快手磁力智投平臺操作手冊 | 快手競價廣告平臺

一、平臺介紹

快手投(tou)放(fang)(fang)管理(li)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，即磁力智投(tou)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，是給想在(zai)快手投(tou)放(fang)(fang)效果廣(guang)(guang)告(gao)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)主提供效果廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)服務的(de)操作平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，可實(shi)現廣(guang)(guang)告(gao)組的(de)創建和管理(li)、推(tui)廣(guang)(guang)數據監(jian)控、推(tui)廣(guang)(guang)賬戶管理(li)等日常廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)行為。投(tou)放(fang)(fang)管理(li)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)模塊概覽(lan)如下:

二、平臺登錄

路徑(jing)一:網址欄輸入“https:l/ad.e.kuaishou.com”，進入「快(kuai)手投放管理平(ping)臺」，輸入賬(zhang)號、密碼，登錄進入效(xiao)果廣告投放平(ping)臺首(shou)頁。

路徑二(er)∶網址欄輸入(ru)“//agent.e.kuaishou.com”，進(jin)(jin)入(ru)「快手(shou)代理商平臺(tai)」，輸入(ru)賬(zhang)號、密碼(ma)，登錄進(jin)(jin)入(ru)代理商平臺(tai)首頁(ye)，點擊(ji)對應賬(zhang)戶跳轉效果(guo)廣告投(tou)放平臺(tai)首頁(ye)。

【路徑1】

【路徑2】

三、如何創建廣告

1.效果(guo)投(tou)放平臺賬戶(hu)結構介紹(shao)-賬戶(hu)層(ceng)級管(guan)理-

2.完整廣告創建說明（(創編流程)

2.1創建廣告

廣告(gao)主可(ke)以通過(guo)以下兩種方式創建快(kuai)手(shou)效果廣告(gao):

【方式一】首頁右(you)上(shang)角“創(chuang)建(jian)廣告”

【方式二】推廣頁面“創建廣告”

2.2舊版創編操作指南

【新舊創編切換方法】

創(chuang)(chuang)建廣(guang)告默(mo)認(ren)頁面為新版創(chuang)(chuang)編，可點擊(ji)右上角(jiao)「返回舊版」返回舊版創(chuang)(chuang)編

2.3創建廣告計劃

1)【選擇營銷目標(biao)】∶根據(ju)投(tou)放需(xu)求選擇營銷目標(biao);

2)【計劃名(ming)稱(cheng)】︰計劃名(ming)稱(cheng)根據(ju)營銷目標+日期+創建時間自(zi)動(dong)填寫，可支持自(zi)行編輯;

3)【分日(ri)預(yu)(yu)算(suan)】∶設置計(ji)劃(hua)預(yu)(yu)算(suan)，目前支持不限、統一(yi)預(yu)(yu)算(suan)、分日(ri)預(yu)(yu)算(suan);計(ji)劃(hua)預(yu)(yu)算(suan)最低不小(xiao)于500元;“統一(yi)預(yu)(yu)算(suan)”根據排期(qi)固定預(yu)(yu)算(suan);“分日(ri)預(yu)(yu)算(suan)”可對一(yi)周預(yu)(yu)算(suan)進行設置，主要方便(bian)用戶設置次日(ri)預(yu)(yu)算(suan)，分日(ri)預(yu)(yu)算(suan)“空”默認為不限預(yu)(yu)算(suan);

統—預算示意圖:

2.4創建廣告組

【創建方式】

方式一:

在對(dui)應(ying)的廣(guang)(guang)告計劃(hua)下添加廣(guang)(guang)告組。選(xuan)擇對(dui)應(ying)的廣(guang)(guang)告計劃(hua)，點擊(ji)「添加組」。

