微信小程序落地頁類型 | 微信小程序廣告

功能介紹

一、微信小程序廣告落地頁

微(wei)信小(xiao)程(cheng)序小(xiao)程(cheng)序廣告是一種新的開放能力，開發(fa)者(zhe)可以快速地開發(fa)一個小(xiao)程(cheng)序。小(xiao)程(cheng)序可以在微(wei)信內(nei)被便捷(jie)地獲取(qu)和(he)傳播，同(tong)時具(ju)有出色的使用體驗。

二、微信小程序優勢

?【使(shi)用簡單】 不(bu)用下載，不(bu)用安裝，微信內(nei)直(zhi)接可以使(shi)用，不(bu)用占(zhan)據手機內(nei)存，用完(wan)即(ji)走。

?【開發成本低】對比(bi)APP應用(yong)開發，微信(xin)小程序開發成本更(geng)低。

?【社(she)交傳播】小(xiao)程序適合在微信群(qun)里快速傳播 連接(jie)直達用(yong)戶。這(zhe)給社(she)交電商(shang)，社(she)交產品的快速發(fa)展提(ti)供了機會。

?【私域流量】微信(xin)(xin)小程(cheng)序(xu)可以(yi)管理私域用戶，共享微信(xin)(xin)生態、通過小程(cheng)序(xu)進行用戶裂變，潛力巨大。

三、 廣告形態介紹

在(zai)騰訊廣(guang)告投(tou)放(fang)平臺中(zhong)已實現全流(liu)量支持跳轉微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)(cheng)序，微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)(cheng)序 作為落(luo)地頁的一(yi)種類(lei)型進行賦能營(ying)銷(xiao)目的轉化。 點擊廣(guang)告外(wai)層創意可(ke)以直接跳轉到微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)(cheng)序中(zhong)的頁面(mian)。

針對(dui)微(wei)信流量：點擊廣告直跳小程序

針對非微信(xin)(xin)流量(liang)廣告(gao)：點擊廣告(gao)后會喚起微信(xin)(xin)APP，在微信(xin)(xin)app內再打開小程序(xu)。

優(you)秀案(an)例——旅游(you)行業(ye)：

優秀案(an)例——電商行業(ye)：

使用指引

一、使用流程

1、投放端流程

?支持推(tui)(tui)廣(guang)(guang)目標：商品推(tui)(tui)廣(guang)(guang)、銷售線索(suo)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)、品牌(pai)活(huo)動推(tui)(tui)廣(guang)(guang)、門店推(tui)(tui)廣(guang)(guang)；

?支(zhi)持(chi)廣(guang)告版(ban)位：微(wei)信(xin)朋友圈(quan)、微(wei)信(xin)公眾號與小程序(xu)、騰訊平臺與內容(rong)媒體、優量匯。

注意事項：

1、因為「騰(teng)訊新聞」、「騰(teng)訊視頻」媒體流量(liang)需要(yao)在(zai)打(da)開(kai)小程序時添加返回(hui)按鈕等(deng)限制；

2、 客戶在(zai)投放(fang)(fang)端-投放(fang)(fang)「騰訊(xun)視頻(pin)」、「騰訊(xun)新(xin)聞(wen)」廣(guang)告版位都支持創建微信小(xiao)程(cheng)序 落(luo)地頁(ye)廣(guang)告，投放(fang)(fang)不(bu)受限制；

3、 如果廣(guang)(guang)告想播(bo)放在「騰(teng)訊新聞」、「騰(teng)訊視頻」流量下，則需(xu)要向流量運營申請白名單才可以播(bo)放，（廣(guang)(guang)告主需(xu)要向對應的運營進行(xing)提(ti)報申請）。

落地(di)頁(ye)入(ru)口：在廣(guang)告創意-落地(di)頁(ye)模塊中(zhong)選(xuan)擇使(shi)用「微(wei)信小(xiao)程(cheng)序(xu)」落地(di)頁(ye)；

需(xu)要填寫小程(cheng)序(xu)原始(shi)ID（gh_開頭(tou)(tou)格式）和小程(cheng)序(xu)鏈接（path地址 pages/開頭(tou)(tou)，并非(fei)http開頭(tou)(tou)的(de)格式地址），通(tong)過(guo)微信(xin)掃碼可預覽檢查當前的(de)小程(cheng)序(xu)頁面。

2、Marketing API

涉及(ji)接口： adcreatives/add（創(chuang)建廣告(gao)創(chuang)意）、adcreatives/update（更新廣告(gao)創(chuang)意）；

涉及字(zi)段：page_type（落地(di)(di)頁類型）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小(xiao)程序落地(di)(di)頁）；

使(shi)用說明：在廣告創(chuang)(chuang)意接口，page_type（落地(di)頁類(lei)型）使(shi)用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小(xiao)程序(xu)落地(di)頁）進行創(chuang)(chuang)建。

使用示例：

二、轉化行為數據上報與驗證

行(xing)為(wei)(wei)數據上(shang)(shang)報(bao)是指微信小程(cheng)序上(shang)(shang)報(bao)轉化行(xing)為(wei)(wei)到騰訊(xun)廣(guang)告DMP，該行(xing)為(wei)(wei)數據將用于(yu)測試效果(guo)評估(gu)和廣(guang)告投放優化。

