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CID快手商家直投廣告投放指南-數據對接&賬戶優化全解

發布時間:2023-11-10 11:29:52 作者:巨宣網絡 來源:本站 瀏覽量(1387)

前言

CID技(ji)術(shu):可支持電商商家在(zai)第(di)三方廣(guang)(guang)告(gao)(gao)平(ping)臺推廣(guang)(guang)商品后的(de)轉化(hua)數(shu)據(ju)回傳,提(ti)高廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放精準度。實(shi)現快手(shou)和其他電商店(dian)鋪之間的(de)數(shu)據(ju)互通,為廣(guang)(guang)告(gao)(gao)優化(hua)更精準。CID技(ji)術(shu)是(shi)開源代(dai)碼,客(ke)戶、代(dai)理等任何(he)有技(ji)術(shu)能力的(de)機構都可開發。

CID商(shang)家(jia)(jia):在手機淘寶/京東等第三(san)方(fang)電(dian)商(shang)開店(dian),在快手磁力引擎廣告平臺投放廣告,依托cid技術做轉化數據回傳,將用戶引流到淘寶/京東/拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)等店(dian)鋪(pu)的商(shang)家(jia)(jia)。

一、投放鏈路形式

1、二跳鏈路

——快手→落地(di)頁(ye)→第三方(fang)電商(shang)app商(shang)品(pin)詳情頁(ye)

目前支持淘寶、天貓、拼多(duo)多(duo)、京(jing)東、微信商城

快手app廣告曝光點擊跳轉至中間頁點擊廣告跳轉第三方電商店鋪詳情頁用戶店內下單支付

快手APP廣告曝光

點擊跳轉至中間頁

點擊廣告跳轉第三方電商店鋪詳情頁

用戶店內下單支付

2、一跳鏈路

——快(kuai)手→第三方電商app商品詳(xiang)情頁

目(mu)前支持(chi)京東、淘寶、天貓,拼多(duo)多(duo)

快手app廣告曝光點擊廣告跳轉第三方商品詳情頁用戶店內下單支付

快手app廣告曝光

點擊廣告跳轉第三方商品詳情頁

用戶店內下單支付


二、投前-賬戶準備流程

1、流程概覽

快手賬戶準備流程


CID鏈路加白流程 

投放一跳鏈路需(xu)要(yao)加白應用直(zhi)達鏈接deeplink填寫框(支持營業執照粒度加白)

為什么要加白?

一跳(tiao)需(xu)要使用deeplink能(neng)力調起第三方電商平臺,二(er)跳(tiao)填寫落地(di)頁鏈接(jie)即可,無需(xu)填寫deeplink。

開戶流程詳述

step1 聯系快手代理商開通磁力引擎賬戶

開戶前需準備材料

1、磁力引擎賬戶,非金牛賬戶!

2、開戶鏈接填寫【商品鏈接】

客(ke)戶需以一(yi)品(pin)一(yi)戶形式進行投放,單(dan)(dan)個賬(zhang)戶僅可推廣一(yi)個單(dan)(dan)品(pin);開戶環(huan)節(jie)需提交單(dan)(dan)品(pin)鏈(lian)接(jie)(如:電商單(dan)(dan)品(pin)頁(ye)鏈(lian)接(jie)、微信商城小程序單(dan)(dan)品(pin)頁(ye)鏈(lian)接(jie)等(deng)可顯示單(dan)(dan)品(pin)信息的(de)頁(ye)面)進行送審(shen)

3、如涉及開戶主體與投放店鋪主體不一致情況,需提供廣告主與店鋪主體授權關系(關聯關系證明)

4、需要收集的資料(PDF或者圖片格式)

開戶資質文件投放資質文件

開戶主體營業執照

廣告投放承諾函

關(guan)聯關(guan)系證(zheng)明(開戶主(zhu)體與投放店鋪主(zhu)體不一(yi)致時(shi)需提(ti)供(gong))

涉及(ji)具(ju)體行(xing)業(ye),按(an)行(xing)業(ye)提交相(xiang)關資(zi)質(zhi)

中間(jian)頁服務(wu)商(shang)授(shou)權廣(guang)告主的資(zi)質(使用(yong)服務(wu)商(shang)提供)

數(shu)據合規(gui)承(cheng)諾函(使(shi)用服務商提供)

step2 完成技術對接,并提供一跳/二跳鏈接

1)數據回傳技術對接流程

快手廣(guang)告(gao)主(zhu)自行(xing)或(huo)通過第三方(fang)技術服務(wu)商進行(xing)技術支持,回傳訂單提(ti)交數據。

回傳事件 重要??

