SEM競價推廣影響點擊量的因素有哪些？

做百度SEM競(jing)價(jia)(jia)廣告投放的都知道，只(zhi)有(you)(you)(you)有(you)(you)(you)了點擊(ji)量(liang)，才可能有(you)(you)(you)成交量(liang)、轉化率，那么在SEM競(jing)價(jia)(jia)中，影響點擊(ji)量(liang)的原(yuan)因(yin)有(you)(you)(you)哪些(xie)呢?

一、關鍵詞

關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞選(xuan)擇的(de)(de)合適與(yu)(yu)(yu)否，是影(ying)響(xiang)點(dian)擊量(liang)的(de)(de)主要原因(yin)，關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞與(yu)(yu)(yu)網(wang)站的(de)(de)相關(guan)(guan)性、熱度、數(shu)量(liang)等都會影(ying)響(xiang)點(dian)擊量(liang)。所以在選(xuan)擇關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞的(de)(de)時候，要選(xuan)與(yu)(yu)(yu)網(wang)站相關(guan)(guan)的(de)(de)、比較熱門的(de)(de)、高轉(zhuan)化的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞。

二、關鍵詞匹配方式

關鍵詞常見的(de)匹(pi)配(pei)方(fang)式有精確(que)匹(pi)配(pei)、短(duan)語匹(pi)配(pei)和廣泛匹(pi)配(pei)三種方(fang)式，不同的(de)匹(pi)配(pei)模式，展現情況也不同，沒有展現，就沒有點(dian)擊(ji)，所(suo)以選擇關鍵詞的(de)匹(pi)配(pei)方(fang)式很(hen)重要。

三、出價

關鍵(jian)詞的出價會影(ying)(ying)響展(zhan)現(xian)次(ci)數和排名的前后，這(zhe)樣就會影(ying)(ying)響點(dian)擊量，用(yong)戶一(yi)般的用(yong)戶習(xi)慣是從上到(dao)下，從左(zuo)到(dao)右，那么展(zhan)現(xian)位(wei)置在(zai)前面、后面、左(zuo)側(ce)或者右側(ce)點(dian)擊率(lv)就有(you)差別，如果條件允許，可以(yi)做一(yi)下測試。

四、搜索引擎營銷效果

影響(xiang)競價排名的因(yin)素有兩個，一個是出價，另(ling)外一個就是創意(yi)。創意(yi)差，排名也會(hui)(hui)(hui)差，進(jin)而影響(xiang)到點擊率。如果創意(yi)非常棒，就算出的價格很低，排名也會(hui)(hui)(hui)很好，點擊率也會(hui)(hui)(hui)增加(jia)，這(zhe)是SEMer一直追求的。

五、投放時間和地區

投放(fang)(fang)時(shi)間(jian)和地(di)區也(ye)會影(ying)響點(dian)擊量，投放(fang)(fang)時(shi)間(jian)變短，用(yong)(yong)戶在下線后搜索的時(shi)候就(jiu)不會顯示推廣，就(jiu)損失了(le)用(yong)(yong)戶;有(you)些地(di)區產品(pin)需(xu)求量很(hen)大，有(you)些地(di)區產品(pin)需(xu)求量很(hen)小，在產品(pin)需(xu)求量很(hen)小的地(di)區投放(fang)(fang)，那么點(dian)擊量也(ye)會降低，但如果不在這個地(di)區投放(fang)(fang)，也(ye)可能會失去潛(qian)在的用(yong)(yong)戶。

六、競爭對手

競爭(zheng)對手也(ye)是影(ying)(ying)響(xiang)點(dian)擊(ji)量(liang)的原因，畢竟競爭(zheng)對手修改出價或者創意都會影(ying)(ying)響(xiang)到(dao)(dao)排名(ming)，進(jin)而影(ying)(ying)響(xiang)到(dao)(dao)點(dian)擊(ji)量(liang)。競爭(zheng)對手影(ying)(ying)響(xiang)的方面比(bi)較多，也(ye)很(hen)復雜，要慢(man)慢(man)的分析(xi)。

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