如何在OPPO推廣開拓私域營銷新途徑？

    案例博物館 | 571萬+贊，91萬+私域粉絲，攜程O企號是如何做到的？

隨著國內(nei)旅游出行需求被逐漸釋(shi)放(fang)，旅游行業迎(ying)來(lai)回暖新契機。圍(wei)繞春節、中(zhong)秋、國慶等重要節點，攜程旅行在持續深耕內(nei)容生(sheng)態(tai)的同時，借助(zhu)終端媒體獨有能力O企號(hao)，開拓(tuo)私域(yu)營銷新思路(lu)。

OPPO營(ying)銷(xiao)核(he)心產品O企(qi)號，是借助終(zhong)端媒體獨(du)有(you)能(neng)力(li)(li)，專(zhuan)為(wei)品牌及商家打(da)造的“一(yi)站式(shi)終(zhong)端企(qi)業名(ming)片”。通過整合OPPO高曝光媒體資源、服務承載功能(neng)以及投放增效能(neng)力(li)(li)，O企(qi)號為(wei)攜程旅行打(da)造了“粉(fen)絲(si)吸引-粘(zhan)性(xing)提升(sheng)-持續(xu)轉化”的營(ying)銷(xiao)鏈路閉環。                                                            

                                                                                                                          緊扣節點營銷機遇  精細化運營持續建設品牌心智

中秋、國慶雙節來臨之際，O企號以國內游為焦點，通過“內容劇集化+定制攜程圖集+定向曝光”的策略  ，快速提升OPPO用戶對攜程旅行的品牌認知。

“Ctrip星(xing)球游記(ji)"攜程旅行專屬劇(ju)集，為(wei)興(xing)趣(qu)人群提供了(le)連(lian)載(zai)式國內游精品攻略(lve)。亮屏即達的OPPO原生(sheng)應用樂劃(hua)鎖屏，在用戶喚醒手(shou)機的第一時(shi)刻，便呈現“Ctrip星(xing)球游記(ji)”中精美旅拍照(zhao)，從而快速種草意(yi)向用戶，引導用戶訂(ding)

閱攜程旅行O企號。

“世界那么大，我想去看看。”通過洞察旅游用戶對“打卡熱門景點”、“發掘小眾寶藏景點”、“精美旅拍分享”等訴求，O企號為攜程旅行打造“攜程帶你去旅行”定制圖集。

臨近國慶黃金(jin)周，攜程旅行(xing)O企號以優質內容運(yun)營為核心，提(ti)升(sheng)高質量旅拍(pai)圖文發布頻次，持續優化(hua)用戶(hu)視覺(jue)體驗。在(zai)用戶(hu)與(yu)品牌的持續互動中，不斷提(ti)升(sheng)了(le)攜程旅行(xing)在(zai)用戶(hu)心中的品牌好(hao)感。

通過O企號，攜程旅行在OPPO生態內搭建了自然流量池。借助精準的內容及分發策略，將精華旅行攻略和高質量旅拍傳遞給興趣人群，迅速提升品牌好感的同時，實現了快速積聚粉絲并持續提升粘性的目標。國慶黃金周單周，攜程旅行O企號新增粉絲16萬+，單日最高新增粉絲2.5萬                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         終端獨有能力加持

智能短信開拓消費觸達新思路

OPPO智能大腦，根據用戶在樂劃鎖屏場景中的閱讀、點贊、評論等互動行為，整合終端系統級數據能力，實現攜程旅行目標人群智能分析，為粉絲轉化再添大招。

 在出行(xing)小高峰來臨時，借助終端獨(du)有的(de)智能短(duan)信，攜程旅行(xing)服務精準下發給粉(fen)絲(si)人群(qun)，打造了粉(fen)絲(si)“觸達-轉化”新閉環。

 攜程(cheng)旅(lv)(lv)行強(qiang)福利內容(rong)“919囤貨(huo)節(jie)/國慶旅(lv)(lv)行大禮包”等，借助智能短信直接觸達粉絲(si)人(ren)群，使用(yong)(yong)戶實(shi)現一鍵查看(kan)攜程(cheng)游(you)記攻略，一鍵跳轉至(zhi)酒店(dian)限(xian)時促銷、景(jing)區門票預(yu)訂(ding)等服(fu)務詳情。在終(zhong)端(duan)原生場景(jing)便可實(shi)現服(fu)務直達，極大優(you)化了(le)用(yong)(yong)戶體驗。

此外，通過鎖屏預約、鎖屏標簽位和亮屏push的組合能力，將攜程旅行直播帶貨的價值最大化，預約轉化率高達6.9%。

廣告服務化時代來臨

終端媒體一體化服務優勢凸顯

O企號借助OPPO整體服務生態，將攜程旅行的機票、酒店、景區等服務，無縫銜接至手機原生場景，為用戶提供更便捷、更觸手可及的旅游出行服務。在廣告服務化的大趨勢下，基于用戶需求推薦服務，從而恰如其分地滿足用戶對于服務的訴求，會成為營銷3.0時代的核心理念之一。

O企號整合了承載品牌曝光與轉化的核心場景與資源，借助強運營手段和OPPO定向曝光扶持，使攜程旅行在2021年運營期間，收獲571萬+用戶點贊量，91萬+粉絲積累，閱讀點擊率達5.4%，打造了“粉絲沉淀-粘性提升-粉絲轉化”的終端營銷新范本。

在未來，O企號會繼續(xu)發(fa)揮終端媒體的強大能力，打造穩定承載(zai)服務(wu)、穩定連(lian)接行業與(yu)用戶的橋(qiao)梁(liang)，實現(xian)廣(guang)告主服務(wu)與(yu)終端原生(sheng)場景的深度(du)融合(he)，廣(guang)告主服務(wu)與(yu)用戶需求的高度(du)匹配與(yu)滿(man)足。

關于案例博物館

案例博物(wu)館是OPPO營銷聯合各(ge)大服(fu)務(wu)商、廣告主，傾力(li)打造的終端營銷案例合集(ji)，展現(xian)與客戶及服(fu)務(wu)商合作的行業最佳實踐，以期(qi)展現(xian)終端媒體最新的成(cheng)果。

以上就是OPPO廣(guang)(guang)告投(tou)放新途徑(jing)，想要了解更多的廣(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)可(ke)以來咨(zi)詢(xun)我(wo)們(men)巨宣網絡，我(wo)們(men)有專(zhuan)業的廣(guang)(guang)告團隊(dui)，可(ke)以幫您解決各(ge)種(zhong)關(guan)于OPPO廣(guang)(guang)告投(tou)放的相(xiang)關(guan)問(wen)題，感興趣(qu)的廣(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)可(ke)以撥打我(wo)們(men)的官(guan)方電(dian)話(hua)4009602809來咨(zi)詢(xun)我(wo)們(men)。

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