轉化事件

參數值 

event_type

重要性備注
訂單提交14必填

需要(yao)同時回(hui)傳(chuan)purchase_amount,請按(an)照(zhao)真實(shi)金額回(hui)傳(chuan)。

注:錯回傳成(cheng)訂單支付event_type=15、付費event_type=3,均(jun)無法正常投(tou)放(fang)。

退單67推薦回傳30天內退單數據即可
落地頁曝光255推薦
落地頁點擊256推薦

● 回傳參數

○ 回傳格式(技(ji)術(shu)同學看(kan))

客戶通過上傳接口拼(pin)接事件參數帶著(zhu)原(yuan)callback,快手的接口+<事件參數>+callback三個組成部(bu)分回傳給(gei)快手廣告平臺

相較于(yu)通(tong)用事件(jian)回(hui)(hui)傳,需要在<事件(jian)參(can)數>的部分增加event_props,event_props是一個json string,并經過url encode(如需回(hui)(hui)傳多個參(can)數,可(ke)將參(can)數拼成json),即(ji)這(zhe)個URL里的<事件(jian)參(can)數>有event_type+event_props+event_time


事件對應參數
參數名類型
是否必填描述
訂單提交實際付費金額purchase_amountdouble必填

商品優惠后(hou)實際(ji)付款金額,單位元(yuan)

實際付費金額

商品單價pricedouble選填

單位元

商品單價

商品件數goods_numint選填

用戶購買的總數量

用戶購買的總數量

商品總金額goods_id_total_pricedouble選填用戶支付優惠前的總金額,單位元
退單cid商品IDcid_merchandise_idint選填退單必填
cid商品名稱cid_merchandise_namestring選填
cid商品單價cid_pricedouble選填單位元,保留2位小數
cid退單金額cid_refund_amountdouble選填單位元,保留2位小數
cid商品所屬平臺cid_platformstring選填

枚舉值

天貓、淘寶、京東、微信商城

落地頁曝光落地頁停留時長cid_lp_stay_durationint選填


2)一跳鏈路技術對接

● Deeplink生成  @商(shang)家技術or服務商(shang)技術:在原Deeplink鏈接中添加監(jian)測參(can)數(shu)(shu)(shu)、回調信息(xi)參(can)數(shu)(shu)(shu)及返(fan)(fan)回按鈕參(can)數(shu)(shu)(shu),其中監(jian)測參(can)數(shu)(shu)(shu)按需采用,回調信息(xi)參(can)數(shu)(shu)(shu)(即(ji)callback參(can)數(shu)(shu)(shu))及返(fan)(fan)回按鈕參(can)數(shu)(shu)(shu)為必填

● Deeplink拼(pin)接(jie)方法-已淘寶為(wei)例:鏈(lian)接(jie)中h5Url里(li)面拼(pin)接(jie)所需(xu)監(jian)測宏參數(shu)(shu)及回(hui)調信息參數(shu)(shu)__CALLBACK_PARAM__ ,同時(shi)在(zai)與tbopen同一級拼(pin)接(jie)返(fan)回(hui)按(an)鈕(niu)宏參數(shu)(shu),宏為(wei):__KSBACKURL__,最(zui)后(hou)注意urlencode編碼時(shi)不要包含返(fan)回(hui)按(an)鈕(niu)宏參數(shu)(shu)。

一跳鏈路技術對接


注意不(bu)同商家(jia)平(ping)臺(tai)Deeplink拼接不(bu)一致,具體以(yi)平(ping)臺(tai)要求為(wei)準(zhun)。

step3 上傳投放資質

1、投放資質明細,如使用第三方服務商,需提供:

○ 快(kuai)手廣告(gao)主與快(kuai)手廣告(gao)推廣鏈接icp備案主體授權關系(xi)(網站運(yun)營授權);

○ 快手廣告(gao)服(fu)務(wu)商與快手所(suo)簽署(shu)的數據合規承(cheng)諾函;

注意:所有CID服(fu)務商(shang)都要做數據(ju)合(he)規報備(bei)和簽署數據(ju)合(he)規承諾函以完成風控報備(bei),否則將無(wu)法投放(fang)。如服(fu)務商(shang)還(huan)未簽署承諾函,需聯(lian)系服(fu)務商(shang)對接(jie)人(ren)將姓(xing)名、公司信(xin)息、聯(lian)系方式,發送(song)郵件至(zhi)anyingbo@kuaishou.com備(bei)案簽署。

請確保數據合規承諾函:

