騰訊廣告商品管理介紹 | 微信廣告投放平臺

功能介紹

什么是商品廣告上的(de)「商品」？

廣(guang)告上(shang)的(de)「商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)」是(shi)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告的(de)基礎。商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告會基于騰訊大數據（包括人群畫像、行為(wei)數據），結合客戶(hu)上(shang)傳的(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)信(xin)(xin)息，進行商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)匹配用戶(hu)的(de)機(ji)器學習。從(cong)而使帶有(you)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)信(xin)(xin)息的(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告能夠主動(dong)找到合適(shi)的(de)用戶(hu)曝(pu)光，快(kuai)速(su)拿量，得到更高的(de)轉化。因此，若想(xiang)投(tou)放商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告，首先(xian)需要上(shang)傳商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)信(xin)(xin)息，商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)信(xin)(xin)息越(yue)(yue)豐富，對廣(guang)告越(yue)(yue)有(you)益。

使用指引

一、創建(jian)商品庫（投(tou)放配置）

步驟一 進入商品廣告中心

進入商品管理(li)(li)入口：商品管理(li)(li)入口在 騰訊(xun)廣告投(tou)放管理(li)(li)平(ping)臺 – 資(zi)產 - 商品廣告中。

微信(xin)廣告投放平臺(tai)系統路徑為工具箱(xiang) - 商品庫管理

步驟二 新建商品庫

進入商(shang)品管理頁面，點擊新建(jian)商(shang)品庫

備(bei)注說明：楓(feng)頁(ye)電(dian)商(shang)無需手動建(jian)立(li)商(shang)品(pin)(pin)庫，建(jian)立(li)楓(feng)頁(ye)落地頁(ye)后(hou)，商(shang)品(pin)(pin)信息(xi)將(jiang)自動同步至商(shang)品(pin)(pin)廣告中(zhong)心，并由系(xi)統自動建(jian)立(li)楓(feng)頁(ye)商(shang)品(pin)(pin)庫。

步驟三 填寫商品庫信息

選擇正確(que)的(de)商(shang)(shang)品(pin)庫(ku)(ku)(ku)行(xing)業(ye)、商(shang)(shang)品(pin)庫(ku)(ku)(ku)規模并填寫商(shang)(shang)品(pin)庫(ku)(ku)(ku)名(ming)(ming)稱(cheng)；商(shang)(shang)品(pin)庫(ku)(ku)(ku)行(xing)業(ye)、商(shang)(shang)品(pin)庫(ku)(ku)(ku)規模、商(shang)(shang)品(pin)庫(ku)(ku)(ku)名(ming)(ming)稱(cheng)新建成功(gong)后不支(zhi)持更(geng)改，請用您可以區分的(de)名(ming)(ming)字(zi)命(ming)名(ming)(ming)。

備注說明：

1. 商品(pin)庫類型，如京東，可選(xuan)擇普通(tong)電商；快手，可選(xuan)擇視頻音樂(le)。

2. 商(shang)品庫(ku)規模(mo)，大部(bu)分(fen)商(shang)品庫(ku)類型分(fen)普通、超大，如需在(zai)商(shang)品廣告中心(xin)頁面(mian)上(shang)錄入(ru)商(shang)品信息，需選(xuan)(xuan)擇(ze)普通；若需要上(shang)傳的商(shang)品數量高(gao)于(yu)100萬，建(jian)議(yi)您(nin)選(xuan)(xuan)擇(ze)超大，系統會針對商(shang)品文(wen)件入(ru)庫(ku)及更新進行特定優化(hua)，此(ci)時僅支(zhi)持使用.xml 格式文(wen)件錄入(ru)商(shang)品庫(ku)數據。

步驟四 新建商品

商(shang)品庫創建成功后(hou)，可以(yi)在此(ci)商(shang)品庫內新建商(shang)品

也可選(xuan)中某個之前創建的商品(pin)庫，直(zhi)接新建商品(pin)

