完美設置并優化360搜索廣告組和廣告系列

很(hen)多外貿(mao)企業都用(yong)360搜索推廣(guang)推廣(guang)業務，但是(shi)根據觀察(cha)這些外貿(mao)公司的推廣(guang)水(shui)平卻比老外落后了好(hao)(hao)幾年(nian)，其中大部(bu)分(fen)都在(zai)浪(lang)費錢。谷(gu)歌(ge)PPC推廣(guang)是(shi)把雙刃劍，用(yong)的好(hao)(hao)推廣(guang)效果(guo)自(zi)(zi)然不用(yong)多少說，用(yong)不好(hao)(hao)就變成自(zi)(zi)宮了。現實的情(qing)況是(shi)一(yi)批又一(yi)批的外貿(mao)企業老板們拖著自(zi)(zi)己血(xue)淋(lin)淋(lin)的下半身緩緩的行走在(zai)國際貿(mao)易(yi)的艱難道路上。

360搜索推廣燒錢誰的錯？

如(ru)(ru)果(guo)你的谷歌廣(guang)告(gao)賬戶(hu)是設置(zhi)好(hao)廣(guang)告(gao)組，關鍵詞(ci)，價格和預算之后就讓他運行(xing)(xing)，從此不再理會或者偶爾進行(xing)(xing)修(xiu)改(gai)，那么很抱歉，你已經流了(le)不少血了(le)。推(tui)(tui)廣(guang)只(zhi)是時間這個萬能藥讓你麻醉(zui)了(le)。如(ru)(ru)果(guo)你的廣(guang)告(gao)賬戶(hu)設置(zhi)好(hao)了(le)轉換率統(tong)計，相應登(deng)陸頁面，圖片廣(guang)告(gao)，視頻廣(guang)告(gao)，并且(qie)每(mei)周瀏覽(lan)統(tong)計哪些關鍵詞(ci)帶來網(wang)站(zhan)的銷售或者詢(xun)盤，360搜索推(tui)(tui)廣(guang)那么恭(gong)喜你，你已經比(bi)90％的人做(zuo)的要(yao)好(hao)了(le)。

在(zai)PPC廣告賬戶(hu)里(li)，Campaign(廣告系列）和Ad Groups(廣告組）是很多人看似簡單，但卻沒有真正(zheng)理解(jie)應該如(ru)何(he)去設置的部分(fen)。

360搜索推廣組和廣告系列如何優化區別？

根據上圖，你可(ke)以看到Ad Group廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組是隸屬于Campaign廣(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)列(lie)中的(de)一部分，事(shi)實上，360搜(sou)索如何優(you)化每個廣(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)列(lie)下是可(ke)以有很(hen)多個不同得廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組的(de)，在每個廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組里(li)，可(ke)以有一系(xi)列(lie)和這個廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組相關的(de)關鍵(jian)詞，這些關鍵(jian)詞會觸發你的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)展(zhan)現在搜(sou)索引(yin)擎網(wang)絡上。

而在廣(guang)(guang)告系列Campaign里，是(shi)你調(diao)節廣(guang)(guang)告預算(suan)，廣(guang)(guang)告投放的具(ju)(ju)體國(guo)(guo)家(jia)(jia)/地區，語言(yan)以及截止日期等信息(xi)，通常來說如(ru)何優化每個廣(guang)(guang)告組都會(hui)有一個相應(ying)的主題才對(dui)，比如(ru)你是(shi)做家(jia)(jia)具(ju)(ju)的，戶外(wai)家(jia)(jia)具(ju)(ju)和(he)室內家(jia)(jia)具(ju)(ju)很(hen)明顯就(jiu)是(shi)兩個不同得廣(guang)(guang)告系列，或者你是(shi)做外(wai)貿B2C針對(dui)英國(guo)(guo)，德國(guo)(guo)和(he)美國(guo)(guo)三(san)個主要(yao)市(shi)場(chang)，那么(me)你的廣(guang)(guang)告組就(jiu)可以設置成三(san)個針對(dui)不同國(guo)(guo)家(jia)(jia)的。為什么(me)要(yao)這(zhe)么(me)做？我(wo)們還是(shi)要(yao)通過具(ju)(ju)體的案例(li)才好解釋的更(geng)清(qing)楚。

