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「程序化落地頁」產品說明 | 快手推廣開戶后臺
發布時間：2023-06-13 21:56:36
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（54）
一、產品背景
在快手推(tui)廣開戶后臺，廣告(gao)(gao)主有N人選擇(ze)落(luo)地頁(ye)時往往無法確定哪個落(luo)地頁(ye)轉化(hua)(hua)效(xiao)(xiao)果最優，程序化(hua)(hua)落(luo)地頁(ye)通過打包落(luo)地頁(ye)組合(he)投(tou)放可以自動幫助(zhu)廣告(gao)(gao)主識別出轉化(hua)(hua)效(xiao)(xiao)果是(shi)好的落(luo)地頁(ye)，智能(neng)分配(pei)更多流量給優質落(luo)地頁(ye)以提(ti)升(sheng)整體轉化(hua)(hua)效(xiao)(xiao)果，同時也有利于廣告(gao)(gao)主做跑量和轉化(hua)(hua)分析。
二、產品介紹
1、產品邏輯
2、三大核心優勢
優勢一
提升轉(zhuan)(zhuan)化(hua)，穩(wen)定成(cheng)本，將流(liu)量分配給轉(zhuan)(zhuan)化(hua)效果更好的落地頁，提升賬戶CVR轉(zhuan)(zhuan)化(hua)效果進而降(jiang)低轉(zhuan)(zhuan)化(hua)成(cheng)本。
優勢二
節約人(ren)力、提(ti)高人(ren)效(xiao)，不需要實時著計劃，智能優選模(mo)型可自動(dong)提(ti)升投放效(xiao)果(guo)，提(ti)高人(ren)效(xiao)~
優勢三
智能優選，便工分析，根據落地頁組的跑量結果，可快速判斷出效果好的落地頁，從而加大快手廣告的跟投力度
3、三大適用場景
場景一
新廣告(gao)主或產品上新，不確(que)定哪種(zhong)落地頁最有利于轉(zhuan)化、又不想費時費力摸(mo)索(suo)，可(ke)以用程序化落地頁科學、高效(xiao)的看到最優(you)效(xiao)果(guo)
場景二
長期投放1個落地(di)頁(ye)(ye)，各(ge)種(zhong)優化(hua)(hua)方式(shi)都在嘗(chang)試任無法突破瓶頸，可(ke)以用程序化(hua)(hua)落地(di)頁(ye)(ye)組合投放實現1+1>2的效果
場景三
擁有各種類(lei)型落地頁(ye)(ye)，無法確定那(nei)個落地頁(ye)(ye)效果最好，可(ke)以(yi)用程序化(hua)落地頁(ye)(ye)快速判(pan)斷(duan)進行起(qi)量和(he)曝光(guang)
三、投放建議
1、新手指引
對(dui)程序化落地頁效(xiao)果(guo)影響比較大(da)的因素有“測(ce)試環(huan)節(jie)”、“出價(jia)環(huan)節(jie)”、及(ji)“物料環(huan)節(jie)”，下面(mian)三(san)個環(huan)節(jie)需要大(da)家注意~
| 測試 | 設置對照組： 計(ji)(ji)劃(hua)a:程序化落(luo)地(di)頁組(zu)計(ji)(ji)劃(hua)（建(jian)議搭建(jian)5個以上組(zu)，全部使用程序化落(luo)地(di)頁） 計劃(hua)b：單落(luo)地頁(ye)計劃(hua)（建議搭建5個以上組(zu)，全(quan)部(bu)使(shi)用單落(luo)地頁(ye)） （對(dui)照(zhao)計劃內(nei)單落(luo)地頁組與程序化落(luo)地頁組在落(luo)地頁內(nei)容、定向、素材、出價、數(shu)量需(xu)保(bao)持一致(zhi)） 測試周期：建議持(chi)續2周(zhou)以(yi)上；最優(you)落(luo)地頁(ye)是(shi)動態變化(hua)的，“此時(shi)最優(you)非(fei)彼時(shi)最優(you)”，程序(xu)化(hua)落(luo)地頁(ye)模型需(xu)要持(chi)續反饋數(shu)據才(cai)能充分發揮(hui)程序(xu)化(hua)落(luo)地頁(ye)產品能力。在成本接受(shou)范圍(wei)內，強烈建議長(chang)期使用~ 注意事項： 1）測試前(qian)先準備測試計劃，做(zuo)到“心中有數”，后(hou)期按計劃執行；在（出價、定向(xiang)、物料等）勿高頻盲目操作~ 2）程序化落地(di)頁轉化數需要積累一定量(liang)級(ji)才(cai)置信 |
| 出價 | 初期：出價(jia)對比常規投放(fang)，可(ke)適當提(ti)高出價(jia)進行搶量，方(fang)便模型快(kuai)速拿(na)到樣本(ben) 中后期：可適當調(diao)整(zheng)出(chu)價(jia)；流量緊張時(shi)上下波動20%內(nei)進行投(tou)放 無特殊情(qing)況不建議優先降(jiang)低成本 Tips：出(chu)價建(jian)議設(she)置(zhi)小(xiao)數點(dian)，如出(chu)價50可(ke)以設(she)置(zhi)50.13，便于后續做微調整(zheng)，對模型(xing)影(ying)響更小(xiao) |
