百度信息流廣告是通過設置人群定向

百度信息流開戶優惠活動廣告圈前面給大家視頻講解了百度信息流的賬戶搭建流程，以及在搭建過程中的注意事項。今天，廣告圈就給大家講講信息流該如何做到精細化設置人群定向。

搜索(suo)（搜索(suo)推廣）+推薦（信(xin)息(xi)流），這(zhe)是(shi)當(dang)前百度競價(jia)投放(fang)的(de)兩種相輔相成的(de)模(mo)式(shi)，但(dan)是(shi)信(xin)息(xi)流跟搜索(suo)推廣是(shi)有本質(zhi)上的(de)區別，搜索(suo)推廣注重關鍵(jian)詞(ci)，通(tong)過關鍵(jian)詞(ci)去(qu)獲(huo)取(qu)人(ren)群(qun)(qun)(qun)。相反，信(xin)息(xi)流是(shi)通(tong)過設(she)置人(ren)群(qun)(qun)(qun)定(ding)(ding)向，在資(zi)訊新(xin)聞中穿插我們的(de)廣告(gao)，來(lai)獲(huo)取(qu)我們的(de)用(yong)戶人(ren)群(qun)(qun)(qun)。所以很多學員在投放(fang)信(xin)息(xi)流的(de)時候，不知道(dao)怎么去(qu)做好(hao)人(ren)群(qun)(qun)(qun)這(zhe)塊， 前面廣告(gao)圈講到，搜索(suo)推廣的(de)三大(da)核(he)心(xin)：關鍵(jian)詞(ci)、流量(liang)和(he)(he)加粉成本，其中，關鍵(jian)詞(ci)和(he)(he)流量(liang)是(shi)優(you)化(hua)核(he)心(xin)，而信(xin)息(xi)流的(de)優(you)化(hua)核(he)心(xin)是(shi)：人(ren)群(qun)(qun)(qun)定(ding)(ding)向設(she)置、創(chuang)意。今天(tian)廣告(gao)圈給大(da)家(jia)講解的(de)主題(ti)就(jiu)是(shi)人(ren)群(qun)(qun)(qun)定(ding)(ding)向設(she)置。（信(xin)息(xi)流創(chuang)意編寫下一篇給大(da)家(jia)分享）

百度信息流開戶投放技巧人群定向設置：設置屬性來圈住人群，如圖：

百度信(xin)息(xi)流開戶代理商(shang)電話定向設置分為(wei)：定向方(fang)式、基本信(xin)息(xi)、用戶意圖(tu)、用戶環境和APP行為(wei)。

定向(xiang)(xiang)方式：新(xin)建(jian)或者(zhe)已有(you)定向(xiang)(xiang)包(bao)(bao)，這個(ge)在建(jian)計(ji)劃的過程中新(xin)建(jian)人(ren)群定向(xiang)(xiang)，再保(bao)存為定向(xiang)(xiang)包(bao)(bao)，或者(zhe)在建(jian)計(ji)劃之前，在“資質(zhi)”里(li)做好人(ren)群定向(xiang)(xiang)包(bao)(bao)設置(zhi)，這樣后面創建(jian)多個(ge)單元的時候，可以直接勾選定向(xiang)(xiang)包(bao)(bao)，省去不必要(yao)的繁瑣(suo)步驟，如圖：

基本信息：包含年(nian)齡(ling)、性別(bie)(bie)和(he)學歷，一般性別(bie)(bie)和(he)學歷是(shi)(shi)(shi)全選的(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)沒有(you)什么特定(ding)的(de)(de)(de)要求，全選就(jiu)(jiu)可以(yi)(yi)，主要是(shi)(shi)(shi)年(nian)齡(ling)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)塊(kuai)，很多學員說(shuo)比(bi)如做祛痘產品，會有(you)很多學生、沒有(you)什么消費能力的(de)(de)(de)群體(ti)加(jia)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)時候(hou)，就(jiu)(jiu)可以(yi)(yi)把年(nian)齡(ling)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)塊(kuai)設置(zhi)成25歲以(yi)(yi)上，或者測試35歲以(yi)(yi)上的(de)(de)(de)群體(ti)，雖然年(nian)齡(ling)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)塊(kuai)可以(yi)(yi)設置(zhi)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)不(bu)一定(ding)說(shuo)你設置(zhi)了(le)，就(jiu)(jiu)一定(ding)不(bu)會加(jia)低于這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)年(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)群體(ti)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)是(shi)(shi)(shi)沒有(you)100%絕對的(de)(de)(de)事(shi)，比(bi)如做否(fou)定(ding)詞(ci)的(de)(de)(de)時候(hou)，有(you)時候(hou)你設置(zhi)了(le)某個(ge)(ge)(ge)(ge)否(fou)定(ding)詞(ci)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)百(bai)度還是(shi)(shi)(shi)能匹配出來，只是(shi)(shi)(shi)說(shuo)相對少了(le)很多，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)也是(shi)(shi)(shi)正常的(de)(de)(de)，我們只需要這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)樣去(qu)設置(zhi)就(jiu)(jiu)可以(yi)(yi)。