● “主(zhu)域信(xin)息”字段填寫了url信(xin)息,且(qie)承(cheng)諾函(han)下方所有信(xin)息都已完(wan)整(zheng)填寫

● 快手(shou)廣告推廣落(luo)地頁主域需與《數據(ju)合規(gui)承諾函》中服務商(shang)的域名一致;

● 落地頁內容需(xu)符合推(tui)(tui)廣要求,電商鏈接展示商品需(xu)與開戶推(tui)(tui)廣產(chan)品一(yi)致(zhi);

● 網(wang)站運營授(shou)權(quan)(icp授(shou)權(quan))及(ji)店鋪主體與廣告主主體授(shou)權(quan)等資(zi)質合規;

● 數據合規能(neng)諾涵模版:

2、投放資質上傳入口:賬戶后臺-推廣-投放資質-投放資質

投放資質上傳入口

一跳加白

投放一跳需加白:應用直達鏈(lian)接deeplink支(zhi)持主站&線索收集目標加白(bai)文(wen)檔(內部運營/銷售(shou)可見)

deeplink/dplink營業執照維度加白后,仍然沒有填寫框,排查sop: 

1. 確(que)定是否加白(bai) --- 加白(bai)doc是否填寫done 

2. 確(que)定營(ying)業執照ID是否準確(que) --- 提供執照對應截圖(tu)/企查查截圖(tu) 

3. 賬戶對應執照是否(fou)準(zhun)確 --- 提供crm截圖 

自查完畢后,就能解決你的問題。

step4 投手進行賬戶聯調

為什么要聯調?

1. 驗(yan)證數據回傳通路是否(fou)正常。

2、積累訂(ding)單提交優化目標使(shi)用門檻(jian)門檻(jian)。

聯調展示出價邏輯:

1. 首(shou)次(ci)投放(fang),賬戶聯調1個(ge)可(ke)見 

2. 同產品名(ming)下(xia)某單一賬戶(hu)訂單提(ti)交數(shu)積(ji)累夠5個,該產品名(ming)下(xia)其他賬戶(hu)直(zhi)接可(ke)見“訂單提(ti)交”優化目(mu)標(沒有隔離代理商)

如何驗證聯調成功?

看新建計劃和單元時(shi),優化目標是否可見“訂單提交”,若可見,則聯調(diao)成(cheng)功

 

投手進行賬戶聯調

 方案一:轉化追蹤聯調,無需花費(fei)真實預算,如(ru)鏈接一(yi)致,可以跨(kua)賬戶使(shi)用。

● 方案二:體驗聯調步驟:

1、搭建行為數廣告(gao)——2、在創意層級體驗廣告(gao)——3、打開快手APP掃碼(ma)預(yu)覽(lan)廣告(gao)——4、在該快手賬(zhang)號預(yu)覽(lan)廣告(gao),完成下(xia)單——5、查看訂(ding)單提(ti)交數是否已回(hui)傳——6、回(hui)傳成功后等(deng)3-5分(fen)鐘新建單元即出現「訂(ding)單提(ti)交」出價

體驗聯調注意(yi)事項(避免(mian)消耗太快,浪費預算(suan)):

1、體驗廣告需把廣告預算設置為(wei)100、出(chu)價0.1;

2、將人群限制在10w+左(zuo)右(確保體驗廣告的快手賬(zhang)號在投(tou)放(fang)人群里)例:某(mou)地區(qu)+性別+年齡;

體驗聯調失敗-自查流程

聯(lian)調失(shi)敗——直接導致無法在推(tui)廣組層級選擇“訂單提交(jiao)”優化目標

聯調排查思路

常見體驗聯調失敗問題

1)若投放一跳喚端鏈路,如何判斷主站資源支持deeplink是否成功?

---看推廣組(zu)投放范圍,是(shi)否上下滑版不可見(jian)?若只能看見(jian)聯盟,說明主站資源支持deeplink未加白成功

常見體驗聯調失敗問題


2)體驗聯調時,是否下單成功?

--- 只(zhi)加(jia)入購物車不算下單(dan)成功(gong),需要提交(jiao)訂(ding)單(dan)并完成支付

3)自行驗證數據是否回傳成功?

