小米廣告ocpc廣告投放操作流程

小米推廣oCPC介紹

小米推廣(guang)(guang)oCPC（optimization cost per click）產品是一種智能(neng)價格管理(li)工(gong)具，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)將轉(zhuan)化目標(biao)（激活）作為廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)優化目標(biao)，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)提供期望的(de)(de)平均轉(zhuan)化成本值，系統根據廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)上報的(de)(de)轉(zhuan)化數(shu)據，通過算法模(mo)型來預估每一次(ci)展(zhan)示(shi)的(de)(de)轉(zhuan)化價值，自動計算bid，按(an)照(zhao)點擊扣(kou)費。

小米廣告oCPC小米廣告投放價值

更有效控(kong)制(zhi)成(cheng)本(ben)，帶來轉化及消耗增量，智能出價代替(ti)人工優化，提升優化效率。

 oCPC功能模塊

小米推廣oCPC排序及扣費

小米廣告oCPC適用范圍

oCPC操作流程

Step1:廣告(gao)主需通過API方式上報轉化(hua)數據,需要先行(xing)進行(xing)API對接(jie)（郵件(jian)開(kai)通權限之后(hou)可在工具盒子-轉化(hua)跟蹤頁面(mian)下載(zai)API對接(jie)文檔(dang)，根(gen)據文檔(dang)進行(xing)對接(jie)）

Step2:創建轉化跟蹤回傳數據：需(xu)在(zai)工具(ju)盒子中創建一條轉化跟蹤記錄(lu)（可(ke)新建和關聯已有創意）

1.在工具(ju)盒子中創建(jian)一條轉化跟蹤(zong)記錄，得到密鑰和參數(shu)

2.下載對(dui)應的(de)數(shu)據(ju)對(dui)接文檔(dang)，把創建轉化(hua)跟(gen)蹤得到(dao)密鑰、參數(shu)和對(dui)接文檔(dang)給到(dao)技術讓(rang)完成數(shu)據(ju)對(dui)接（API文檔(dang)在頁面中即可點(dian)擊下

3.小米廣告轉化(hua)跟蹤聯調狀態變(bian)更為“已(yi)激活”時(shi)表示(shi)數據接口已(yi)經接通，可(ke)以開啟投

Step3:小米廣告EMI后臺設置(zhi)oCPC轉化(hua)出(chu)價(jia) (創意(yi)層進行轉化(hua)目標(biao)、轉化(hua)出(chu)價(jia)、點擊(ji)出(chu)價(jia)的(de)輸入)

Step4:小米廣告數(shu)據披露與數(shu)據監(jian)控(在廣告管(guan)理(li)頁(ye)面提供轉化數(shu)據的披露,數(shu)據更新周期:每天)

Q&A

Q:小米廣告EMI后(hou)臺工具盒子沒顯示轉化跟(gen)蹤功能

A:此功能(neng)需媒體側(ce)進行權限(xian)配置,請聯系所服(fu)務的代理商咨(zi)詢并(bing)申請

Q: 申請小米廣告oCPC有什(shen)么條件(jian)？

A: 目(mu)前申請oCPC權限無任何門(men)檻，開通后要求oCPC預估(gu)日(ri)消耗大于1000元；因為(wei)如果預算(suan)過低(di)會導(dao)致模型無法快速準確(que)預估(gu)轉(zhuan)化率。

Q: 小米(mi)廣(guang)告(gao)oCPC現在支持哪些廣(guang)告(gao)形式(shi)使用？支持哪些維度(du)的轉化目標出價(jia)？

A:目(mu)前(qian)只支持信息(xi)流/Banner/米盟廣告中采(cai)用推廣APP下載方式的廣告使用；支持“激活/注冊(ce)/留(liu)存”轉化目(mu)標出價。

Q: 小米推(tui)廣oCPC的對接方式(shi)是(shi)什么？

A:  API上報方(fang)(fang)案(an)： 廣告主方(fang)(fang)將激活(huo)數據(ju)回傳至(zhi)EMI平臺，小米(mi)側(ce)負責激活(huo)數據(ju)歸因。

