嗶哩嗶哩推廣應用：去弱留強，差異化顯著

嗶哩嗶哩推廣應用：去弱留強，差異化顯著

▌嗶哩嗶哩廣告開戶費用用戶流量向巨頭匯聚，中小企業的流量獲取日趨艱難

2019年(nian)，從各級別應用(yong)增(zeng)(zeng)長(chang)來看(kan)，億級APP用(yong)戶(hu)增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)(lv)高達81%，千萬級應用(yong)增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)(lv)71.6%，百萬級應用(yong)增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)(lv)69.7%，而十(shi)萬級及以下的(de)用(yong)戶(hu)增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)(lv)分別僅為56.7%和54.4%，我(wo)們(men)看(kan)到用(yong)戶(hu)流量正在(zai)不(bu)斷的(de)向著(zhu)巨頭匯聚，中小企業的(de)流量獲取正日趨(qu)艱難。

▌嗶哩嗶哩推廣開戶巨頭的生態體系進入全面發力期

2019年(nian)，巨頭(tou)的(de)生態體系進入全面發力期，騰訊系以社交(jiao)為核心逐步向(xiang)娛樂、商業、資訊的(de)等流(liu)量閉(bi)環已構(gou)建出牢不可破的(de)競爭壁(bi)壘；阿里(li)依(yi)托(tuo)電子商務，拓展生活(huo)服務，兼顧(gu)線(xian)上(shang)線(xian)下同步，19年(nian)在(zai)下沉市場也取得(de)了良好的(de)戰(zhan)果；而頭(tou)條系作為后起之秀(xiu)，圍(wei)繞年(nian)輕(qing)用戶(hu)群體的(de)娛樂訴求(qiu)進行(xing)布局，19年(nian)也逐步向(xiang)社交(jiao)與工具類(lei)應用拓展。巨頭(tou)的(de)流(liu)量生態不僅有(you)利于自身形成流(liu)量閉(bi)環，而且在(zai)信息(xi)爆炸時代，對用戶(hu)多領域的(de)打擊才能牢牢鎖(suo)定用戶(hu)。

▌用戶應用安裝數下滑疊加頭部應用數增長，用戶差異化訴求不斷增多

2019年(nian)，用(yong)(yong)(yong)戶人均安裝應用(yong)(yong)(yong)數從48.2款下降到46.81款，這主是(shi)由(you)于(yu)流量逐步向頭(tou)(tou)部(bu)匯聚，以及小程序的(de)崛起。從頭(tou)(tou)部(bu)應用(yong)(yong)(yong)數來看，百萬級(ji)以上的(de)應用(yong)(yong)(yong)不斷增長，這表(biao)明用(yong)(yong)(yong)戶差(cha)異化訴求(qiu)不斷的(de)增多。而從用(yong)(yong)(yong)戶時(shi)間(jian)占比來看，TOP20應用(yong)(yong)(yong)對(dui)于(yu)用(yong)(yong)(yong)戶時(shi)長的(de)掌控力依舊在(zai)提高，用(yong)(yong)(yong)戶的(de)時(shi)長仍牢牢掌控在(zai)巨頭(tou)(tou)的(de)手中(zhong)。

▌嗶哩嗶哩廣告開戶費用應用寶繼續保持領先，華為應用市場增速最快

2019年(nian)，安(an)卓應用商(shang)店中，應用寶繼續保持領(ling)先，用戶規模增長2.63%，華為應用市場憑借手機終端的(de)強勢表(biao)現用戶規模大增35.8%；另外，內置的(de)安(an)智(zhi)市場，Vivo的(de)應用商(shang)店、搜狗手機助手的(de)用戶增長也較為靠前。

▌嗶哩嗶哩廣告開戶費用各應用商店為自家生態體系導流作用顯著

2019年(nian)(nian)，從各(ge)市場(chang)的(de)導流(liu)情況來看，應用(yong)寶和騰訊系的(de)聯(lian)(lian)動顯(xian)著；華為市場(chang)的(de)中年(nian)(nian)用(yong)戶比重(zhong)較高(gao)，與快(kuai)手有較多的(de)聯(lian)(lian)動；OPPO商店在短(duan)視頻(pin)應用(yong)的(de)獲客中表現較突出。

五、嗶哩嗶哩推廣開戶終端商+運營商入局，行業格局或將重塑

▌中國電信成為攜號轉網最大贏家

2019年，隨(sui)著(zhu)攜(xie)號轉網的(de)(de)(de)到來，運營商市(shi)(shi)場悄然發(fa)生變化，中國電信成(cheng)為最大贏家，用戶同比增(zeng)長1.3%。中國電信的(de)(de)(de)增(zeng)長主要來源于超一線城市(shi)(shi)的(de)(de)(de)強勢表(biao)現，另外，從前期的(de)(de)(de)籌備到產品套餐(can)的(de)(de)(de)設計，中國電信的(de)(de)(de)表(biao)現都較為突(tu)出(chu)。

▌5G時代，運營商加入用戶時長爭奪行列

憑借與中國移動的深度合作，咪咕(gu)成為移動互(hu)聯網不可(ke)忽(hu)視(shi)的一(yi)股力量(liang)。2019年，咪咕(gu)閱讀、咪咕(gu)視(shi)頻、咪咕(gu)音樂等內(nei)容應(ying)用呈現高(gao)速增長，并(bing)且未來(lai)隨著(zhu)5G超高(gao)清時代(dai)的到來(lai)，整體發展將進一(yi)步向好(hao)。

▌國產手機全面崛起搶占外資品牌市場份額

2019年，國產手(shou)機全面崛起(qi)，OPPO、華為、榮耀等品牌市(shi)場份額(e)增長(chang)明(ming)顯(xian)。而外資品牌中，蘋果、三星(xing)的(de)市(shi)場份額(e)都出現(xian)了(le)較明(ming)顯(xian)的(de)下(xia)滑。

▌華為終端表現強勢，生態體系逐步顯現

2019年，終端市(shi)場(chang)華為成為最大(da)贏家(jia)，不僅(jin)手機(ji)市(shi)場(chang)份額穩步提升，在(zai)中美(mei)貿易摩(mo)擦中的強勢(shi)表現，更是促(cu)進企(qi)業(ye)品牌(pai)美(mei)譽度大(da)幅度提升。

另外，依托終(zhong)(zhong)端的強勢，華為(wei)應(ying)用(yong)市場用(yong)戶保(bao)持(chi)高速增(zeng)長，其在(zai)終(zhong)(zhong)端分(fen)發中的話語權不斷增(zeng)強。華為(wei)視頻(pin)19年用(yong)戶增(zeng)長也(ye)(ye)達到了(le)14.76%，5G時代終(zhong)(zhong)端廠(chang)商也(ye)(ye)在(zai)加(jia)速布局內(nei)容生態。

六、嗶哩嗶哩廣告開戶費用技術變革賦能數字經濟

▌隨著5G正式商用，萬物互聯時代已經拉開序幕

2019年，隨著5G正式商(shang)用(yong)，萬(wan)(wan)物互聯時代已經拉開序(xu)幕，智能硬件用(yong)戶達到3968萬(wan)(wan)人(ren)，同(tong)比增長19%，年末增速上升態勢顯(xian)著。

藍牙音(yin)箱，智(zhi)能手(shou)表成(cheng)為(wei)2019年主角(jiao)，小米(mi)音(yin)像用戶同(tong)比(bi)增長209.5%，西(xi)瓜皮(pi)同(tong)比(bi)增長152.9%。目前，智(zhi)能硬件的(de)核心用戶群體仍集中在35歲以下，未來市場潛力(li)巨大(da)。

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