食品行業審核規則 | 微信廣告平臺

一、 食品廣告通用審核規則

1.不得(de)含有“最(zui)(zui)新(xin)科學”、“最(zui)(zui)新(xin)技術”、“最(zui)(zui)先進加工工藝”等絕對化的(de)語(yu)言(yan)或者表(biao)示。

2.不(bu)得含有“純天然”等描述。

3.不得單純描述無添(tian)(tian)加食品(pin)，文案中(zhong)需標記注(zhu)釋(shi)無添(tian)(tian)加元素(su)；如：不添(tian)(tian)加香(xiang)精防腐(fu)劑。

4.不得(de)出現與藥品(pin)相(xiang)混淆的用(yong)語(yu)，不得(de)直接或間接地宣(xuan)傳治療作(zuo)(zuo)用(yong)，也不得(de)借(jie)助宣(xuan)傳某些成分的作(zuo)(zuo)用(yong)明示(shi)或暗示(shi)該食品(pin)的治療作(zuo)(zuo)用(yong)。

5.不(bu)得利用醫(yi)療機(ji)構、醫(yi)生的名義或者形象作證明(ming)，食品廣告中涉(she)及特定功效(xiao)的，不(bu)得利用專家(jia)、消費者的名義或者形象做證明(ming)。

6.普通食(shi)品(pin)不得與其他(ta)食(shi)品(pin)、保(bao)健食(shi)品(pin)或者(zhe)藥品(pin)進行功效對比。

7.普通食品、新(xin)資源食品、特(te)殊(shu)營養食品廣告不得宣(xuan)傳保健功能，也不得借助宣(xuan)傳某些成(cheng)分的作用明示或暗示保健功能。

8.普通食(shi)品不得(de)宣傳含有新資源食(shi)品中的(de)成(cheng)分或(huo)者特殊(shu)營養成(cheng)分。

9.新資源食(shi)品廣告主應提供(gong)國務(wu)院衛(wei)(wei)生(sheng)行政部(bu)門核發(fa)的(de)《新資源食(shi)品試生(sheng)產衛(wei)(wei)生(sheng)審(shen)查批(pi)(pi)準(zhun)文件(jian)》，或者《新資源食(shi)品衛(wei)(wei)生(sheng)審(shen)查批(pi)(pi)準(zhun)文件(jian)》。廣告內容中(zhong)應標(biao)明批(pi)(pi)準(zhun)文號(hao)。

10.特殊(shu)營養食品廣(guang)告(gao)主應提供省(sheng)級(ji)衛生行政部門核發的(de)準(zhun)許生產的(de)批準(zhun)文件(jian)，廣(guang)告(gao)內容中應標(biao)明批準(zhun)文號(hao)。

11.可作為保健食(shi)品配料的不(bu)得以食(shi)品方式進行宣傳，禁止投放人(ren)參(can)、西(xi)洋參(can)、黨(dang)參(can)、葛(ge)根(gen)、三七(qi)(qi)/田七(qi)(qi)、天麻粉、石斛、靈芝、當(dang)歸、何首烏(wu)、益母草、淫羊藿(huo)、牛(niu)蒡子(zi)、牛(niu)蒡根(gen)，珍珠(zhu)（食(shi)用珍珠(zhu)）、藏(zang)紅花/紅花、雪蓮(lian)等藥食(shi)同源商品。

二、 嬰幼兒食品廣告審核規則

1.不(bu)(bu)得明示(shi)或者暗示(shi)可以(yi)替代母(mu)乳(ru)，不(bu)(bu)得使用(yong)母(mu)乳(ru)哺乳(ru)中(zhong)的婦女和(he)嬰兒的形象(xiang)。

