嗶哩嗶哩廣告年輕用戶成為核心增長動力

嗶哩嗶哩廣告年輕用戶成為核心增長動力

2019年，從(cong)中國數(shu)字用戶(hu)(hu)結構來看，24歲(sui)以下用戶(hu)(hu)仍是移動互聯(lian)網增(zeng)長主要動力，同(tong)比增(zeng)長4.4%；

B站推廣樣式數字用戶繼續向超一線(xian)城市匯聚

而(er)從地域上(shang)來看，用(yong)戶(hu)仍在不斷的向一(yi)(yi)線城市匯聚(ju)，超一(yi)(yi)線及一(yi)(yi)線城市比重同比增(zeng)長(chang)(chang)2.9%，廣(guang)州(zhou)、上(shang)海、北(bei)京等超一(yi)(yi)線城市，用(yong)戶(hu)比重增(zeng)長(chang)(chang)顯著。

▌社交、視頻兩大領域用戶規模突破10億人，教育、旅游成長性高

2019年，移(yi)動互聯網用戶(hu)(hu)規(gui)模(mo)繼續(xu)保(bao)持小幅度增長，其中，社(she)交和視(shi)頻領(ling)(ling)(ling)域(yu)用戶(hu)(hu)規(gui)模(mo)突破(po)10億人，資訊(xun)和移(yi)動購物領(ling)(ling)(ling)域(yu)緊隨其后，用戶(hu)(hu)規(gui)模(mo)也(ye)逼近10億人，這表明(ming)數字用戶(hu)(hu)的信息獲取與商品購買的線(xian)上遷(qian)(qian)移(yi)逐(zhu)步完成；2019年，教育(yu)、移(yi)動閱讀(du)、旅(lv)游(you)用戶(hu)(hu)增長靠(kao)前；另一(yi)方面，體育(yu)、健身等傳統線(xian)下(xia)領(ling)(ling)(ling)域(yu)也(ye)在加速線(xian)上遷(qian)(qian)移(yi)的腳步。

b站推(tui)廣優點內(nei)容平臺(tai)成為(wei)用戶(hu)增(zeng)長最大(da)贏家

2019年，從應用(yong)(yong)(yong)增長來看，億(yi)級應用(yong)(yong)(yong)中(zhong)，拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)憑(ping)借社(she)交(jiao)模(mo)式和百億(yi)補貼用(yong)(yong)(yong)戶(hu)增長排名(ming)第一(yi)，短視(shi)頻則(ze)繼續(xu)向全年齡段(duan)發展，快(kuai)手(shou)、快(kuai)手(shou)雙(shuang)雙(shuang)上榜，內容電商小(xiao)紅書憑(ping)借網紅種(zhong)草模(mo)式排名(ming)第二(er)；千萬級應用(yong)(yong)(yong)中(zhong)，七貓的免費閱(yue)讀3.0模(mo)式在(zai)下沉市(shi)場中(zhong)走(zou)紅，馬蜂窩則(ze)憑(ping)借游記模(mo)式成功吸引一(yi)線城市(shi)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的青睞(lai)。

三、嗶(bi)哩嗶(bi)哩廣告(gao)時長紅利(li)仍(reng)強勢

▌時長(chang)紅利(li)未見頂，用戶(hu)粘性依舊保(bao)持增(zeng)長(chang)

2019年(nian)，網民使(shi)用(yong)總時長(chang)(chang)和(he)啟(qi)動(dong)頻次繼續保持快速增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，同比(bi)分別增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)35.5%和(he)24.6%。數(shu)字用(yong)戶單(dan)日啟(qi)動(dong)次數(shu)達到6.29小時，同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)29.12%，日均(jun)啟(qi)動(dong)次數(shu)達到56.62次，同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)18.62%，雖然整(zheng)體增(zeng)(zeng)速相對(dui)上半年(nian)有(you)所放(fang)緩，但時長(chang)(chang)紅利空間仍(reng)未見頂(ding)。

▌社交、視頻用戶單日使用時長增長超20%

2019年，從各領域用(yong)(yong)戶使(shi)用(yong)(yong)時長來看(kan)，視頻、社交、資訊、移動(dong)閱(yue)讀四大領域的(de)用(yong)(yong)戶使(shi)用(yong)(yong)時長靠前(qian)。從增長來看(kan)，頭(tou)部領域中(zhong)，移動(dong)購物用(yong)(yong)戶使(shi)用(yong)(yong)時長增長顯著，這主(zhu)要由于直播、短視頻、內(nei)容社區(qu)等多樣玩(wan)法(fa)的(de)加入。

▌酷狗音樂、B站推廣樣式拼多多和新浪微博成為頭部平臺粘性增長三強

2019年(nian)，從(cong)頭部應用(yong)粘性增長來看，酷狗音樂、拼多(duo)多(duo)、新浪微博的用(yong)戶(hu)(hu)粘性增長靠前；而在千萬級(ji)應用(yong)中，云閃(shan)付(fu)、華為(wei)商城和去哪(na)兒旅行的用(yong)戶(hu)(hu)運營做的較好(hao)。

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