方式(shi)二(er)∶在“廣(guang)(guang)告組”Tab下點(dian)擊“創(chuang)建(jian)廣(guang)(guang)告組”，可通過彈窗(chuang)選(xuan)擇創(chuang)建(jian)新的(de)廣(guang)(guang)告計劃再新建(jian)廣(guang)(guang)告組，或者在已(yi)創(chuang)建(jian)的(de)廣(guang)(guang)告計劃下新建(jian)廣(guang)(guang)告組。

【拷貝廣告組】

(1點擊目(mu)標廣告組(zu)選擇「拷貝(bei)」即可復(fu)制(zhi)目(mu)標廣告組(zu)

(2支(zhi)持批量拷貝廣(guang)告組且批量拷貝的上限為(wei)5個

【目標應用】

1)根據選擇的營銷目標填寫(xie)或(huo)選擇的投放鏈接;如app下載類支持選擇應用，收集表單支持h5落地頁信(xin)息填寫(xie)等;

2)如在工具-轉(zhuan)化跟(gen)蹤(zong)搭建(jian)追(zhui)(zhui)蹤(zong)線索或者追(zhui)(zhui)蹤(zong)應(ying)用時可直接選擇相應(ying)搭建(jian)的轉(zhuan)化目標(biao);

【目標人群】

1)支持定向模版選擇，幫(bang)助(zhu)廣(guang)告主快(kuai)速(su)勾選定向;可提(ti)前在工(gong)具—定向模版里提(ti)前設置;

2）自定(ding)義人群(qun):支(zhi)持DMP人群(qun)包(bao)選擇&運(yun)算;

3)基本(ben)定向選擇，其(qi)中包括地區、年齡、性別、設(she)備、APP行(xing)為(wei)、商(shang)業(ye)興趣、網絡環境、行(xing)為(wei)興趣標(biao)簽(qian)、網紅粉絲、興趣視頻用戶、智能擴量等(deng)定向;

4)快手網(wang)紅︰定向該(類)網(wang)紅的(de)互動人群，可(ke)支(zhi)持關注、視頻(pin)互動、直播互動三種行為(wei)多選，互動指視頻(pin)或直播內容近30天觀(guan)看、評論、點贊、打(da)賞、分(fen)享等行為(wei)，指定網(wang)紅可(ke)查(cha)詢粉絲量大于3萬的(de)賬號;

5）智能擴量是基于定(ding)向方式的突破，在具體(ti)選擇時(shi)可針對年齡、性別和地域進行不可突破的限制;

6）過(guo)濾已轉(zhuan)化用(yong)戶:支(zhi)持(chi)按照6個(ge)層級(ji)（廣告(gao)(gao)組(zu)/廣告(gao)(gao)計劃/本賬戶/公司主體/APP/運營定義(yi)產(chan)品(pin)名）過(guo)濾近1個(ge)月/2個(ge)月/3個(ge)月的(de)已轉(zhuan)化用(yong)戶，避(bi)免再次向這些(xie)用(yong)戶投放該(gai)廣告(gao)(gao)。

7)當客(ke)戶(hu)在操作廣告組和定(ding)(ding)向模版的編輯時(shi)，如果選(xuan)(xuan)中的人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)包(bao)(bao)含(han)無(wu)效人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)(30天前(qian)創建且最近30天無(wu)效果的人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao))，則(ze)當前(qian)頁面會報錯提示【所綁(bang)定(ding)(ding)人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)已(yi)失效，請(qing)重新(xin)選(xuan)(xuan)擇想要綁(bang)定(ding)(ding)的人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)】，并(bing)跳轉到人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)選(xuan)(xuan)擇頁面。

【預算和排期】

支(zhi)持(chi)整(zheng)個廣告組投放的預算、投放方(fang)式、排期、投放時段(duan)、創意(yi)展(zhan)示方(fang)式;

【優化目標和計費】

支持優化目(mu)標&計費方式&出價的選擇和填寫。

優化目標支持「封面點擊數」和(he)「轉化數」。

優化(hua)目標為封面點擊(ji)數，廣告主可按照(zhao)實(shi)際(ji)情況按照(zhao)點擊(ji)出價。如下示意圖(tu)所(suo)示:

