一、百度廣告投放介紹

百(bai)度商業(ye)(ye)面向企業(ye)(ye)營(ying)銷(xiao)的服(fu)務(wu)生態從單純的品牌和(he)效果(guo)廣告(gao)服(fu)務(wu),向投(tou)放前廣告(gao)主的策(ce)略支持(chi)、創(chuang)意(yi)生產到投(tou)放后完整的后鏈路閉環能力，及內容營(ying)銷(xiao)聯絡(luo)拓展。今天的百(bai)度商業(ye)(ye)在為企業(ye)(ye)提(ti)供全鏈的營(ying)銷(xiao)服(fu)務(wu),共同(tong)為用戶提(ti)供更好(hao)的服(fu)務(wu)，在服(fu)務(wu)中創(chuang)造價值!

百度搜索推廣

（1）什么是百度搜索推廣？

百度搜索推廣：恰當其時地將您的廣告展示給搜索您產品或服務的目標用戶，人們習慣于做事情之前先百度一下，"有事搜一搜"。

百度精準把握(wo)人們搜(sou)索(suo)的(de)關鍵時刻，適當其時展示您的(de)廣告。

無論用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)的手(shou)機還是(shi)計(ji)算機或者其它(ta)設(she)備(bei)，恰(qia)合(he)時(shi)機、契合(he)需求的廣告(gao)都(dou)可以推動(dong)用(yong)戶(hu)轉(zhuan)化成有(you)價值的客戶(hu)。

百度搜索廣告展現形式介紹

【搜索詞】是怎么讓一個廣告展現出來的?

您(nin)的廣告是(shi)否能展(zhan)現、廣告展(zhan)現在哪里？

具體取決(jue)于您(nin)所設(she)定廣告(gao)投放定向(xiang)范圍(wei)、廣告(gao)(含推廣落地頁(ye))內容和質量以(yi)及廣告(gao)的出(chu)價(jia)。

百度搜索推廣原理是怎樣的？

搜索營銷是(shi)真正意義上的互聯網營銷開端；

搜索(suo)營銷開(kai)創了(le)“精(jing)準營銷”的定義

搜(sou)索營銷是所(suo)有營銷的最大收(shou)口；

百度搜索推廣背景—— 搜索是獲取信息首選來源

中國(guo)互聯網(wang)(wang)絡信息(xi)中心(xin)( CNNIC)數據(ju)顯示，截止2020年(nian)3月我國(guo)搜索引擎用(yong)戶(hu)(hu)規(gui)模(mo)達到7.5億，使用(yong)率83 % ;搜索引擎是網(wang)(wang)民除即時(shi)通信外使用(yong)率最高(gao)的互聯網(wang)(wang)應用(yong)。作為基礎(chu)應用(yong)，搜索引擎用(yong)戶(hu)(hu)規(gui)模(mo)隨著網(wang)(wang)民規(gui)模(mo)的擴大而持續增加。

展現原理

3種出價方式，適配不同的客戶情況

（2）百度信息流廣告介紹

什么是百度(du)(du)信(xin)(xin)(xin)息(xi)流(liu)(liu)廣(guang)告呢？百度(du)(du)信(xin)(xin)(xin)息(xi)流(liu)(liu)廣(guang)告是展現(xian)在百度(du)(du)多場(chang)景(jing)當中(zhong)的原生廣(guang)告形(xing)式(shi)，如當用戶打開百度(du)(du)搜索(suo)后，首頁(ye)下方新聞當中(zhong)穿插帶有“廣(guang)告”字樣的就是百度(du)(du)信(xin)(xin)(xin)息(xi)流(liu)(liu)廣(guang)告，百度(du)(du)信(xin)(xin)(xin)息(xi)流(liu)(liu)廣(guang)告可以展現(xian)在百度(du)(du)貼吧、百度(du)(du)問答、百度(du)(du)視頻、百度(du)(du)瀏覽器等多個位置，展現(xian)形(xing)式(shi)多樣，可以以視頻形(xing)式(shi)、圖文(wen)形(xing)式(shi)展現(xian)，滿足企業投放需求！

百度信息流推廣-碎片化場景覆蓋千人千面主動推薦

覆(fu)蓋百(bai)度(du)聯(lian)盟流(liu)量,結合百(bai)度(du)AI營銷能力(li)，搶占用戶(hu)碎片化時(shi)間，滿(man)足廣告主全域營銷需求(qiu)。

