嗶哩嗶哩廣告是如何讓年輕人愛上敦煌的？

近年來(lai)，“走出圈”成為我國文博行業的一大熱詞。最近，敦煌(huang)研究院就與B站達成了首度聯(lian)名系列合作。

文(wen)創(chuang)(chuang)方面，2233敦(dun)煌(huang)伎(ji)樂(le)(le)天形(xing)象限定手(shou)辦和(he)周邊產(chan)品(pin)上架，并攜(xie)手(shou)浦發銀行打造2233敦(dun)煌(huang)伎(ji)樂(le)(le)天形(xing)象聯名信(xin)用卡。內容(rong)共創(chuang)(chuang)上，B站特邀黃齡(ling)傾情演繹(yi)主題(ti)曲《一夢(meng)》，其(qi)MV舞蹈(dao)由北京舞蹈(dao)學院古(gu)典舞系史(shi)敏老師進行編(bian)排(pai)。還有眾多UP主也紛(fen)紛(fen)點亮技能，透過音(yin)樂(le)(le)、舞蹈(dao)、歷史(shi)、文(wen)化等多角度視頻打卡敦(dun)煌(huang)。

在(zai)過去，敦(dun)煌(huang)文(wen)化以石窟建筑、壁(bi)畫、彩塑(su)等(deng)(deng)藝術形式(shi)留(liu)存下來，現(xian)在(zai)則通過數字內容、社區(qu)共創、文(wen)創周(zhou)邊等(deng)(deng)嶄(zhan)新的(de)(de)方式(shi)傳(chuan)(chuan)播。B站與(yu)敦(dun)煌(huang)研(yan)究院的(de)(de)合(he)作，正在(zai)走(zou)出一條(tiao)別(bie)具一格的(de)(de)傳(chuan)(chuan)統文(wen)化傳(chuan)(chuan)承(cheng)之路。

1、內容創新

傳統(tong)文化需(xu)要加入新的解讀(du)和(he)內容，才(cai)能更好(hao)地保(bao)持(chi)自身(shen)活力。

一(yi)直以來，B站都是極具影響力的年輕文化(hua)(hua)內容(rong)平臺(tai)。B站月均活(huo)躍著超(chao)270萬創(chuang)作者(zhe)，月投稿超(chao)1000萬條視頻，足以為傳統(tong)文化(hua)(hua)注入更多“活(huo)化(hua)(hua)”因子。同時，B站專業(ye)(ye)的IP運(yun)作體系(xi)，能(neng)夠(gou)從商業(ye)(ye)角度(du)探索傳統(tong)文化(hua)(hua)和數字創(chuang)意(yi)的結合，讓優秀(xiu)的設計和創(chuang)意(yi)能(neng)夠(gou)更好落(luo)地。

本次(ci)聯名的系列活動中(zhong)(zhong)，B站捐資(zi)修繕敦煌(huang)莫高窟第94號窟，并上線專家解說視頻，通過精(jing)品(pin)內(nei)容(rong)帶動用戶(hu)加入到敦煌(huang)文化(hua)的保(bao)護(hu)和傳承中(zhong)(zhong)。

2、社區共創

同時，B站還發揮自身優(you)勢，以社區共創助(zhu)力活化敦煌文化。

敦煌文(wen)化蘊藏著中(zhong)國傳統文(wen)化的精髓，要讓年輕人自發(fa)、踴躍的加入到文(wen)化的創新和傳播中(zhong)，才(cai)能增加新的理解和活力。

在(zai)B站，活躍著7000余個核心文化(hua)圈(quan)層，包括：音樂、舞蹈、生活、知識、國風等各個領域的UP主(zhu)們(men)在(zai)#2233帶你夢回敦(dun)煌#的主(zhu)題活動號召下點燃了創作熱情(qing)，近1200支自發視頻投(tou)稿，總播放量超(chao)2500萬。

長(chang)綢舞翻跳、藏經洞科普、巖彩繪畫、敦(dun)煌手(shou)辦評鑒……敦(dun)煌文(wen)化(hua)和當下年輕文(wen)化(hua)進行次(ci)元(yuan)碰撞(zhuang)，創造出新的內容(rong)。

3、文創出圈

此外(wai)，B站(zhan)還通過自身對IP的理解(jie)與IP內容生態的建設(she)，助力敦煌研究院在商業(ye)領域(yu)探索，這是文博行業(ye)完成(cheng)“造血”的關鍵。

在此之前(qian)，故宮(gong)博物院通過表情包(bao)走紅(hong)，河南博物院則推出(chu)系(xi)列叫好又(you)叫座的考(kao)古盲盒，兩者都已成為文(wen)博界網紅(hong)。

此次B站與(yu)敦煌研究院(yuan)合作，推出2233敦煌伎樂天(tian)形象(xiang)手辦，并(bing)有涵蓋(gai)10多個品(pin)類、超過53項周邊商品(pin)上線。B站標志性(xing)的品(pin)牌IP2233助力敦煌標簽“出圈(quan)”。

同時，B站也以2233敦(dun)煌伎樂天(tian)形象攜手浦發銀(yin)行打造聯名信(xin)用(yong)卡，擴大產品選擇(ze)范(fan)圍，滲透(tou)大眾生(sheng)活場景(jing)，點燃用(yong)戶對傳(chuan)統文化和形象IP的熱(re)情(qing)。

可以(yi)說(shuo)，B站(zhan)和(he)敦煌(huang)研究院的合作，打通文(wen)博機(ji)構(gou)線上(shang)與線下，文(wen)化傳承(cheng)和(he)商業探(tan)索的通路，為(wei)敦煌(huang)文(wen)化的活化、傳承(cheng)和(he)創新(xin)提供(gong)新(xin)的可能性。

寫在最后：

傳統文化復興的(de)關鍵，在(zai)于(yu)能否吸引新生(sheng)代的(de)關注與(yu)參(can)與(yu)。如果年輕人(ren)不(bu)關心(xin)傳統文化，它可能僅存在(zai)于(yu)博物館(guan)中(zhong)。當年輕人(ren)喜(xi)歡并(bing)參(can)與(yu)其(qi)中(zhong)，傳統文化才能真正的(de)流傳下去。

為此，B站嘗試(shi)以不同形式鏈(lian)接傳(chuan)統(tong)文化。如此前B站和故宮宮苑推(tui)出2233國風(feng)華彩(cai)手辦，周邊上架5秒售(shou)罄，顯示出傳(chuan)統(tong)IP和新世代IP結合(he)的(de)巨大(da)潛力(li)。

而(er)本次B站和敦煌研究院的(de)合作，則覆蓋更(geng)(geng)多(duo)維度，在(zai)(zai)嘗試更(geng)(geng)多(duo)元(yuan)內容形式的(de)同時，也(ye)嘗試在(zai)(zai)文(wen)化和商業上獲取平衡。

隨著傳(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)(hua)的(de)回歸(gui)和復興，傳(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)(hua)與青年(nian)流(liu)行(xing)文化(hua)(hua)的(de)融合(he)必(bi)將成(cheng)(cheng)為勢不可擋的(de)新(xin)潮流(liu)。B站也希望(wang)能(neng)讓更多(duo)年(nian)輕人，愛(ai)上歷史(shi)，愛(ai)上傳(chuan)統(tong)(tong)，成(cheng)(cheng)為新(xin)時代(dai)中(zhong)華文化(hua)(hua)的(de)繼(ji)承者、創新(xin)者、傳(chuan)播(bo)者。

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