正確的設置360搜索推廣賬戶

我(wo)們來看個外貿男女服(fu)裝(zhuang)和鞋子得B2C網站(zhan)的(de)谷歌(ge)PPC廣(guang)告賬戶設置

 很(hen)明顯這個(ge)賬戶把所有他們(men)的產(chan)品(pin)放入了一(yi)個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)列當中，這是一(yi)個(ge)無效的布(bu)局。會(hui)產(chan)生的不(bu)利(li)因(yin)素很(hen)多，1）無法追(zhui)蹤每個(ge)產(chan)品(pin)線(xian)的表(biao)現(xian)結果；2）如何優(you)化(hua)推廣(guang)(guang)(guang)很(hen)多360搜索廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)無法得到(dao)展(zhan)示(shi)，長尾(wei)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(Kid’s Cloth，Women’s shoes)和(he)主(zhu)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(如Hats，Dress，Socks)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)并列在一(yi)起，預算幾(ji)乎會(hui)被主(zhu)關(guan)鍵(jian)詞(ci)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)全部燒光，而長尾(wei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)沒展(zhan)示(shi)機會(hui)；3）廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)列里(li)的大部分(fen)功(gong)能都被架空，比如地理位置設置，不(bu)同(tong)得區域對產(chan)品(pin)需求(qiu)不(bu)一(yi)樣，在同(tong)一(yi)個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)列里(li)就無法個(ge)性化(hua)設置；4）嚴(yan)重影響你的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)質量得分(fen)。

那(nei)么當我們了解(jie)了上面的弊端后，進行一些360搜索(suo)修改(gai)，這個推廣賬戶(hu)又變成了：

有沒有發現這下(xia)變的(de)好多(duo)了，但(dan)是(shi)(shi)(shi)還是(shi)(shi)(shi)不(bu)夠完美，360搜(sou)索如何優化這種分布比剛才那種排列方法的(de)優點就是(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告系列按(an)受眾群來區(qu)分了(Men, Women’s ,Kids, Other) 如此一(yi)區(qu)分你就會(hui)發現很(hen)容(rong)易監控哪類廣(guang)(guang)(guang)告組最容(rong)易帶來流量和成交，效果(guo)。同時(shi)在廣(guang)(guang)(guang)告系列中我們還可(ke)以設(she)置Demographic Targeting(按(an)年齡層來投放）比如很(hen)明顯的(de)兒童類，我們可(ke)以利用360搜(sou)索廣(guang)(guang)(guang)告的(de)Demographic如何優化功能限制這類廣(guang)(guang)(guang)告只給(gei)15歲以下(xia)兒童瀏(liu)覽到(dao)，因(yin)為他們是(shi)(shi)(shi)目(mu)標(biao)客戶群。

 如果你認為針(zhen)(zhen)對兒童(tong)類(lei)我們應該(gai)(gai)設(she)置在15歲以下，那就打錯特錯錯了(le)！兒童(tong)怎么會自己上網購物呢？反(fan)而應該(gai)(gai)設(she)置在28-40歲的(de)父母階(jie)層才對。針(zhen)(zhen)對這種(zhong)廣告系列(lie)的(de)設(she)置，還能帶來的(de)好(hao)處是，我們可以很輕松的(de)為每個廣告組增(zeng)加Ad Extension Sitelink(偏高級應用）

完美的360搜索推廣賬戶設置

對于(yu)這(zhe)種廣告(gao)系(xi)列缺點就是廣告(gao)系(xi)列并(bing)沒有落實到產(chan)品(pin)層(ceng)，而是停留(liu)在(zai)用戶層(ceng)，這(zhe)對360搜索優化不(bu)同的產(chan)品(pin)優化和(he)(he)追蹤(zong)分(fen)析都(dou)沒有起到什么幫助，我們看(kan)一(yi)個相(xiang)對完美的廣告(gao)組和(he)(he)廣告(gao)系(xi)列設(she)置：

這(zhe)才是真正(zheng)的(de)(de)State-to-art級別的(de)(de)360搜索推廣(guang)賬(zhang)戶(hu)(hu)布局，360搜索廣(guang)告系(xi)列(lie)落實(shi)到了(le)(le)用(yong)戶(hu)(hu)層和產品層，如此細致的(de)(de)布局讓你(ni)(ni)能夠在最短的(de)(de)時間(jian)里(li)排查出哪里(li)出問(wen)題了(le)(le)，哪里(li)的(de)(de)ROI很高值(zhi)得繼續(xu)加碼(ma)投入，這(zhe)樣的(de)(de)360廣(guang)告組(zu)設(she)置(zhi)讓你(ni)(ni)的(de)(de)競爭對手拿(na)什么(me)和你(ni)(ni)競爭？他們(men)還在拖著自己血淋淋的(de)(de)下半身到處亂(luan)撞，而你(ni)(ni)已(yi)經走在了(le)(le)營銷的(de)(de)前(qian)沿。

360搜(sou)索推廣(guang)如(ru)何優化，360搜(sou)索推廣(guang)開(kai)戶電話：4009602809

公司優勢

開戶流程

注意事項