百度信息流開戶客服用戶意圖：興趣點+關鍵詞，用戶意圖是人群定向的核心部分，這塊是我們去圈定人群的關鍵操作。如圖：

興趣點：這對于我們而言，是一種反向思維，需要我們根據自己的產品，去選定產品所對應的用戶群體，再根據用戶群體去分析出這些群體的行為，這個行為不是唯一性的，也不是精準性的，但是只需要用戶有這個興趣，那么也是我們的潛在客戶群體。比如說做豐胸產品，那么豐胸產品對于的女性群體，她們的興趣可能會有娛樂、網絡購物、箱包服飾等等。

關鍵詞：用戶意圖里的關鍵詞跟搜索推廣里的關鍵詞可以是相同的，但是意義上不一樣，這里的關鍵詞主要是固定用戶搜索意向的意思，比如豐胸類產品，關鍵詞添加1000個豐胸關鍵詞，可以把搜索推廣里的關鍵詞，選1000個添加進來，系統就會根據你添加的這些關鍵詞，去匹配有過類似搜索過的或者瀏覽過的用戶，根據這些用戶以往的瀏覽或者搜索行為，系統進行篩選匹配來進行展現。

用戶環境：主要分平臺、網絡、地域和場所，如圖：

平臺：指的是用戶手機的操作系統，有IOS、Android和其他，一般選IOS和Android即可，這個比較好理解；

網絡：用戶手機的網絡情況，有全部（WiFi+移動網）、WiFi，這里的兩個選擇，其中全部是包含有WiFi這個選擇項的，所以一般可以選擇全部，但是也可以單獨選WiFi，因為用移動網會有一個網頁加載問題，可能網頁加載會慢些，導致網頁打不開或者不全的問題存在，所以這個需要自己去根據自己的產品去選擇，建議是選擇“全部”；

地域：地域設置跟搜索推廣里的地域設置一樣，做地域投放優化；

場所：這個一般都是選擇的不限，沒有特定的要求。

百度(du)信(xin)息流開戶優惠活動APP行為：有不(bu)限、APP分類和自定(ding)義，如圖(tu)：

“APP行為”設置有些(xie)像“用(yong)(yong)戶意(yi)圖”里(li)(li)的(de)興趣點，也(ye)是根據用(yong)(yong)戶群(qun)體的(de)特征去分析這(zhe)些(xie)用(yong)(yong)戶會使用(yong)(yong)哪些(xie)類(lei)型(xing)的(de)APP，也(ye)就是在APP分類(lei)里(li)(li)進(jin)行篩選、圈定群(qun)體。因為在用(yong)(yong)戶意(yi)圖里(li)(li)我(wo)們已經對人群(qun)進(jin)行了一遍(bian)篩選，所以這(zhe)里(li)(li)可以選擇“不限”。

不論(lun)是搜索推(tui)廣還是信息流推(tui)廣，不斷做好(hao)賬戶(hu)數據分析和優化(hua)，做好(hao)人群(qun)定向和創意編(bian)寫，讓賬戶(hu)達到穩定的(de)投放，這(zhe)也(ye)是投放的(de)最終(zhong)目的(de)。

今天廣(guang)告(gao)圈給(gei)大(da)(da)家分享信息(xi)流(liu)(liu)人群(qun)定向的(de)(de)精細化操(cao)作，希(xi)望大(da)(da)家能知道在信息(xi)流(liu)(liu)推(tui)廣(guang)中，如何(he)把我(wo)們自(zi)己的(de)(de)產(chan)品推(tui)薦給(gei)潛在用戶，根據(ju)自(zi)己的(de)(de)產(chan)品去精準的(de)(de)圈定我(wo)們需(xu)要的(de)(de)人群(qun)用戶，從而獲(huo)取更多用戶的(de)(de)關注。下一(yi)篇，廣(guang)告(gao)圈繼續給(gei)大(da)(da)家帶來信息(xi)流(liu)(liu)推(tui)廣(guang)的(de)(de)核心操(cao)作-創意編寫(xie)，敬請(qing)期待！

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