轉化上報流程：

1、已對接騰訊(xun)廣告(gao)Marketing API的客(ke)(ke)戶（大(da)部分(fen)老客(ke)(ke)戶）：

在投(tou)放小程(cheng)序廣(guang)告前，只需結合具體投(tou)放需求，將(jiang)小程(cheng)序內相(xiang)關的(de)轉化行為(wei)數據(ju)上報至web轉化行為(wei)字(zi)段，并進一(yi)步完(wan)成行為(wei)數據(ju)上報驗(yan)證和(he)歸因驗(yan)證，即可使用oCPA投(tou)放廣(guang)告。

2、從(cong)未對接過騰(teng)訊廣告Marketing API的客戶(hu)（少(shao)部分(fen)新客戶(hu)）：

需按照開發文檔(dang)，對接(jie)Marketing API完(wan)成行為數據上報，預(yu)計2~3個工作日。

三、如何提升小程序打開率：

1、哪些因素影響(xiang)小程序到(dao)達率？

2、小程序獨立分包

獨(du)立(li)分包是小(xiao)(xiao)程(cheng)序中一種特殊類型(xing)的分包，可以獨(du)立(li)于主包和其他分包運行。從獨(du)立(li)分包中頁面進入(ru)小(xiao)(xiao)程(cheng)序時，不需要下載 主包，有利(li)于降低加載耗時。

3、 內嵌H5頁面

內嵌(qian)H5頁面是通過(guo)小程序(xu)webview 組件內嵌(qian)H5網頁鏈(lian)接，對比(bi)小程序(xu)原生頁面不占用小程序(xu)的(de)包(bao)體(ti)容量(liang)，有利于壓縮小程序(xu)代碼包(bao)。

以上兩種頁面(mian)方案，旨在壓縮(suo)小程序包體資源(yuan)大小。廣告(gao)主(zhu)可結合實際(ji)情(qing)況(kuang)選擇其中(zhong)一種或(huo)兩種方案兼(jian)并(bing)開發(fa)配置。

4、 高性能機(ji)型定向/wifi網絡環境，提升(sheng)小程序到達(da)率(lv)

高(gao)性(xing)能機型定向/wifi網絡環境(jing)，提升(sheng)小程(cheng)序到達率

①高性能機(ji)型定(ding)向，提升小程序到達率

通過測試(shi)發(fa)現，高(gao)性能機(ji)型(xing)人(ren)群(指手機(ji)價(jia)格在1500元以(yi)上的(de)手機(ji)機(ji)型(xing))對(dui)比低性能機(ji)型(xing)(指手機(ji)價(jia)格在1500元以(yi)下的(de)手機(ji)機(ji)型(xing)) ,跳轉微信小程序的(de)到達率更高(gao)。

競價(jia)側已針對投放微信小程序的廣告(gao)做了高性能(neng)機型定向優化(6億(yi)以上人群規模(mo)，模(mo)型實時更(geng)新人群數據)。

合約側投放(fang)微信小程序的廣告主，則需要結合實際情況選(xuan)擇是否(fou)定(ding)向高性能機型人群(qun)包(bao)。若有需求，可通過DMP標簽廣場(chang)提取(qu)高性能機型人群(qun)包(bao)。

②小程序(xu)到達(da)率: Wifi>4G> 3G> 2G

為提(ti)升小程(cheng)序到達率,建議(yi)廣告主定(ding)向wifi+ 4G網(wang)絡(luo)環境,再疊加其他(ta)優(you)質定(ding)向，如一方(fang)轉化人群(qun)拓展、小程(cheng)序活躍人群(qun)拓展等。

常見問題

Q：輸(shu)入小(xiao)程序id和鏈接后報錯(cuo)怎么辦（報錯(cuo)信息(xi)：小(xiao)程序path鏈接填(tian)寫錯(cuo)誤，請輸(shu)入正確的小(xiao)程序path鏈接）？

A：需(xu)要和小程(cheng)序(xu)的開發(fa)者進行檢(jian)查當前(qian)小程(cheng)序(xu)的地址是否可用。

Q：為什么(me)iOS平(ping)臺(tai)下放不出量？

A：iOS下整體廣告競爭環境激烈(lie)，且iOS終端占比略低于安(an)卓。建議(yi)投放安(an)卓+iOS雙端。

Q：非微信流量下到達率的經驗值有多少(shao)？

A：到達(da)率=小程序喚起PV/廣告點擊PV。安卓到達(da)率約(yue)30~55%，iOS到達(da)率約(yue)40~65%，到達(da)率將持續(xu)優化。

以上就(jiu)是(shi)關于微(wei)信小程序(xu)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)落地頁類型的(de)(de)(de)一些(xie)分析還(huan)有(you)一些(xie)案(an)例(li)，如果有(you)想(xiang)法想(xiang)要進(jin)行微(wei)信小程序(xu)廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)話(hua)歡迎隨時咨詢巨宣(xuan)網絡(luo)，專業的(de)(de)(de)微(wei)信廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)公司，為(wei)您提供專業的(de)(de)(de)解答以及服務，巨宣(xuan)網絡(luo)不(bu)僅(jin)包(bao)含了微(wei)信廣(guang)(guang)告(gao)開戶，還(huan)有(you)代運營以及落地頁的(de)(de)(de)建造，可以很好的(de)(de)(de)幫助商家進(jin)行產品的(de)(de)(de)宣(xuan)傳，所以也期待與您的(de)(de)(de)合作。

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