OPPO營銷網服行業解決方案正式發布 | OPPO廣告營銷

2022縱橫計劃(hua)網(wang)服行(xing)業解決方(fang)案

一、隨著監管加強、用戶流量滯漲，OPPO廣告營銷業務已從過去的高速發展轉變為存量經營，廣告主的訴求正發生著轉變

廣告主加大在營銷技術的投入

廣告主對OPPO廣告平臺底層能力的訴求變高

廣告主關注存量用戶的長效運營

廣告主營銷更注重降本增效

二、為了滿足廣告主的新訴求，在不確定的環境中尋找確定性，OPPO廣告營銷發布四大戰略方向，全面煥新商業產品

1.OPPO廣告營銷四大戰略：

共(gong)建(jian)：數據共(gong)建(jian)，挖掘(jue)用(yong)戶(hu)價(jia)值提高營銷效(xiao)率

開(kai)放：終端(duan)能力開(kai)放，底(di)層優勢賦能達(da)成經營目標

創(chuang)新：原(yuan)生場景(jing)創(chuang)新,短(duan)鏈直達用(yong)戶提升用(yong)戶活躍(yue)

深(shen)(shen)化(hua)(hua)：廣告效果深(shen)(shen)化(hua)(hua)，構(gou)建(jian)深(shen)(shen)度轉(zhuan)化(hua)(hua)能力提(ti)供多元投放方式

2.OPPO廣告營銷產品全面升級

助力廣告主鏈(lian)接(jie)全場景用(yong)戶，共建能力實(shi)現生態共贏

3.2022網服(fu)各行(xing)業面臨著怎樣的市場趨勢？

旅游行業："短途游、周邊漩"成新增長潛力

教育(yu)行業：兒童及K12教育(yu)素(su)質化整改成教增(zeng)長空(kong)間大

工具行(xing)業：天氣類占比提升出行(xing)類競爭加劇

電商(shang)行業：存量用戶深度運(yun)營成(cheng)新方(fang)向

金融行業(ye)：政策利好監(jian)管扶(fu)持雙(shuang)加強(qiang)

影音行(xing)業：用(yong)(yong)戶活躍下降更注(zhu)重(zhong)用(yong)(yong)戶價(jia)值的(de)挖(wa)掘

閱讀(du)行業：漫畫類(lei)重點打造IP內(nei)容化付(fu)費(fei)小說開(kai)辟快應用(yong)新賽道

社交行業(ye)：ROI考核更(geng)深度長線經營類(lei)月活回(hui)落快(kuai)速回(hui)收(shou)類(lei)H1持(chi)續(xu)增長

生(sheng)活服務行業(ye)：疫(yi)情反復推(tui)動招聘需求房產行業(ye)利好

汽車服務行(xing)業：用戶(hu)減少線下出行(xing)更(geng)多在線上獲取汽車資訊。

三、在對各行業深入洞察之下，OPPO廣告營銷為滿足廣告主不同的的經營需求，提出交易驅動型和內容驅動型營銷解決方案

01.交易驅動型解(jie)決方案"準、穩、深"三重策略打法滿(man)足精細化經營訴求，高效促進交易增長

02.內容驅動型解決方案

“短鏈路(lu)(lu)+長鏈路(lu)(lu)"的運營策略打(da)造全(quan)鏈路(lu)(lu)服務體系，共(gong)建內容服務生態

短鏈(lian)路(lu)運營：通過(guo)優化鏈(lian)路(lu)效(xiao)率+內容即時觸(chu)達，高效(xiao)傳遞內容價值

長鏈接運營：結合內容共建創新服務場景，通過底層能力加持和全場景服務，實現長效用戶運營

精細化洞察行業經營目標，持續滿足用戶需求，以終端優勢驅動廣告投放效果長效增長，助力行業生態共贏。OPPO廣告營銷將借助持續迭代更新的商業產品、精細化行業解決方案以及全方位服務體系，為OPPO廣告營銷行業打造長效增長的新空間。

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