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oCPC數據報告遷入專項報告并新增自動出價的計劃數據--百度廣告
一、【項目概述】為了響應百度搜索推廣平臺用戶對于更靈活出價方式的需求，我們于6月底對新建計劃的出價方式進行了全流量升級。此次升級在已有的oCPC出價策略——即多計劃共享出價策略——的基礎上，進一步為用戶提供了單個計劃直接選擇不同出價方式的選項。因此，同一賬戶現在可以同時存在使用自動出價的單計劃和多計劃。這一變化引發了用戶對于新的數據查看和分析需求，特別是希望···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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oCPC出價策略深度目標轉化設置流程及優化狀態升級--百度廣告
一、項目概述自百度搜索推廣平臺oCPC出價策略推出以來，廣告主和優化師可以選擇“自動優化”或“自定義雙出價”這兩種深度優化方式來實現深度轉化量的獲取。不過，這兩種方式都要求廣告主和優化師對其功能有準確的理解，并且需要他們根據當前情況人工判斷應該采用哪種優化方式。同時，他們還需要持續關注投放效果，并在必要時手動切換模式，以確保達到最佳的深度轉化效果。然而，這種···
- 發布時間：2024-02-21
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略學習期超成本賠付規則升級，支持深度轉化賠付——百度廣告
一、【項目背景】隨著營銷市場的發展，百度效果廣告投放從以往流量采買模式到如今的精細化用戶轉化運營模式，市場競爭由謀求淺層的網站導流進化成對獲取更高質量的深度轉化用戶的需求。在百度廣告投放中，選擇合理的深層轉化目標及適配的出價方式，是提升整體深轉效果的致勝關鍵。目前，百度搜索推廣廣告投放平臺提供了基于轉化鏈路的淺層/深層目標漸進式優化、由系統自動判斷當前出價策···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略新建流程內提供深度目標轉化類型推薦——百度廣告
一、 【項目背景】在百度廣告營銷中，用戶轉化行為是一個過程，由淺及深，越深的轉化行為對廣告主價值越明確，營銷投放產出比越可控。“搜索”是一個精確滿足用戶需求的場景，相對而言深度轉化事件通常比較稀疏，若直接投放“深度目標轉化出價”可能會導致冷啟困難、成本不穩定。目前，百度搜索推廣投放平臺提供了基于轉化鏈路的淺層、深層目標漸進式優化、由系統自動判斷當前出價策略適···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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“QQ咨詢按鈕點擊”、“短信咨詢按鈕點擊”、“二次跳轉”等罕用轉化目標類型下線|百度廣告
一、【項目背景】對于轉化目標是線索收集類的廣告主而言，百度廣告投放所產生的線索有效率和廣告投放質量是最重要的考核因素之一。目前百度搜索推廣廣告投放平臺提供了多種咨詢類目標轉化事件類型，包括【咨詢按鈕點擊】、【QQ咨詢按鈕點擊】、【短信咨詢按鈕點擊】、【二次跳轉】。 但在實際使用上，絕大多數客戶已經發現，使用【咨詢按鈕點擊】即可滿足投放控本放量的需求，另一方面···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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數據報告-人群報告與人群管理列表新增披露轉化指標——百度廣告
一、【升級背景】百度搜索推廣廣告提供的人群定向能力，能夠讓廣告主針對不同目標用戶的需求和特性進行精細化營銷，從而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前百度搜索推廣廣告投放平臺已經披露了定向人群的廣告展現量、點擊量。為了進一步幫助廣告主與優化師精細化分析人群投放效果，并及時根據轉化效果優化人群投放策略，本次升級將在「百度搜索推廣廣告-人群報···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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放量模式出價策略提供“共享預算”下轉化量預估及預算設置建議——百度廣告
一、 項目背景“放量模式”(也稱為nobid)，是一種新型的轉化投放方式。在“放量模式下”，廣告主只需要設置日預算，系統會在預算許可范圍內，根據搜索流量和競爭動態變化，進行自動競價，為廣告主尋找盡可能多的目標轉化量，實現快速冷啟放量。然而在百度搜索廣告投放實踐中，由于百度搜索廣告推廣的精準性，很多優化師在創編廣告計劃時，會根據細分的搜索需求來創編廣告計劃，單···
- 發布時間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略新增目標ROI模式支持分地域差異轉化價值優化|百度廣告
一、 項目背景近年來隨著營銷理念的發展，越來越多的廣告主在百度效果廣告投放中，從粗放的買量模式進入到精細化價值運營模式。在投放百度廣告時，廣告主最終會考核ROI，ROI=廣告帶來的收入/廣告的支出，但并非所有的客戶都具備完整回傳廣告帶來收入的數據能力，從而導致系統無法直接優化客戶的ROI。 為了幫助廣告主優化效果，本次百度搜索廣告投放平臺升級，在oCPC出價···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣出價策略新增oCPC升級版智投項目
一、【項目背景】1、智投項目是什么？『智投項目』是現有oCPC出價策略(提升轉化)的升級版能力。 不同行業的客戶生意場景不同。但目前搜索推廣中被客戶普遍使用的oCPC出價策略僅是面向全行業通用的多計劃統一出價能力，無法很好地滿足不同行業客戶提升轉化效果的差異化需求。本次百度搜索廣告推廣上線『智投項目』，作為原oCPC出價策略的升級版，首先針對線索類轉化場景，···
- 發布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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基木魚聆音支持查詢電話錄音&有意向標簽|百度廣告
一、背景為幫助客戶優化線索質量，本次聆音升級，基于客戶與用戶的實際通話錄音識別形成標簽，支持自動識別深度轉化線索，作用于oCPC模型長期提升客戶線索質量。二、功能詳述1、具體識別內容如下：一段對話如包含一個或多個識別標簽，將自動下發【回訪-發現意向】轉化至oCPC模型識別標簽標簽定義添加社交號對話中由網民或客服提出添加微信號方便進一步溝通，且對方同意轉專業接···
- 發布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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