小(xiao)紅(hong)書(shu)作為(wei)一(yi)個生活(huo)方式社區(qu)，其最大(da)獨特性就在于(yu)，大(da)部(bu)分(fen)(fen)互聯網(wang)社區(qu)更多(duo)是依靠線上(shang)的虛擬身份，而小(xiao)紅(hong)書(shu)用(yong)戶發布的內容都來(lai)自于(yu)真實生活(huo)，一(yi)個分(fen)(fen)享用(yong)戶必須具備豐富的生活(huo)和(he)消費經驗，才能(neng)有內容在小(xiao)紅(hong)書(shu)分(fen)(fen)享，繼而吸引粉(fen)絲關注(zhu)。

大部(bu)分(fen)網絡社區都是(shi)(shi)(shi)虛(xu)擬社區，用戶(hu)在(zai)(zai)線(xian)上消(xiao)費(fei)內容(rong)，體(ti)驗(yan)也在(zai)(zai)線(xian)上結束。而小紅(hong)書(shu)被稱為(wei)‘三(san)次元(yuan)社區’ ，這是(shi)(shi)(shi)因為(wei)用戶(hu)在(zai)(zai)小紅(hong)書(shu)不管(guan)是(shi)(shi)(shi)看了美食(shi)，還是(shi)(shi)(shi)旅行目的地，他都必須回到現實生(sheng)活中去消(xiao)費(fei)，才能完成(cheng)這個體(ti)驗(yan)。 

在小紅(hong)(hong)書，一(yi)個用戶(hu)通過“線上分(fen)享”消(xiao)費(fei)體驗(yan)，引(yin)發“社區(qu)互(hu)動(dong)”，能夠(gou)推動(dong)其(qi)他用戶(hu)去到“線下消(xiao)費(fei)”，這些用戶(hu)反過來(lai)又會進行更多的“線上分(fen)享”，最終形成一(yi)個正循環。而隨(sui)著人民生活越來(lai)越走向數字化(hua)，小紅(hong)(hong)書社區(qu)在“消(xiao)費(fei)升級”的大潮中發揮(hui)更大的社會價值。

小紅書的用戶和品牌

年輕人(ren)在小紅書(shu)分享生(sheng)(sheng)活(huo)方式，探索生(sheng)(sheng)活(huo)靈(ling)感和了解(jie)消費(fei)信息(xi)。3億(yi)注(zhu)冊用戶，77%的(de)女性用戶人(ren)群(qun)，56%來自一二線城市，90后用戶占比72%，90%的(de)用戶在小紅書(shu)了解(jie)品牌商品信息(xi)，每日新筆(bi)記(ji)生(sheng)(sheng)成28萬+。

品牌(pai)(pai)(pai)可以通過內(nei)容&互動傳(chuan)遞品牌(pai)(pai)(pai)故事以及建立用戶(hu)聯系。品牌(pai)(pai)(pai)號22,000+，43,000+品牌(pai)(pai)(pai)公共主頁，20,000+日均標記品牌(pai)(pai)(pai)tsg的(de)筆記。年輕人生(sheng)活方式和消費(fei)決(jue)策入口，用(yong)戶在這里發現、交流、購買和分享體(ti)驗……

什么是小紅書競價廣告？

小紅書競(jing)價廣(guang)告是專(zhuan)職為(wei)商家量身(shen)定做(zuo)的。幫助(zhu)商家完成(cheng)從“用戶種草”到“商品銷(xiao)(xiao)售”、“潛(qian)客獲(huo)取(qu)”一站式營銷(xiao)(xiao)工(gong)具。

小紅書搜索廣告產品介紹

小紅書搜索廣告：搜索廣告是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等,確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。

搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網搜索呈高相關性，搜索營銷空間巨大。

小紅書推廣創意樣式：

前鏈樣式(shi)：筆記/自定義圖片(pian)(pian)/商品卡(ka)片(pian)(pian)