步驟五 選擇商品錄入方式

確(que)認(ren)商品(pin)錄入的 接入方式，可根據(ju)情況，選擇任意一種：

1.在(zai)(zai)線錄入：若您(nin)是第一次使(shi)用商(shang)品中(zhong)心，或(huo)您(nin)的商(shang)品數(shu)量在(zai)(zai)100個(ge)左右，推薦(jian)您(nin)選(xuan)擇在(zai)(zai)線填(tian)寫(xie)的方式(shi)添加商(shang)品數(shu)據；

2.手動(dong)上傳：若您的(de)(de)商品數(shu)量較(jiao)少，并且對商品信息更新的(de)(de)需求(qiu)較(jiao)低，推薦選擇本地文件上傳的(de)(de)方(fang)式錄(lu)入數(shu)據；

3.定(ding)時拉取(qu)：若您的商品(pin)數(shu)量較多，并且商品(pin)信息會頻(pin)繁(fan)更(geng)新，推薦您選擇自動文件對接(jie)方式接(jie)入數(shu)據。

備注說明：

1. 不同類型的商品庫，支持的商品錄(lu)入方式(shi)不同，最多有以上3種方式(shi)；

2. 手動上傳目(mu)前(qian)僅支持 .xml 格式文(wen)件，部分行(xing)業(ye)錄(lu)入有困難，如需使用(yong) .xlsx 格式文(wen)件錄(lu)入，請聯系(xi)您的運營經理(li)。

步驟六 錄(lu)入(ru)商(shang)品信(xin)息

方式一：在線錄入

不(bu)同商(shang)(shang)品庫(ku)(ku)類(lei)型，需要錄(lu)入的(de)商(shang)(shang)品信(xin)息(xi)不(bu)盡相同。下圖為 普通電商(shang)(shang) 商(shang)(shang)品庫(ku)(ku)的(de)商(shang)(shang)品在線錄(lu)入頁面，紅框內(nei)的(de)內(nei)容必(bi)填。當您忘記填寫某(mou)些(xie)信(xin)息(xi)也(ye)不(bu)必(bi)擔心(xin)，點擊提(ti)(ti)交商(shang)(shang)品時，系統將校驗必(bi)填信(xin)息(xi)并給予提(ti)(ti)示(shi)。

備注說明：

1. 圖片支持點擊上傳或拖(tuo)拽上傳；

2. 商品ID可以由您自(zi)定義，或交由系統指派一個ID到該商品上(shang)；

3. 商品(pin)類目需(xu)使用騰訊統一類目體系，該信息非常重要(yao)，需(xu)準確填寫。

4. 商品(pin)鏈(lian)接(jie)(jie)為商品(pin)落地頁(ye)鏈(lian)接(jie)(jie)，一般為 App 的應用直達鏈(lian)接(jie)(jie)，或(huo)商品(pin)購買頁(ye)鏈(lian)接(jie)(jie)。

5. 以(yi)上(shang)字(zi)段填寫越(yue)全面、準確(que)，對提(ti)升轉化和商(shang)品找人(ren)能力越(yue)有幫(bang)助(zhu)。

方式二：手動上傳

也(ye)可使用 *.xml 格式文件(jian) 錄入商品信息(xi)：

通過下(xia)載(zai) 《XML模版(ban)》，按照示例(li)錄入(ru)各(ge)商品各(ge)字段信息

再上傳(chuan)文件(jian)，完成(cheng)數據源校驗(yan)且(qie)通過(guo)后(hou)，可(ke)點(dian)擊提交(jiao)商品完成(cheng)商品錄(lu)入，如(ru)果(guo)校驗(yan)不通過(guo)請您按(an)照提示(shi)做對應調整。

