超多粉的奇多在B站漲了超多粉，因為這廣告味兒太濃了！| B站視頻推廣

還記得奇多嗎？

這款超(chao)有料、超(chao)濃(nong)郁的玉米(mi)棒，最(zui)近又在B站(zhan)爆紅了。

在線吃瓜少不了它。

朋友聚會離不開它。

這個(ge)家更是不能沒(mei)有(you)它。

不得不說，這些(xie)要素拉(la)滿的UP主B站(zhan)視頻廣告(gao)，味兒太(tai)濃了！

主打一個「粉(fen)多味濃，超有(you)料(liao)、超濃郁」的奇(qi)多玉米棒，一年來攜手B站(zhan)可謂整(zheng)活(huo)不斷。

圍繞味道濃郁、粉(fen)(fen)多(duo)(duo)沾手的核心創意點，奇(qi)(qi)多(duo)(duo)在暑期(qi)、開學季(ji)、萬圣節(jie)三(san)大(da)(da)節(jie)點發(fa)起話題，與一眾UP主(zhu)持(chi)續魔性(xing)共創，圈粉(fen)(fen)了大(da)(da)量「新食(shi)(shi)代」。奇(qi)(qi)多(duo)(duo)的B站品牌指數最高沖上食(shi)(shi)飲行(xing)業TOP2，青少年群觸達率大(da)(da)幅提升，藍(lan)V漲粉(fen)(fen)6.5萬。

魔性(xing)洗腦的(de)內容輸出，配(pei)合「沾滿奇多(duo)(duo)粉的(de)手」的(de)核心(xin)意(yi)象(xiang)，產品(pin)心(xin)智(zhi)深入人心(xin)，覆蓋了更(geng)多(duo)(duo)以青少年人群為主的(de)消費場景，也將品(pin)牌聲量帶向(xiang)更(geng)多(duo)(duo)電商及社交(jiao)平(ping)臺。

讓新世代(dai)垂直入(ru)坑(keng)，奇多都做了些什(shen)么？

萬圣節前夜，UP主「東東翔」發現自己(ji)的作(zuo)品「被狠(hen)狠(hen)摸了一(yi)把」，現場只留(liu)下(xia)一(yi)個黃色手印。經過一(yi)番(fan)緊急(ji)推理，小丑(chou)竟是(shi)「吃奇(qi)多吃到上頭(tou)」的自己(ji)。

UP主(zhu)「高斯Goh」與小伙伴桌游探案，一籌(chou)莫展時目擊者現身(shen)說法，原來現場(chang)留下(xia)的唯(wei)一一個手(shou)(shou)印，就是傳說中吃奇多就會(hui)留下(xia)的「奇多手(shou)(shou)」，懸案隨之破解。

萬圣節期(qi)間，奇多搭載B站萬圣主站活動——萬圣節驚(jing)喜(xi)派對(dui)，邀請全站UP主們圍繞「一個手(shou)印引發的尖叫」展(zhan)開創作(zuo)。

片頭相同(tong)(tong)、動機相同(tong)(tong)，但故事展(zhan)開千奇(qi)百怪(guai)的「尖叫影院(yuan)」，讓奇(qi)多在今(jin)年萬(wan)圣節收獲超(chao)高(gao)曝光。截至11月28日，萬(wan)圣主站(zhan)活(huo)動瀏覽量超(chao)11億，奇(qi)多的「尖叫影院(yuan)」收錄了過萬(wan)支B站(zhan)視(shi)頻(pin)廣告投稿(gao)。

02打爆三大節點從對味到上頭

當然，這并(bing)不是奇多(duo)(duo)第一次讓B站用戶上(shang)頭。基于對站內青少(shao)年人群的深刻(ke)洞察，今年奇多(duo)(duo)還錨(mao)定(ding)暑期(qi)和開學季，產出了(le)不少(shao)高光(guang)時刻(ke)。

最快(kuai)樂的(de)暑假時光(guang)，奇(qi)多在B站(zhan)發起#這抖手舞(wu)(wu)味(wei)兒太濃了#召(zhao)集令。官方率先下場整(zheng)活(huo)，一曲對目前(qian)人(ren)類過于(yu)超(chao)前(qian)的(de)「抖手舞(wu)(wu)」，獲(huo)超(chao)490萬播放。

UP主(zhu)「Thurman貓一(yi)杯」被辦公室(shi)00后安(an)利奇多玉(yu)米棒，自此欲罷不(bu)能，跳(tiao)起「抖手舞(wu)」；UP主(zhu)「失寵(chong)男團(tuan)」更是在相親時刻用「抖手舞(wu)」成功打動女孩芳心(xin)……

辦(ban)公室版(ban)、相親版(ban)、劇場版(ban)、美食版(ban)等等不同版(ban)本的(de)「抖手舞」迅速成為站內熱點。

奇多大禮包派(pai)樣、「舞(wu)王」投稿(gao)獎勵也被奇多排(pai)上了(le)(le)活動日(ri)程，不僅為有才藝的UP主創造了(le)(le)整活機會，也降低門檻(jian)讓更多普通用戶加入進來。飛速提升的互動熱(re)度(du)，讓「抖手舞(wu)」的魅力充(chong)斥了(le)(le)整個暑假。

