一頓操作猛如虎，百度搜索推廣專員賬戶癥結出在哪？

【本期要點】定位(wei)賬戶流量波動原因，查出癥結(jie)，有效解(jie)決~~

【案發現場】

百度搜(sou)索推廣  廣告主(zhu)梅總：“最近賬(zhang)戶流量波(bo)動較大，maybe是剛做完(wan)匹(pi)配(pei)切換引起的，我們(men)緊急調了(le)多次匹(pi)配(pei)模(mo)式，提高了(le)出價(jia)，流量一(yi)會突增一(yi)會突降，這到底是什么原(yuan)因？”

優化師李(li)雷(lei)：“梅(mei)總，賬戶(hu)(hu)流量(liang)(liang)波動未必(bi)是切(qie)換匹配(pei)模(mo)式導致(zhi)的(de)，我(wo)們要看下賬戶(hu)(hu)是否有做過負向操(cao)作、過往的(de)匹配(pei)購買(mai)分布情(qing)況等。同時在遇到流量(liang)(liang)波動的(de)情(qing)況，未找到賬戶(hu)(hu)問題，不(bu)要急于調整(zheng)賬戶(hu)(hu)，避免亂了賬戶(hu)(hu)結構和模(mo)型。

Step1： 如何使用百度搜索推廣分析賬戶特點

賬戶90%的消費都集中在短(duan)語精確匹配，若切換前不調整，消費會有(you)突增。

歷(li)史操作記(ji)錄如下圖：

百(bai)度搜索推廣的功能(neng)搜索詞(ci)報告如下圖(tu)：

【百度搜索推廣的功能賬戶主要問題總結】

（1）匹配(pei)升(sheng)級(ji)前多(duo)購買(mai)短(duan)語精確匹配(pei)，升(sheng)級(ji)前后未調整匹配(pei)模式，導致流量上漲但點擊無明顯增量

（2）買詞較(jiao)泛，不相關流(liu)量(liang)較(jiao)多，比(bi)如購買關鍵詞：“電(dian)工”，搜索詞匹(pi)配為“找(zhao)電(dian)工”、“電(dian)工培訓”

（3）優化無思(si)路，大量(liang)負(fu)向操作可能會導致賬戶(hu)表(biao)現不如預(yu)期

 Step2：如(ru)何使(shi)用百度搜索推廣(guang)提前做好(hao)匹配(pei)切換部署，不會造成流量波動

對于升級新匹(pi)配(pei)(pei)(pei)的賬戶(hu)來說，需要提前(qian)查看賬戶(hu)匹(pi)配(pei)(pei)(pei)方式的分布，依(yi)據賬戶(hu)的實際匹(pi)配(pei)(pei)(pei)模(mo)式提前(qian)調整(zheng)，精(jing)細化購(gou)買，就不會存在(zai)突發流(liu)量波動的情況(kuang)。

 【百度搜索推廣的功能升級前，需要提前調整的賬戶情況分類】

類型一：百度搜索推廣的功能賬戶流量突增——強依賴購買精確匹配（高級精確和地域拓展開關關閉）或短語精確的賬戶

精(jing)確匹配新(xin)增(zeng)同義變體，因此強依賴精(jing)確匹配（高級精(jing)確和地域拓(tuo)展開關(guan)關(guan)閉）或短(duan)語(yu)精(jing)確的(de)這(zhe)部分賬(zhang)戶(hu)，可(ke)能會導致流量增(zeng)加從而消(xiao)(xiao)費增(zeng)長。那么(me)這(zhe)部分賬(zhang)戶(hu)切換新(xin)匹配后要適當(dang)降低主要消(xiao)(xiao)費計劃的(de)出價，及時(shi)(shi)查(cha)看(kan)搜索詞報(bao)告，把不相關(guan)的(de)詞及時(shi)(shi)加否，同時(shi)(shi)關(guan)注(zhu)精(jing)確匹配-同義變體觸發的(de)搜索詞，高出價設置，提升賬(zhang)戶(hu)競爭力。

 類型二：賬戶流量下降——強依賴購買短語同義或精確匹配（高級精確和地域拓展開關打開）的賬戶

匹(pi)(pi)配(pei)升級后，短(duan)語同(tong)義及精確(que)匹(pi)(pi)配(pei)（高級精確(que)和地域(yu)拓展開(kai)關(guan)打開(kai)）的賬(zhang)戶(hu)流(liu)(liu)量精準度有提升，因此流(liu)(liu)量會(hui)有下(xia)降的風險。強(qiang)依(yi)賴短(duan)語同(tong)義的賬(zhang)戶(hu)則應提前查看百(bai)度推(tui)廣搜(sou)索詞(ci)(ci)報告(gao)，選(xuan)擇(ze)實際觸發為(wei)精確(que)匹(pi)(pi)配(pei)的關(guan)鍵詞(ci)(ci)另(ling)外創建單(dan)元，精確(que)匹(pi)(pi)配(pei)，提高出(chu)價，同(tong)時(shi)要(yao)清(qing)理賬(zhang)戶(hu)否詞(ci)(ci)，盡早拓流(liu)(liu)。并(bing)且針對強(qiang)依(yi)賴精確(que)匹(pi)(pi)配(pei)（高級精確(que)和地域(yu)拓展開(kai)關(guan)打開(kai)）的賬(zhang)戶(hu)，對搜(sou)索詞(ci)(ci)與字面不一致的關(guan)鍵詞(ci)(ci)下(xia)放至短(duan)語匹(pi)(pi)配(pei)，低(di)出(chu)價。

 類型三：如何使用百度搜索推廣賬戶流量波動且匹配模式是分匹配出價——購買短語核心（開啟分匹配出價）或廣泛匹配（開啟分匹配出價）的賬戶

短語核心升級后變為智能匹(pi)配核心詞(ci)，如果使(shi)用(yong)(yong)分匹(pi)配出(chu)(chu)價系(xi)數，短語核心會沿(yan)用(yong)(yong)老廣泛出(chu)(chu)價系(xi)數，有流(liu)量波動風險。若賬戶(hu)強依賴(lai)廣泛匹(pi)配，且靠分匹(pi)配出(chu)(chu)價調整觸(chu)發(fa)流(liu)量，此(ci)賬戶(hu)為不健康狀態。針對這兩類賬戶(hu)都應(ying)該取(qu)消(xiao)分匹(pi)配出(chu)(chu)價。

 梅總(zong)提到的案(an)例(li)屬于第(di)一種情況，找到問題根源后，再按照以下優(you)化思路去調整(zheng)才更有譜(pu)！

【敲黑板】

搜索推廣新匹配，要精細化買詞，及時調整優化，這(zhe)樣流量(liang)波動才不會慌(huang)!

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