同時可以定義此時是否開啟更(geng)(geng)(geng)新(xin)(xin)(xin)(xin)保(bao)護（為防止商(shang)(shang)品(pin)被誤刪除系(xi)統提供的(de)(de)(de)自動(dong)保(bao)護機制），更(geng)(geng)(geng)新(xin)(xin)(xin)(xin)保(bao)護默認(ren)關(guan)閉。開啟更(geng)(geng)(geng)新(xin)(xin)(xin)(xin)保(bao)護后，若商(shang)(shang)品(pin)文件更(geng)(geng)(geng)新(xin)(xin)(xin)(xin)前后商(shang)(shang)品(pin)差異超過30%（有超過30%的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)ID更(geng)(geng)(geng)新(xin)(xin)(xin)(xin)前后不一致），則系(xi)統會(hui)自動(dong)停(ting)止本次(ci)更(geng)(geng)(geng)新(xin)(xin)(xin)(xin)并保(bao)留(liu)上一次(ci)更(geng)(geng)(geng)新(xin)(xin)(xin)(xin)成(cheng)功的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)文件。

方式三：定時拉取

如有鏈接(jie)可訪問您(nin)的 *.xml 格式文件(jian)，則可選擇 定時(shi)拉(la)取 入(ru)庫方式，將鏈接(jie)作為(wei)數據源網址，填寫(xie)在頁面(mian)中。

備注說明：

1. 如(ru)訪問鏈接中的 .xml 格式文件需要用戶(hu)名及密碼，請一并填寫在頁面中。

2. 系(xi)統在(zai)每日(ri)設(she)定的更新(xin)(xin)時(shi)間開始訪(fang)問該(gai)(gai)鏈接，拉取最新(xin)(xin)文件(jian)(jian)數據，如您急需更新(xin)(xin)文件(jian)(jian)，請進入該(gai)(gai)商品文件(jian)(jian)頁面，點擊(ji)刷(shua)新(xin)(xin)，每天(tian)僅限刷(shua)新(xin)(xin)一(yi)次；若無需再更新(xin)(xin)該(gai)(gai)商品庫(ku)信息(xi)，可點擊(ji)暫停定時(shi)拉取。此時(shi)您也可以根據您的需要定義是否(fou)開啟更新(xin)(xin)保護。

3. 如果您(nin)的服務(wu)器限制外網IP訪(fang)問，請為(wei)以(yi)下IP段開通權限，保(bao)證正常對接商品： 58.60.9., 123.150.174., 113.96.*。

步驟七 商品查看管理

查看商品錄入結果

商(shang)品(pin)錄(lu)入(ru)完成后，可(ke)返回(hui)商(shang)品(pin)列表，查(cha)看商(shang)品(pin)的(de)(de)錄(lu)入(ru)情(qing)況，包含：商(shang)品(pin)主圖、您定義(yi)的(de)(de)商(shang)品(pin)ID、接入(ru)方式、審核狀態(tai)及(ji)更新時間。可(ke)搜索商(shang)品(pin)名(ming)(ming)稱(cheng)或ID查(cha)詢商(shang)品(pin)，并點擊相應的(de)(de)商(shang)品(pin)名(ming)(ming)稱(cheng)，查(cha)看錄(lu)入(ru)的(de)(de)商(shang)品(pin)信息。

1.若(ruo)投放單商品廣(guang)告(gao)（SDPA），商品可在(zai)未完成審核(he)(he)或審核(he)(he)未通過(guo)條(tiao)件(jian)下，直接創(chuang)建(jian)廣(guang)告(gao)，創(chuang)建(jian)后將觸發廣(guang)告(gao)審核(he)(he)，可忽略該頁面展示的審核(he)(he)狀態。

2.若(ruo)投(tou)放多商(shang)(shang)品(pin)廣(guang)告（MDPA），商(shang)(shang)品(pin)庫首先要(yao)(yao)進行審核，請您(nin)聯系您(nin)的運營經(jing)理。同時(shi)由(you)于多商(shang)(shang)品(pin)廣(guang)告的特(te)殊(shu)性，除(chu)了商(shang)(shang)品(pin)庫需要(yao)(yao)審核外，只有通(tong)過(guo)審核的商(shang)(shang)品(pin)才(cai)能投(tou)放出去，請您(nin)參照商(shang)(shang)品(pin)庫內所有商(shang)(shang)品(pin)審核狀態(tai)，再創建廣(guang)告。

