)廣(guang)告計劃(hua)，獲取盡可能多的(de)轉化，提升整(zheng)體ROI。
●支持「成本(ben)上限」表達，兼顧成本(ben)和跑量效果，使最大(da)轉化(hua)計劃成本(ben)更穩(wen)定
ABO在(zai)原有按(an)照「賬(zhang)戶(hu)最優(you)轉(zhuan)化數」分配預(yu)算(suan)的邏輯(ji)下，疊加(jia)成本(ben)約束，使賬(zhang)戶(hu)在(zai)最優(you)轉(zhuan)化數的基(ji)礎上兼顧(gu)成本(ben)，達到賬(zhang)戶(hu)整(zheng)體的投(tou)放效果(guo)最優(you)
●減少盯盤壓力，簡化預算管理
快手(shou)短視頻(pin)平臺無需廣告(gao)主手(shou)動(dong)設置廣告(gao)計劃預(yu)(yu)算(suan)，系統自動(dong)分配(pei)廣告(gao)賬戶的(de)預(yu)(yu)算(suan)到各(ge)個廣告(gao)計劃上，避(bi)免(mian)預(yu)(yu)算(suan)浪費，也減少了(le)廣告(gao)主在優化期間需追(zhui)蹤(zong)和(he)重新(xin)分配(pei)的(de)預(yu)(yu)算(suan)的(de)精力。
三、操作指南
1. 功能入口
效果(guo)快手(shou)廣(guang)告(gao)投(tou)放平臺—概覽(lan)—當日賬(zhang)戶預(yu)算(suan)下方
2.創編——預算設置
| 層級 | 說明 | 圖示 |
| 賬戶 | 開啟賬戶預算優化 點(dian)擊賬戶預算優(you)化標識，彈(dan)出右側(ce)抽屜欄進行配置 ●新增??賬戶(hu)預(yu)算可設置為「不限」、「統一預(yu)算」、「分日預(yu)算」 ●開啟和關(guan)閉時，若(ruo)賬戶(hu)內在投最大轉(zhuan)化計劃(hua)數(shu)超過30個則無法(fa)操作，需(xu)調(diao)暫停或刪除計劃(hua)數(shu)至規(gui)定數(shu)量內， 點擊立即(ji)開(kai)啟(qi)，彈窗(chuang)確認開(kai)啟(qi)賬戶(hu)預(yu)算(suan)優化(hua)功能 ●開啟后賬戶下組預算只(zhi)能設置不限，計劃預算由系(xi)統動態(tai)調整； 點擊確(que)定，開啟賬(zhang)戶(hu)預算優化功能 修(xiu)改&關閉「賬戶預(yu)算優化(hua)」 修改(gai)賬(zhang)戶預算需進入(ru)賬(zhang)戶預算優化詳(xiang)情(qing)抽屜欄中，選擇「更新預算」； * 關閉賬戶預算優化后(hou)，計劃預算將維(wei)持在系統修(xiu)改的最(zui)后(hou)一 次預算(suan)值，組(zu)的預算(suan)將(jiang)維持不限。 * 若修改了預算(suan)(suan)，未點(dian)擊「更新預算(suan)(suan)」，直接(jie)點(dian)擊「立即關閉」不會修改預算(suan)(suan)。 |
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| 廣告計劃 | 單日預算設置 當賬戶預算優化(hua)開(kai)啟時(shi)，計(ji)劃預算不可(ke)修改(gai) 開啟ABO功能 新增??計(ji)劃層級—創(chuang)編環(huan)節增加ABO開啟入口 |
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| 廣告組 | 單日預算設置 當賬戶預算(suan)(suan)優化開啟時，廣告組(zu)預算(suan)(suan)不可選(xuan)擇「統一預算(suan)(suan)」和「分日預算(suan)(suan)」 探索工具使用 與加(jia)速探(tan)索/一(yi)鍵復蘇功能(neng)互斥，入口按鈕不再顯示。 |
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3. 創編(bian)——成本上限
| 層級 | 說明 | 圖示 |
| 賬戶 | 開(kai)啟ABO后，出現(xian)最大轉化計劃成(cheng)本上(shang)限勾選項 ●控制(zhi)成效預(yu)估中間檔位，通過ABO實時調控預(yu)算(suan)采納成效預(yu)估，使成本更加(jia)平穩 |  |
| 優化目標 | 勾選后，支持選擇當前賬戶內(nei)MCB計劃(hua)下(xia)優化目(mu)標(biao)設置成本上限 ●通過ABO產(chan)品加白名(ming)單生效 ●僅支(zhi)持勾選(xuan)賬戶在投最大轉化計劃(hua)下對應(ying)優化目(mu)標（新建(jian)(jian)計劃(hua)稍有延遲，可在搭建(jian)(jian)1小時后勾選(xuan)設置） ●指最(zui)大轉化計劃對應「優化目(mu)標」的(de)成本約束上限或ROI下(xia)限（注(zhu)意：不是出價），僅(jin)針對對應 「優化目標」生效 *如賬戶在投激活、付費兩(liang)種優化目標，設置(zhi)的「激活成本上限」對「付費計劃」不生效 |  |
4. 數(shu)據(ju)查看和操作日志