--- 看廣告投(tou)(tou)放后臺內聯(lian)調計劃(hua)的投(tou)(tou)放數(shu)據(ju),若訂(ding)單提交數(shu)為0,則數(shu)據(ju)回傳失敗 

--- 重新(xin)測試或聯系服務商排查上報日志里result的結果(guo)是(shi)否為(wei)1

返回信息

聯調成功(gong)后,可(ke)暫(zan)停用來聯調的投放計(ji)劃(hua),搭建投放物料(liao)上線

三、投前-投放物料搭建


第一步:

搭建廣告計劃營銷目標選擇【銷售線索收集

銷售線索收集

第二步:

一跳鏈路:

填寫應用直(zhi)達(da)鏈接+兜底h5

支持淘寶、天貓、拼(pin)多多、京東






二跳鏈路:

搭建廣告組填寫服務商提(ti)供的落地(di)頁鏈接

支持淘寶(bao)、天貓、拼多多、京東、微信商城




一跳鏈路

二跳鏈路

如需使用磁力建站請參考● 淘寶/京東/拼多多商家CID業務 - 支持『磁力建站』工具

● 微(wei)(wei)信(xin)小程序(xu)磁(ci)力(li)建站支(zhi)持跳轉微(wei)(wei)信(xin)小程序(xu)功能測試文(wen)檔V2

第三步:

搭建廣告組定向基礎

根據投放平(ping)臺(tai)圈(quan)定平(ping)臺(tai)

app安裝人群及根據(ju)歷

史成交人群(qun)選擇行為(wei)意

向人群


APP行(xing)為定向已(yi)安(an)裝(zhuang)用戶,

即淘寶/京東(dong)/拼多多/

微信已安裝用戶。

搭建快手廣告組定向

第四步:

選(xuan)擇優化目標「訂單(dan)提交(jiao)」并(bing)

根據ROI制定出價

轉化目標與出價

第五步:

搭建(jian)物料,廣告位建(jian)議

按場景選擇廣告位

創意制(zhi)作方式(shi)建(jian)議選擇

程序化創意


程序化創意使用

建議開啟【素材挖掘】功能,

可助于跑量

快手廣告投放位置

快手廣告投放位置

以上五步可完成賬戶基礎搭建,同時在賬戶搭建的基礎上,在投放中同時存在進階操作


四、賬戶優化

提升ctr--高級創意

樣式名稱
入口
使用建議樣式
推薦理由

新建廣告(gao)計劃-廣告(gao)組-廣告(gao)創意

新建廣告計劃-廣告組-廣告創意

● 所有廣告創意均建議(yi)勾選“推薦理(li)由(you)”

● 具體(ti)理由和視頻內容具有關(guan)聯(lian)度

新建廣告計劃-廣告組-廣告創意

推廣位

資產-高級創意庫-推廣位

資產-高級創意庫-推廣位

● 凸出折扣、功(gong)效等利益點

● 圖片清晰,凸(tu)出1-2個元素

資產-高級創意庫-推廣位

圖片卡片

資產(chan)-高級創意庫-卡片(pian)-圖片(pian)卡片(pian)

資產-高級創意庫-卡片-圖片卡片

● 圖文并茂

● 利益點(dian)突出,商品特點(dian)+優惠(hui)信息

● 打造高(gao)價值商品+低價氛圍(wei)感

● 優惠(hui)券樣式吸引點擊

資產-高級創意庫-卡片-圖片卡片

提升cvr--保障商品正常可推廣,找準目標人群,維系評論

1、關注在投商品狀態

保障商品(pin)有庫存(cun)且可推廣(guang),關注不(bu)同電商平臺對商品(pin)管(guan)控措施,下架(jia)保障在(zai)投商品(pin)正常在(zai)架(jia)可下單,可推廣(guang)。

拼多多平臺:關注商(shang)品評分、訂(ding)單數量。

京東:商品GMV

2、定向管理

1)定向基本原則

● DSP中的自動App行(xing)為定向現已針對淘寶、京東(dong)、微(wei)信推全;

● 常規(gui)ocpm計(ji)劃寬定向,覆蓋(gai)人群3000萬+,避免人群覆蓋(gai)小導致冷啟難;常規(gui)計(ji)劃定向人群包下,出(chu)價建議提升10%~20%;

● 最大轉(zhuan)化(hua)精準定(ding)(ding)向(xiang),投放(fang)初(chu)期建(jian)議人(ren)群(qun)需圈(quan)定(ding)(ding)在1000-3000萬,避免跑量過(guo)快轉(zhuan)化(hua)少;之(zhi)后逐步(bu)放(fang)寬定(ding)(ding)向(xiang)

2)定向tips

● 常(chang)規計劃下(xia)基礎定(ding)向必設(she)置,可(ke)優先根據客(ke)戶側(ce)商品歷史購買數據進行(xing)定(ding)向;

● 高(gao)客單(dan)價商(shang)品(pin)可(ke)適當通過高(gao)設(she)備(bei)價格定向等,篩選高(gao)購買力(li)人群;

