陌陌推廣平臺介紹

陌陌是一款基于地理位置的移動社交產品，是陌陌科技于2011年8月推出的。通過陌陌，您可以認識身邊更多有趣的人，找到志同道合的小伙伴，和他們一起去身邊那些你不曾注意卻又真實存在的小世界。還可以和朋友交換各自的地理位置，交換彼此的心情，用有趣的表情聊天等等。

陌陌當前的總注冊用戶量為2.1億；月度活躍用戶為7810萬；日均消息量為6.55億；中國移動社交網站NO.3。陌推廣的附近功能是為了幫助更多的陌生人交友的平臺。現在陌陌的頁面每天的刷新次數達到了2億詞。陌陌是一款讓你看向身邊附近的社交軟件，找到明明在身邊卻從未有過交集的新朋友。

陌陌社交平臺推廣優勢

1、行業優勢

陌陌有著光明的行業前景，領先的行業地位。現代科技發展迅速，越來越多的人開始愿意了解身邊有趣的事和物，同時分享彼此的心情，而陌陌無論是在彼此交流還是其他方面都占據了極大優勢。陌陌還有顯著的全球化趨勢，和對重點市場的絕對把控。

陌陌推廣的注冊用戶到2013年底已經達到了5億。同時在移動端的用戶數量在不斷增長，在2017年已經超越了PC端網民，移動端會是以后互聯網發展的主要渠道。社交領域上，PC端也在向移動端過渡。

人均總有效使用次數=2013Q季度總有效使用次數/用戶覆蓋人數;

人均單日有效使用次數=2013Q3季度總有效使用次數/用戶覆蓋人數/Q3天數

2、用戶優勢

近年來陌陌完整用戶屬性逐漸多元化，開始分布于社會的各個階層。其中高收入、高學歷人群占其中大多數，還有青年、男性白領等用戶也在逐步增多。陌陌的用戶都有不同的職業愛好、

地理坐標、社交習慣、性別年齡以及社會地位。每天2億次用戶位置更新、500,000,000次修改個人簡介頁面。

陌陌核心優勢-地域分布

 陌陌核心優勢 - 用戶結構

 陌陌核心優勢-整體層次

各領域陌陌用戶所占百分比：

學生10.22%；政府10.22%；商業25.81%；藝術6.45%；金融9.14%；制造業10.75%；IT15.59%；媒體4.84%；其他6.98%；75.7%本科及以上學歷。

3、產品優勢

陌陌有著自己的特色產品定位、移動社交平臺以及興趣社區平臺。

61%的陌陌用戶更傾向于使用“附近”功能，此功能可幫助用戶擴展其社交圈子，放寬自己的視野，結交有共同愛好或是不同性格的朋友。在地理位置和興趣愛好的雙重基礎上，申請加入的群組，會更快更有效的篩選到想要了解和與其認識的人。

陌陌推廣廣告資源介紹

1.開機報頭廣告

品牌曝光：用陌陌開啟界面的廣告位為基本曝光平臺，以陌陌的億級用戶數為基礎，從而達到超高曝光率同時還有精美設計的廣告頁面，對于合作品牌形象的塑造以及用戶對產品認知水平都有極大的益處。100,000,000展示次數/日；支持點擊互動。

素材規范與展示機制

■iOS素材：PNG，640*960（品牌部分）≤kb、640*1136（品牌部分）≤kb、750*1334（品牌部分）≤kb、1080*1920（品牌部分）≤kb（均為寬*高比例），靜態圖片

■Android：PNG，480*800（品牌部分）≤kb、480*854（品牌部分）≤kb（均為寬*高比例），靜態圖片

■Windows Phone：PNG，720*1280（品牌部分）≤kb、768*1280（品牌部分）≤kb（均為寬*高比例），靜態圖片

展示效果：圖片展示占據全屏尺寸，位于“陌陌”LOGO標簽上方；圖片展示秒后自動進入APP；支持點擊交互操作；覆蓋版本：以上版本iOS/Android/Windows Phone

2.陌陌推廣之信息流廣告

   信息流廣告類型分為三種：應用下載類、落地頁類和O2O類。

陌陌推廣出價方式和競價機制

陌陌推廣的出價可以按照企業的整體推廣方向決定，廣告收費原則是CPM，廣告的點擊不會在收取其他費用。廣告主再后臺進行廣告推廣設置，廣告投放成本可以控制，但是出價不可以低于系統的最低出價。

落地頁類廣告底價為7.5元，其他均為6元。

陌陌推廣競價機制：

推廣的競價原則是按照參與競價的所有廣告主出價和廣告質量度影響；在相同的廣告投放條件下，廣告競價排名前三的廣告主，會獲得更多的廣告展示機會，同時廣告主可以通過調整廣告出價，覆蓋廣告投放人群。

