百度競價推廣要善用否定關鍵詞

百度搜索引擎推廣賬戶時常通過添加關鍵詞和興趣愛好來擴大受眾覆蓋。但是一味的做加法效果就真的一定好嗎？今天，小編教你點兒不一樣的東西，我們來給賬戶做“減法”——通過添加否定關鍵字來避開非受眾人群，提高定位的準確性，不但能讓真正感興趣的用戶看到你的百度廣告，還能提高投資回報率！

【首先我們來認識下百度搜索引擎推廣，什么是否定關鍵字】

否定(ding)關鍵(jian)字(zi)(zi)是指，可(ke)以(yi)防(fang)止你廣告因為特定(ding)的(de)字(zi)(zi)詞或詞組而觸(chu)發(fa)的(de)一種關鍵(jian)字(zi)(zi)，這種匹配方(fang)式也叫否定(ding)匹配。

【百度競價排名推廣否定關鍵字的類型有哪些？】

對(dui)于百度搜索廣告系列，我們(men)可以使用廣(guang)泛匹配、完(wan)全匹配和詞(ci)組匹配三種類型的否(fou)定關(guan)鍵字。而對于展示(shi)廣(guang)告(gao)和視頻廣(guang)告(gao)系列，否(fou)定關(guan)鍵字始終(zhong)會被視為完(wan)全匹配關(guan)鍵字。

1. 百度點擊付費廣告否定廣泛匹配

否定(ding)(ding)關鍵字(zi)的(de)默認類型，如果(guo)你的(de)否定(ding)(ding)關鍵字(zi)中的(de)所有字(zi)詞(ci)都包含在搜(sou)索中，即使(shi)這些字(zi)詞(ci)采(cai)用不(bu)同順序，廣告(gao)也不(bu)會展(zhan)(zhan)示(shi)。如果(guo)只是關鍵字(zi)中的(de)部分字(zi)詞(ci)包含在搜(sou)索中，則廣告(gao)仍可(ke)能會展(zhan)(zhan)示(shi)。比如：否定(ding)(ding)廣泛(fan)匹配關鍵字(zi)：跑(pao)鞋

2. 百度競價排名否定詞組匹配

對于否(fou)定詞組(zu)匹配(pei)的關(guan)鍵字(zi)(zi)，如(ru)果構成關(guan)鍵字(zi)(zi)的所有字(zi)(zi)詞以相(xiang)同順序包含在(zai)搜索(suo)中(zhong)，廣告就不會展(zhan)示(shi)。詞組(zu)匹配(pei)一(yi)般用“Keyword”來表示(shi)。比(bi)如(ru)：否(fou)定詞組(zu)匹配(pei)關(guan)鍵字(zi)(zi)：“跑鞋”

3. 百度點擊付費推廣否定完全匹配

對于(yu)否定完(wan)全(quan)匹配關鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)，如果(guo)構成關鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)的所有(you)字(zi)(zi)詞以相同順序(xu)包(bao)含(han)(han)在(zai)搜(sou)索中(zhong)，并且搜(sou)索中(zhong)不(bu)包(bao)含(han)(han)額外字(zi)(zi)詞，廣(guang)告(gao)將不(bu)會展示(shi)。如果(guo)百度搜(sou)索中(zhong)除了(le)包(bao)含(han)(han)構成關鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)的所有(you)字(zi)(zi)詞外，還包(bao)含(han)(han)其他字(zi)(zi)詞，則(ze)廣(guang)告(gao)仍有(you)可能會展示(shi)。完(wan)全(quan)匹配通(tong)常用(yong)[ Keyword ]來表(biao)示(shi)。比如：否定完(wan)全(quan)匹配關鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)：[跑鞋]

【百度點擊付費廣告如何確定和添加否定關鍵字？】

百(bai)度推廣確定否(fou)定關鍵(jian)字(zi)最(zui)直接也最(zui)有效的(de)(de)方(fang)法(fa)，就(jiu)(jiu)是根據百度鳳(feng)巢(chao)推廣賬(zhang)戶(hu)中(zhong)的(de)(de)搜索(suo)字詞報告(gao)。搜索(suo)字詞報告(gao)反應了用戶(hu)最(zui)真實的(de)(de)百度搜索(suo)行(xing)為，我們可以通過篩(shai)選(xuan)報告(gao)中(zhong)的(de)(de)關(guan)鍵字，把不(bu)相關(guan)的(de)(de)詞就(jiu)(jiu)作為否詞添加(jia)進賬(zhang)戶(hu)中(zhong)，來過濾不(bu)相關(guan)的(de)(de)流量。

設置(zhi)否(fou)定關(guan)鍵字時，只需要在百(bai)度(du)鳳巢賬戶(hu)中，點擊“關(guan)鍵字”，點擊“否(fou)定關(guan)鍵字”，點擊加號(hao)按鈕“+”即可。

【百度競價排名推廣使用否定關鍵字時要注意的點】

1. 否定關(guan)鍵字雖(sui)然可以規避不(bu)相關(guan)流量(liang)，但(dan)是(shi)也不(bu)要使用(yong)過(guo)多(duo)，否則你的廣告會(hui)因為流量(liang)過(guo)小而吸引不(bu)到足夠(gou)多(duo)的客(ke)戶。

2. 雖然設(she)置了百(bai)度推(tui)廣(guang)否(fou)定(ding)關(guan)(guan)鍵字，但是當用戶搜(sou)(sou)索(suo)否(fou)定(ding)關(guan)(guan)鍵字的(de)緊密(mi)變(bian)體(ti)形式時(shi)，你的(de)廣(guang)告仍然有可能會展示。所(suo)以你要(yao)勤留(liu)意搜(sou)(sou)索(suo)字詞報告，排除不相關(guan)(guan)流量！

以上就是關于(yu)否(fou)定(ding)關鍵字(zi)的設置方法，你Get到了(le)(le)嗎？了(le)(le)解更(geng)多關于(yu)百度點擊付費的推廣問題，歡(huan)迎來電咨詢~

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