產品優勢

對用戶干擾低——與(yu)資訊平臺(tai)及信息(xi)更(geng)(geng)匹配，更(geng)(geng)符(fu)合用戶閱讀環境與(yu)展示場景

AI賦能——資訊信息及搜索推薦跨場景打通，強意圖識(shi)別(bie)

多維定(ding)向鎖定(ding)——以(yi)用戶意(yi)圖為核心，多維度定(ding)向鎖定(ding)目標人群

百度首頁信息流廣告|產品詳情

CPC效果導向、自主投(tou)放

展現平臺：手機百度首(shou)頁(ye)、WAP百度首(shou)頁(ye)

展現(xian)位置：每次加載信(xin)息數(shu)為7的倍數(shu)位(第7條、14條.... )展示一(yi)條廣告

廣告樣式：目前支持單圖、三圖

定向方式：年(nian)齡(ling)、性別、關鍵詞、用戶興(xing)趣(qu)、地域、網絡環(huan)境、操(cao)作系統

*升(sheng)級出價建議和預估展現量功能;

百度貼吧信息流廣告

展現平臺(tai)：APP、 WAP和(he)PC端(duan)

展現(xian)位置：貼吧(ba)列表(biao)頁3樓(lou)(lou)、13樓(lou)(lou); 帖子(zi)頁2樓(lou)(lou)、12樓(lou)(lou); PC端列表(biao)3樓(lou)(lou)、15樓(lou)(lou); PC端內容頁2樓(lou)(lou)、12樓(lou)(lou)

廣告樣(yang)(yang)式：目前支(zhi)持單圖、三圖樣(yang)(yang)式

定(ding)向(xiang)(xiang)方式：年(nian)齡、性別、學歷、興(xing)趣定(ding)向(xiang)(xiang)、關鍵詞定(ding)向(xiang)(xiang)、定(ding)向(xiang)(xiang)貼吧(ba)主題、網絡操(cao)作(zuo)(zuo)環境、操(cao)作(zuo)(zuo)系統

*升級出(chu)價(jia)建(jian)議和預(yu)估展現(xian)量功能(neng);

百度瀏覽器信息流廣告

展現平臺：首頁推(tui)薦頻(pin)道

展現位置：每次加載信息數的第(di)3條，然后每間隔7條出廣告位展示一(yi)廣告(第(di)3條、第(di)1.條....)

廣告樣式(shi)(shi)：安卓-支持(chi)單圖、大(da)圖下載樣式(shi)(shi); IOS-單圖樣式(shi)(shi)(網站鏈接)

定向方式：年齡、性別(bie)、戶興趣、地域、網絡環境、操作系(xi)統

*升級出價建(jian)議(yi)和(he)預(yu)估展(zhan)現(xian)量功能(neng);

更多百度廣告展現形式介紹：

百度APP

百(bai)度(du)App一(yi)百(bai)度(du)的(de)移(yi)動生態(tai)， 是中國最大的(de)以信息和知識為核心的(de)移(yi)動生態(tai)。10億用(yong)戶在用(yong)的(de)"搜索+資訊”app， 日用(yong)戶量2億，精準(zhun)的(de)需求表達帶來(lai)高轉(zhuan)化效果(guo)，"搜索 +推薦”的(de)用(yong)戶觸(chu)點覆蓋用(yong)戶消費時(shi)間和生活時(shi)刻(ke)。

百度App廣告營銷資源包含3類：

百度開屏廣告

開屏資(zi)源(yuan)位置(zhi)是APP啟(qi)動(dong)第(di)(di)一入口、 必(bi)經(jing)之路,能夠抓住用戶(hu)第(di)(di)-眼的注(zhu)意力，曝光時間3-5秒,覆蓋海量用戶(hu)，強勢品效合一。

百度信息流廣告

您的(de)廣告可以展現(xian)(xian)在(zai)推(tui)(tui)薦(jian)、小說、體育等頻(pin)道的(de)信(xin)息流中及文章詳情頁中間、底(di)部等位置展現(xian)(xian)。日均信(xin)息流推(tui)(tui)薦(jian)流量(liang)150億+。

基礎展示樣式

創新展示樣式

百度搜索廣告

搜索(suo)推廣基于(yu)全球最大的(de)中(zhong)文搜索(suo)引擎百度搜索(suo)，在搜索(suo)結(jie)果顯(xian)著的(de)位置展(zhan)現您(nin)的(de)推廣信息。只賄戶(hu)點擊廣告之(zhi)后，您(nin)才需要付費，每日搜索(suo)響(xiang)應量60億(yi)+。