● 使用人群包(bao)情況下,其它定向設置建議放(fang)開(kai);

● 如單一(yi)人(ren)群(qun)包覆(fu)蓋人(ren)群(qun)太小,可疊加多(duo)個人(ren)群(qun)包同時(shi)投放;當(dang)在投廣告衰退,可再進行人(ren)群(qun)拓(tuo)展;

● 人群(qun)包的使(shi)用在于圈選目標用戶,提(ti)升投放精度,但用戶自(zi)身(shen)標簽繁多(duo),除自(zi)身(shen)行業類目以外也可選擇跨行業人群(qun);

● 階(jie)段性投放后,需要通(tong)過DMP人(ren)(ren)群包報表,分析不同人(ren)(ren)群包使用效果(guo),調整人(ren)(ren)群定向(xiang)。

● 具體定(ding)向及打包(bao)操作方案(an)詳見(jian):快手廣(guang)告定(ding)向使用建議(yi)&DMP使用詳解)

● 3)定向推薦


小店專區廣告行為電商特征

小店專區

廣告行為

電商特征


3、評論管理(重要!)

投放平臺-工具-評論管理用戶評論中包含了負向詞匯,影響后端轉化,使用關鍵詞屏蔽工具,對高頻負(fu)向詞匯做前置(zhi)屏蔽,提高后(hou)續(xu)運營(ying)評(ping)論管理效率(lv)。投手可利用(yong)后(hou)臺屏蔽管理功能,通(tong)過屏蔽部分關鍵詞/用(yong)戶做負(fu)面評(ping)價控評(ping),通(tong)過置(zhi)頂引導(dao)正向評(ping)價。

1)關鍵詞屏蔽

關鍵詞屏蔽:用戶評論中包含了負向詞匯,影響后端轉化,使用關鍵詞屏蔽工具,對高(gao)頻負向(xiang)詞匯做前置屏蔽(bi),提(ti)高(gao)后(hou)續運營評論(lun)管理效率,具體操作:

 

關鍵詞屏蔽工具

建議設置(zhi)屏蔽關(guan)鍵詞(ci):騙(pian)(pian)錢、虛(xu)假、舉報、詐(zha)騙(pian)(pian)、傳銷、騙(pian)(pian)人(ren)(ren)下載(zai)、假的(de),騙(pian)(pian)人(ren)(ren)的(de)、騙(pian)(pian)流(liu)量、便宜沒(mei)好貨,好貨不便宜、騙(pian)(pian)取個人(ren)(ren)信息、坑啊(a)、忽(hu)悠人(ren)(ren)、垃圾、坑害(hai)、招(zhao)搖撞騙(pian)(pian)、窮家蕩產(chan)、傾家蕩產(chan)、凄離子(zi)散、妻離子(zi)散、根(gen)本不一(yi)(yi)樣、賺(zhuan)個屁錢、他娘的(de)、浪費流(liu)量、傻逼(bi)、坑錢、套路、各種托、他媽的(de)、去(qu)你(ni)媽、真坑、坑流(liu)量、上(shang)當受騙(pian)(pian)、是(shi)一(yi)(yi)個坑、騷(sao)擾電話、坑人(ren)(ren)、推銷、泄(xie)露信息、刷單、上(shang)當、不安(an)全、欺(qi)騙(pian)(pian)、誰(shui)買(mai)誰(shui)后悔、投訴

2)用戶屏蔽

添加屏蔽用(yong)戶:如(ru)個別用(yong)戶頻(pin)繁(fan)有負面評(ping)論動作(zuo),可(ke)屏蔽該用(yong)戶,此用(yong)戶之后所有評(ping)論被隱藏除(chu)評(ping)論用(yong)戶外,其他人不(bu)可(ke)見

3)手動處理

手動處理評論負評:針對(dui)負面(mian)評論(lun)(lun)(lun)可點擊【隱(yin)(yin)藏】,隱(yin)(yin)藏后除評論(lun)(lun)(lun)人外(wai)其他人不可見;針對(dui)咨(zi)詢類評論(lun)(lun)(lun),可點擊【回復】,解答用戶疑惑引(yin)導購買

手動處理評論負評

手動處理引導正向評論:正(zheng)向(xiang)評(ping)論引導(dao)+優質評(ping)論置頂(評(ping)論管理-查看-置頂)

正向評論引導案例:

手動處理引導正向評論

 

