2022上半年盤點：這10個B站UP主「恰飯」視頻，好想再看億遍

一條《二(er)舅》視頻的出圈引爆，讓大眾視野的高(gao)光，再次打到B站身(shen)上(shang)。

《二舅》中幽默不失深刻的文(wen)案(an)、緊湊感人的故(gu)事(shi)，被不同圈子的內容(rong)創作(zuo)者盤了又(you)盤。二舅的故(gu)事(shi)可以說是B站廣告(gao)內容(rong)生(sheng)態的一個縮影(ying)，而真誠、用(yong)心、有洞察，是B站內容(rong)生(sheng)產者的不變底色，在商業合作(zuo)上同樣如此(ci)。

數英盤(pan)了(le)盤(pan)2022上半年B站(zhan)(zhan)UP主的(de)高質量恰(qia)飯視頻，它們有的(de)魔性洗腦、有的(de)硬核高能、有的(de)溫暖動人，每(mei)一個(ge)UP主、每(mei)一次商業(ye)合作，都滲透著不(bu)一樣的(de)B站(zhan)(zhan)廣告內容特色。

我們從中(zhong)挑選了10個案例(li)，跟(gen)大家分享。看UP主(zhu)們如何花式(shi)恰飯，為品牌帶(dai)來耳目一新的呈現。

01

真實版《貓和老鼠》

這瓶「望杏福」該死的浪漫

B站動物圈(quan)UP主“奶(nai)糕成精(jing)檔案社(she)”給觀眾(zhong)拍了個真貓真鼠版的「貓和老鼠」。從斗智斗勇到溫馨浪漫，這(zhe)個演員、這(zhe)個劇情、這(zhe)個后期(qi)，讓觀眾(zhong)感慨“投(tou)了幣(bi)都感覺自己在白嫖是怎么回事”，這(zhe)邊(bian)建議UP主可以(yi)直接迪士尼出道(dao)了。

童話故事(shi)的最(zui)后，貓幫老鼠(shu)做好(hao)了它的求婚(hun)蛋(dan)糕。好(hao)望水(shui)「望杏(xing)福」用來點燃(ran)煙花，煙花中(zhong)貓咪(mi)奶(nai)糕收到(dao)夢中(zhong)情貓的微信申請，給故事(shi)留了個小尾巴。

順著故事結尾，品(pin)牌在(zai)評論區包攬(lan)下奶糕以(yi)后(hou)結婚的全部「望杏福」，聽(ting)取觀眾“夸(kua)”聲(sheng)一片(pian)，都說品(pin)牌有眼光。這樣的植入，實在(zai)恰到好處(chu)。

02

老歌新唱、舊活新整

騰格爾給麥當勞辣堡寫了首Rap

新春開(kai)年第(di)一個大(da)活，由騰(teng)格(ge)爾(er)和麥當勞聯手獻(xian)上。麥當勞經典廣告曲《I’m lovin’ it我就喜歡》，在(zai)騰(teng)格(ge)爾(er)老師的改編(bian)翻唱下(xia)，很有一番萬馬奔騰(teng)的氣勢。

你和奇異博士之間的距離
是這臺榮耀手機

知(zhi)識(shi)區(qu)UP主“不自由(you)攝影師winga”的視頻(pin)中(zhong)，「魔法」是高頻(pin)出現的關鍵詞，與(yu)榮耀Magic 4旗艦手(shou)機合作【第(di)一人稱魔法師】這支視頻(pin)，不要太點(dian)題。

視頻中(zhong)，winga用超廣角鏡頭和夜景拍(pai)(pai)攝(she)功能完成(cheng)原始素材的(de)拍(pai)(pai)攝(she)，加上效(xiao)果驚(jing)人的(de)后(hou)期(qi)處(chu)理(li)，為觀眾呈(cheng)現出超越現實、高能不斷的(de)魔(mo)幻(huan)畫面(mian)。在畫面(mian)拍(pai)(pai)攝(she)、后(hou)期(qi)剪輯的(de)技(ji)術解說中(zhong)，直接體現旗艦機型的(de)主打(da)賣點和突出之處(chu)。再加上UP主關注者多(duo)是(shi)攝(she)影、后(hou)期(qi)愛(ai)好(hao)者，對視頻拍(pai)(pai)攝(she)、素材質(zhi)量的(de)敏感度本就頗高，看評論區討論，就知道什么叫有(you)效(xiao)種草了(le)。

05

與UP主正面對決
飛科電動牙刷開啟極限二選一

反向廣告(gao)，作為B站廣告(gao)中的一大特色流派，催生了許多造梗、出圈的精彩案例，這支視頻就(jiu)是其中之一。

UP主“沒(mei)啥用科(ke)技”，擅長運用智(zhi)慧，構(gou)思各(ge)種(zhong)對人類而言(yan)過于超前（沒(mei)用）的科(ke)技新(xin)品(pin)。今年3月，UP主又構(gou)想出(chu)一(yi)款(kuan)智(zhi)能口罩，并為它召開了一(yi)場莓（沒(mei)）用科(ke)技發布會。

