微信視頻號原生廣告 | 微信視頻號合約廣告

功能介紹

最新投(tou)放(fang)指引(yin)請以該文檔為準：微信(xin)視(shi)頻(pin)號原(yuan)生廣告（合約）投(tou)放(fang)指引(yin)

使用指引

本文檔用于(yu)面(mian)向廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主介紹(shao)如(ru)何進行(xing)「微信視頻號(hao)原生(sheng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)」的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放和(he)設置。所有系(xi)統界面(mian)和(he)實際流程(cheng)請以實際操作(zuo)為(wei)準(zhun)。

1、微信廣告(gao)賬(zhang)戶創建及充值(zhi)

創建(jian)賬(zhang)戶(hu)時，需創建(jian)adq競(jing)價&合約賬(zhang)戶(hu)，并進行充(chong)值。

如賬戶(hu)有多種余(yu)額，會優先消耗(hao)贈(zeng)送金，其(qi)次是現金和合約(yue)信用金。

注意：微信(xin)視頻號原生廣告(gao)為合約廣告(gao)、不可(ke)使用競價信(xin)用金。

2、微信視頻(pin)號推廣授權

投放視頻號(hao)版(ban)位合(he)約廣告需先(xian)進行視頻號(hao)授權(quan)綁定，在“工具”下“微信生態授權(quan)管理”中(zhong)發起授權(quan)。

輸(shu)入要(yao)投(tou)放(fang)的(de)(de)視(shi)頻(pin)號廣告(gao)名稱，點擊校驗并(bing)勾選協議(yi)后發起授(shou)權(quan)。需視(shi)頻(pin)號管理員微信掃碼確認授(shou)權(quan)后才可以綁定成功。授(shou)權(quan)的(de)(de)視(shi)頻(pin)號與進行微信廣告(gao)投(tou)放(fang)的(de)(de)廣告(gao)主賬戶(hu)需屬(shu)于同一個主體。

3、微(wei)信視頻(pin)號合約(yue)廣(guang)告創建

微信(xin)視頻號綁定成功后，可(ke)進(jin)行微信(xin)廣(guang)告投放。點擊“合約廣(guang)告”下的“新建(jian)廣(guang)告”可(ke)開(kai)始創建(jian)。

3.1 創建計劃

微信(xin)視頻號(hao)(hao)推(tui)廣(guang)計劃(hua)選擇(ze)“展示廣(guang)告計劃(hua)”，推(tui)廣(guang)目標暫(zan)時只支(zhi)持“推(tui)廣(guang)品牌(pai)活動”，廣(guang)告版位為“微信(xin)視頻號(hao)(hao)信(xin)息流”。下(xia)拉(la)框選擇(ze)已授權的視頻號(hao)(hao)進行(xing)投放。合約類型(xing)暫(zan)時只支(zhi)持“常規(gui)合約”。

3.2 創(chuang)建微信視頻號廣(guang)告

微(wei)信視頻號廣告可設置(zhi)排期，定向，查詢可消耗金額，設置(zhi)預算。

1.排(pai)期(qi)可預定未來(lai)1至28天(tian)起投的目標人群，支持(chi)1-15天(tian)投放(fang)；每天(tian)10點放(fang)量下一個排(pai)期(qi)周(zhou)期(qi)。

2.定向支持地域，年齡，性別(bie)，興趣行為，操作系統，默認不限；

3.點擊“可(ke)消耗(hao)金額”可(ke)詢量當前可(ke)設置的預算(suan)(suan)(suan)上(shang)限，設置預算(suan)(suan)(suan)后即完成廣告模塊(kuai)設置。預算(suan)(suan)(suan)最低可(ke)設置1w；

4.出(chu)價根據不同(tong)城市(shi)(shi)等(deng)級(ji)而不同(tong)，核心城市(shi)(shi)100元/千(qian)次(ci)(ci)曝光；重點城市(shi)(shi)75元/千(qian)次(ci)(ci)曝光，其他城市(shi)(shi)50元/千(qian)次(ci)(ci)曝光。

5.一個(ge)計劃(hua)下可創建多條微(wei)信視(shi)頻號廣(guang)(guang)告(gao)，點(dian)擊“添加一個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)”可在該計劃(hua)下新增廣(guang)(guang)告(gao)。點(dian)擊“收起(qi)廣(guang)(guang)告(gao)”后，出現“復(fu)制(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)”入口，可復(fu)制(zhi)已設置(zhi)的廣(guang)(guang)告(gao)進行(xing)編輯調整。

1.點(dian)擊“下(xia)一步”將進行(xing)排(pai)期鎖(suo)定提醒，當賬戶下(xia)資金充足且(qie)計劃下(xia)所(suo)有廣告的預算(suan)之和大于5w時，方可進行(xing)排(pai)期鎖(suo)定。支(zhi)持合約(yue)鎖(suo)錢的資金賬戶類型如(ru)下(xia)，會按照如(ru)下(xia)順序進行(xing)鎖(suo)錢及扣費：

