婚戀交友類行業可以在愛奇藝投放廣告嗎？需要注意些什么？

根(gen)據(ju)(ju)相關數據(ju)(ju)顯示，我們(men)(men)目前20-40歲適婚(hun)(hun)人(ren)(ren)口總量約為4.47億(yi)人(ren)(ren)，有超過(guo)1億(yi)人(ren)(ren)單身(shen)，90后(hou)年輕人(ren)(ren)為主要(yao)人(ren)(ren)群。社(she)交(jiao)(jiao)圈有限(xian)，有婚(hun)(hun)戀(lian)行業(ye)機構(gou)促(cu)進(jin)婚(hun)(hun)戀(lian)交(jiao)(jiao)友的(de)需(xu)求。從(cong)數據(ju)(ju)中(zhong)我們(men)(men)也(ye)可以(yi)看(kan)到需(xu)求還是非常(chang)大(da)的(de)。我們(men)(men)以(yi)婚(hun)(hun)戀(lian)行業(ye)為例(li)詳細了解如何(he)在愛(ai)奇藝進(jin)行推廣。

1、婚戀行業發展現狀

婚(hun)戀行業一般在(zai)本(ben)地都有(you)線下(xia)實體店，并且對(dui)于(yu)客戶(hu)都是要(yao)求實名登記，同城相(xiang)親(qin)，在(zai)線下(xia)見面的時(shi)候可以更(geng)加的放(fang)心。現在(zai)相(xiang)親(qin)的形式對(dui)于(yu)年輕人來說(shuo)接受程度也相(xiang)對(dui)之(zhi)前較高了，在(zai)各(ge)種催婚(hun)的環境下(xia)，需求高，且有(you)更(geng)強的付費意(yi)識(shi)。就(jiu)目前在(zai)線上推廣的情況來看(kan)，大部分都面臨(lin)獲客難的問題，并且定向覆蓋面窄，投放(fang)素材(cai)有(you)限，

2、在愛奇藝投放廣告的營銷策略。

1）在投放初期

在啟動期(qi)可以選(xuan)擇在愛奇藝(yi)平臺多廣告版位(wei)中進(jin)行(xing)投(tou)放，擴大覆蓋面積，測試(shi)較好(hao)的素(su)材(cai)和(he)定(ding)向(xiang)；在定(ding)向(xiang)由(you)窄到寬，先從男女性別(bie)方(fang)面分(fen)別(bie)搭建(jian)廣告計劃進(jin)行(xing)投(tou)放；創意(yi)方(fang)面可選(xuan)擇A、B搭配測試(shi)，文案、定(ding)向(xiang)、素(su)材(cai)選(xuan)擇單一變(bian)量進(jin)行(xing)組合(he)測試(shi)。

2）起量期

可以逐(zhu)漸放開(kai)定向，僅限年齡和(he)地域，利用平臺(tai)工具，自動擴量(liang)(liang)，加速投(tou)放，提升人(ren)群覆(fu)蓋量(liang)(liang)級；選擇效果較好的素材上新到多(duo)個廣告資(zi)源(yuan)位進行投(tou)放，多(duo)拓(tuo)量(liang)(liang)優(you)質(zhi)素材。

3）增量期

延續之前(qian)投(tou)放效(xiao)果較(jiao)好的(de)(de)(de)定向和(he)素材(cai)進行(xing)組合投(tou)放，保持主投(tou)素材(cai)類型(xing)的(de)(de)(de)更新，適度(du)測試其他類型(xing)的(de)(de)(de)素材(cai)，保持賬戶(hu)的(de)(de)(de)新鮮感(gan)。

對(dui)于婚戀(lian)行(xing)業(ye)來說，有本地頻道可(ke)以(yi)針對(dui)性的投放，同時(shi)對(dui)于其他頻道的潛(qian)在用(yong)(yong)戶(hu)也需要進行(xing)覆(fu)蓋，利用(yong)(yong)平臺數據(ju)支(zhi)持，深度挖掘所有潛(qian)在用(yong)(yong)戶(hu)人群。

3、婚戀交友行業在愛奇藝推廣需要注意些什么？

在(zai)(zai)(zai)廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)內中，需(xu)要多(duo)多(duo)注意(yi)平臺(tai)對(dui)于(yu)行(xing)業的要求和(he)規范，避免踩雷(lei)違規。在(zai)(zai)(zai)使用任(ren)務形象作(zuo)為素(su)材的時候形象要積極向上，衣著得(de)體，不得(de)含有歧(qi)義、擦邊等(deng)姿(zi)勢、表情、圖標等(deng)相(xiang)(xiang)關(guan)內容的展示。如果(guo)是單純(chun)社交類的行(xing)業在(zai)(zai)(zai)宣傳(chuan)不可以(yi)跟婚(hun)戀(lian)行(xing)業混淆，描述中帶有結婚(hun)、相(xiang)(xiang)親等(deng)相(xiang)(xiang)關(guan)內容。

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