 線索API上(shang)報(bao)方案(an)：小米將(jiang)在客(ke)戶提供(gong)的網址(zhi)鏈接上(shang)拼接參數(shu)，客(ke)戶將(jiang)符合條件(jian)的用戶參數(shu)進行上(shang)報(bao)。

 線索-JS埋碼上報：客戶需要在落地頁中(zhong)添加小米提供的JS代碼，上報轉化事件。

 說(shuo)明：廣告(gao)主歸因是(shi)需要考慮雙(shuang)IMEI手機情況。

Q: 數據(ju)完成對接后，在EMI平臺(tai)怎么看(kan)數據(ju)？

A:  工具盒子轉化跟蹤(zong)頁面，實(shi)時(shi)顯示該轉化跟蹤(zong)收到(dao)的所有轉化數據，數據不去重。

 廣告(gao)管理(li)頁(ye)面顯示(shi)(shi)對(dui)應創意的轉化數(shu)據，數(shu)據天維度更新(xin)，去重后(hou)歸(gui)因展示(shi)(shi)。

Q: 小米信息流廣告oCPC創(chuang)意(yi)的第(di)一(yi)階段是按照創(chuang)意(yi)設置(zhi)CPC參與競(jing)價，第(di)二階段呢？

A:第二階段進入系統自(zi)動優化(hua)階段，算法會讓oCPC創意(yi)自(zi)動出(chu)價，出(chu)價可能(neng)會略高于設置CPC價格(ge)，盡可能(neng)選取能(neng)夠達成轉(zhuan)化(hua)目標的流量，實(shi)際扣費(fei)還是按照信息流二價通(tong)用(yong)扣費(fei)規則。

小米信息(xi)流廣告均是(shi)按(an)(an)照CPC出(chu)價二價扣(kou)費，不是(shi)按(an)(an)照轉化目標出(chu)價扣(kou)費。

Q: 應該選(xuan)擇(ze)什么類型的(de)oCPC創意進行(xing)投放？

A:建(jian)議您(nin)新建(jian)廣告(gao)時(shi)盡(jin)可能選(xuan)擇之前高(gao)(gao)(gao)曝光(guang)、ctr較(jiao)高(gao)(gao)(gao)的廣告(gao)素(su)材，點擊(ji)出價也建(jian)議相對高(gao)(gao)(gao)，以避免跑不起量(liang)、第一階段(duan)投放周期太長的問題產(chan)生(sheng)。

Q: 小米oCPC廣告消(xiao)耗慢(man)且(qie)少(shao)，怎樣提高(gao)消(xiao)耗？出價是否可以頻繁調(diao)整？

A:第一階(jie)段，可從常規的信息(xi)流廣(guang)告(gao)優化方向如定向、CTR、CPC出價(jia)等進行(xing)調整；第二階(jie)段，可提高轉(zhuan)(zhuan)化目標出價(jia)，如果轉(zhuan)(zhuan)化目標出價(jia)過低，系統算法空間太小，會影響oCPC廣(guang)告(gao)消耗(hao)規模。

建議創建廣告時設置一個(ge)合理的轉化目標出價，后期盡量(liang)減少修(xiu)改頻率，至少5-7天的修(xiu)改周期為宜，給到算法充分的學(xue)習優化時間。

Q: 小米廣告oCPC進入二階(jie)段穩(wen)定(ding)后，如何(he)在(zai)不提(ti)高成本(ben)的基(ji)礎上擴量？

A: 1)多(duo)新建(jian)小米廣(guang)告oCPC創(chuang)意；2)提高計(ji)劃(hua)預(yu)(yu)算；3)客戶可(ke)根據(ju)推(tui)廣(guang)的不(bu)同(tong)業(ye)務(wu)點創(chuang)建(jian)計(ji)劃(hua)，分別設置預(yu)(yu)算和創(chuang)建(jian)oCPC創(chuang)意。

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