快手廣告平臺激發小游戲增長新途徑

一、微信小游戲行業趨勢

小游戲類型占比	小游戲用戶增長入口占比
2021年微信小游戲中，休閑游戲深的用戶青睞，其次為動作、棋牌捕魚等類型。	快手廣告投放已成為小游戲主流獲客渠道，小游戲獲客能力進一步增強。

微信小游戲產品優勢

擴展用戶

無需下(xia)載，用(yong)戶(hu)便可體驗游(you)戲(xi)樂趣；小(xiao)游(you)戲(xi)與(yu)APP形式用(yong)戶(hu)重合度(du)較低，通過互補(bu)進一步(bu)擴展用(yong)戶(hu)

社交分享

小游戲處于微(wei)信生態(tai)體系，用(yong)戶社交(jiao)屬性較強，可通過(guo)社交(jiao)分享(xiang)帶來(lai)自然量(liang)，降低(di)獲客成本

產品成熟

伴隨微信(xin)小游(you)戲(xi)長期發展，可實現小包體(ti)、快啟(qi)動、3D渲染等功能，使得用戶體(ti)驗良好(hao)

數據較優

據小游戲官方數(shu)據披露，發布大于(yu)1年+產品(pin)，次留率可達50%，30留可達30%，數(shu)據表(biao)現(xian)良(liang)好

快手微信小游戲營銷現狀

基于多樣化的投放需求，快手已開啟“微信小游戲”投放功能，要求行業客戶加入測試，享受產品流量紅利

小游戲呈現高速增長趨勢

適用客戶：全行業(ye)的效果游戲客戶

支持出價：游戲行(xing)業(ye)支持：激(ji)活/付費/roi單出價支持出價

轉化鏈路(lu)：點擊廣告到落(luo)地頁完成轉化

快手小游戲營銷策略

小游戲投放策略

落地頁樣式

選擇剛好滿足(zu)首屏的(de)封面(mian)做(zuo)為(wei)頭圖，重(zhong)點(dian)和福利突(tu)出(chu)，做(zuo)轉化引導

定向策略

雙端+高(gao)年齡段+行為意向，先精(jing)準后廣泛(fan)的投(tou)放思路為主進行測試，IOS表現優單(dan)獨高(gao)價定投(tou)

出價策略

前(qian)期付(fu)費&ROI出價占比(bi)5:5，以養付(fu)費模(mo)型為(wei)主，穩定后結合定向放大(da)，同時擴大(da)ROI出價占比(bi)

素材方向

突(tu)出游戲主賣點引(yin)核心用戶，利用“輕度”互動玩法(fa)讓(rang)用戶產生轉(zhuan)化(hua)

小游戲廣告交互鏈路

小游戲投前準備

01郵件申請

按快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)平臺(tai)審(shen)核(he)&風控要求(qiu)，投(tou)微信小游(you)戲鏈路的(de)客戶需要走郵件報備以下信息，通過后按快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)id加白開啟該功能(neng)。

02提供鏈接

提供基于微(wei)信小游戲原始鏈接生(sheng)成的快(kuai)手投放專(zhuan)屬鏈接 攜帶快(kuai)手標識。

03產品加白

反饋媒體對接的運營/銷售投放快手id，進行賬戶維度加白；加白后進行API對接并聯調，完成后可進行線上投放。

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