會上，飛科電(dian)動牙刷作為競品被頻頻拉(la)踩(cai)。UP主一邊(bian)以“戴上口罩不用(yong)刷牙”為萬能(neng)理由，強勢“吊打”甲方(fang)，一邊(bian)又將甲方(fang)產(chan)品的每個亮點介(jie)紹得明(ming)(ming)明(ming)(ming)白白。一招“明(ming)(ming)貶暗褒”反向帶貨，實在是高。“雖然你很好，但我們(men)不用(yong)刷牙”也成為粉絲與(yu)飛科的專屬梗。

飛科：沒關系，至少你們某天刷牙(ya)時，能想起我的(de)好。

06
挖掘機反超賽車？
QQ飛車里一切皆有可能

有時(shi)不(bu)(bu)(bu)得不(bu)(bu)(bu)佩服，B站(zhan)UP主的(de)創意(yi)腦洞與(yu)視頻(pin)技(ji)術(shu)。在UP主“神(shen)奇的(de)老皮(pi)VFX”的(de)特效加持下，山東藍翔挖(wa)(wa)掘機和賽(sai)車(che)，上演了一(yi)場真人版的(de)QQ飛車(che)道具賽(sai)。看到挖(wa)(wa)掘機與(yu)賽(sai)車(che)競(jing)速(su)，畫風已不(bu)(bu)(bu)太對(dui)勁(jing)了，誰能想到，后(hou)面(mian)還有飛天的(de)挖(wa)(wa)掘機、暴走(zou)的(de)賽(sai)車(che)手，等著(zhu)給觀眾驚喜(xi)。

這支視(shi)頻，酷炫中透著一絲鬼畜(chu)，鬼畜(chu)中又夾雜著中二(er)感，精準拿捏了許多(duo)游(you)戲玩家、二(er)次元愛好者的興趣(qu)點，剛上線就(jiu)在(zai)朋友圈引發一波刷屏，352.4萬的播(bo)放量(liang)就(jiu)是網友們“愛的證明”。這場無厘頭(tou)的追逐(zhu)賽(sai)，也(ye)燃起觀眾的“飛車魂”，讓人想要沖(chong)進(jin)游(you)戲世界，開著心愛的挖掘機與賽(sai)車一決高下。

07
如果葫蘆兄弟系列把你刀哭了
那就去夢幻西游里續寫故事吧

繼(ji)《爺(ye)(ye)爺(ye)(ye)拯救(jiu)計劃》登B站(zhan)熱門視頻后，UP主“遠古黑金(jin)”再(zai)出續篇之《爺(ye)(ye)爺(ye)(ye)拯救(jiu)不完(wan)了》。觀眾大呼“終于等到你！”

還是熟悉(xi)的(de)(de)味(wei)道，既(ji)集結了(le)B站各種趣梗，又(you)有令人深(shen)思的(de)(de)內容。不斷反轉的(de)(de)劇情，真有點「視頻二創界的(de)(de)諾(nuo)蘭」內味(wei)兒了(le)。

不看到(dao)最后，誰能想到(dao)這是(shi)支廣(guang)告(gao)呢？《葫蘆(lu)兄弟》與網游夢幻西游聯(lian)動，在(zai)《葫蘆(lu)兄弟》的二(er)創視(shi)頻中投廣(guang)告(gao)，屬(shu)實“專(zhuan)業對(dui)口”。哪怕品(pin)牌僅(jin)在(zai)片尾短暫亮相，宣傳點也能被網友快速get。最后，沖品(pin)牌慷慨讓位的格局，必須替廣(guang)大(da)網友說一聲：“感謝金(jin)主(zhu)爸(ba)爸(ba)催更(geng)”。

08
帶車出演3集進藏連續劇
理想與極速拍檔共賞最美神山

作(zuo)為(wei)(wei)UP主“極(ji)(ji)速(su)拍(pai)檔(dang)(dang)”公路游記(ji)《西(xi)藏之旅(lv)》三(san)集連續(xu)劇的(de)合作(zuo)方，理(li)想(xiang)ONE作(zuo)為(wei)(wei)座駕，在整個故事中融(rong)入得十分(fen)絲滑(hua)。有了(le)兩年前伯霖(lin)開小(xiao)破面包車進藏失敗的(de)強烈對(dui)比(bi)，觀眾(zhong)只想(xiang)感(gan)謝理(li)想(xiang)支持極(ji)(ji)速(su)拍(pai)檔(dang)(dang)實現了(le)這次豪華版的(de)西(xi)藏之旅(lv)，帶觀眾(zhong)體(ti)驗(yan)了(le)一次沉浸式(shi)的(de)公路旅(lv)行。

