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360推(tui)廣如(ru)何(he)提高賬(zhang)戶點擊率
很多(duo)做(zuo)360SEM的(de)(de)推廣(guang)人員(yuan),經常為關鍵詞(ci)的(de)(de)點(dian)(dian)擊率(lv)而(er)煩惱,因為關鍵詞(ci)的(de)(de)點(dian)(dian)擊率(lv)關系到關鍵詞(ci)的(de)(de)質量分(fen),而(er)關鍵詞(ci)的(de)(de)質量分(fen)又(you)影響著我們的(de)(de)推廣(guang)費(fei)用 ,所(suo)以如何有(you)效的(de)(de)提高360競價推廣(guang)的(de)(de)點(dian)(dian)擊率(lv)是每個推廣(guang)人員(yuan)必做(zuo)的(de)(de)一件(jian)事。
1、優化360推廣創意
360推廣如何(he)提高(gao)賬戶點擊率
創意的作用是運用吸引人的話促使訪客點擊。所以說一個創意的好壞直接影響到關鍵詞的質量度,也就是說它可以間接的影響到關鍵詞的點擊率。
撰寫創意時,標題一定要覆蓋核心關鍵詞,并創建具有吸引力的內容,比如:
①關鍵詞飄紅:飄紅部分吸引訪客,灰色部分引導訪客點擊;
②保證創意通順性:通順、符合邏輯的創意有助于幫助訪客理解創意,從而增加點擊吸引力
③提升相關性:關鍵詞、創意、訪問URL之間的相關性越高,越容易得到訪客的關注和認可
④數字+圖片吸引:廣告位愈變愈少的情況下,可以以數字+圖片的形象吸引訪客點擊
⑤新樣式的應用:新創意上線時,360會優化展現創意,以為謀展現,但溢價類創意樣式使用需謹慎。
2、優化360推廣賬戶結構
從推(tui)廣目的(de)出發,為不同的(de)推(tui)廣目標建立不同的(de)推(tui)廣計劃;將(jiang)意(yi)義相近、結構(gou)相同的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)劃分到同一推(tui)廣單(dan)元(yuan),保證同一單(dan)元(yuan)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)詞(ci)性(xing)統一,并控制每個推(tui)廣單(dan)元(yuan)內(nei)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)數量;針(zhen)對關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)撰寫創意(yi),以保證這些(xie)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)與創意(yi)之間具(ju)有較(jiao)高的(de)相關(guan)(guan)性(xing)。
3、提高360推廣關鍵詞排名
360推(tui)廣關鍵詞排名是(shi)由360推(tui)廣關鍵詞出價(jia)與質量(liang)度(du)決定的(de)。360推(tui)廣關鍵詞在質量(liang)度(du)相(xiang)同(tong)的(de)情況下,出價(jia)越高排名越靠前,同(tong)理在出價(jia)相(xiang)同(tong)的(de)情況下,質量(liang)度(du)越高,排名越靠前。
優化360推廣關鍵詞出價:360推廣關鍵詞出價是指一次點擊所支付的最高費用。需實時關注有轉化關鍵詞的排名,排名發生波動時,及時做出調整。
優化質量度:優化質量度首先要考慮賬戶結構,賬戶結構就好比房子的地基,在建立賬戶結構的時候一定要考慮好層級關系,不同的維度要有明確劃分。賬戶結構建立的合理,那么在寫創意的時候就可以很自然的根據關鍵詞的詞性去撰寫創意。合理的賬戶結構可以讓寫創意的時候更加簡單。
4、360推廣需“控制流量”
有些(xie)(xie)許競(jing)價員片面(mian)的認為,展現的數值越(yue)大(da)越(yue)好,這(zhe)個(ge)應該在(zai)都是(shi)(shi)(shi)較為精確(que)的流量(liang)下,越(yue)大(da)越(yue)好。如果(guo)訪(fang)客大(da)都不(bu)精準,那就要相(xiang)應的降低展現量(liang)。來“提高”點擊(ji)率。確(que)定(ding)這(zhe)些(xie)(xie)點擊(ji)進(jin)入的訪(fang)客都是(shi)(shi)(shi)高質量(liang)訪(fang)客。這(zhe)里,要做否詞,將有展現無(wu)點擊(ji)的詞否掉,控制無(wu)意義展現。確(que)定(ding)進(jin)入網站的大(da)部分都是(shi)(shi)(shi)高質量(liang),最(zui)終成交(jiao)意向高的訪(fang)客。
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