肯德基在B站廣告營銷?攢了個局，紙片人老公老婆和你一起云蹦迪

肯德基讓人瘋狂的不止星期四，還有性感老頭「KI上校」在線熱舞。

在極具千禧(xi)風(feng)格的B站虛擬直播(bo)間內，肯德基打造(zao)了一個獨屬于今夏的“時(shi)光復刻基地”。

派對上，B站國創動畫《時(shi)光(guang)代理人(ren)》、虛擬(ni)(ni)偶像A-SOUL、人(ren)氣手游《碧藍(lan)航線》《坎(kan)公騎冠劍》四(si)大IP的(de)人(ren)氣角色們(men)通過實時(shi)動捕首次破(po)次元集(ji)結，與「KI上校」和粉絲們(men)在同一個(ge)虛擬(ni)(ni)空間(jian)里互動開趴。

KI上校的朋友們大集結

四大IP聯動中

暑期消費旺季，B站信息流廣告IP聯(lian)名成(cheng)為(wei)各(ge)大食飲品(pin)牌吸引(yin)消費者(zhe)目光(guang)的利器(qi)。

無論是爆火的(de)可達(da)鴨、玩出梗的(de)《原神(shen)》聯動、合作S11電競賽(sai)事(shi)、打造(zao)熊貓春晚……近幾年，肯(ken)德(de)基(ji)在B站(zhan)廣告營銷瞄準(zhun)泛(fan)二(er)次元圈層的(de)一(yi)系列(lie)IP聯動，深得年輕用戶青睞。被愛稱為(wei)“老頭(tou)”的(de)肯(ken)德(de)基(ji)KI上(shang)校，也成為(wei)站(zhan)內擁有百(bai)萬(wan)粉絲的(de)品牌UP主。

而(er)今年夏天，肯德基(ji)一(yi)口氣聯(lian)動(dong)了(le)B站國(guo)創動(dong)畫、虛擬偶像(xiang)、人氣手(shou)游等領域4大IP，還打造了(le)一(yi)場破(po)次元的虛擬派對。

包括B站國創動畫(hua)《時光代理人(ren)(ren)》中程小(xiao)時和(he)陸光、人(ren)(ren)氣(qi)虛擬偶(ou)像團體A-SOUL中的(de)向晚(wan)和(he)嘉然，以及二次(ci)元人(ren)(ren)氣(qi)手游《碧藍航線》中的(de)小(xiao)鰩(yao)和(he)《坎公(gong)騎冠劍》中的(de)坎特伯雷公(gong)主，都來到了派對現場。

誰不想和自己的“紙片人(ren)老(lao)公老(lao)婆們”來一(yi)次(ci)近(jin)距離的現場互動？當聯(lian)動預告發布后，許(xu)多粉絲(si)們直呼“四廚狂喜(xi)”。

除了萬眾期待的虛擬派對外(wai)，肯德(de)基與人氣(qi)動畫《時光代(dai)理人》特(te)別推出的IP聯(lian)名版(ban)圣代(dai)、四大IP定制周邊(bian)、線下主題(ti)店開放，等一系列聯(lian)動情報接連放出。

將各個IP粉絲們的(de)目光全部(bu)集結到肯德基(ji)“時光復刻基(ji)地”夏季(ji)活動中來，在(zai)這個夏天(tian)，在(zai)B站廣(guang)告營銷一起(qi)找(zhao)回最純粹的(de)快(kuai)樂。

不止于出聯名

肯德基還(huan)把紙片人請到了(le)派對里

7月(yue)10日晚(wan)，肯德基KI上校準點(dian)開場，臺下(xia)的粉絲(si)們早已(yi)準備(bei)等(deng)候就(jiu)緒。

在被裝修成復古千禧風格的3D虛擬場(chang)景內，每(mei)位(wei)進入直(zhi)播間的觀眾，都可以生成自(zi)己的“復古小雞仔”形象，把Y2K的派對氛(fen)圍直(zhi)接拉滿。

