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oCPC數據報告遷入專項報告并新增自動出價的計劃數據--百度廣告
一、【項目概述】為(wei)(wei)了響應百度(du)搜索(suo)推(tui)廣平臺用(yong)戶對于更靈活(huo)出(chu)(chu)價方式(shi)(shi)的(de)(de)需求(qiu)，我們于6月底對新(xin)建計劃(hua)(hua)的(de)(de)出(chu)(chu)價方式(shi)(shi)進(jin)行(xing)了全流量升(sheng)級(ji)。此次(ci)升(sheng)級(ji)在已有的(de)(de)oCPC出(chu)(chu)價策(ce)略——即多(duo)計劃(hua)(hua)共享出(chu)(chu)價策(ce)略——的(de)(de)基礎(chu)上(shang)，進(jin)一步(bu)為(wei)(wei)用(yong)戶提供了單個(ge)計劃(hua)(hua)直接選擇不同出(chu)(chu)價方式(shi)(shi)的(de)(de)選項。因(yin)此，同一賬戶現在可以同時(shi)存在使用(yong)自動出(chu)(chu)價的(de)(de)單計劃(hua)(hua)和多(duo)計劃(hua)(hua)。這一變化引(yin)發了用(yong)戶對于新(xin)的(de)(de)數(shu)據(ju)查看和分析需求(qiu)，特別是希望···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略深度目標轉化設置流程及優化狀態升級--百度廣告
一、項目概述自百度(du)(du)搜(sou)索(suo)推(tui)廣(guang)平(ping)臺oCPC出價策略推(tui)出以來，廣(guang)告主和(he)(he)優化(hua)(hua)(hua)師可以選擇“自動(dong)優化(hua)(hua)(hua)”或“自定(ding)義雙(shuang)出價”這(zhe)(zhe)兩種(zhong)(zhong)深(shen)度(du)(du)優化(hua)(hua)(hua)方(fang)式(shi)來實現深(shen)度(du)(du)轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)量的獲取(qu)。不(bu)過(guo)，這(zhe)(zhe)兩種(zhong)(zhong)方(fang)式(shi)都要求廣(guang)告主和(he)(he)優化(hua)(hua)(hua)師對(dui)其功能有準(zhun)確的理解，并且需要他們根據當前情況人工判斷應該采用哪種(zhong)(zhong)優化(hua)(hua)(hua)方(fang)式(shi)。同時，他們還需要持續關注投放(fang)效果，并在必要時手(shou)動(dong)切換模式(shi)，以確保達到(dao)最佳的深(shen)度(du)(du)轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)效果。然而，這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)···
- 發布時間：2024-02-21
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略學習期超成本賠付規則升級，支持深度轉化賠付——百度廣告
一(yi)、【項目背景】隨著營銷市場的(de)(de)(de)(de)發展，百(bai)(bai)度效(xiao)果(guo)(guo)廣告(gao)(gao)投(tou)(tou)放從以往流量(liang)采買模式到如(ru)今的(de)(de)(de)(de)精細化(hua)(hua)(hua)(hua)用戶轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)運(yun)營模式，市場競爭由謀(mou)求(qiu)淺(qian)層(ceng)的(de)(de)(de)(de)網站導(dao)流進(jin)(jin)化(hua)(hua)(hua)(hua)成對獲(huo)取更高質量(liang)的(de)(de)(de)(de)深度轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)用戶的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。在百(bai)(bai)度廣告(gao)(gao)投(tou)(tou)放中，選擇(ze)合理的(de)(de)(de)(de)深層(ceng)轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)目標及適(shi)配的(de)(de)(de)(de)出(chu)價(jia)方式，是提升整體深轉(zhuan)效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)致勝關鍵。目前，百(bai)(bai)度搜索推(tui)廣廣告(gao)(gao)投(tou)(tou)放平臺提供了(le)基(ji)于轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)鏈(lian)路(lu)的(de)(de)(de)(de)淺(qian)層(ceng)/深層(ceng)目標漸進(jin)(jin)式優化(hua)(hua)(hua)(hua)、由系統自動判(pan)斷當前出(chu)價(jia)策(ce)···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略新建流程內提供深度目標轉化類型推薦——百度廣告
