這場游戲國風晚會：老玩家看嗨了，新玩家看呆了

又有(you)國風晚會上新了，這次還(huan)是「聯名款」。

今年8月，陪伴不少玩家成長的(de)國(guo)民(min)游(you)戲，網易大話西(xi)游(you)迎來了20周年。

作為一款傳承(cheng)國(guo)風(feng)的經典(dian)游(you)(you)(you)戲(xi)IP，大(da)(da)話西游(you)(you)(you)攜手(shou)河南(nan)衛視(shi)共同打造了首(shou)檔全影視(shi)化拍攝的游(you)(you)(you)戲(xi)國(guo)風(feng)晚會(hui)《少年奇妙游(you)(you)(you)》，讓眾多(duo)B站用戶一夜夢(meng)回大(da)(da)唐。

隨(sui)著「游(you)戲(xi)精(jing)品化」時代(dai)的(de)(de)(de)到來(lai)，越來(lai)越多游(you)戲(xi)IP力求(qiu)在游(you)戲(xi)之外的(de)(de)(de)重要節點，創造(zao)出(chu)更(geng)多與玩(wan)家(jia)(jia)溝(gou)通的(de)(de)(de)內容(rong)場域，加(jia)(jia)深彼此間的(de)(de)(de)情感連(lian)接(jie)。B站作為聚集大(da)(da)量游(you)戲(xi)玩(wan)家(jia)(jia)的(de)(de)(de)ACG社區，自然成為各大(da)(da)游(you)戲(xi)IP與玩(wan)家(jia)(jia)加(jia)(jia)深連(lian)結(jie)的(de)(de)(de)重要陣地。

此次(ci)在(zai)B站打造臺(tai)網聯動的周(zhou)年慶國(guo)風盛典(dian)，即(ji)是大話西游打破次(ci)元(yuan)壁，與新老玩家共創專屬記(ji)憶的一場奇妙探索(suo)。

強勢造場

陪伴式慶生熱度爆棚

游戲國風晚會《少年奇(qi)妙游》一上(shang)線(xian)，濃厚的東方視聽美學即抓住(zhu)了觀(guan)眾的眼(yan)球，節目編排間的游戲彩蛋更(geng)面向玩家們來了波「情懷殺」。

以少(shao)年(nian)李長風(feng)下山修行為(wei)主線，長達93分鐘的(de)沉浸式(shi)劇情里(li)，「仁(ren)、義、禮、智、信」5個(ge)篇章13個(ge)節目敘述(shu)了少(shao)年(nian)一路(lu)的(de)江湖游(you)歷與成長。

而從(cong)盛景長安、渭(wei)水河畔，再到玉門關外，讓老玩家們淚奔的(de)經典場景和角色互動也一個都(dou)沒落下。

最后由孫楠獻唱的(de)主題曲《少年(nian)游》，在一曲間回顧了一路的(de)成長點滴(di)。

《少(shao)年奇妙(miao)游》迅速成為站(zhan)內(nei)熱門，聲量口碑雙爆棚。晚會直播人(ren)氣峰(feng)值達250萬(wan)，站(zhan)內(nei)評分9.9分，全片上線1小時內(nei)即登上B站(zhan)熱門，截(jie)至目(mu)前點播量超700萬(wan)。

晚(wan)會直(zhi)播當日，《少年(nian)奇妙游》在全站(zhan)運(yun)營資源加持推(tui)廣之(zhi)外，還邀請到(dao)3位百萬(wan)粉(fen)絲的(de)人氣UP主，以實時reaction的(de)方式，陪伴玩家一同沉浸式圍(wei)觀晚(wan)會，享(xiang)受這場慶生(sheng)狂歡。

圍(wei)繞晚(wan)會，B站(zhan)在傳播側(ce)發力，綜合運用站(zhan)內(nei)運營資源，借助主播reaction等玩法，不(bu)斷激活站(zhan)內(nei)生態，讓熱度(du)持續注入(ru)游戲(xi)IP與玩家的溝通場中，提(ti)供更有力的破圈勢(shi)能。

內容為王

多樣化創作沉淀IP資產

《少年奇妙游》迎來的(de)關注(zhu)爆發，離不開在B站(zhan)的(de)長線蓄能。

基于站內多(duo)元的內容生態，早在晚會上(shang)線前，網易大(da)話西游就與多(duo)位(wei)來自(zi)不同(tong)圈層的UP主(zhu)共創內容，提前營造(zao)慶生氛圍，鎖定(ding)用戶關注。