手動處理引導正向評論

提升起量能力--借用產品功能

1、手動投放模式-常規ocpm計(ji)劃下起量難、衰退

產品
優化點產品說明使用建議
產品文檔
加速探索冷啟動

當廣告組(zu)處于(yu)學習期內,使(shi)用「加速探(tan)索」可以短期提價(jia),

加速曝光,讓廣告(gao)得到更充分的探索

● 加(jia)速探索的(de)預算(suan)建議

設置為(wei)出價的5倍+,

避免探索空間不足;

 ● 給純新素材的一個廣(guang)告組

或優質老素(su)材衰退后復制

的新廣告組使用

「加速探索」產品介紹
輔助探索冷啟動

在冷啟動階段,選擇可以(yi)參考(kao)的(de)廣告組(zu),參考(kao)優質計劃的(de)定向,

為新創意冷啟動(dong)提供指導(dao)

● 輔(fu)助探索(suo)可以在同(tong)產品(pin)

同代理下(xia)跨賬戶使(shi)用,被

探索廣告組建(jian)議使用轉化(hua)量>=10,

穩(wen)定跑量>2天的廣告組;

● 輔(fu)助探(tan)索(suo)會對被(bei)探(tan)索(suo)廣(guang)告組

和當(dang)前廣(guang)告組定(ding)向(xiang)取并集(ji),需注意

被探索廣告組定(ding)向是(shi)否符合當前定(ding)向要(yao)求

「輔助探索」產品介紹
一鍵復蘇衰退組喚醒幫助學習期后掉量的廣告組起量的工具

● 跑量廣(guang)告組(zu)明顯掉(diao)量時使用;

● 預算建議設置為出(chu)價的(de)5-10倍;

「一鍵復蘇」產品介紹

2、手動投放模式-最大轉化計劃超成本

嚴格根據成效預估設置預算,并持續優化投放素材質(zhi)量

五、素材優化

1、素材儲備

賬戶素材儲備
日預算日上新素材量(純新視頻)
0-5w5+個

5-10w

10+個

10-20w20+個
20-50w30+個
50w+50+個

2、素材質量

磁力快(kuai)創(chuang):了解快(kuai)手平臺優(you)質跑(pao)量素材://cc.e.kuaishou.com/inspiration/ads 發現(xian)靈(ling)感

磁力快創

①常用視頻類型:


視頻類型細分類型視頻描述素材示例
混剪多個素人用多人上臉or上身效果來加強可信度素材示例

明星&素人

(備注:涉(she)及明星(xing)網紅(hong),

需提供名人授權)

利用明星效應,明星素材與素人素材混剪素材示例
直播間&素人

用直播間(jian)片段對產(chan)品(pin)功能&賣(mai)點進行介紹,用一個(ge)或(huo)多個(ge)

素(su)人視頻來介紹使用效果&使用體驗

素材示例
素人&專業人士

增加專業(ye)人(ren)士(shi)出(chu)鏡,增強用戶信賴,結合產品特(te)寫和素人(ren)實例(li)

素材示例
直播片段明星直播間

截取明(ming)星(xing)直(zhi)播間推廣產(chan)品片段,簡短(duan)直(zhi)接,字幕高亮重點部分

素材示例
口播無人出鏡無人出鏡,字幕或畫外音介紹產品賣點素材示例
素人出鏡

素人出(chu)鏡,口播(bo)介紹產品賣(mai)點,

搭配產(chan)品(pin)特寫鏡頭,展示(shi)產(chan)品(pin)詳情,

口述產品使用感

素材示例
劇情/

一(yi)般開頭通(tong)過(guo)痛(tong)點(dian)引出產品(pin),順勢介紹產品(pin)功能&賣點(dian),

最(zui)后強(qiang)調價格(ge)優(you)惠(hui)&購(gou)買(mai)方式

素材示例
測評/

在測評類視頻當中,可以介紹產品成分、相(xiang)關證書(shu)資質等(deng),

適合希望(wang)突(tu)出介紹自身安全(quan)性或科技性的產品;

素材示例
圖片輪播/多張圖片搭配bgm,目前多為服飾類客戶使用;素材示例

②常用視頻剪輯模板-素材制作提效

模版分類示例
上下包邊,描述品牌名、產品利益點(價格折扣、正品保證、明星代言等)素材制作提效
上下包邊,提示購買方式素材制作提效

2or3個視頻拼接(jie),提(ti)升(sheng)視覺沖擊力,適合彩(cai)妝類產(chan)品(pin)