2.不得對(dui)0-12個月嬰(ying)兒食用的(de)奶粉進行(xing)廣告宣傳。

3.不(bu)得使用進口奶源(yuan)、源(yuan)自國(guo)外牧(mu)場(chang)、生態牧(mu)場(chang)、進口原料”等(deng)(deng)模糊信息； 涉及原料來(lai)(lai)源(yuan)的（如(ru)生乳(ru)、原料乳(ru)粉(fen)等(deng)(deng)原料來(lai)(lai)源(yuan)），應當如(ru)實標明具(ju)體(ti)來(lai)(lai)源(yuan)地或者來(lai)(lai)源(yuan)；

如：新西(xi)蘭進口奶源(yuan)、源(yuan)自澳(ao)大利亞牧(mu)場等

4.不(bu)得明示(shi)或者暗示(shi)具有(you)益智、增加抵抗(kang)力或者免疫力、保護腸道等(deng)功能(neng)性表述。不(bu)得對于按照食品(pin)安全(quan)標(biao)準不(bu)應當在產(chan)品(pin)配方中含有(you)或者使用(yong)的物質，以“不(bu)添加”“不(bu)含有(you)”“零添加”等(deng)字樣強(qiang)調未使用(yong)或者不(bu)含有(you)。

三、 酒水廣告審核規則

1.不得誘導、慫恿飲(yin)酒或者宣傳(chuan)無(wu)節制飲(yin)酒。

2.不(bu)得出(chu)現飲(yin)酒動作。

3.不得表(biao)現駕駛車、船、飛機等(deng)活動。

4.明示或(huo)者(zhe)暗示飲(yin)酒有消(xiao)除緊張和(he)焦慮、增加體力等(deng)功效。

5.不(bu)得含有未(wei)成(cheng)年人(ren)的(de)(de)形(xing)象(xiang)（包括未(wei)成(cheng)年人(ren)的(de)(de)卡通(tong)形(xing)象(xiang)）。

6.不得(de)含有(you)未成年人(ren)的形象(xiang)（包括未成年人(ren)的卡通形象(xiang)）。

7.把個人、商業、社會、體育、性生活或者(zhe)其他方(fang)面的成(cheng)功歸因于飲酒的明示或暗示；

8.如“壯陽補腎、提高性(xing)生活、事業有成(cheng)、成(cheng)功人士的(de)選擇、重(zhong)振(zhen)雄(xiong)風”。

9.不得使用醫療用語或(huo)者易與(yu)藥品混淆的(de)用語。

10.不(bu)(bu)得含(han)有不(bu)(bu)符合(he)社會主(zhu)義(yi)精(jing)神(shen)文明建設(she)的要(yao)求，違背社會良好風尚(shang)和(he)不(bu)(bu)科學、不(bu)(bu)真(zhen)實(shi)的其他內容。

11.在針(zhen)對未成年人(ren)的大(da)眾傳播媒介(jie)上不(bu)得發布酒(jiu)(jiu)類廣告，包括葡萄酒(jiu)(jiu)、水果(guo)酒(jiu)(jiu)、黃酒(jiu)(jiu)等低(di)度酒(jiu)(jiu)、發酵(jiao)酒(jiu)(jiu)。

12.不得(de)含有關于酒類商品的各種評(ping)(ping)優(you)、評(ping)(ping)獎(jiang)、評(ping)(ping)名牌、推薦(jian)等評(ping)(ping)比結果(guo)。

13.在各類臨時(shi)性廣(guang)告活動(dong)中，以及含有(you)附帶贈送禮品(pin)(pin)的廣(guang)告中，不(bu)得將酒類商品(pin)(pin)作(zuo)為獎(jiang)品(pin)(pin)或者禮品(pin)(pin)出現。

14.禁止使用“專(zhuan)(zhuan)（特）供XX國(guo)(guo)家(jia)(jia)機(ji)關(guan)(guan)”、“XX（國(guo)(guo)家(jia)(jia)機(ji)關(guan)(guan)）專(zhuan)(zhuan)用”、“XXX省（市）指定(ding)專(zhuan)(zhuan)用產品(pin)”、“軍隊特工”、“軍隊特需”等國(guo)(guo)家(jia)(jia)機(ji)關(guan)(guan)名義或(huo)類似內容。

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