喜馬拉雅怎樣契合女性情感和價值需求，完成品牌推廣營銷？

“她(ta)(ta)經濟(ji)”、“她(ta)(ta)力量”、“她(ta)(ta)時(shi)代”…一系(xi)列冠(guan)以(yi)“她(ta)(ta)”之名熱詞誕生的背(bei)后(hou)，是女性(xing)自(zi)我意識的覺(jue)醒。如(ru)今(jin)的女性(xing)消費者早已脫離(li)以(yi)往單純的角色定位(wei)和(he)標簽賦予，展現出更獨(du)立、多元、立體(ti)的形象：愿為(wei)事業(ye)和(he)家庭(ting)奔波，又對精神生活有著品(pin)質要(yao)求；注重自(zi)我認同和(he)個人(ren)價值實現，同時(shi)也對女性(xing)作為(wei)群體(ti)面(mian)臨的社會困境投以(yi)熱切的關(guan)心。這一切也向(xiang)專(zhuan)注于她(ta)(ta)的“她(ta)(ta)營銷(xiao)”提出了(le)更高的要(yao)求：價值共情。

i云保(bao)“丹霞公(gong)益(yi)(yi)計劃”攜(xie)手喜馬拉雅打造的(de)女(nv)性(xing)公(gong)益(yi)(yi)訪談節目《她心聲》就從“她”的(de)視角(jiao)出發(fa)，以契(qi)合女(nv)性(xing)情(qing)感和價值(zhi)需求(qiu)的(de)聲音內容(rong)，引發(fa)女(nv)性(xing)廣泛的(de)價值(zhi)共情(qing)，順(shun)利(li)完成品牌心智傳遞和擴(kuo)散。

1、真實人物故事，傾聽女性心聲

節目由知名主持人葉文領銜發聲，6位來自不同領域的“她”從自己的視角出發，展現女性真實的生活及工作狀況。

盡管個人(ren)(ren)經歷不同(tong)，社會(hui)角色不同(tong)，但喜(xi)馬(ma)拉雅廣(guang)告傳(chuan)遞(di)(di)的心(xin)聲卻映射出(chu)了(le)當下女(nv)性(xing)(xing)群體的普遍境遇：如(ru)何(he)(he)兼顧職場女(nv)性(xing)(xing)、妻子、母親、女(nv)兒多重身(shen)份(fen)？如(ru)何(he)(he)收(shou)獲自(zi)我認(ren)同(tong)？...真(zhen)實人(ren)(ren)物的心(xin)聲，與聽眾(zhong)的現實世界重疊，無需任何(he)(he)的包裝和(he)加(jia)工，便(bian)可走進聽眾(zhong)的內心(xin)，引(yin)發(fa)強烈共(gong)鳴，在傳(chuan)遞(di)(di)女(nv)性(xing)(xing)力(li)量的同(tong)時，也讓(rang)更多人(ren)(ren)關(guan)注女(nv)性(xing)(xing)的身(shen)心(xin)健康和(he)自(zi)我認(ren)同(tong)，從(cong)而(er)感知(zhi)i云保關(guan)愛女(nv)性(xing)(xing)的態度。

2、伴隨式體驗，潛移默化傳遞心智

如果說代入感、認同(tong)感的內(nei)容(rong)很好地抓住了品牌(pai)與(yu)消費(fei)者的共鳴點，那音頻獨特的伴隨式體驗則(ze)令走心的內(nei)容(rong)在潛移默化(hua)中(zhong)完成了品牌(pai)心智的傳遞和(he)擴散。

特別在(zai)當下(xia)追(zhui)求短(duan)、平、快的營銷環(huan)境里，弱化視覺、喜(xi)馬拉雅推廣以聲(sheng)音(yin)構建“空間”的音(yin)頻更(geng)(geng)能傳達真(zhen)實的情感，凸顯個(ge)體的存在(zai)感，也更(geng)(geng)加適合(he)承載真(zhen)實心聲(sheng)和i云保呼吁(yu)女性關(guan)愛健康這(zhe)樣(yang)有溫(wen)度的品(pin)牌內容。節目(mu)上線后，好評(ping)如(ru)潮，播(bo)放量在(zai)短(duan)時(shi)間內即(ji)達297.3萬。

傾(qing)聽她(ta)心聲，傳遞她(ta)能量，《她(ta)心聲》以針對(dui)女性視角和(he)價(jia)值(zhi)共(gong)情(qing)的營銷(xiao)動(dong)作為品牌打造了與目標用戶(hu)深(shen)度(du)溝通的音頻陣地，也讓女性聽眾增強了健康(kang)意識、收獲正(zheng)向能量，是品牌與用戶(hu)的共(gong)贏。

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