素材制作提效

六、人群模型優化

CID上線「高質量人(ren)群(qun)助(zhu)攻模型」,利用快手(shou)廣告服務商(shang)/客戶回傳全(quan)渠道轉化數(shu)據,全(quan)面賦能(neng)(neng)客戶商(shang)品投(tou)放(fang),提(ti)(ti)升投(tou)放(fang)量級,實現(xian)高效(xiao)轉化。不僅能(neng)(neng)夠提(ti)(ti)升精準消費者的(de)曝光(guang)機會,提(ti)(ti)升商(shang)品轉化;還能(neng)(neng)夠通過人(ren)群(qun)特(te)征分(fen)析找到更多潛在(zai)消費者,實現(xian)更大(da)規模的(de)投(tou)放(fang)。此外,將全(quan)域數(shu)據用戶輔助(zhu)投(tou)放(fang),也有助(zhu)于加速(su)廣告冷啟動,減少不必要的(de)試錯成本,使每一分(fen)投(tou)放(fang)花費都更具價值

具體優秀(xiu)合作案例詳見//mp.weixin.qq.com/s/fZajZQD-W0d8SKdDxsSNCA

具體(ti)介紹文檔(dang):CID高質量(liang)人群(qun)助攻模型指引

1、數(shu)據對接指引

1)數(shu)據要求

數據內容在快手廣告投放CID商戶,其投放商品在全渠道(包括但不限于淘寶、天貓、抖音等其他渠道)的付費人群數據,若付費人群量級小,也可以使用加購人群
數據字段快手投放產品名稱/賬戶id/營業執照;付費用戶加密設備號
回傳量級及周期建議數據量級在5w以上;首次回傳產品上架以來全量付費人群;后續可回傳增量人群

2、數據回傳方式

1)面向客戶

● 在DMP后(hou)臺按要求上傳人(ren)群包,并向快手運營反饋人(ren)群包id即可

快手廣告面向客戶

2)面向服務商



快手廣告面向服務商

● 數據準備

字段名稱字段英文名稱字段類型說明
設備ID待定待定

支持以下類型的設(she)備(bei)ID回傳:

建議使用 oaid md5小寫加密方式

快手廣告數據準備

賬戶ID待定待定投放的賬戶ID
產品名稱待定待定投放的產品名稱

● 人群求交

非必要流程,如果服務(wu)商可(ke)直(zhi)接(jie)提供全渠道轉化人群加密設備ID,可(ke)以跳過此步驟,直(zhi)接(jie)進行數(shu)據回(hui)傳

● 如果服務商需要使用人群求交,則需要按產品名稱分別產出人群,并按產品命名分別進行撞庫求交,請(qing)勿將所有產(chan)品(pin)混合打(da)包上傳

step 1 :服(fu)務商(shang)部(bu)署(shu)點(dian)石(shi)隱(yin)私節點(dian):服(fu)務商(shang)準備(bei)服(fu)務器及環境(jing)  X天;點(dian)石(shi)遠程部(bu)署(shu) 1-2天(相(xiang)關資料可(ke)聯(lian)系(xi)快手運(yun)營同學提供)

step 2 :服務商分產品上傳對應的人群數據

step 3:雙方進行求交1天

step 4:快手下載(zai)求交后數(shu)據(ju)進(jin)行落表應用(yong)

● 數(shu)據回傳

● 服務商走人群求交流程,求交后,若服務商可以補充轉化時間等字段,則由服務商下載數據補充字段后進行數據回傳;若不能補充數據回傳,則無需進行數據回傳,直接由快手下載數據落表應用

不走人群求交方式的服務商,可以直接進行數據回傳

附:若(ruo)服務(wu)商有(you)數據開發能力,也可(ke)申(shen)請(qing)走api批量回(hui)傳流程,需單點(dian)申(shen)請(qing),單點(dian)開發

DMP三方API技術對接請參考:數據包上傳接口V3

注:name 按照 產品名(ming)稱(cheng) 命名(ming)(需要按照快(kuai)手投放時的產品名(ming)稱(cheng)來命名(ming))

七、常見審核&風控Q&A

常見拒審場景:

場景1:店鋪主體與開(kai)戶主體不(bu)一致;

快手開戶廣告主主體店鋪主體

快手開戶廣告主主體

店鋪主體

店鋪主體在電商平臺店鋪里的資質證件處可查看

快手店鋪主體在電商平臺店鋪里的資質證件處

如(ru)店鋪主(zhu)體(ti)與開戶主(zhu)體(ti)不一致,解(jie)決方(fang)法:

