小米廣告dmp平臺簡介以及疑難解答

一、小米廣告DMP平臺介紹

小米(mi)廣告(gao)DMP平(ping)(ping)臺依(yi)托于小米(mi)天然(ran)的(de)廠商(shang)優勢、海(hai)量硬件(jian)軟件(jian)數據融合、全方位(wei)實時(shi)洞察(cha)用戶(hu)行為等優勢為廣告(gao)主們提(ti)供強大(da)的(de)大(da)數據能力、更精準定向和細分的(de)投放人群畫像以及深度(du)的(de)行業標簽(qian)挖掘，為廣告(gao)主提(ti)供高效數據管理平(ping)(ping)臺。

二、小米廣告DMP平臺入口

EMI賬戶(hu)—工具盒(he)子—人群包管理—跳轉至DMP平(ping)臺

三、小米廣告DMP平臺功能

1.支持多(duo)方數據融合，全場(chang)景、精準(zhun)化觸(chu)達(da)目(mu)標人群，保持投(tou)放的“時效性(xing)”和用(yong)戶的“新鮮(xian)度”，包(bao)括以下(xia)：

a. 小米海量用(yong)戶數(shu)據(ju)：小米用(yong)戶數(shu)據(ju)包括基(ji)本(ben)信息(xi)、用(yong)戶信息(xi)、用(yong)戶在手機端的使用(yong)行(xing)為數(shu)據(ju)以及針對(dui)垂直行(xing)業的用(yong)戶行(xing)為標簽。無法獲(huo)取(qu)數(shu)據(ju)的廣告(gao)主可使用(yong)此類數(shu)據(ju)還原用(yong)戶使用(yong)場景和行(xing)為，有針對(dui)性的選擇人群(qun)投放。

基本信息包括性(xing)別、年齡、常駐地和(he)城市分類。

用戶信息包括：

母嬰標簽適用(yong)于婦(fu)嬰產(chan)品以及教育(yu)類廣告主；

到訪的城市/國家等非常駐地這部分(fen)用戶(hu)(hu)可能(neng)是辦(ban)公或(huo)旅游類客戶(hu)(hu)的目標人群；

用戶興(xing)趣標簽則是根據用戶搜索行為挖掘(jue)出對某行業有興(xing)趣的人群(qun)。

用戶行為包括：

APP使(shi)用行為表示使(shi)用過某種類(lei)別APP的人(ren)群；

廣告行為指對某(mou)些行業的(de)廣告產生過曝光(guang)、點擊、下載(zai)的(de)人群(qun)；資(zi)(zi)訊(xun)類(lei)別是點擊過某(mou)類(lei)資(zi)(zi)訊(xun)的(de)用戶；

商業興趣(qu)是(shi)基于(yu)用戶的使用行為進行挖(wa)掘(jue)；

關鍵(jian)詞是針對某些關鍵(jian)詞產(chan)生的搜(sou)索(suo)、收藏、購買等行(xing)為，廣告主(zhu)可根據自(zi)身所屬行(xing)業進(jin)行(xing)定投。

行(xing)業標(biao)簽目前開放電商、金融、汽車、游戲和生活(huo)娛樂(le)，主(zhu)要是(shi)在各行(xing)業特定(ding)場(chang)景下產生某種使用(yong)行(xing)為的用(yong)戶(hu)標(biao)簽，廣告主(zhu)可根(gen)據自身所屬(shu)行(xing)業選擇(ze)投(tou)放。

b. 小(xiao)米廣告(gao)主第一(yi)(yi)方數據(ju)：針(zhen)對有數據(ju)能(neng)力的(de)廣告(gao)主，可以(yi)上傳第一(yi)(yi)方用戶數據(ju)實現全(quan)鏈(lian)路深度營銷(xiao)。對一(yi)(yi)段時間內未激(ji)活的(de)用戶做(zuo)(zuo)喚醒(xing)，對近期(qi)未下單的(de)用戶做(zuo)(zuo)復購(gou)以(yi)及對已下載(zai)的(de)人群(qun)做(zuo)(zuo)排重等。

