小米廣告平臺助力房產業實現智能增長

6月24日-25日，小米廣告推廣平臺聯合GTONE國通在浙江烏鎮舉辦「MIMO OPENDAY 2021小米廣告推廣房產行業沙龍」

2020全球(qiu)受特殊事(shi)件影響，整體零售業消費呈放緩(huan)趨勢

宅經濟也催生了大量消費者選擇線上消費，線上消費逆勢而上。據eMarketer預測，2020年全球線上零售市場規模達到4.28 萬億美元，年增長率為27.6%。在2021年，線上零售、線上廣告投放、線上成交的發展勢頭不減，預測仍有14.3%的增長，同時，線上零售占社消總額的比重越來越大，約為19.5%。

在疫情的大背景下，房(fang)地(di)產市(shi)(shi)(shi)場仍然取(qu)得(de)了超(chao)出預期的市(shi)(shi)(shi)場表(biao)現，重點城(cheng)市(shi)(shi)(shi)商(shang)品住宅面(mian)積迅速恢復，多數代表(biao)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的絕(jue)對(dui)市(shi)(shi)(shi)場規(gui)(gui)模以及成交套數持續上漲(zhang)。中指(zhi)研究院預測，2021年盡(jin)管政策調控升級帶來了一(yi)定的市(shi)(shi)(shi)場變化(hua)，但(dan)房(fang)地(di)產市(shi)(shi)(shi)場規(gui)(gui)模仍將實現一(yi)定比例的增長(chang)。

在機遇與挑戰并存的時代，房產行業廣告主應當如何實現增長預期呢？近日，小米廣告推廣平臺聯合廣州國通信息科技有限公司，在烏鎮舉辦了「MIMO OPENDAY 2021小米廣告推廣房產行業沙龍」，與代理商及廣告主共同探討，在房產行業進入一個嶄新的生命周期以后，如何打造品牌價值、樹立和強化品牌在用戶心中的形象。

近年來，以手機、OTT等為代表的終端媒體獲得了用戶口碑和商業價值上的雙增長，在碎片化的媒體時代里，通過硬件生態聚合用戶為廣告主開辟新入口、新場景和新服務，助力廣告主實現可持續性的營銷溝通。在分享中，小米互聯網業務部商業推廣部效果渠道高級渠道經理顧頌重點強調了小米「基礎建設」對于小米廣告投放業務的賦能作用。小米智能手機、AIoT和智能電視等產品不斷迭代升級，整體銷量呈現高速增長的態勢。

2021年小米營銷將聚焦獲客效率的提升，推動RTA、oCPX、DPA/sDPA等重點產品和技術的升級。

RTA：目前小米廣告推廣已上線新版的RTA能力，支持回傳不同流量的溢價系數，廣告主可以更靈活地根據對流量的價值判斷進行出價，進一步提升廣告投放ROI。

oCPX：今年小米廣告推廣將著力搭建非商店oCPX模型，其次還將重點進行注冊、次留和付費等深度指標的優化和支持，同時也將提供更加靈活的小米廣告投放的優化方案，來滿足不同廣告主的投放訴求，比如單指標的深度優化、雙出價優化和雙階段優化。

DPA：經測試，DPA+oCPX+延遲(chi)DPL的投(tou)放方式可(ke)以(yi)進行(xing)人群(qun)、商品(pin)和廣(guang)告位(wei)(wei)的三(san)重打(da)分匹配(pei)，實現選(xuan)(xuan)對(dui)(dui)(dui)人、選(xuan)(xuan)對(dui)(dui)(dui)品(pin)、選(xuan)(xuan)對(dui)(dui)(dui)位(wei)(wei)，同(tong)(tong)時為了降(jiang)低投(tou)放門(men)檻小米(mi)營銷也(ye)支持sDPA能力(li)，無(wu)需對(dui)(dui)(dui)接商品(pin)庫，同(tong)(tong)樣可(ke)以(yi)滿足千(qian)人千(qian)面的個(ge)性(xing)化展現。

聚焦到房產行業來看，小米廣告推廣針對房產行業的特點推出了針對性的投放策略。小米互聯網業務部商業推廣部教育房產行業銷售總監趙倩強調：“房產行業具備周期性、地域性和節點性三個重要特征。”相比其他行業，房產客戶的轉化周期更長，決策節點更多。針對房產行業的多節點機會，我們可以通過拉新、拉活、召回去來觸達不同決策節點的用戶，加速轉化。針對這三個節點小米廣告推廣在媒體側和技術側推出了相應的策略和打法。在媒體側進行了一些產品形態的迭代，商店首屏支持橫滑視頻，開辟桌面文件夾新系統級分發入口。在技術側，非商店oCPX能力不斷完善，并推出了多項扶持措施，建立房產行業的專屬流量池和模型，通過數據賦能，幫助廣告主鎖定高凈值人群。

此外，針對房產行業的地域性特征，小米廣告推廣推出了房產行業DPA，基于LBS能力，鎖定用戶活動半徑，調取APP商品庫中與定位地址相關的房源，并通過小米信息流、開屏等資源展現給用戶。與電商等其他行業不同，房產用戶的活躍高峰期相對固定，廣告主可以充分利用小米廣告推廣的三個優質載體，在「金三銀四」、「金九銀十」等關鍵節點實現品牌信息的效果化傳遞，充分釋放品牌或活動信息。

一是小米富媒體、定制化一頁霸屏、瀏覽器SUG等廣告資源，基于廣告素材形態的拓展，提升用戶感知，傳達更多有效信息。二是相關增值服務，以Aug福利專區為例，廣告主可以在節點上線相關活動激勵，依托商店搜索SUG和結果頁提高展現幾率，放大福利內容及活動的影響力。三是小米OTT資源，當前小米OTT覆蓋了大量高凈值人群，廣告形式和玩法也日趨多樣化，小米OTT已經成為了促進高質量用戶轉化的重要陣地。在2021年房產行業有望實現新突破的當下，小米廣告推廣將基于行業洞察，持續深挖，與廣告主及代理商合作伙伴一道，助力房產行業智能增長。

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