一跳落地：原生比價商品詳情(qing)頁場次頁自定義H5

筆(bi)記二跳(tiao)落地頁(ye)：商(shang)品詳情頁(ye)場次頁(ye)自定義H5

小紅書廣告位置：

小(xiao)紅書搜索廣告(gao)出現在社區(qu)搜索結果頁(ye)從3起順位(wei)+10依(yi)次遞增

小紅書搜索廣告出現在商城搜索結果頁從1起順(shun)位+5依次遞(di)增

小紅書信息流廣告

信息流(liu)廣(guang)告(gao)是(shi)指(zhi)在(zai)社交媒(mei)體(ti)用戶好(hao)友動態(tai)或者(zhe)資訊媒(mei)體(ti)、視聽媒(mei)體(ti)內容流(liu)中的廣(guang)告(gao)。小紅(hong)書信息流(liu)也是(shi)小紅(hong)書平(ping)臺中主要售賣產品之(zhi)一。小紅(hong)書信息流(liu)廣(guang)告(gao)幫助(zhu)用戶在(zai)發(fa)現頁探索(suo)新的消費信息和生(sheng)活(huo)靈感。

小紅書信息流廣告適用的場景：

希望有精(jing)準(zhun)曝光和觸達(da)

希望提升曝光、持(chi)續(xu)種草、沉(chen)淀口碑、培養用(yong)戶心智

小紅書廣告創意樣式：

前鏈樣(yang)式：筆(bi)記(ji)（品(pin)牌號筆(bi)記(ji)或合(he)作人筆(bi)記(ji)）

一跳落地：原生筆記頁

筆記二跳(tiao)落地頁：商品詳情頁場次頁自(zi)定義H5

小紅書廣告觸發及排序機制

搜索廣告創意落地頁樣式

創意樣式1#：前(qian)鏈為圖文筆(bi)記(ji)；一跳落(luo)地筆(bi)記(ji)；二跳商品詳情頁

圖文筆記

創意(yi)樣式2#：前鏈為(wei)視頻筆(bi)記(ji)頭圖；一跳(tiao)落(luo)地(di)筆(bi)記(ji)內容頁；二(er)跳(tiao)商(shang)橋(qiao)，三跳(tiao)商(shang)品(pin)詳情頁

視頻筆記

創意(yi)樣式3#：前鏈為圖文筆記；一跳(tiao)(tiao)落地筆記； 二(er)跳(tiao)(tiao)落地店(dian)鋪場次頁

圖文筆(bi)記

創意形式4#：前鏈為視頻筆記頭圖；一跳落地筆記內(nei)容頁；二跳場次頁，三跳商品詳情頁

視(shi)頻筆記

創意形式(shi)5#：前鏈為圖(tu)文筆記； 一跳落地筆記；二跳商品詳情(qing)頁+店(dian)鋪場次頁

創意形式6#：前鏈為自定(ding)義(yi)圖片； 一跳(tiao)落地商品詳情頁(ye)

創意形式7#：前鏈為(wei)自定義圖片；一跳落地店鋪(pu)場次(ci)頁

創意(yi)形式8#：前鏈(lian)為(wei)商品卡片樣式；一跳落(luo)地商品詳(xiang)情頁(社區搜索(suo))

創(chuang)意形式(shi)9#：前鏈為(wei)商(shang)品卡片樣式(shi)；一(yi)跳落(luo)地商(shang)品詳情頁(商(shang)城(cheng)搜索)

創意(yi)形式(shi)10#：前鏈為筆記；一跳落地筆記；二跳留資(zi)收(shou)集頁

創(chuang)意形(xing)式11#：鏈為自定義圖片；一(yi)跳留資收集頁

廣(guang)告資質一一廣(guang)告客戶在廣(guang)告投放過(guo)程中，確保投放內容合(he)規性的資質文件，主要有3類：

a.主體資質：指廣告客(ke)戶在商業推廣時，確保生(sheng)產經營(ying)活動合規的相關證件，如營(ying)業執照(zhao)。

b.行業(ye)資質(zhi)：指廣(guang)告客(ke)戶進行相關行業(ye)/產(chan)品/服務的商業(ye)推廣(guang)時(shi)，特(te)殊行業(ye)頒發的相關許(xu)可資質(zhi)，如食品生產(chan)/經營許(xu)可證、消(xiao)毒品生產(chan)/經營許(xu)可證等。