注：目前只支持imeiMD5格(ge)(ge)式；導入(ru)(ru)時請參考平臺導入(ru)(ru)模板，以(yi)免因為(wei)格(ge)(ge)式問題上(shang)傳失敗。

c. 小米廣(guang)告(gao)觸(chu)達(da)人(ren)群數據(ju)：廣(guang)告(gao)主(zhu)在EMI平臺投(tou)放廣(guang)告(gao)后，可根(gen)據(ju)計劃/組/創意ID獲(huo)取產生過(guo)曝光、點擊、下載行為的人(ren)群，針對這些人(ren)群進行重定向和二次營銷。

d. 人(ren)群(qun)(qun)包運算(suan)獲取(qu)(qu)多重細分人(ren)群(qun)(qun)數據：廣(guang)告主對現(xian)有人(ren)群(qun)(qun)包可進(jin)行(xing)合并(bing)、交(jiao)叉(cha)、排(pai)除運算(suan)，生(sheng)(sheng)成更(geng)加細分人(ren)群(qun)(qun)。對不同來源數據進(jin)行(xing)合并(bing)運算(suan)生(sheng)(sheng)成一個人(ren)群(qun)(qun)包，便(bian)于統一管理；小(xiao)米廣(guang)告排(pai)除計算(suan)生(sheng)(sheng)成更(geng)加精準人(ren)群(qun)(qun)，比如點擊過但無轉化用戶；不同類別人(ren)群(qun)(qun)取(qu)(qu)交(jiao)集獲取(qu)(qu)唯一目標(biao)人(ren)群(qun)(qun)。

2.一鍵推送至賬戶保證安全高效的投放定向

小米廣告創建(jian)成(cheng)功的人群(qun)或計算成(cheng)功的人群(qun)便可(ke)推送到(dao)EMI賬戶(hu)進行(xing)定向投放。人群(qun)包(bao)按天更新(xin)，保證投放的時效性和用(yong)戶(hu)的新(xin)鮮(xian)度。

3.人群畫像可視化助力實現營銷閉環

觀察(cha)生成的人群(qun)包畫像，可(ke)獲(huo)取性別(bie)、年齡、城市、TGI等信息同時(shi)可(ke)與(yu)目標人群(qun)或(huo)是大盤人群(qun)進行對比(bi)。如(ru)果吻(wen)合，可(ke)進一步拓展投放(fang)；如(ru)果不吻(wen)合，需進行相應的優化調整。

4.更多(duo)功能升(sheng)級(ji)用戶使用體驗

對于(yu)已(yi)生成的人(ren)群(qun)包還(huan)支持重新添加標簽、修改包名等編輯功能(neng)；人(ren)群(qun)包即將到期，根(gen)據任務(wu)已(yi)選條件(jian)，更(geng)新覆蓋人(ren)群(qun)的重算功能(neng)，以及(ji)及(ji)時清理無用(yong)人(ren)群(qun)包的刪除功能(neng)。

四、Q&A

Q：權限開(kai)通后原有人(ren)群包是否會同步到(dao)DMP平臺?

A：會將歷史人(ren)群包同步，僅支持推(tui)送賬戶定(ding)向，不支持畫(hua)像重算等(deng)功能

Q：權限開通后是否還可以回到原有EMI人群包管(guan)理頁面？

A：不(bu)可以，權限開通后使(shi)用DMP平臺操作(zuo)所有人(ren)(ren)群(qun)包(bao)，后期EMI人(ren)(ren)群(qun)包(bao)功能也(ye)會全部承接到(dao)DMP平臺，并行期間如不(bu)開通則正常(chang)使(shi)用EMI人(ren)(ren)群(qun)包(bao)管(guan)理(li)

Q：EMI中的定向(xiang)與DMP平臺的標簽(qian)功能一樣嗎?