優化目(mu)標支持轉(zhuan)化數，廣(guang)告主(zhu)可按照實(shi)際情況選擇對應的轉(zhuan)化目(mu)標，并填寫對應的轉(zhuan)化目(mu)標出價。如下示(shi)意圖所示(shi):

2.5創建創意

【創建方式】

方式一:在(zai)對應(ying)的廣(guang)告(gao)組下添加(jia)廣(guang)告(gao)創意(yi)。選(xuan)擇對應(ying)的廣(guang)告(gao)組，點(dian)擊「添加(jia)創意(yi)」。

方式二(er)∶在“廣(guang)告創意”Tab下點擊“創建(jian)創意”，可通過彈窗(chuang)選擇已(yi)有廣(guang)告計劃(hua)及(ji)廣(guang)告組下新(xin)建(jian)或(huo)者通過創建(jian)新(xin)的廣(guang)告計劃(hua)/廣(guang)告組來完成(cheng)創意創建(jian)。

【廣告投放位置】

系統(tong)目前(qian)支持(chi)優選廣(guang)告位&按照場景選擇(ze)廣(guang)告位&按媒(mei)體選擇(ze)廣(guang)告位三種(zhong)方式

1）優選廣告(gao)位︰會根據投放目(mu)標和定向，選擇預估效果最(zui)好的(de)廣告(gao)位進(jin)行(xing)投放，并觸達更多(duo)目(mu)標轉化用戶。

2)按場景選擇廣告位:目前支持信息流廣告&上下滑大屏廣告&快手廣告聯(lian)盟&激勵視(shi)頻廣(guang)(guang)告四種廣(guang)(guang)告位的選擇;

3)按媒體選擇廣告位:目前僅應用于快看點。

【創意制作】

1）創(chuang)意(yi)制作方式(shi):支持自定義&程(cheng)序化創(chuang)意(yi)

2)素(su)材(cai)上(shang)傳(chuan)方(fang)式:支持自(zi)行上(shang)傳(chuan)素(su)材(cai)或者從視(shi)頻庫選擇(ze)素(su)材(cai)。

3）填寫行動號召按鈕等信息

填寫行動號召按鈕(niu)、作品廣告語、推薦理(li)由(you)、創意名稱(cheng)等信息(xi)。

【作品廣告語】備注說明:

1.【作品廣告語】輸入(ru)(ru)框(kuang)不(bu)支持換行(xing);首字符不(bu)可為空;字符間只能輸入(ru)(ru)1個空格，不(bu)能輸入(ru)(ru)多個，輸入(ru)(ru)滿(man)一(yi)排會自動換行(xing);

2.作品廣(guang)告語輸(shu)入框限制30個字符;

2.6廣告監控

目(mu)前支持填(tian)寫第(di)三方點(dian)擊(ji)監測鏈接，用于監測素材曝(pu)光(guang)。

2.7新版創編操作指南

【新版創編切換方法】

創建(jian)廣告默認為(wei)新創編，若當前在舊版創編則在創建(jian)計劃頁面右上角點擊「體驗新版本J

2.8創建廣告計劃

1)【選(xuan)擇營(ying)銷目(mu)標】︰根據投放(fang)需求選(xuan)擇營(ying)銷目(mu)標;

2)【計劃名稱】︰計劃名稱根據營(ying)銷目標(biao)+日期+創建時間自(zi)動填寫，可支(zhi)持自(zi)行編輯;

