混變游戲買量指南，三步曲輕松get | OPPO廣告投放平臺

混變游戲買量指南-三步曲輕松get

邁入存量時(shi)代，游(you)戲(xi)產(chan)品競爭愈發(fa)激烈。在(zai)收(shou)益難、增量慢等多(duo)重痛點困境之下，產(chan)品玩(wan)法加速升級和內容(rong)精(jing)細(xi)化成(cheng)為游(you)戲(xi)開發(fa)者增長(chang)必修課。在(zai)長(chang)時(shi)間的行(xing)業(ye)探索中，混合變現模式(shi)成(cheng)為開發(fa)者發(fa)力(li)賽道(dao)之一(yi)，以"內購付費+廣告變現"形式(shi)共存，'“一(yi)網打盡"有效擊破收(shou)益難等痛點。經驗(yan)證，OPPO營(ying)銷已(yi)可完全支撐混變游(you)戲(xi)投放，具有獲客成(cheng)本穩定、提(ti)量快等優勢，歡迎各開發(fa)者前來(lai)測(ce)試，下面先隨小編(bian)來(lai)一(yi)睹 為快吧!

Step 1 -游戲選品

混變游戲，其廣告投(tou)放效(xiao)果與產品(pin)(pin)內容強關聯，不同玩法/內容之間存在較大差異,那(nei)要如何使(shi)得產品(pin)(pin)端(duan)內效(xiao)果最大化?我們可以從以下幾點(dian)來(lai)看(kan)。

游戲內付費充值點

從平(ping)臺生態用(yong)戶(hu)群體分析來(lai)看，混(hun)變游(you)戲用(yong)戶(hu)屬(shu)性偏超休閑化，以輕度(du)付(fu)費人群為主(zhu)故產品端內付(fu)費節奏也(ye)需要(yao)看齊(qi)平(ping)臺用(yong)戶(hu)生態，產品付(fu)費充值點數不宜過大，可適當增(zeng)加小額付(fu)費充值，如3元元9元小份禮包

游戲內廣告體驗

新用戶進入(ru)產品內，前期建(jian)議以用戶體驗為主(zhu)，不建(jian)議展(zhan)示(shi)過(guo)多廣告，避(bi)免用戶流失后期隨(sui)著用戶對產品粘度上漲，可適當提升oppo廣告（//gzxunniao.cn/）展(zhan)示(shi)量(liang)，提升變現收入(ru);oppo廣告展(zhan)示(shi)建(jian)議以激勵視(shi)頻、原生等高eCPM樣式為主(zhu)。

Step 2 -投放策略

目核心思路

oppo廣告搭建上整體以"兩(liang)條腿走路"的方式進行投(tou)放(fang)，投(tou)放(fang)分為(wei)內(nei)購(gou)計(ji)劃(hua)與變(bian)現計(ji)劃(hua)，即(ji)內(nei)購(gou)計(ji)劃(hua)使用偏向oCPX付費能力投(tou)放(fang)，如注(zhu)冊付費雙出價(jia)/付費ROI雙出價(jia)等深(shen)度能力;變(bian)現計(ji)劃(hua)則使用oCPX關鍵行為(wei)等偏向用戶行為(wei)能力投(tou)放(fang)。

產品能力投放

產品能力(li)上(shang)可靈活運用oCPX能力(li)，從淺層(ceng)逐步切換成(cheng)深層(ceng)能力(li)(注(zhu) 冊付(fu)費(fei)雙出價→單(dan)付(fu).費(fei)目標出價- +注(zhu)冊ROI出價→付(fu)費(fei)ROI出價/每次付(fu)費(fei))，輔(fu)助能力(li)可重(zhong)點關注(zhu)免(mian)一階能力(li)，快(kuai)速(su)讓產品達(da)到(dao)轉化階段跑量。

投放節奏

從投(tou)放(fang)節奏上看，oppo廣告(gao)初(chu)期(qi)(qi)以快速度過冷啟動為目的積累10個付費(fei)轉(zhuan)化穩(wen)(wen)定(ding)獲客成(cheng)本(ben)中期(qi)(qi)以提升付費(fei)流水為目標，適(shi)當增加注冊(ce)付費(fei)雙出價，ROI投(tou)放(fang)等(deng)深(shen)度轉(zhuan)化投(tou)放(fang)，致力于ROI增長后期(qi)(qi)爆發增長期(qi)(qi)，穩(wen)(wen)定(ding)OPPO廣告(gao)效(xiao)果(guo)持續投(tou)放(fang)增量(liang)。

Step 3 -案例展示

某消(xiao)除類產品，投放階段中(zhong)靈(ling)活使用(yong)oCPX類型,達(da)到快速降本(ben)增(zeng)效(xiao)目(mu)的。前(qian)期使用(yong)注冊付費(fei)(fei)雙出(chu)價(jia)快速度過冷(leng)啟動(dong),穩定付費(fei)(fei)轉化成本(ben)中(zhong)期開啟付費(fei)(fei)ROI雙出(chu)價(jia)能力后，活躍ROI回本(ben)明顯提升累積足(zu)夠(gou)付費(fei)(fei)樣本(ben)后，后期開啟單付費(fei)(fei)目(mu)標廣告達(da)都增(zeng)量目(mu)的

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