而轉入開(kai)學季，奇多通(tong)過對青(qing)(qing)少年(nian)群體(ti)社交需求的(de)洞(dong)察，推(tui)出#奇多沾手，秒變社牛#話題(ti)，把產品賣點與青(qing)(qing)少年(nian)用(yong)戶關注的(de)開(kai)學、交友等(deng)話題(ti)有機(ji)結合了起來。

在社(she)交相關的(de)內容里，自然不能(neng)少了UP主(zhu)的(de)經(jing)典的(de)社(she)交方式(shi)——夢(meng)幻聯(lian)動。「小傲想睡(shui)覺(jue)」「高斯Goh」「小潮(chao)院長」等(deng)眾(zhong)多UP主(zhu)，圍繞開學季(ji)展(zhan)開了諸多小劇場。

比如，在食堂如何加入(ru)新同學？一包(bao)「味道(dao)濃郁(yu)，粉料十(shi)足(zu)」的奇(qi)多(duo)幫你(ni)立刻打開社交局面。當食堂必吃小雞腿遇上美式火(huo)(huo)雞味奇(qi)多(duo)，小雞腿秒變火(huo)(huo)雞腿。

通(tong)過把產(chan)品賣(mai)點與(yu)具(ju)象(xiang)的(de)(de)社交(jiao)場景結合起來，奇多被賦(fu)予了「秒變社牛」的(de)(de)獨特屬(shu)性，用戶(hu)對(dui)產(chan)品的(de)(de)理解進(jin)一步深(shen)化。

瞄準(zhun)三(san)大節點，打造主題爆款事件(jian)，奇多(duo)在(zai)B站步(bu)步(bu)為營(ying)，逐步(bu)浸(jin)入(ru)青少年(nian)人群的興(xing)趣領域，完成對目標用戶的心(xin)智觸達。

召(zhao)集令話(hua)題發布(bu)+UP主(zhu)魔性共創+「起飛(fei)」熱(re)度加(jia)持。

體系化的B站玩法與工具，助(zhu)力(li)奇多(duo)在話題事(shi)件(jian)內充(chong)分釋放用戶的互動熱情，實現品牌社(she)交傳播。

03點(dian)線式營銷(xiao)將「玩(wan)梗」進行到底

整體來看，為(wei)提升品(pin)牌在目標(biao)年輕(qing)人群中的認(ren)知度(du)和滲透率，奇多以「長(chang)線深(shen)耕+節點(dian)打爆」的點(dian)線式營(ying)銷，在B站循序漸(jian)進植入(ru)產品(pin)心智(zhi)。

站在(zai)長線角度(du)，奇(qi)多精準(zhun)提煉出「超有料、超濃(nong)郁」的(de)產品賣點，讓其融入魔(mo)性搞笑的(de)畫風(feng)，更貼近當下年輕人(ren)的(de)溝通方式。

事實上，食品(pin)飲料行業向來是(shi)魔性廣(guang)告的(de)(de)誕生(sheng)地。兒時的(de)(de)旺(wang)旺(wang)經典廣(guang)告「你媽媽好愛你哦」時隔多年依舊人氣不減；「你沒事兒吧」的(de)(de)溜(liu)溜(liu)梅(mei)至今還是(shi)鬼畜(chu)區熱門素材(cai)。

洞察到這一點，奇多在B站將玩梗進(jin)行(xing)到底(di)。在青少年人群(qun)占比較高(gao)的(de)內容分區中(zhong)，如：生活、游戲、動(dong)畫、美食區，奇多邀請高(gao)互(hu)動(dong)率(lv)的(de)頭部(bu)+中(zhong)腰部(bu)UP主矩陣參與(yu)內容共創(chuang)，生動(dong)演繹(yi)站內熱梗。再配合「起飛」的(de)流量加(jia)熱助力，快(kuai)速觸達目標圈層，實(shi)現品牌的(de)高(gao)效(xiao)傳播(bo)和(he)產(chan)品有效(xiao)種草。

另(ling)一(yi)方面(mian)，奇多(duo)同(tong)(tong)樣(yang)找準了青(qing)少年(nian)人(ren)群活躍的特定節(jie)點，如暑期、開學季、萬圣節(jie)。通過主(zhu)題(ti)活動(dong)打(da)造(zao)品(pin)牌(pai)陣地(di)，奇多(duo)將「料多(duo)沾手」的賣點落地(di)到不同(tong)(tong)的話(hua)題(ti)場景(jing)里(li)，持(chi)續不斷的內容(rong)輸(shu)出(chu)，將節(jie)點熱度轉(zhuan)化為品(pin)牌(pai)流量，集中(zhong)聚攏用戶關注(zhu)。

「一長線+多(duo)爆點」的打法，幫助奇多(duo)不斷放(fang)大內容價值，在B站積(ji)蓄品牌能量，吸引并沉淀(dian)年輕消(xiao)費者(zhe)。

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