一、 【項目(mu)背景(jing)】在(zai)百(bai)度廣(guang)告營銷中，用戶(hu)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)行為是一個過程，由淺及深(shen)，越(yue)深(shen)的轉(zhuan)(zhuan)化(hua)行為對廣(guang)告主價(jia)值越(yue)明確，營銷投放(fang)產出(chu)(chu)比(bi)越(yue)可(ke)控。“搜(sou)索”是一個精確滿足用戶(hu)需求的場景(jing)，相對而言深(shen)度轉(zhuan)(zhuan)化(hua)事件通常(chang)比(bi)較稀疏，若(ruo)直(zhi)接投放(fang)“深(shen)度目(mu)標轉(zhuan)(zhuan)化(hua)出(chu)(chu)價(jia)”可(ke)能(neng)會導致冷啟困(kun)難、成本不穩定。目(mu)前(qian)(qian)，百(bai)度搜(sou)索推廣(guang)投放(fang)平臺提供(gong)了基于轉(zhuan)(zhuan)化(hua)鏈路的淺層、深(shen)層目(mu)標漸(jian)進式(shi)優化(hua)、由系統自動判斷當前(qian)(qian)出(chu)(chu)價(jia)策略(lve)適···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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“QQ咨詢按鈕點擊”、“短信咨詢按鈕點擊”、“二次跳轉”等罕用轉化目標類型下線|百度廣告
一(yi)、【項目背(bei)景】對于轉(zhuan)化目標是(shi)線索(suo)收集(ji)類(lei)的(de)廣告主而言，百度廣告投放(fang)所產生的(de)線索(suo)有效率(lv)和廣告投放(fang)質量(liang)是(shi)最重要的(de)考核因(yin)素之(zhi)一(yi)。目前百度搜(sou)索(suo)推廣廣告投放(fang)平(ping)臺提供(gong)了多種咨(zi)(zi)詢(xun)類(lei)目標轉(zhuan)化事(shi)件類(lei)型，包括【咨(zi)(zi)詢(xun)按(an)鈕點(dian)擊(ji)(ji)】、【QQ咨(zi)(zi)詢(xun)按(an)鈕點(dian)擊(ji)(ji)】、【短信咨(zi)(zi)詢(xun)按(an)鈕點(dian)擊(ji)(ji)】、【二次跳轉(zhuan)】。 但在實際(ji)使用上，絕大多數客戶已經發現(xian)，使用【咨(zi)(zi)詢(xun)按(an)鈕點(dian)擊(ji)(ji)】即可滿足投放(fang)控本放(fang)量(liang)的(de)需求，另一(yi)方面···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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數據報告-人群報告與人群管理列表新增披露轉化指標——百度廣告
一、【升級背景】百(bai)度(du)搜索推廣(guang)(guang)廣(guang)(guang)告提供的人(ren)(ren)(ren)群(qun)定向能力，能夠讓廣(guang)(guang)告主針對不同目標(biao)用戶的需求(qiu)和特性進(jin)行精細化(hua)(hua)(hua)營銷，從而更好地把控ROI。人(ren)(ren)(ren)群(qun)投(tou)放(fang)能力包括定向人(ren)(ren)(ren)群(qun)和排除人(ren)(ren)(ren)群(qun)，此(ci)前百(bai)度(du)搜索推廣(guang)(guang)廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)平臺(tai)已經披露了(le)定向人(ren)(ren)(ren)群(qun)的廣(guang)(guang)告展(zhan)現量(liang)、點擊量(liang)。為了(le)進(jin)一步幫(bang)助(zhu)廣(guang)(guang)告主與優(you)(you)化(hua)(hua)(hua)師精細化(hua)(hua)(hua)分析人(ren)(ren)(ren)群(qun)投(tou)放(fang)效(xiao)果，并及(ji)時(shi)根據轉化(hua)(hua)(hua)效(xiao)果優(you)(you)化(hua)(hua)(hua)人(ren)(ren)(ren)群(qun)投(tou)放(fang)策略，本(ben)次升級將在「百(bai)度(du)搜索推廣(guang)(guang)廣(guang)(guang)告-人(ren)(ren)(ren)群(qun)報···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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放量模式出價策略提供“共享預算”下轉化量預估及預算設置建議——百度廣告