百度貼吧廣告營銷資源

百度開屏廣告

強勢曝光

貼吧首頁通欄、首頁皮膚、首頁焦點圖，吧內(nei)帖(tie)子頁banner,按天(tian)售賣、固定價格、品(pin)牌日必爭強(qiang)曝光資源

整合營銷

吧內高級頭圖：黃(huang)金資源位強展(zhan)現，可搭配(pei)文(wen)字(zi)鏈;圖文(wen)并茂(mao)

吧(ba)內(nei)背景皮膚：超大面積(ji)曝光，可提供左右(you)矩陣;點擊外跳

吧內文字(zi)、視頻直播貼：超(chao)大面積強(qiang)曝光，可提供(gong)左右(you)矩形(xing)點擊外跳

吧內(nei)運(yun)營權(quan)益：帖子管理、粉(fen)絲管理

二、百度廣告投放費用

百度廣告開戶首充：5000元(yuan)起。

百度(du)搜(sou)索廣(guang)告：CPC、OCPC

百度信息流廣告(gao)：CPC（競價(jia)廣告(gao)）、CPT、CPM

百度搜索推廣點擊價格算法

實(shi)際點(dian)擊(ji)價格：指客戶(hu)的(de)(de)推廣(guang)信息(xi)被網(wang)民點(dian)擊(ji)一次(ci)需要(yao)(yao)支付的(de)(de)實(shi)際費用(yong)點(dian)擊(ji)價格受(shou)競爭對手(shou)出價、您(nin)(nin)自身的(de)(de)廣(guang)告質量相(xiang)對水平影響點(dian)擊(ji)價格會(hui)受(shou)到廣(guang)告質量和競爭情況(kuang)影響。商業價值高的(de)(de)關鍵詞實(shi)際點(dian)擊(ji)價格較高。此(ci)外，廣(guang)告的(de)(de)質量越高，需要(yao)(yao)付出的(de)(de)點(dian)擊(ji)價格越低。因此(ci)，建議不斷優(you)化(hua)質量以降低推廣(guang)費用(yong)，提升投資回報率。實(shi)際點(dian)擊(ji)計費不會(hui)超過您(nin)(nin)設置的(de)(de)出價

示意公式：

實際點擊價(jia)(jia)格= (下一名出價(jia)(jia)*下一名質(zhi)量度) /關鍵詞質(zhi)量度+0.01。

請注(zhu)意以上僅(jin)為示意性公(gong)式，代(dai)表您點擊計費價(jia)格(ge)不會高于出(chu)價(jia)，廣(guang)告的實際點擊計費價(jia)格(ge)由您的競爭對手(shou)出(chu)價(jia)、競品和(he)您自身的廣(guang)告質量(liang)相對水平決(jue)定(ding)。

百度競價廣告|競價機制

展現排(pai)名機制：排(pai)名=CPC出價*預估CTR

扣費(fei)機(ji)制：CPC，第(di)二高價(jia)機(ji)制

實際點擊扣費={（下(xia)一位的出價*下(xia)一位的CTR）÷自己(ji)的CTR}+0.01元

計費機制：

1.點擊價(jia)(jia)格取決于您和其他(ta)客戶的排名、出價(jia)(jia)和CTR;

2.您(nin)的出價是您(nin)愿(yuan)意為一-次點擊(ji)(ji)支付的最高(gao)價格(ge),通常最終扣費點擊(ji)(ji)價格(ge)比這個(ge)數字小;

3.競(jing)爭環境隨時(shi)可(ke)能發生變化(hua)，出價不(bu)變,同- -創意在(zai)不(bu)同時(shi)刻(ke)的點擊價格(ge)也可(ke)能不(bu)同。

三、百度推廣開戶資質要求

注冊百度搜索推廣賬戶有哪些要求和限制

為了保(bao)證您的推廣(guang)信息能順(shun)利展現，請您遵循以(yi)下標準注冊(ce)百度營銷賬戶: 

1.填寫要求:

1)請(qing)將您的(de)賬戶注冊信息填寫完整

2)請確保(bao)注冊的(de)公司信息(xi)和網站所有者、實際(ji)控制人或運營商的(de)信息(xi)-致(zhi)

3)請確(que)保注冊(ce)信息(xi)中的網址(zhi)主域名與關鍵詞鏈接的主域名-致(zhi)

