哪些行業適合在網易新聞推廣？

網(wang)易新(xin)聞(wen)是一款打造自(zi)媒(mei)體(ti)生態和(he)富媒(mei)體(ti)內容布局(ju)的綜合資(zi)訊(xun)客(ke)戶(hu)端平臺(tai)。為滿足(zu)移動端新(xin)聞(wen)資(zi)訊(xun)未(wei)來(lai)發展趨勢，網(wang)易新(xin)聞(wen)打造UGC價(jia)值和(he)跟貼(tie)文(wen)化，彰顯“各有態度”的綜合資(zi)訊(xun)客(ke)戶(hu)端產品。

一、網易新聞廣告平臺的用戶特征和行為有哪些呢？

1、網(wang)易新聞用(yong)戶對(dui)各類型廣(guang)(guang)告(gao)的(de)關注度高(gao)于行業均值，尤其是廣(guang)(guang)告(gao)墻(qiang)/積分墻(qiang)、網(wang)絡游(you)戲(xi)內置的(de)各種(zhong)形式(shi)廣(guang)(guang)告(gao)或道具和H5廣(guang)(guang)告(gao)。

2、關(guan)注度top3：圖(tu)片廣告(gao)(gao)(gao)，視頻廣告(gao)(gao)(gao)和文字鏈接廣告(gao)(gao)(gao)。

3、接(jie)受度top3 ：視頻廣告、文(wen)字鏈接(jie)廣告和(he)搜(sou)索引擎廣告。

4、主動點擊率(lv)top3 ：文字(zi)鏈接(jie)廣告、圖(tu)片廣告和(he)視頻廣告。

5、與新聞客戶端用戶相比，網(wang)易新聞用戶整體對廣告認可度更高(gao)。

6、網易新聞(wen)用(yong)戶參加線上活(huo)動與活(huo)動后購買的積(ji)極性均高(gao)于行業均值(zhi)。

二、哪些行業適合在網易新聞推廣？

1、汽(qi)車(che)(che)(che)領域：網易新聞(wen)(wen)用戶購(gou)(gou)車(che)(che)(che)意愿略高于行業均值(zhi)持平(ping)（有(you)9.4%用戶有(you)購(gou)(gou)車(che)(che)(che)打算），主要(yao)購(gou)(gou)買德系(xi)、法系(xi)、韓系(xi)車(che)(che)(che)；中高價位車(che)(che)(che)，尤其是30-60萬的車(che)(che)(che)，車(che)(che)(che)型以普通轎(jiao)車(che)(che)(che)、SUV為主，偏愛跑車(che)(che)(che)、新能(neng)源車(che)(che)(che)等。購(gou)(gou)車(che)(che)(che)考慮(lv)因素集中，最看重(zhong)技術性能(neng)、品牌、內部(bu)設計(ji)；相比新聞(wen)(wen)客戶端用戶購(gou)(gou)車(che)(che)(che)，網易新聞(wen)(wen)用戶更關注(zhu)信(xin)貸體(ti)系(xi)、廣告和外(wai)觀/外(wai)形設計(ji)。獲取購(gou)(gou)車(che)(che)(che)信(xin)息的渠(qu)道(dao)多樣化，以4S店、好友介紹和電視廣告為主。

2、房(fang)產和家(jia)裝(zhuang)領域(yu)，購(gou)房(fang)實力強(qiang)，愿意在家(jia)裝(zhuang)（裝(zhuang)修(xiu)、電器、家(jia)具）上花費更多，且裝(zhuang)修(xiu)裝(zhuang)飾費用在5萬元(yuan)以下(xia)的(de)傾向性更高。

3、在(zai)電(dian)商領(ling)域，網(wang)易新聞網(wang)購(gou)用戶占比近(jin)9成，購(gou)買(mai)力(li)強，尤(you)其是汽車(che)、旅游類產品和煙(yan)酒；過去一(yi)年手(shou)機購(gou)物總額在(zai)2萬元以(yi)上(shang)的用戶占比(40.1%)顯(xian)著(zhu)(zhu)高，且單次購(gou)買(mai)200元以(yi)上(shang)用戶占比(48.2%)顯(xian)著(zhu)(zhu)高。

4、網易新聞用戶(hu)旅(lv)行頻率更高，出行偏(pian)好飛機和小(xiao)汽車，更傾向從公眾(zhong)號、旅(lv)游網站推送(song)、影視劇的內(nei)容(rong)植入獲(huo)取(qu)旅(lv)行信息。

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