2.測試虛擬(ni)金 > 補償虛擬(ni)金  > 專用(yong)金 > 贈送金 > 內部領用(yong)金  > 分成金 > 現金  > 銀證 > 合約信(xin)用(yong)賬戶。

注意：微信(xin)視(shi)頻號原生廣告(gao)為合約廣告(gao)、不(bu)可使用競價信(xin)用金(jin)。

微信視(shi)頻號廣(guang)告投放(fang)設(she)置界面如下：

3.3 創建創意

創意層級可設置跳轉的(de)落(luo)地頁，選擇微信視(shi)(shi)頻號廣告中用(yong)于廣告投(tou)放的(de)視(shi)(shi)頻，設置微信廣告組(zu)件的(de)標(biao)題及(ji)文案。素材(cai)規(gui)范(fan)詳情可查閱MR：【MR】微信視(shi)(shi)頻號原生廣告

1. 落地頁(ye)：支持原生頁(ye)推廣頁(ye)，微信小程序，自定(ding)義鏈接3種(zhong)類型；

注意(yi)：當需(xu)使用和開(kai)戶注冊域名不同的落地頁進行投放時，需(xu)先(xian)進行落地頁備(bei)案。指引(yin)如下：

京東域名無需備(bei)案可(ke)直接(jie)使用。

2. 選擇視(shi)頻：選擇微信視(shi)頻號廣告內視(shi)頻作為廣告素材

?需(xu)確保微信(xin)視(shi)頻號(hao)廣告綁定的視(shi)頻號(hao)內已上(shang)傳所需(xu)視(shi)頻素材(cai)，可(ke)通(tong)過(guo)PC端(duan)視(shi)頻號(hao)助(zhu)手上(shang)傳//channels.weixin.qq.com/

?可(ke)選擇【已發(fa)表】或者【定(ding)時(shi)發(fa)表】的視頻(pin)作為(wei)(wei)廣(guang)告(gao)素材。需注意，視頻(pin)號視頻(pin)必(bi)須包(bao)含文案，方可(ke)作為(wei)(wei)廣(guang)告(gao)素材。定(ding)時(shi)發(fa)表的視頻(pin)的上線時(shi)間(jian)必(bi)須不(bu)晚(wan)于廣(guang)告(gao)投放(fang)開始(shi)時(shi)間(jian)；

?選(xuan)擇【定時(shi)發表】視頻需開通(tong)白名(ming)單(dan)，提供視頻號賬(zhang)號；

?廣告主如(ru)果選擇(ze)的(de)(de)是【定時(shi)發表】的(de)(de)視(shi)頻，需(xu)要在視(shi)頻號助手上傳視(shi)頻的(de)(de)時(shi)候，所選的(de)(de)時(shi)間要和廣告上線的(de)(de)時(shi)間一致。

- 如果定時(shi)發布的時(shi)間[早于(yu)(yu)(yu)][等于(yu)(yu)(yu)]廣告上(shang)線(xian)，可正常投放，但視頻素材(cai)會早于(yu)(yu)(yu)投放廣告上(shang)線(xian)；

- 如果定(ding)時發布的時間(jian)[晚(wan)于]廣告投放，無法創建廣告；

3. 微(wei)信視(shi)頻號廣告(gao)組件：

圖(tu)片(pian)(pian)素材：可設置廣告組件中的圖(tu)片(pian)(pian)，圖(tu)片(pian)(pian)尺寸(cun)800*800；

文案(an)標(biao)題及描(miao)述(shu)：文案(an)標(biao)題要求10字內，描(miao)述(shu)要求14字內。

行動按(an)(an)鈕(niu)文案【必選(xuan)】：支(zhi)持(chi)的行動按(an)(an)鈕(niu)文案組合為“了(le)解/了(le)解更多 ”“購買/立即(ji)購買”。

創意樣式如下：

微(wei)信視頻號廣告投放設置界面如下：

4、微信視頻號合(he)約廣告編輯

4.1 微信視頻號(hao)廣告暫停

任何(he)狀(zhuang)態下都可(ke)以(yi)暫停廣(guang)告，但當投(tou)放中暫停廣(guang)告時，將(jiang)停止播(bo)放與扣費，但無法保證鎖定(ding)預算(suan)完成消耗；

4.2 微信視頻(pin)號廣(guang)告編輯

4.3 微信視頻號廣告(gao)刪除

當刪(shan)除(chu)計劃，計劃下對應廣告及創(chuang)意均會(hui)被(bei)聯(lian)動刪(shan)除(chu)。

5、微信(xin)視頻號合約廣告管理

5.1 鎖定及取消排(pai)期

計劃層級(ji)對(dui)應計劃下點(dian)擊“更(geng)多(duo)”可(ke)進行(xing)鎖定和取(qu)消排期。

1）當計(ji)劃處于“待排期”狀(zhuang)態時(shi)，可以點擊鎖定排期，其他狀(zhuang)態下置灰。點擊后進入(ru)該計(ji)劃下的廣告編輯界面(mian)。