作為肯德基(ji)成功孵化出的虛(xu)擬(ni)IP形(xing)象(xiang)，KI上校作為這場破次元(yuan)直播派對(dui)的絕對(dui)MC，將《時光代理(li)人(ren)》、A-SOUL、《碧藍航線》及《坎公騎冠劍》里的人(ren)氣角色們一一請(qing)上臺前，與直播間(jian)粉絲一起互動。

當程小時(shi)與陸光(guang)參加火星文考(kao)驗時(shi)，不光(guang)有動畫粉當場催更，還有粉絲現場“求婚”。

A-SOUL的嘉然(ran)與向晚玩起千禧時尚單(dan)品詞語接龍，更發揮女團(tuan)的實力，帶(dai)著(zhu)直播(bo)間的KI上校(xiao)一(yi)起跳起復(fu)古DISCO。

小鰩與坎特伯雷(lei)公(gong)主登場，與直(zhi)播間的游戲粉絲(si)們玩起了像素(su)風(feng)千禧好物彈幕互動。大頭貼、爆米花機等童年回憶(yi)再(zai)現，確實是(shi)“爺青回”了。

肯德(de)基KI上(shang)校也在(zai)觀眾們“上(shang)校和我跳舞(wu)”的(de)彈幕刷(shua)屏要求下，現場上(shang)演魔性(xing)洗腦的(de)“性(xing)感(gan)老頭，在(zai)線(xian)熱舞(wu)”名(ming)場面。

值得一提的是，虛擬直播強化了彈(dan)幕(mu)互動(dong)體(ti)驗。觀眾們不(bu)僅可以通過發布指定彈(dan)幕(mu)，操控自(zi)己(ji)的虛擬形象完成(cheng)前進、后退、原地(di)起飛等動(dong)作，還能通過特型彈(dan)幕(mu)為臺(tai)上自(zi)己(ji)喜愛的IP角色打call。

另(ling)外，伴隨直(zhi)播(bo)全程的(de)天選時(shi)刻(ke)抽獎、超9萬人領(ling)取的(de)復古卡(ka)片KFC優惠券(quan)等福(fu)利放送，不僅提升了用戶參與度(du)與觀看粘性，B站廣告營銷也進一步激發用戶來(lai)到線下門店消費(fei)體驗(yan)。

連接虛擬與現實

自來水打卡B站刷屏

在虛擬社(she)區的派(pai)對狂歡(huan)外，肯德基線下主題門(men)店也同步(bu)開(kai)啟。

通過活動前期的(de)聯動預熱(re)，虛擬派對直播(bo)的(de)集中爆(bao)發(fa)，項目長(chang)尾(wei)期，站(zhan)內信(xin)息流廣告持續觸達核心(xin)用戶，吸引(yin)各個IP粉絲及站(zhan)內用戶前往(wang)線下主(zhu)題(ti)門店打卡。

主題(ti)店內(nei)的社(she)(she)死挑戰、穿COS服探店打(da)(da)卡(ka)、定制(zhi)周(zhou)邊鑒賞……用(yong)戶自來水(shui)視頻在社(she)(she)區的各個IP圈層(ceng)中強勢刷屏，進一步帶(dai)動更(geng)多用(yong)戶到店打(da)(da)卡(ka)。

活動期間，肯德(de)基在B站(zhan)實現超8330萬的站(zhan)內總曝光，肯德(de)基搜索(suo)量環比增長56.5%。

肯(ken)德(de)基把夏季最重(zhong)要的(de)IP跨界(jie)活動(dong)轉移到線(xian)上，除(chu)客觀因素(su)外，更是因為當下年輕人越來越喜歡在(zai)虛擬空(kong)間體驗不一樣的(de)互動(dong)。

通過(guo)四(si)大IP聯動(dong)，以及(ji)虛(xu)擬直播(bo)的(de)破(po)次元狂歡(huan)，肯德基正(zheng)(zheng)在將虛(xu)擬與現實的(de)場(chang)景進行有效(xiao)連接，品牌傳播(bo)不再(zai)是單向的(de)“我說你(ni)聽”，而(er)是真正(zheng)(zheng)的(de)雙(shuang)向交流、玩(wan)在一起，甚至能夠(gou)與虛(xu)擬角色即時互動(dong)，實現破(po)次元的(de)B站信息流廣告(gao)IP營銷。

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