| 物料 | 落地頁打包數量：按需打包即可(ke)；（最少(shao)2個(ge)(ge)，最多(duo)10個(ge)(ge)；前期建議3-5個(ge)(ge)） 素材質量：保證程(cheng)序化(hua)落(luo)地頁組(zu)素(su)材質量(liang)不低于非(fei)程(cheng)序化(hua)的(de)素(su)材，素(su)材好壞(huai)對程(cheng)序化(hua)落(luo)地頁組(zu)CTR影響較大 遇到跑量問題： 1）可定(ding)期(qi)更新程序(xu)化(hua)落地頁組(zu)里的落地頁以及對(dui)應的創(chuang)意；嘗(chang)試(shi)新增計劃、組(zu) 2）適當提高出(chu)價(jia)并定期分析程序化落地頁投(tou)放效果，將更多預算(suan)傾斜效果好的unit |
2、投放建議
主要分為投前、投中、投后三個階段
| 投前 | 提前準備好物料：3個(ge)以(yi)上落地頁+3個(ge)以(yi)上創(chuang)意(yi)；如果是(shi)新賬戶保證一(yi)定比例(li)的新建素材和新建落地頁 設置對照組或對照賬戶：便于(yu)科學分析效果，指導后續操作(zuo)；保證對(dui)照組和(he)實驗組落地頁的一(yi)致性(xing)；定向、出價、物料盡可能(neng)一(yi)致 準備充裕預(yu)算(suan)：若預(yu)算(suan)太小無(wu)法積累足夠樣(yang)本(ben)數(shu)據將會影(ying)響模(mo)型，造成效果不好的假(jia)象 |
| 投中 | 及時數據監控：發現(xian)優(you)質組即時(shi)沿用，失敗(bai)計(ji)劃及時(shi)關停；要有充(chong)裕的程(cheng)序(xu)化(hua)落地頁unit備選，一旦計(ji)劃失敗(bai)立即啟用備選計(ji)劃 保障程序化落地頁的多樣性：建(jian)議設置多個不同落地(di)頁的組(zu)合方案、同時投放 持續投放效果最優：程(cheng)序化(hua)落地(di)頁(ye)有兩個階(jie)段，很多時候(hou)因為預算和投(tou)放時間(jian)較少程(cheng)序化(hua)落地(di)頁(ye)模型(xing)始(shi)終處于(yu)測試階(jie)段無法發揮(hui)產品優勢，建議(yi)長(chang)線投(tou)放可幫助客戶(hu)積累(lei)優質(zhi)數據(ju)和最有效果的快手(shou)信息流廣告。 出現跑(pao)量和效(xiao)果(guo)問題建議可與其他產品(pin)進行“產品(pin)組(zu)合(he)投放”；建議在智能(neng)托(tuo)管(guan)賬戶(hu)里面使用(yong)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)化(hua)落地頁；另外(wai)常用(yong)的組(zu)合(he)方式(shi)有以下(xia)幾種類型：程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)化(hua)+加速探索(suo)；程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)化(hua)+MCB；程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)化(hua)+智能(neng)擴量；程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)化(hua)+表單卡片；程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)化(hua)+高級創意 |
| 投后 | 階段性復盤：定期梳理程(cheng)序化落地頁(ye)投放(fang)效果并與對照組進行分(fen)析比較(jiao)；將更多預算傾(qing)斜效果好的unit 物料優化：根(gen)據落地(di)頁優選(xuan)效果，定期優化落地(di)頁內容和(he)創意內容 |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶日(ri)消耗百萬運(yun)營經驗(yan)，廣告賬(zhang)戶總(zong)量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬(zhang)戶開通后，提供(gong)專業的建站(zhan)運營服務(wu)，百名(ming)運營服務(wu)！
較高政策優惠
如(ru)無需我司進行代運營(ying)，可(ke)提(ti)供較(jiao)高返(fan)點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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