百度競價廣告流量進行了收縮如何應對

大約從(cong)4月(yue)7號到(dao)4月(yue)17號期間，不知道semer小伙伴們有(you)沒(mei)有(you)發現(xian)(xian)，自己賬戶(hu)的消費下降了？如(ru)果對數據不敏感的同學(xue)，可(ke)能(neng)還稀里糊(hu)涂(tu)的進行日常(chang)優(you)化操作，沒(mei)有(you)發現(xian)(xian)什么(me)異常(chang)。從(cong)觀察中發現(xian)(xian)，在將(jiang)近2周的時(shi)間內(nei)，很多(duo)賬戶(hu)消耗降低40%左(zuo)右，個人猜測是百度官(guan)方(fang)對競價流量(liang)進行了收縮，雖然(ran)沒(mei)有(you)得到(dao)官(guan)方(fang)的證實(shi)。從(cong)數據的中可(ke)以發現(xian)(xian)趨勢。

原日消耗300左(zuo)右(you)，在一(yi)段時間中，消耗保持在200左(zuo)右(you)，消耗降低30%左(zuo)右(you)。

原日消耗(hao)200左右，一段(duan)時(shi)間內(nei)，消耗(hao)保持在100左右，消耗(hao)降低(di)40%左右。

原(yuan)日消(xiao)耗(hao)100元左右(you)，一(yi)段時間內，消(xiao)耗(hao)保持(chi)在50左右(you)，消(xiao)耗(hao)降低50%左右(you)。

如果你沒有發(fa)(fa)現賬戶消耗的異(yi)常，每日的消耗還(huan)是比較穩定，你可以(yi)看(kan)看(kan)你的每日投放(fang)時(shi)(shi)段是不(bu)是發(fa)(fa)生(sheng)了變化，是不(bu)是那一(yi)段時(shi)(shi)間(jian)內，投放(fang)時(shi)(shi)間(jian)增加(jia)了不(bu)少。

及時發現百度官方的小動作，也是一個合格競價操作人員所需要必備的技能。所謂萬變不離其宗，只有知道核心問題出在哪里，才可以對癥下藥，這些都可以從數據分析中獲取信息。某一天，你發現你的消耗降低了，但是其他的數據并沒有太大變化，比如關鍵詞排名、關鍵詞的cpc，點擊率等等。此時，不要手忙腳亂，需要分析是哪里出了問題，我們始終要堅信，我們的職責就是在數據中找出問題，而不是被數據玩弄。我們可以猜想，是不是行業進入了淡季，是不是百度對流量進行了控制（百度有實力對流量進行干預）。然后在和同行去進行溝通，看看他們目前的賬戶情況，你就能知道發生了什么。

那百度對競價流量進行收縮后，我們該怎么調整呢：

一、先觀察效果和數據情況

因為目(mu)前百(bai)(bai)度(du)(du)競價(jia)的(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)主(zhu)要來(lai)源是百(bai)(bai)度(du)(du)競價(jia)、百(bai)(bai)度(du)(du)合(he)作流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)、百(bai)(bai)度(du)(du)首頁(ye)(ye)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)、百(bai)(bai)度(du)(du)貼吧(ba)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)。換個公式就(jiu)是：競價(jia)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)=百(bai)(bai)度(du)(du)競價(jia)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)+百(bai)(bai)度(du)(du)合(he)作網絡+百(bai)(bai)度(du)(du)首頁(ye)(ye)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)+百(bai)(bai)度(du)(du)貼吧(ba)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)。在我們不確定百(bai)(bai)度(du)(du)調(diao)整哪部分流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)環節的(de)情況下，先觀察幾天網站的(de)轉化(hua)和(he)數據情況。

二、如果轉化正常

如(ru)果轉化(hua)正常，說(shuo)明百度可(ke)能對(dui)合作流量進行(xing)了控制，對(dui)企業來(lai)說(shuo)是一(yi)件有益的事情，這個時候只要(yao)維(wei)持現狀(zhuang)就可(ke)以。

三、如果效果下降

如果效果下(xia)降，而且一段(duan)時(shi)(shi)間沒有恢(hui)復，那需(xu)(xu)要(yao)對賬戶進行優(you)(you)化，可以從創意(yi)，匹配，拓詞(ci)，時(shi)(shi)段(duan)、網(wang)站內(nei)容(rong)等(deng)角度去(qu)優(you)(you)化，盡(jin)可能搶占優(you)(you)質流量并引導轉化。這(zhe)里(li)需(xu)(xu)要(yao)注意(yi)的點就(jiu)是，操作(zuo)時(shi)(shi)需(xu)(xu)要(yao)做相關的優(you)(you)化操作(zuo)記錄(lu)，萬(wan)一百度突(tu)然放(fang)量，到時(shi)(shi)候(hou)會讓你措手不及，成本(ben)增(zeng)加。

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