c.物(wu)(wu)(wu)料(liao)資(zi)質(zhi)(zhi)(zhi)：指確保(bao)物(wu)(wu)(wu)料(liao)宣傳(chuan)(chuan)真實性的材料(liao)證(zheng)明:如箱包配飾行業廣告宣傳(chuan)(chuan)[羊皮包包]，提供的[羊皮材質(zhi)(zhi)(zhi)的質(zhi)(zhi)(zhi)檢報告]則(ze)屬于(yu)物(wu)(wu)(wu)料(liao)資(zi)質(zhi)(zhi)(zhi);化(hua)妝(zhuang)品行業廣告宣傳(chuan)(chuan)[未添(tian)加(jia)xx成分(fen)(fen)]，提供的[未添(tian)加(jia)xx成分(fen)(fen)]的材料(liao)證(zheng)明則(ze)屬于(yu)物(wu)(wu)(wu)料(liao)資(zi)質(zhi)(zhi)(zhi)。

廣告創建流程

1、創建信息流廣告

1.1設置推廣計劃

第一步：選擇營銷訴求

在[廣告(gao)管理]界面點擊(ji)[新(xin)建廣告(gao)]，選擇(ze)營銷訴求,陸(lu)[開始創建]，進入計劃設(she)置環節。

第二步：設置計劃基本信息

在此步驟中(zhong)設(she)置(zhi)計劃(hua)名稱、廣告類(lei)型、推廣標的類(lei)型、投放(fang)日期、投放(fang)時段(高(gao)級(ji)設(she)置(zhi)中(zhong))，投放(fang)時段設(she)置(zhi)支持(chi)預覽和(he)模板保(bao)存。

注(zhu)意： [廣(guang)告類型]需(xu)選擇(ze)[信息(xi)流推(tui)廣(guang)]，才能投(tou)放信息(xi)流廣(guang)告。

第三步：設置推廣目標、出價方式、成本控制方式、計劃預算

當成本(ben)控(kong)制(zhi)方(fang)式為自動控(kong)制(zhi)時，必須(xu)設置計劃預算(suan)，其他情況預算(suan)可以設為不限

自動控制計劃，無需設(she)置出價，系統會在盡量花完預算的前提(ti)下，獲取最多轉化(hua)數，即最低轉化(hua)成本

1.2設置推廣單元

第一步：設置單元基本信息和推廣標的

第二步：設置定向條件和出價

1.3設置創意

2.創建搜索廣告

2.1設置推廣計劃

第一步：選擇營銷訴求

在[廣告管(guan)理]界面點擊(ji)[新建廣告]，選擇營銷訴求，點擊(ji)[開始(shi)創建]， 進(jin)入(ru)計(ji)劃設置(zhi)環(huan)節。

第二步：設置計劃基本信息

在此步(bu)驟中設(she)置(zhi)計(ji)劃名稱、廣(guang)告類型、推(tui)廣(guang)標的類型、投(tou)(tou)放(fang)日期、投(tou)(tou)放(fang)時段(高級設(she)置(zhi)中) , 投(tou)(tou)放(fang)時段設(she)置(zhi)支持預覽和模板保存(cun)。

注意： [廣(guang)告(gao)類型]需選擇[搜(sou)索推(tui)廣(guang)]，才能投放搜(sou)索廣(guang)告(gao)。

第三步：設置推廣目標、出價方式、成本控制方式、計劃預算

●當成本控制(zhi)方(fang)式為(wei)自動控制(zhi)時，必須設置計劃預算, 其他情況預算可(ke)以(yi)設為(wei)不限

●自動控制(zhi)計劃，無需設置出價，系(xi)統會在(zai)盡量花完預(yu)算的前(qian)提下，獲取(qu)最多轉(zhuan)(zhuan)化(hua)數,即最低轉(zhuan)(zhuan)化(hua)成(cheng)本

2.2設置推廣單元

第一步：設置單元基本信息和推廣標的

第二步：設置定向條件和出價

2.3設置創意