3)【分日(ri)(ri)預(yu)算(suan)】∶設(she)(she)置計劃預(yu)算(suan)，目前支持不(bu)(bu)限(xian)、統一(yi)(yi)(yi)預(yu)算(suan)、分日(ri)(ri)預(yu)算(suan);計劃預(yu)算(suan)最低不(bu)(bu)小(xiao)于(yu)500元(yuan);“統一(yi)(yi)(yi)預(yu)算(suan)”根(gen)據排期固定預(yu)算(suan);“分日(ri)(ri)預(yu)算(suan)”可(ke)對一(yi)(yi)(yi)周預(yu)算(suan)進行(xing)設(she)(she)置，主要方便用戶設(she)(she)置次日(ri)(ri)預(yu)算(suan)，分日(ri)(ri)預(yu)算(suan)“空”默(mo)認為不(bu)(bu)限(xian)預(yu)算(suan);

2.9創建廣告組

【創建方式】

方式一:

在對應的(de)廣(guang)告(gao)計(ji)劃下添(tian)加廣(guang)告(gao)組(zu)。選擇對應的(de)廣(guang)告(gao)計(ji)劃，點擊(ji)「添(tian)加組(zu)」。

方式二:在(zai)“廣(guang)告組”Tab下點擊“創(chuang)建(jian)廣(guang)告組”，可通過彈(dan)窗(chuang)選擇創(chuang)建(jian)新(xin)的(de)廣(guang)告計劃(hua)再新(xin)建(jian)廣(guang)告組，或(huo)者在(zai)已創(chuang)建(jian)的(de)廣(guang)告計劃(hua)下新(xin)建(jian)廣(guang)告組。

【拷貝廣告組】

(1點擊目標(biao)廣告(gao)組選擇「拷貝」即可復制目標(biao)廣告(gao)組

(新版創編不支持批量拷貝廣告組且只能拷貝到當前廣告計劃

【投放版位】

可選擇「智能(neng)優(you)選」「快手(shou)主站」「快手(shou)聯盟」三個投放版(ban)位

【目標應用】

1）根(gen)據選(xuan)擇(ze)的營銷目標(biao)填寫或選(xuan)擇(ze)的投放鏈(lian)接;如app下載(zai)類(lei)支持選(xuan)擇(ze)應用，收集表單(dan)支持h5落地頁信息(xi)填寫等(deng);

2）如在(zai)工具-轉化跟蹤搭建追蹤線索(suo)或者(zhe)追蹤應用時(shi)可直接選(xuan)擇相應搭建的轉化目標;

【目標人群】

整體與l舊版創編差異(yi)不大

【預算和出價】

整(zheng)合了預(yu)算排期(qi)、優化目(mu)標(biao)、出價在同—板塊(kuai)下

【創意制作】

1）創意(yi)制作方式:支持自(zi)定義&程序(xu)化創意(yi)

2）素(su)材上傳方式(shi):支持自行上傳素(su)材或者從視(shi)頻(pin)庫選擇素(su)材3）填寫行動號召(zhao)按(an)鈕等信息

【輔助設置】

(1創意展現方式(shi)可設(she)置智能(neng)優選與(yu)隨機(ji)輪播

智能優選:系統進行CTR預估(gu)，預估(gu)CTR高的會(hui)得到(dao)展(zhan)現機會(hui)

隨機輪播(bo):廣(guang)告組(zu)包含的廣(guang)告創意將隨機展現

(2高級(ji)創(chuang)意卡片展示選擇

(3創意分類添加

(4創意標簽添加

(5廣告頭像與昵(ni)稱(cheng)設置(zhi)

3.廣告數據查看

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主可在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)計劃/廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組/廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意列表(biao)頁(ye)中查(cha)看對(dui)應(ying)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放數據，并支持通過「自定義列表(biao)」選擇展示(shi)對(dui)應(ying)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放數據。

點擊「自定(ding)(ding)義(yi)列(lie)表」，可選擇在列(lie)表頁展示(shi)的(de)數據(ju)指標。鼠標懸(xuan)停對應數據(ju)指標，可查看數據(ju)指標的(de)定(ding)(ding)義(yi)。

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