查看商品入庫情況

若(ruo)為(wei)文(wen)件(jian)上傳(chuan)或定時拉取，可以(yi)進入(ru)“商品文(wen)件(jian)管理”tab，點擊(ji)某(mou)一個文(wen)件(jian)，查看入(ru)庫報(bao)告。

商品文件更新

如果是文(wen)(wen)(wen)件錄入：需要更(geng)新商品時，切換(huan)到商品文(wen)(wen)(wen)件管理tab，點擊(ji)文(wen)(wen)(wen)件名稱，點擊(ji)右上角編(bian)輯按鈕，即可重新上傳新的商品文(wen)(wen)(wen)件；

如果是定時拉(la)取(qu)：通(tong)過每(mei)天(tian)更(geng)(geng)新(xin)xml來更(geng)(geng)新(xin)商(shang)品(pin)，系統會根(gen)據設置(zhi)的(de)時間每(mei)天(tian)自動拉(la)取(qu)xml的(de)商(shang)品(pin)全量更(geng)(geng)新(xin)。

步驟八 建立商品系列（用于多商品廣告）

投放多商品廣告，一(yi)般需要建(jian)立商品系列：

1.在商(shang)品廣(guang)告(gao)(gao)中心(xin)，可(ke)(ke)進入 商(shang)品 - 投放配置(zhi) - 商(shang)品系(xi)列(lie)，完成商(shang)品系(xi)列(lie)的創建(jian)，可(ke)(ke)建(jian)立多個(ge)條件(jian)的并集，也可(ke)(ke)僅選(xuan)擇(ze)一(yi)個(ge)條件(jian)：如選(xuan)擇(ze)“一(yi)級(ji)(ji)分類(lei)名稱”等于“女生”，并為該系(xi)列(lie)定義一(yi)個(ge)名稱，點擊完成即可(ke)(ke)，注(zhu)：商(shang)品廣(guang)告(gao)(gao)中心(xin)內，商(shang)品系(xi)列(lie)的多條規(gui)則需使用相同(tong)字段，如均(jun)選(xuan)擇(ze)“一(yi)級(ji)(ji)分類(lei)名稱”。

2.在投放(fang)流程(cheng)中(zhong)，通(tong)過選擇商(shang)品(pin)(pin)庫 - 多商(shang)品(pin)(pin)廣告，將展示商(shang)品(pin)(pin)系(xi)列選項，可選擇不限(xian)，已有(you)的商(shang)品(pin)(pin)系(xi)列，或新建(jian)商(shang)品(pin)(pin)系(xi)列。

3.投放流程中(zhong)建立商品系列(lie)，多條規則支持使用不(bu)同的字段：如選(xuan)擇(ze)“一級分類名稱”、“二(er)級分類名稱”等。

備注說明(ming)： 商(shang)品系列完(wan)成(cheng)創建后，請稍等半小時后，再完(wan)成(cheng)廣(guang)告的創建，在此期間(jian)系統將完(wan)成(cheng)商(shang)品系列的后臺創建工作。

二、商品庫相關管(guan)理（運營管(guan)理）

功能一(yi) 商品庫信(xin)息完整(zheng)度情況查詢

如需檢(jian)查商(shang)品字段(duan)（信息）錄入完(wan)整度，可(ke)(ke)進入商(shang)品庫中，點擊(ji) 字段(duan)填充率(lv) 即可(ke)(ke)查看商(shang)品各個字段(duan)的填充率(lv)情況。

功能(neng)二(er) 商品庫與(yu)一方行(xing)為關聯

可將(jiang) App 的行(xing)為數據源與商品(pin)(pin)庫關(guan)聯，讓(rang)系統(tong)獲得更(geng)多商品(pin)(pin)與一方用戶行(xing)為的關(guan)系，幫助(zhu)系統(tong)挖掘更(geng)多相(xiang)似高轉(zhuan)化(hua)人群(qun)，提升廣告拿(na)量及轉(zhuan)化(hua)效果。