在第一集《尋找最美雪山》里，伯(bo)霖和小(xiao)喬看雪山的執著串(chuan)起整個故事，觀眾(zhong)跟(gen)著鏡頭經歷云遮霧(wu)障到豁然開朗，代(dai)入感(gan)超強。 

城市用電(dian)、長途發電(dian)、露(lu)營供電(dian)，理想ONE增程(cheng)式(shi)電(dian)動車(che)(che)的(de)優(you)點，在視頻(pin)中格外(wai)突出。南迦巴瓦(wa)雪山腳下，理想ONE安(an)靜(jing)沉穩地陪伴、見證(zheng)了(le)伯霖和小喬的(de)驚(jing)喜與動容，觀眾(zhong)的(de)情(qing)緒也(ye)隨(sui)之(zhi)達到(dao)頂峰(feng)，突然(ran)覺得(de)開著電(dian)車(che)(che)去旅行也(ye)是一個不錯的(de)選擇(ze)。

09
我在澳洲做螃蟹
螃蟹不如拼多多香

作為UP主“澳(ao)洲(zhou)阿彭”「天花(hua)板」系列中(zhong)的一集，這一期他用帝(di)王(wang)蟹(xie)做了一道螃蟹(xie)冰淇淋燴(hui)飯，把我吃不起(qi)的食材做成了我更吃不起(qi)的樣子。

“螃蟹(xie)煮1/4個(ge)(ge)81691秒”“提(ti)前81691秒蒸(zheng)一鍋米飯”……阿彭在視頻中埋入(ru)「81691」這個(ge)(ge)密(mi)碼，最終在大(da)(da)火(huo)的(de)《愛你》舞蹈中，揭(jie)曉這串(chuan)數字其實是直達拼多多618大(da)(da)促(cu)(cu)的(de)密(mi)碼。高端的(de)食材(cai)，采用高端的(de)烹(peng)飪(ren)方(fang)式，只為給拼多多打(da)一個(ge)(ge)實惠的(de)大(da)(da)促(cu)(cu)廣告？猝不(bu)及防果(guo)然(ran)是B站UP的(de)傳統藝能。

10
美妝視頻拍成藝術大片
是令人高攀不起的卡姿蘭

鶴靈(ling)(ling)Healing，一位能把美妝視(shi)頻(pin)拍(pai)得(de)有(you)創意、有(you)藝術感(gan)的UP主。這次她(ta)與品牌卡姿蘭合(he)作，以Rodarte秀場為靈(ling)(ling)感(gan)，拍(pai)了一期(qi)“油畫(hua)中的少女”。布(bu)景、光影、配樂相互成(cheng)就，藝術級(ji)呈現營造出(chu)如夢如幻(huan)的氛圍，短(duan)片(pian)的每一幀都是(shi)視(shi)覺盛宴。

卡姿蘭的(de)(de)粉底液(ye)宛若置身油畫中，一出(chu)場(chang)格調與高(gao)級感直線上漲。網友留言說“把一個(ge)80元的(de)(de)國產粉底，拍出(chu)了(le)800元的(de)(de)感覺(jue)”，真不算夸(kua)張。看廣(guang)告成了(le)視覺(jue)享受，觀眾自然(ran)能與廣(guang)告和解。至于UP主的(de)(de)月更行(xing)為，應該也能原(yuan)諒吧？

盤(pan)完(wan)B站UP們的廣(guang)告(gao)合作，不難(nan)發現——

快餐品牌主題曲(qu)碰上老藝術家民族唱法、山東(dong)藍翔挖掘機給(gei)(gei)QQ飛車整鬼畜(chu)……講究的(de)是一(yi)個(ge)(ge)夢幻(huan)聯動(dong)；頂級(ji)米其(qi)林美食大(da)制作(zuo)，為(wei)實惠電商大(da)促賺吆喝；沒(mei)啥用的(de)科技好物發布，給(gei)(gei)真實用的(de)生活家電反向帶貨……玩的(de)那是一(yi)個(ge)(ge)猝(cu)不及防。

在形式上，這些內容充分(fen)打破了品牌合作的想象天花板；而對其中的各方(fang)來說，品牌給予(yu)UP主(zhu)開闊(kuo)的創作空間(jian)，并因此賺足曝光和(he)好感(gan)；UP主(zhu)將品牌訴求與(yu)原生創作自然結(jie)合，后續(xu)的內容輸出，商業動力(li)也更足；觀眾則為UP主(zhu)恰飯奔走相告、歡欣鼓舞。

這樣(yang)的內容合作(zuo)，給個一鍵三連(lian)又(you)有什么不(bu)好的呢？

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