| 模塊 | 說明 | 圖示 |
| 數據查看 | 賬戶預算優化報表 位置：快手廣告(gao)投放平臺首(shou)頁(ye)—賬戶預算優化詳(xiang)情抽屜欄 方便(bian)廣告(gao)主(zhu)查看功能開(kai)啟前(qian)后(hou)的效果，包含(han)： ●賬(zhang)戶預算(suan)優化：開(kai)啟(qi) / 未開(kai)啟(qi) ●變更時間：發生變更時展示虛線 報表查看方式 ●鼠標懸浮到虛線上方(fang)可查看對(dui)應數據和功能開啟狀態； |  |
| 操作日志 | 操作記錄 位置：投(tou)放(fang)平臺首頁—賬戶預算優化詳情抽屜欄 ●披(pi)露(lu)操作：功能啟停 / 修改(gai)預算(suan) ●披(pi)露維度：操(cao)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)時間/操(cao)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人/操(cao)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)內容/操(cao)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)記錄（字段+操(cao)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)前+操(cao)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)后） 位置：投放平臺推廣(guang)頁—計(ji)劃詳情 ●披(pi)露操(cao)作(zuo)：修改預算 ●披露(lu)維度(du)：操(cao)(cao)(cao)作時(shi)間(jian)/操(cao)(cao)(cao)作人/操(cao)(cao)(cao)作內容(rong)/操(cao)(cao)(cao)作記錄(lu)（字段+操(cao)(cao)(cao)作前+操(cao)(cao)(cao)作后） |  |
四、常見問題（FAQ）
【功能設置】
是否支持聯盟？
賬戶預算優化支(zhi)持，但短期暫(zan)不建議使用。成本(ben)上限對(dui)聯盟流(liu)量(liang)不生效。
賬戶預算(suan)是(shi)否可以(yi)設置不限(xian)？
可以。
快手投放(fang)平臺(tai)廣告計劃/組(zu)預算如何設置(zhi)？
開啟「賬戶(hu)預算優化」功能，廣(guang)告(gao)計劃由系統動態修改，組預算默(mo)認不限，廣(guang)告(gao)主均無法修改。
關閉「賬(zhang)戶預算(suan)優化」功能(neng)，廣告計劃/組預算(suan)可修改。
若賬戶本身有自動化規則，當賬戶預算優化開啟時，是否有沖突？
當賬戶(hu)預算優化(hua)開(kai)啟時，自(zi)動(dong)化(hua)規(gui)則若涉(she)及修改計劃和(he)組層級的預算，規(gui)則無法執(zhi)行；其余正常生效。
開(kai)啟賬戶(hu)預(yu)算(suan)優化(hua)，是否(fou)修改(gai)預(yu)算(suan)&成本上限(xian)生效范圍？
成本上(shang)限(xian)，僅對(dui)最大轉化、智能投放-最大轉化計劃生效
| 投放模式 | 是否可開啟ABO | 開啟后系統是都修改計劃預算 | 設置成本上限是否生效 |
| 最大轉化 | ? | ? | ? |
| 智能投放-最大轉化 | ? | ? | ? |
| 常規投放ocpm | 非最大(da)轉化消(xiao)耗為主的賬戶暫(zan)不建(jian)議(yi)開啟 ? | ? | ? |
| 智能投放-成本優先 | ? | ? | |
| 智能投放-跑量優先 | ? | ? | |
| 速推版 | ? | ? |
綜上所述，快手短視頻平臺已(yi)經(jing)趨于成熟(shu)，想要獲得大量 精準用戶流(liu)量，讓粉絲有粘性，享(xiang)受互(hu)聯網(wang)紅利，就要趕緊行動啦！有想法的可以咨(zi)詢巨宣(xuan)網(wang)絡(luo)公司，專業技能強，服務的廣告主也是(shi)非(fei)常多(duo)，經(jing)驗豐富。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有(you)單賬戶(hu)(hu)日消耗百萬(wan)運營(ying)經驗，廣告(gao)賬戶(hu)(hu)總(zong)量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬(zhang)戶開通后，提供專(zhuan)業的(de)建站運(yun)營服(fu)務，百名運(yun)營服(fu)務！
較高政策優惠
如(ru)無需我(wo)司(si)進(jin)行代運營，可(ke)提供較高返點政(zheng)策(ce)，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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