功能三 商(shang)品(pin)錄(lu)入文件管理(li)

可查看商品(pin)錄(lu)入(ru)(ru)的(de)文(wen)件(jian)，如在線錄(lu)入(ru)(ru)、手動上傳等方(fang)式(shi)形成(cheng)的(de)文(wen)件(jian)：

點(dian)擊 *.xml 格式文件，可進入查看該文件的接(jie)入信息，包(bao)含：狀(zhuang)態(tai)、創建時間、最近更新時間等。

可打開或關閉“更(geng)新(xin)(xin)保護”，為防(fang)止商(shang)(shang)品(pin)被誤刪除系統提供(gong)的自動保護機制。開啟更(geng)新(xin)(xin)保護后，若商(shang)(shang)品(pin)文(wen)件更(geng)新(xin)(xin)前后商(shang)(shang)品(pin)差異超過30%（有超過30%的商(shang)(shang)品(pin)ID更(geng)新(xin)(xin)前后不一(yi)致(zhi)），則系統會自動停止本次(ci)更(geng)新(xin)(xin)并保留(liu)上一(yi)次(ci)更(geng)新(xin)(xin)成功的商(shang)(shang)品(pin)文(wen)件。

備注說明：

1. 若(ruo)選(xuan)(xuan)擇(ze)定時拉取或手工錄入(ru)(ru) .xml 格式文件，勾選(xuan)(xuan)了“更新保護”，可(ke)能因檔次修(xiu)改文件信息過(guo)多，造成入(ru)(ru)庫失敗。若(ruo)確實需要修(xiu)改大量已在商品庫的商品信息，經確認(ren)后(hou)可(ke)關閉(bi)“更新保護”，方可(ke)繼續錄入(ru)(ru) .xml 格式文件信息。

2. 當文件過多時，還可下載/查(cha)看(kan)入庫(ku)報(bao)(bao)(bao)告(gao)、審(shen)核報(bao)(bao)(bao)告(gao)，在 .csv 格(ge)式文件中查(cha)看(kan)報(bao)(bao)(bao)告(gao)結果。

功能四 商品庫授權

將商品庫(ku)授權給(gei)同BM下其(qi)他賬號(hao)，或查看已(yi)授權的賬號(hao)情況(kuang)。

如(ru)需解(jie)除某商(shang)品庫對某賬號(hao)的(de)授權，點擊 應用賬戶ID 行最右側操作(zuo)按鈕 確認(ren)無誤后，即可解(jie)除授權

刪除商品庫

備注說明：

1. 刪除商品(pin)庫，或解除商品(pin)庫對其(qi)他賬號的授權，不會影響(xiang)已經(jing)用(yong)該商品(pin)庫中商品(pin)信息的在投單商品(pin)廣(guang)告、多(duo)商品(pin)廣(guang)告；

2. 暫不支持(chi)將商(shang)品庫授權給跨BM下的(de)其他賬號，如仍需要，請聯(lian)系您的(de)運營經(jing)理。

目前在(zai)微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)平(ping)臺進行產品推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)的效(xiao)果是十分不錯的，微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)平(ping)臺有(you)(you)非常大的人流(liu)量基礎，并且可信(xin)度(du)也比較高，微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)平(ping)臺的投放(fang)樣(yang)式(shi)還是比較多(duo)的，有(you)(you)微(wei)信(xin)朋友圈廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、微(wei)信(xin)公眾(zhong)號廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)以及微(wei)信(xin)視頻號廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)等，不同的行業選擇不同的投放(fang)樣(yang)式(shi)效(xiao)果也是不一樣(yang)的，如果有(you)(you)想法(fa)的廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主歡迎隨時咨詢巨宣網絡，專業的微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)公司(si)，為您提供專業的廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)指導與(yu)建議。

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