覆蓋非遺文化、歷史知(zhi)識、cosplay、舞蹈等不同興趣分區的(de)(de)優質內容(rong)，不僅多(duo)方深挖(wa)了大話西游(you)游(you)戲IP的(de)(de)價值，也助推(tui)《少(shao)年奇(qi)妙(miao)游(you)》晚會觸達更(geng)多(duo)元的(de)(de)興趣人(ren)群(qun)。

如UP主(zhu)「蓮羊(yang)的巖彩(cai)學堂(tang)」以游戲(xi)中每逢特(te)殊節日(ri)開放的經典任務「天女(nv)散花」為主(zhu)題繪制了一幅巖彩(cai)畫(hua)。極具(ju)美感的畫(hua)作(zuo)，讓許多(duo)用戶留言希(xi)望到網(wang)易總部現場打卡。

知(zhi)識區(qu)UP主(zhu)「于(yu)賡(geng)哲老師」則從唐朝文化講(jiang)起，把(ba)游(you)戲中的街坊(fang)宴會、科舉(ju)體系、狩獵活動等各(ge)種非遺聯動任(ren)務一一科普，引(yin)發(fa)觀眾對《少年奇(qi)妙游(you)》的節目猜想。

舞蹈(dao)區UP主(zhu)「麻(ma)玉玉aiyuyu」則cos成《大話西游(you)》里的(de)經典角色狐美人，邀請玩家們共赴長安盛宴，讓B站的(de)觀眾姥爺(ye)們在評論區猛CUE甲方。

此外(wai)，在(zai)晚(wan)會直播之后(hou)，網易大話西游還在(zai)站內建立了長線的(de)內容觸點，強(qiang)化IP與用戶之間的(de)互(hu)動，實現資(zi)產沉淀，為長線經營IP蓄力(li)。

一方面，《少年(nian)奇妙游》首次以游戲(xi)晚會(hui)形式(shi)入駐B站綜藝(yi)區。

定(ding)制化的OGV點播劇集(ji)頁聚合了晚會直播內容、優質花絮、UP主內容，加上精華切片(pian)的持續放(fang)送，實現長線的留(liu)存與(yu)傳播，截至目(mu)前(qian)累計點播量已(yi)超700萬。

另一方面，B站為二創(chuang)征集活(huo)動也同期(qi)開啟(qi)。

隨著(zhu)晚會直播(bo)及花絮內(nei)容(rong)在站內(nei)的發酵，「大話西游(you)少年奇妙(miao)游(you)」累計吸引了超(chao)1300萬(wan)次話題(ti)瀏覽。

寫在最后：

游戲周年慶作為屬于玩家的大型團建，對于深化游戲IP的價值認同感至關重要。

為玩(wan)家打造更優質、更具(ju)儀式(shi)感的(de)慶(qing)(qing)典(dian)活動(dong)，也成為各(ge)大游(you)戲(xi)廠(chang)商的(de)發(fa)力點。B站不僅是游(you)戲(xi)玩(wan)家的(de)高度聚(ju)集的(de)ACG社區，多(duo)元圈層(ceng)的(de)UP主與各(ge)類的(de)內容(rong)形式(shi)也為打造游(you)戲(xi)慶(qing)(qing)典(dian)大事件提供了更多(duo)可(ke)能。

如(ru)明(ming)日方舟周年慶打造「音(yin)律聯覺(jue)(jue)」線(xian)下演出(chu)，調動起(qi)全站(zhan)玩家(jia)(jia)的熱(re)情(qing)。現場(chang)UP主團建、玩家(jia)(jia)vlog分(fen)享等內容涌現，正片上線(xian)OGV劇集頁收(shou)獲近1500萬視頻點(dian)播量(liang)，和超11萬的彈幕(mu)互動。近期2022音(yin)律聯覺(jue)(jue)也(ye)在B站(zhan)會員購(gou)火熱(re)開售。

年(nian)初，UP主“神奇的(de)(de)老皮(pi)VFX”與QQ飛(fei)車(che)手(shou)游(you)的(de)(de)共(gong)創視頻成(cheng)功破圈，QQ飛(fei)車(che)手(shou)游(you)四周年(nian)聯動山東藍翔上線的(de)(de)挖(wa)掘機(ji)車(che)，成(cheng)為今(jin)年(nian)的(de)(de)首條爆(bao)款。用天馬行(xing)空的(de)(de)創意，助(zhu)力游(you)戲(xi)品牌(pai)打破邊界。

用(yong)節點(dian)儀式(shi)感賦能(neng)游(you)(you)戲(xi)(xi)IP，游(you)(you)戲(xi)(xi)品(pin)牌營銷的(de)新思路已經在B站(zhan)開(kai)啟。

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