店鋪跳轉(zhuan)天(tian)貓(mao)、京東、拼多(duo)多(duo)、淘(tao)寶 平臺,

a. 注意:關(guan)聯關(guan)系證(zheng)明蓋章完成(cheng)后,需提交完整版文件,不得截取(qu)或刪除注(zhu)釋內容;

b.如投放店鋪為京東自營店:需再(zai)補充(chong)商家后(hou)(hou)臺(tai)截(jie)圖(tu),截(jie)圖(tu)需清晰可見(前提為后(hou)(hou)臺(tai)信息主體與開戶主體一致)上傳至(zhi)投放(fang)資質中(zhong)

投放店鋪為京東自營店


京東自營店鋪資質要求:較常規京東(dong)資質收取(qu)要求(qiu),增(zeng)收“商家后臺截(jie)圖”,截(jie)圖需(xu)清(qing)晰可見(jian):

○ 店鋪主體公司全稱,需與廣(guang)告主保持(chi)一致;

○ 店鋪名(ming)稱(cheng)(cheng)全稱(cheng)(cheng),需與開戶網站店鋪名(ming)稱(cheng)(cheng)一致;

○ 截圖需(xu)包含(han)上方網址(zhi)欄,顯示完(wan)整網址(zhi);

○ 加蓋廣告主公章;

場景(jing)2:視頻中涉及活動價格,缺少(shao)活動證明(ming)

需提供真實活(huo)動證明(ming),加蓋公(gong)章后(hou)提交補充資質。活(huo)動證明(ming)模版可聯系(xi)銷售同學獲取。

場(chang)景3:中間頁僅推廣(guang)福利或紅包但無(wu)任何推廣(guang)產品信息及廣(guang)告主(zhu)名稱

需在快(kuai)手廣(guang)告落地頁補充商品(pin)基礎信息+廣(guang)告主全稱名稱,保證(zheng)是完(wan)整(zheng)中間頁面,且有完(wan)整(zheng)推廣(guang)意圖;商品(pin)信息包括但(dan)不限(xian)于:產品(pin)圖片、產品(pin)名稱、產品(pin)價格(ge)等

場景(jing)4:落地頁信息不完(wan)整,缺(que)少公(gong)司、產品全稱

需(xu)在(zai)魔力建站(zhan)修改(gai)落(luo)地頁(ye),在(zai)落(luo)地頁(ye)底部增(zeng)加開戶(hu)主體公(gong)司全稱,以及商品全稱,修改(gai)后,需(xu)要找對(dui)應的(de)服務商刷新重(zhong)定向落(luo)地頁(ye)

非魔力建站(zhan)可以直接找(zhao)服務商(shang),在落地頁增加公司、商(shang)品信息

場(chang)景(jing)5:其它(ta)因素材尺度(du)問題被(bei)拒,則只(zhi)能按照審核規則修改(gai)素材

(如:效果承諾、夸(kua)大(da)、對比、低俗、軟色(se)情、及其他違返審核規(gui)則)

除pdf歸納(na)問(wen)題外,增(zeng)加:

● 個(ge)(ge)人(ren)店鋪,企(qi)(qi)業店鋪問題:個(ge)(ge)人(ren)不能做(zuo)商業化廣告,只(zhi)有企(qi)(qi)業才可以;故(gu)個(ge)(ge)人(ren)店鋪不能通過(guo);個(ge)(ge)體工商戶算企(qi)(qi)業;

● 功效藥食同源問題:普通視頻不(bu)得含有功效詞,如強身(shen)健體、潤肺清(qing)痰、黑發(fa)、烏發(fa)、美容養(yang)顏等;

● 藥品(pin)類廣告(gao):根據藥品(pin)規則,廣告(gao)視頻應該體現禁忌、不(bu)良反應,生產企業、忠(zhong)告(gao)語(yu);

● 針對管道(dao)疏通劑類產品(pin),新增視頻全程需(xu)添加警示(shi)語-“危險物(wu)品(pin),請遵循使用(yong)說明書使用(yong)”

場景6:落(luo)地(di)頁(ye)需(xu)要(yao)使用魔力建站進行(xing)投放(fang)

拒審理由:您好,被拒素材存(cun)在(zai)以下問題,開戶行業(ye)為xx,落地頁需使用(yong)魔力建(jian)站進(jin)行投放,請修改后重新(xin)提(ti)交

1. 二跳跳轉平(ping)臺(tai)為(wei)淘(tao)寶(bao)、拼多(duo)多(duo)、天貓、京東(dong)的,跳轉鏈(lian)接需(xu)要(yao)為(wei)已備案服務(wu)商的域(yu)名鏈(lian)接

2. 二跳跳轉微信商城的,需(xu)要商城類(lei)客戶走風控(kong)特(te)批(pi)流(liu)程(cheng)支持后,才(cai)可(ke)使(shi)用自建站。


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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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