2.注冊限制: 

1) 實名制:

為(wei)保護您的(de)網絡安(an)全性(xing)，百度推廣賬(zhang)戶采(cai)取(qu)"實名(ming)制”。即您注冊賬(zhang)戶后，所提交的(de)公司名(ming)稱、網站名(ming)稱、URL網站地址(zhi)即會被鎖定;

一(yi)個(ge)(ge)賬戶只(zhi)可為-家公司的一(yi)個(ge)(ge)網站地(di)址進行(xing)推廣(guang)。

2)唯一性:

您的網頁界面(mian)不可以(yi)完(wan)全模仿另(ling)-個(ge)網站，尤其當您的網站和(he)另(ling)-個(ge)網站的界面(mian)太像，以(yi)至于用戶訪問(wen)您的網站時(shi)可能誤以(yi)為是在(zai)訪問(wen)另(ling)一個(ge)網站時(shi)，百度有權在(zai)發現(xian)這種情況(kuang)(kuang)后(hou)拒(ju)絕您的申請(qing)，同時(shi)我們有權在(zai)未通知(zhi)您的情況(kuang)(kuang)下終止為您提供(gong)服務。

行業審核要點

招商加盟行業：

1、招商加盟單體(ti)類

1)營(ying)業執照原件(jian)照片(或(huo)彩色掃描)

2)提供有(you)效的《商標注(zhu)冊證(zheng)》或商標局可查(cha)授(shou)權，中"核(he)定服務類別(bie)”與推廣類別(bie)一致(zhi); .

3)三(san)份歷史簽約的(de)加(jia)盟合同或三(san)張不同的(de)i店(dian)頭圖照片;

2、招商加盟快招類

1)營業執照原件(jian)照片(pian)(或彩色掃描)

2)需(xu)提供《業務(wu)模式(shi)說明函》或(huo)商標注(zhu)冊申請受理通知書

注:說明函需(xu)加蓋(gai)公司公章

3、招商加盟平臺類

營(ying)業(ye)執照(zhao)原件(jian)照(zhao)片(或彩色掃(sao)描)

二類電商行業

①商(shang)標(biao)持有方需提供(gong)商(shang)標(biao)注(zhu)冊證(zheng)原(yuan)件(復印件需要(yao)加蓋(gai)主(zhu)體公章) ;

②非商(shang)(shang)標(biao)持有方需提(ti)供商(shang)(shang)標(biao)局下發的(de)《商(shang)(shang)標(biao)授權許可使用合(he)同備案通(tong)知書》;

服裝、鞋類：CMA或CNAS (中國合格評定國家認可委員會)認定質檢機構出示的質檢證明;

酒類：

國(guo)產酒：經國(guo)家規定或認可的(de)省轄(xia)市以上食(shi)品(pin)質量(liang)檢(jian)驗(yan)機構出具的(de)該酒符合質量(liang)標準的(de)檢(jian)驗(yan)證明;

進口(kou)(kou)(kou)酒(jiu)：《進口(kou)(kou)(kou)報(bao)關(guan)單》 和《檢(jian)(jian)驗檢(jian)(jian)疫(yi)證明》兩個資質,或只提供出入境檢(jian)(jian)驗檢(jian)(jian)疫(yi)局(ju)《進口(kou)(kou)(kou)食(shi)品衛生(sheng)證書》一資質

食品類：

國內食品：產品包裝上QS碼(ma)/SC碼(ma)，并與(yu)推廣產品保持一致;

進(jin)口食品(pin)：①提(ti)(ti)供《進(jin)口報(bao)關(guan)單》和《商品(pin)出入(ru)境檢驗檢疫合格(ge)證(zheng)明》;②或提(ti)(ti)供出入(ru)境檢驗檢疫局《進(jin)口食品(pin)衛生(sheng)證(zheng)書》;

小說行業資質要求：

《網絡(luo)(luo)文(wen)化經(jing)營(ying)許可(ke)證(zheng)》或《互聯網出版許可(ke)證(zheng)》或《網絡(luo)(luo)出版服務許可(ke)證(zheng)》

以上就是關于百度廣告開戶的要求了，如果您開通百度廣告賬戶后，想知道百度廣告后臺怎么操作，可以查看《百度廣告賬戶操作流程》；更多百度推廣的問題可以聯系我們在線客服！或者咨詢百度推廣開戶電話：4009602809