2）當計劃處于(yu)“排期中”“已鎖(suo)量”“審(shen)核中”“審(shen)核不通過”“待投放”狀態時，可以點擊取(qu)消排期。

5.2 評論管理

當微信視頻(pin)(pin)號廣告播放中，可(ke)對(dui)這(zhe)條視頻(pin)(pin)廣告下的評(ping)論(lun)進行管(guan)理(li)。對(dui)應計劃下點擊“更多”可(ke)進行評(ping)論(lun)管(guan)理(li)，點擊后(hou)跳轉至視頻(pin)(pin)號評(ping)論(lun)管(guan)理(li)頁面，可(ke)操作如下評(ping)論(lun)管(guan)理(li)功能(neng)：

注意：建議開啟「設置精選評(ping)論」功能

（注：僅支(zhi)持操作(zuo)當(dang)前廣告的評論(lun)，不支(zhi)持操作(zuo)該視頻號(hao)下其(qi)他視頻的評論(lun)管理）

5.3 掃碼預(yu)覽

微信視頻號(hao)合約廣告(gao)-廣告(gao)創(chuang)意，點(dian)擊廣告(gao)創(chuang)意下(xia)的創(chuang)意內容，將彈出創(chuang)意預覽彈框。

點擊右(you)上角的(de)二維碼，可進行掃碼預覽。

6、微信視(shi)頻號合約廣告數據查看

投放(fang)(fang)管(guan)理中可實(shi)時查(cha)看每條廣(guang)告投放(fang)(fang)數(shu)(shu)據(ju)外，還可在(zai)報(bao)表-效果數(shu)(shu)據(ju)中進行合(he)約數(shu)(shu)據(ju)分(fen)析(xi)。目前僅支持“效果數(shu)(shu)據(ju)”及“人群分(fen)析(xi)”報(bao)表。

效果數據下的(de)“推廣(guang)計劃”“廣(guang)告(gao)”“廣(guang)告(gao)創意”支持購買(mai)(mai)類型篩選，購買(mai)(mai)類型支持競價(jia)/合約廣(guang)告(gao)。

自定義指(zhi)標中可查看帶有如下標志的(de)指(zhi)標，為7日內有數據的(de)指(zhi)標。

視頻號合約廣告(gao)可(ke)查看的指標明細如下（不在以下指標中不支持(chi)合約廣告(gao)查看）：

7.3 具體操作流(liu)程(cheng)

1） 新(xin)建推(tui)廣計(ji)劃(hua)：

登陸ADQ投放端，新建微信視頻(pin)號廣(guang)告時，選擇『合約廣(guang)告』。

推廣計劃創建：選擇“展示廣告計劃”類(lei)型，投(tou)放版位(wei)選擇「視頻號(hao)信息流(liu)」。

2） 設置廣告定向：

啟用『自定義受眾』—>『定向人群』—>『選擇人群』

選取可(ke)用的(de)人群包（已生效狀態的(de)才可(ke)以選擇）

3） 修改人群定向

僅投放(fang)中和投放(fang)結束不允許(xu)修改人群包(bao)。其他(ta)狀態(tai)均(jun)支(zhi)持進(jin)(jin)行人群包(bao)調整(zheng)（人群包(bao)選擇不影響詢量(liang)結果），需進(jin)(jin)入定向選擇界面進(jin)(jin)行調整(zheng)。

（溫馨提醒：鎖量后調整人群包，不(bu)可同時調整其他基礎定(ding)向，否則提交時系統報(bao)錯。）

以(yi)上就是(shi)關于(yu)微(wei)(wei)信(xin)視頻號(hao)原(yuan)生廣(guang)告的一(yi)些內容(rong)，目前投放(fang)微(wei)(wei)信(xin)視頻號(hao)原(yuan)生廣(guang)告的商家還(huan)是(shi)比(bi)較多(duo)的，并(bing)且效(xiao)果(guo)(guo)都非常不錯，如果(guo)(guo)有想進行微(wei)(wei)信(xin)視頻號(hao)推(tui)(tui)廣(guang)的商家歡(huan)迎咨詢巨(ju)宣網(wang)絡，巨(ju)宣網(wang)絡培養了專(zhuan)業(ye)的微(wei)(wei)信(xin)廣(guang)告推(tui)(tui)廣(guang)人(ren)員，有著(zhu)豐富的行業(ye)經(jing)驗，可(ke)以(yi)為您的產品(pin)推(tui)(tui)廣(guang)提(ti)供滿意(yi)的解答與服務，同時也期(qi)待與您的合作。

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