落地頁制作要求

應用下載類：

iOS：APP的下載必須要使用APP store指定的廣告投放地址

Android：安卓用戶必須跳轉到指定落地頁，確保apk包的安全性

落地頁類：

所有鏈接地址務必使用適用于移動端打開的url，不得使用微信公眾平臺生成鏈接。

涉及交易類鏈接：如電商、金融理財類客戶需具備工業和信息化部備案的ICP證，若使用第三方平臺提供的鏈接，需為天貓、京東等電商平臺認證商家。

非交易類客戶可使用品牌官網或HTML5定制頁面作為推廣鏈接。

陌陌廣告投放后臺

在電腦端登陸陌陌推廣后臺，進行廣告投放操作。當前廣告投放系統支持創建廣告計劃、數據監測及賬戶管理功能。

創建廣告計劃步驟

1.填寫基本信息：針對單一廣告計劃進行命名，并選擇推廣的類型及填寫品牌名稱。

2.填寫推廣物料：添加推廣文案，上傳推廣圖片，并設置落地頁鏈接地址。

3.設置推廣條件：設置廣告投放的地域、性別、年齡、操作系統定向，設置競價排名的出價價格，設置單日或整個廣告計劃的預算上限，設置廣告投放的周期

4.確認投放

陌陌推廣-商家號部分介紹 

商家號是基于陌陌海量的本地優化用戶資源，為生活服務類商家提供營銷服務和客戶管理的業務支持平臺。同時，提供給商家精準定向、預算可控、低投入高轉化的移動互聯網效果廣告投放系統。

陌陌覆蓋2億陌陌注冊用戶，面向海量提供本地生活服務商家；日均提供近2億次曝光流量；廣告點擊率高于行業平均值10倍

陌陌推廣-商家號合作流程

1.授權代理并簽約：聯系到店通授權中小企業銷售合作伙伴，簽署開戶協議并支付預存款

2.資質認證：代理商代為填寫商家基本信息，同時上傳營業執照副本及法人身份證等資質

3.資質評審：官方審核人員將對上傳的資質內容進行合法性審核

4.主頁編輯：通過文字和圖片介紹商家提供的服務或銷售的商品信息，完成主頁編輯后即可被用戶搜索收藏

陌陌推廣-商家號：準入類目明細

1 餐飲

中餐、火鍋、自助餐、小吃、快餐、燒烤、西餐、東南亞菜、韓國菜、日本菜、蛋糕/甜點/飲品

2 麗人

美發、美甲、美容、齒科、服裝

3 運動健身

室內運動、健身房、戶外運動、極限運動

4 汽車

車服務、駕校、汽車配件、汽車銷售/4s店

5 生活服務

攝影、家政服務、衣物/皮具洗護、配鏡服務、旅游服務、寵物服務、鮮花服務、地產中介

6 休閑娛樂

咖啡廳、酒吧、茶室、電影院、KTV、演出/賽事/展覽場館、游樂游藝

7 教育

藝術培訓、語言培訓、職業培訓、技能培訓、考試培訓

陌陌推廣-信息流廣告介紹：雙屏投放

陌陌推廣廣告形態

1.商家名稱（最多顯示不超過7個中文字符）

2.距離顯示（標注用戶當前位置與商家的距離）

3.推廣語(用于推廣商家提供的服務、商品或活動)

4.推廣圖片(支持設置5張商家宣傳圖)

5.關注按鈕(支持信息流直接添加商家關注)

陌陌推廣信息流廣告售賣機制

開戶免費：申請開通到店通，獲取讓所有陌陌用戶搜索的免費流量

50元起投：依據商家推廣預算，自由選擇投入的多與少按照廣告千次展示單價與行業質量分綜合決定競價排名，扣費由（下一位的出價+0.01）*質量分計算，CPM底價5元起

時    間：設置最多不超過連續60日

地    域：商家所在地的3-5公里、行政區域和全城

展示策略

陌陌推廣精選案例

旅游篇-堯山大峽谷漂流

一般通過傳統旅行社、票務等渠道進行銷售的短途旅游景點門票，渠道費用高昂。通過到店通嘗試直銷模式，售賣景點門票會變得更高效、更直接、更具爆發性。

商家簡介：

堯山漂流大峽谷位于河南省平頂山市，是河南省內短途旅行的理想去處之一。約幾個朋友一起，去做一次漂流，放縱一次心情。漂流全長達9公里，落差150米，河道時窄時寬，最寬處達85米，最窄處只有5米，即有激流險灘，又有平湖深潭，是中原地區最理想的漂流河段。

推廣訴求：

訴求1：精準覆蓋河南省內九大核心地級市廣告主業務主打省內短途一日游，客流量主要來自于相鄰的地級市、縣

訴求2：精準觸達18-30歲的年輕用戶主打年輕用戶團體游，作為中國第三大社交平臺，陌陌的用戶年齡段組成吻合度高

訴求3：實時溝通，可在線引導用戶引導顧客在線預約或團體購票，通過一對一的互動最終形成訂單轉化

投放策略：

1、投放地域：鄭州，開封，洛陽，南陽，許昌，三門峽，平頂山，周口，新鄉

2、投放時間：周四至周五

3、投放預算：1500元/日，折合千次展示成本為6元

4、客服策略：24小時值守，2名客服輪流值班

5、促銷活動：陌陌用戶預約可享18元現金優惠，團購優惠更多

6、引導分享：引導消費用戶分享旅行經歷，引發二次傳播

推廣效果：

日咨詢量500人，單個咨詢成本3元；日新增關注用戶300個，單次關注成本5元；

訂單數據

訂單量：廣告上線后3-5天，來自陌陌的預約用戶占總訂單量的10-15%；

后續轉化：通過商家公告持續影響收藏用戶，平均每條公告回復25次；

分享：每天都有大量顧客在陌陌留言板分享經歷，大峽谷成為陌陌用戶聚集之地。