百度競價成本越來越高了怎么辦？

百度競價推廣成本越來越高，如何解決推廣費用過高的問題？這可能是很多競價員關心的問題，想要解決問題要先找到問題的原因，推廣成本越來越高主要是因為流量成本增加、轉化率下降這兩個問題。   

點擊成本增加有兩個原因：

第(di)一、廣告(gao)位(wei)減少，導致競爭(zheng)(zheng)增加。競爭(zheng)(zheng)對(dui)手提(ti)高(gao)出(chu)價，導致一些高(gao)質量關鍵(jian)詞的點擊費(fei)用越來(lai)越高(gao)；

第二、因為很多的競價員自己盲目出價造成。很多競價員沒有統計轉化數據，根據所謂的經驗來進行調整價格，只會導致付出較高的競價費用卻引來低質量的訪客。
轉化率下降主要有幾個原因：
第一、近年來百度發生多個事件，更多的網民不再相信競價推廣。這讓后端的轉化受到了很大影響；
第二、是產品同質化的問題越發的激烈，訪客變的越來越聰明，他們有更多的機會來進行詢價和產品，沖動消費變得更少；
第三、很多的百度競價推廣的商家不懂頁面的UEO，推廣的頁面不具備營銷性。沒有讓訪客找到想看的內容，更沒辦法激起訪客咨詢的欲望。
對于點擊成本增加來說：可以統計營銷流程數據、計劃維度的轉化數據、關鍵詞轉化數據三個常規維度的數據進行分析，找到更加有效的優化方法。除常規維度的數據分析外再加上多維度數據分析，比如統計時段、設備、地區的轉化數據，找到效果比較好的維度進行放量操作。出價的多少是根據你轉化的情況來定的，避免非理性出價。
在這里要特別強調，就算是相同的行業，相同的產品，不同的賬戶的轉化詞和轉化成本都是不一樣的。因為帳戶預算、投放策略、推廣頁面都不盡相同，如果是新手對于價格和排名把握不夠準確，可以使用競價工具來輔助出價，
對于轉化率下降有以下建議：
加強(qiang)頁(ye)(ye)面(mian)相關(guan)性，讓(rang)訪客(ke)(ke)(ke)看到和他(ta)搜(sou)索關(guan)鍵詞相關(guan)的(de)內(nei)容(rong)，從(cong)近期(qi)百度(du)更新(xin)的(de)算(suan)法來(lai)看，百度(du)官方也在強(qiang)調業務相關(guan)性的(de)內(nei)容(rong)，可(ke)以通過關(guan)鍵詞URL調整或者優化(hua)頁(ye)(ye)面(mian)內(nei)容(rong)來(lai)進行優化(hua)。強(qiang)調著陸頁(ye)(ye)面(mian)的(de)UEO，用戶體(ti)(ti)(ti)驗(yan)從(cong)感官體(ti)(ti)(ti)驗(yan)，瀏覽體(ti)(ti)(ti)驗(yan)，交互體(ti)(ti)(ti)驗(yan)，情感體(ti)(ti)(ti)驗(yan)，信(xin)任(ren)體(ti)(ti)(ti)驗(yan)這(zhe)幾種(zhong)組成。從(cong)訪客(ke)(ke)(ke)引(yin)導來(lai)說(shuo)從(cong)吸引(yin)-興趣-信(xin)任(ren)-行動這(zhe)幾個過程(cheng)來(lai)引(yin)導訪客(ke)(ke)(ke)咨詢轉化(hua)。

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