A：一(yi)致，EMI的(de)定向功能是基(ji)于DMP的(de)數據挖掘

Q：人群畫(hua)像中的TGI是什么意思?

A：TGI目標(biao)群體指數= 目標(biao)群體中(zhong)具有某一特征(zheng)的群體所占比(bi)例(li)/總體中(zhong)具有相同特征(zheng)的群體所占比(bi)例(li)]*標(biao)準數100，>100表(biao)示特征(zheng)高于對比(bi)水(shui)平(ping)，<100則低(di)于對比(bi)水(shui)平(ping)，建議優化。

Q：地域標簽中兩種地域區別是什么?

A：(IP+LBS)]根據小米IP庫及(ji)LBS打點信(xin)息(xi)得到用(yong)戶(hu)最常(chang)出現的城市。(廣協IP)]根據廣協庫中的IP查找得到用(yong)戶(hu)最常(chang)出現的城市

Q：人群包生成過(guo)程(cheng)大概時間是多久(jiu)，推送(song)到EMI中是否也需要時間?

A：包(bao)體大小不同生成(cheng)速度不一致，但會有一定的生成(cheng)時間，推送也同步需要一定時間進行，所以建議(yi)提前做好人(ren)群包(bao)生成(cheng)及(ji)推送

Q：IMEI是什(shen)么？與(yu)第一方上傳的IMEIMD5有什(shen)么區別?

A：IMEI是安卓設(she)備識別碼(ma)，即通(tong)(tong)常所說的(de)手機序(xu)列號，通(tong)(tong)常為(wei)15位(wei)字(zi)母數(shu)字(zi), IMEIMD5為(wei)IMEI進(jin)行(xing)MD5加密后的(de)數(shu)據(ju)格式(shi)，通(tong)(tong)常為(wei)32位(wei)數(shu)字(zi)字(zi)母組(zu)合(he)

Q：為什(shen)么我的數據上(shang)傳(chuan)到DMP，匹配率不是100%?

A：DMP只識別小米手機(ji)用戶(hu)，且會自動匹配近兩個月(yue)設備活(huo)躍的用戶(hu)

Q：DMP同時選擇多個標簽是交集(ji)關系，還是并集(ji)關系？

A：選(xuan)擇(ze)多個(ge)一(yi)級(ji)標簽，則(ze)(ze)運算(suan)邏輯為(wei)(wei)取交集(ji)用(yong)戶，選(xuan)擇(ze)多個(ge)二級(ji)標簽，則(ze)(ze)運算(suan)邏輯為(wei)(wei)取并集(ji)用(yong)戶，例如：圈選(xuan)男(nan)性(xing)(xing)、0-17、18-21三個(ge)標簽，性(xing)(xing)別、年齡為(wei)(wei)一(yi)級(ji)標簽，0-17、18-21為(wei)(wei)二級(ji)標簽，則(ze)(ze)篩(shai)選(xuan)出目標用(yong)戶滿足 男(nan)性(xing)(xing)0-17歲 或(huo) 男(nan)性(xing)(xing)18-21歲

Q：DMP差(cha)集運算邏(luo)輯是(shi)怎樣(yang)的？

A：兩(liang)個人群(qun)包(bao)做差集，點(dian)選的第一個人群(qun)包(bao)為被減數，點(dian)選的第二個人群(qun)包(bao)為減數

Q：可以更新已成功創建的人群包嗎？

A：在已成功(gong)創建的(de)人群包里(li)，選擇“更(geng)多”點擊“重(zhong)算(suan)(suan)”即(ji)支(zhi)持針對已選條件更(geng)新(xin)用戶，如不點選重(zhong)算(suan)(suan)，則人群包內用戶是(shi)固定的(de)

Q：已經(jing)成功創建(jian)的人群包(bao)會(hui)失(shi)效嗎？

A：成功創(chuang)建的人群(qun)包自(zi)創(chuang)建日起一年內，如(ru)不(bu)進行更新重算(suan)，則人群(qun)包會(hui)自(zi)動失(shi)效

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