一、 項(xiang)目背景(jing)“放量模(mo)式”(也(ye)稱為(wei)nobid)，是一種新型的轉(zhuan)化投(tou)放方式。在(zai)“放量模(mo)式下”，廣(guang)告主(zhu)只(zhi)需要設置日預(yu)算，系統會在(zai)預(yu)算許可范圍內，根據(ju)搜(sou)索(suo)(suo)流量和競(jing)爭動(dong)(dong)態變化，進(jin)行自動(dong)(dong)競(jing)價，為(wei)廣(guang)告主(zhu)尋找盡可能(neng)多的目標(biao)轉(zhuan)化量，實現快速冷(leng)啟(qi)放量。然而在(zai)百度(du)搜(sou)索(suo)(suo)廣(guang)告投(tou)放實踐中，由于百度(du)搜(sou)索(suo)(suo)廣(guang)告推(tui)廣(guang)的精準性，很多優化師在(zai)創(chuang)編(bian)廣(guang)告計劃時(shi)，會根據(ju)細(xi)分(fen)的搜(sou)索(suo)(suo)需求來創(chuang)編(bian)廣(guang)告計劃，單···
- 發布時間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略新增目標ROI模式支持分地域差異轉化價值優化|百度廣告
一、 項(xiang)目背景近年來(lai)隨著(zhu)營銷理念的發展，越來(lai)越多的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)在(zai)百度(du)效(xiao)果(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放(fang)(fang)中，從粗放(fang)(fang)的買量(liang)模式進(jin)入(ru)(ru)到精細(xi)化(hua)價值運營模式。在(zai)投放(fang)(fang)百度(du)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)時，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)最終會考核ROI，ROI=廣(guang)(guang)(guang)告(gao)帶來(lai)的收(shou)入(ru)(ru)/廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的支出，但并非所有的客(ke)戶都(dou)具備完整回傳廣(guang)(guang)(guang)告(gao)帶來(lai)收(shou)入(ru)(ru)的數(shu)據能(neng)力(li)，從而導致系統無法直接優化(hua)客(ke)戶的ROI。 為了幫(bang)助廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)優化(hua)效(xiao)果(guo)，本次百度(du)搜索廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放(fang)(fang)平(ping)臺(tai)升級，在(zai)oCPC出價···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣出價策略新增oCPC升級版智投項目
一、【項(xiang)目背景】1、智(zhi)投(tou)項(xiang)目是(shi)什么？『智(zhi)投(tou)項(xiang)目』是(shi)現有oCPC出價策略(提(ti)升(sheng)轉化(hua))的升(sheng)級版(ban)能(neng)力。 不同(tong)(tong)行業的客(ke)戶(hu)生意場(chang)景不同(tong)(tong)。但目前(qian)搜索推廣中被客(ke)戶(hu)普遍使(shi)用的oCPC出價策略僅是(shi)面向全(quan)行業通(tong)用的多計(ji)劃統一出價能(neng)力，無法(fa)很(hen)好地滿足不同(tong)(tong)行業客(ke)戶(hu)提(ti)升(sheng)轉化(hua)效果的差(cha)異化(hua)需求(qiu)。本(ben)次(ci)百度搜索廣告(gao)推廣上線(xian)『智(zhi)投(tou)項(xiang)目』，作為原oCPC出價策略的升(sheng)級版(ban)，首先針對線(xian)索類轉化(hua)場(chang)景，···
- 發布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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基木魚聆音支持查詢電話錄音&有意向標簽|百度廣告
一(yi)、背景為幫助客戶(hu)優化(hua)線索質量(liang)，本次聆(ling)音升(sheng)級，基于(yu)客戶(hu)與用戶(hu)的實際通(tong)話(hua)(hua)錄音識(shi)別(bie)形成標簽(qian)(qian)，支持自(zi)動識(shi)別(bie)深度轉(zhuan)化(hua)線索，作用于(yu)oCPC模型(xing)長期(qi)提(ti)升(sheng)客戶(hu)線索質量(liang)。二、功能詳述1、具體識(shi)別(bie)內容如(ru)下(xia)：一(yi)段對話(hua)(hua)如(ru)包含一(yi)個(ge)或(huo)(huo)多(duo)個(ge)識(shi)別(bie)標簽(qian)(qian)，將自(zi)動下(xia)發【回(hui)訪-發現意向(xiang)】轉(zhuan)化(hua)至oCPC模型(xing)識(shi)別(bie)標簽(qian)(qian)標簽(qian)(qian)定義(yi)添加(jia)社交號對話(hua)(hua)中(zhong)由(you)網民或(huo)(huo)客服提(ti)出添加(jia)微信號方(fang)便進一(yi)步溝通(tong)，且對方(fang)同意轉(zhuan)專業(ye)接···
- 發布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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