2020年6月知乎推廣素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

針對素(su)材創意審(shen)核中(zhong)發現的(de)典型拒絕情(qing)況進行分析總結，并(bing)提供建議(yi)解決方案(an)(an)，2020 年 6 月具(ju)體(ti)案(an)(an)例如下，歡迎閱讀。

典型拒絕原因：

【AD6 請修(xiu)改知乎廣告(gao)素材和落地頁中未(wei)經核實的數(shu)據，或(huo)提供數(shu)據證明】 

主要問題點：

不得涉及具體的節稅數(shu)據；落地頁前后(hou)對比(bi)差別過(guo)大，無事(shi)實(shi)依據，夸大宣傳

建議解決方案：

不得(de)涉及具體(ti)的節稅數(shu)據(ju)，「綜合稅負率低至0.45%」請提供權威報導數(shu)據(ju)或(huo)刪去(qu)；落地頁(ye)前后對比差別過大，提供計算依據(ju)或(huo)刪除

典型拒絕原因：

【AD4 請修改【文案】中，涉嫌夸(kua)大及過度(du)承諾所知乎推廣商品的功效內(nei)容】

主要問題點：

  涉及具體培訓后薪酬保(bao)證承(cheng)諾

建議解決方案：

不(bu)得(de)對(dui)升學、通過考試(shi)、獲得(de)學位學歷(li)或者合格證(zheng)書，或者對(dui)教(jiao)育、培訓的(de)效果(guo)作出明(ming)示或者暗示的(de)保證(zheng)性承諾

 「薪資也能達(da)到10K左(zuo)右(you)」涉及對所(suo)培(pei)訓行業的薪酬保證，請刪除

典型拒絕原因：

【AD47 素材中(zhong)文字影(ying)響用(yong)戶體驗，如：內容涉及低俗(su)，暗示性等(deng)用(yong)語等(deng)】

主要問題點：

素材描述涉及金錢與社交(jiao)獲得的服務相關(guan)聯，涉嫌錢色(se)交(jiao)易(yi)

建議解決方案：

不良(liang)交(jiao)友宣傳，違法公序良(liang)俗(su)價(jia)值觀涉(she)及(ji)金(jin)錢描(miao)述內容：「在線下(xia)單」「只花(hua)一點(dian)點(dian)錢」請刪除

典型拒絕原因：

【AD4 請修改【文案】中，涉(she)嫌夸大及(ji)過度承諾所知乎推廣商品的功效內(nei)容】

主要問題點：

醫療知乎廣告不得含有表示功效、安(an)全性的斷(duan)言或者保證，恢復等表述(shu)存在(zai)一定(ding)效果承諾

建議解決方案：

近(jin)視(shi)矯正宣(xuan)傳中不得涉及(ji)「“康(kang)復”“恢(hui)復”“降(jiang)低(di)度數”“近(jin)視(shi)治愈”“近(jin)視(shi)克星(xing)”」

標題：「恢復」請修(xiu)改(gai)

典型拒絕原因：

【不得使(shi)(shi)用(yong)(yong)或變向使(shi)(shi)用(yong)(yong)、調侃國家機關，國家政(zheng)策名(ming)義背書宣傳】

主要問題點：

「中(zhong)(zhong)國銀保(bao)監會」的名稱宣(xuan)傳(chuan)，涉嫌使用或者變(bian)相使用國家機關進(jin)行(xing)宣(xuan)傳(chuan)；其次「認證」表達(da)存在歧義，誤導（保(bao)險僅在中(zhong)(zhong)國銀保(bao)監會備(bei)案，無認證）

建議解決方案：

「中(zhong)國銀保監會認證」涉及(ji)使用「國家機關名(ming)義」做宣傳，建(jian)議刪除(chu)

創意審核規(gui)則月度熱點(dian)更新

房地產：熱點提示

房地產行業關于(yu)「預售(shou)證(zheng)」審核提示

第七條 房地產預售、銷售知乎廣告，必須載明以下事項:

(一(yi))開發(fa)企業(ye)名稱;

(二)中介服(fu)務(wu)機構代理銷售的，載明該機構名稱(cheng);

(三)預售或者銷售許可證書號。

廣告中僅介紹房地產(chan)項(xiang)目名稱的，可(ke)以不必載明上述事項(xiang)（不出現價(jia)格、售(shou)(shou)賣、戶型等信息的，僅作(zuo)樓盤(pan)名稱和(he)企業形(xing)象宣傳的，不需(xu)要(yao)預售(shou)(shou)、銷售(shou)(shou)許可(ke)證）

房地產行業關于標(biao)注「建(jian)筑面積或者套內(nei)建(jian)筑面積」審核(he)提示

《廣告(gao)法》第二十六條規定“房地產(chan)知乎廣告(gao)，房源信(xin)息應當真實，面積應當表(biao)明為建(jian)筑面積或者套(tao)內(nei)建(jian)筑面積

（一）新房或(huo)新樓盤(pan)宣傳嚴格標注「建筑面積(ji)或(huo)者套(tao)內建筑面積(ji)」；

（二）對于二手房售(shou)賣宣傳，涉及面積也需(xu)要標注「建(jian)筑面積或者套內(nei)建(jian)筑面積」；

醫療：熱點提示

關于「視力矯正(zheng)」六(liu)部門(men)聯合發(fa)文(wen)，禁用「近視治愈」等宣(xuan)傳用語(yu)，知乎(hu)廣告投放代理商,知乎(hu)推廣開戶公司：北(bei)京(jing)巨宣(xuan)網絡廣告有限公司。

「無論是(shi)青(qing)少年近視(shi)矯正機構(gou)還(huan)是(shi)眼(yan)科(ke)視(shi)力矯正醫院」宣(xuan)傳中表述涉及(ji)「“康復”“恢復”“降低(di)度數”“近視(shi)治愈”“近視(shi)克星”」——禁止出現

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