嗶哩嗶哩推廣UP主查看自己視頻的評論及彈幕

UP主用APP上傳視頻

場景四：UP主查看自己視頻的評論及彈幕

二、市場分析

2.1 產品簡介

說起“彈幕(mu)”，現(xian)在大(da)家都不(bu)會陌生，基(ji)本上各大(da)視頻網站(zhan)和(he)直(zhi)播都有這個功(gong)能(neng)了。

但一(yi)說起彈幕(mu)(mu)網(wang)站(zhan)，可能很(hen)多人第一(yi)個想到的就是(shi)B站(zhan)了。雖然B站(zhan)不是(shi)彈幕(mu)(mu)的發明者，但確實是(shi)他(ta)讓彈幕(mu)(mu)在中國(guo)流(liu)行了起來。

B站(zhan)上線于2009年(nian)6月，全名(ming)叫嗶哩嗶哩（Bilibili），最(zui)早主要以二次元的動(dong)畫內(nei)容(rong)為主，視(shi)頻沒有片(pian)頭(tou)貼片(pian)廣告，再加上互(hu)動(dong)性很(hen)強的彈幕，B站(zhan)很(hen)快就受到了年(nian)輕人的喜愛。同時B站(zhan)鼓(gu)勵用戶(hu)上傳自(zi)己的視(shi)頻作品，讓B站(zhan)的內(nei)容(rong)越來越豐富，不再局限于二次元，目前主要有視(shi)頻、游(you)戲和直播三(san)大業(ye)務板塊(kuai)。

從最初(chu)上(shang)線的(de)月活(huo)30萬用戶，到現在月活(huo)1.1億，90后和00后占比達78% ，B站已經成為(wei)國內(nei)領先的(de)年輕(qing)人文化社區。

2.2 定義市場

B站(zhan)(zhan)(zhan)最(zui)初瞄準(zhun)的是(shi)二(er)次(ci)(ci)元市場，早期還有眾多(duo)二(er)次(ci)(ci)元網站(zhan)(zhan)(zhan)與(yu)其(qi)(qi)競爭(zheng)，其(qi)(qi)中最(zui)大的競爭(zheng)對(dui)手也(ye)是(shi)和B站(zhan)(zhan)(zhan)最(zui)為類似的ACfun（簡(jian)稱(cheng)A站(zhan)(zhan)(zhan)）了(le)。在B站(zhan)(zhan)(zhan)成立至今(jin)的10年里(li)，由(you)于A站(zhan)(zhan)(zhan)多(duo)次(ci)(ci)轉手和決策失誤，逐(zhu)漸落寞(mo)了(le)下去，如(ru)今(jin)月(yue)活(huo)只有290多(duo)萬；而B站(zhan)(zhan)(zhan)的月(yue)活(huo)已(yi)經(jing)達到(dao)了(le)他(ta)的38倍，在國內二(er)次(ci)(ci)元社(she)區這個垂直領域，B站(zhan)(zhan)(zhan)基本上(shang)已(yi)經(jing)坐(zuo)穩了(le)頭把交椅。

只(zhi)做二次(ci)元的(de)(de)(de)內容很(hen)難實現(xian)用戶(hu)數量(liang)大的(de)(de)(de)突破，所以(yi)B站在2012年之后(hou)(hou)新增了更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)內容分區板塊，如生活、科技、音樂、舞蹈等，將內容多(duo)元化(hua)，能(neng)夠吸(xi)引更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)用戶(hu)，之后(hou)(hou)B站的(de)(de)(de)目標用戶(hu)是泛二次(ci)元群體。

泛二(er)次(ci)元的市場是(shi)巨(ju)大的，多(duo)家數(shu)據(ju)分析機構(gou)都給(gei)出了(le)2018年中國泛二(er)次(ci)元的人(ren)數(shu)規模，如艾(ai)媒數(shu)據(ju)2.9億(yi)，艾(ai)瑞咨(zi)詢3.2億(yi)，CNG數(shu)據(ju)3.7億(yi)（泛二(er)次(ci)元2.7億(yi)，二(er)次(ci)元核心用戶1億(yi)）。

雖(sui)然各家的(de)數據有所不同，但大體(ti)上可(ke)以預估2018年泛二次元群體(ti)在3億左右，2019年可(ke)能達到3.5億人。

B站的(de)目標似乎(hu)不止于泛(fan)二次元內容，其官(guan)網說“B站是中(zhong)國年輕人聚集(ji)的(de)文化社(she)區”，目標用戶是90后(hou)、00后(hou)這批被稱作“Z世代”的(de)人。

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