6 月視頻號推廣能力速遞：觀看、加粉、交易全鏈提效

近一(yi)個月來，微(wei)信廣告進一(yi)步(bu)提升(sheng)視頻觀(guan)看到后鏈路轉(zhuan)化效(xiao)果，并完善加粉鏈路，大大提升(sheng)了視頻號推廣的(de)引流效(xiao)果，幫助廣告主高效(xiao)促成交易(yi)轉(zhuan)化、沉淀私(si)域流量。

1、視頻觀看到(dao)交易轉化，全(quan)鏈提效(xiao)

小程序激勵視(shi)頻廣(guang)告全量(liang)上線(xian)，視(shi)頻觀看成本顯(xian)著下降

激(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)勵(li)式廣告(gao)更(geng)能激(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)用(yong)戶(hu)觀看(kan)視(shi)(shi)頻(pin)興趣，小程序激(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)勵(li)視(shi)(shi)頻(pin)推廣視(shi)(shi)頻(pin)號(hao)動(dong)態已全量上線(xian)。用(yong)戶(hu)在小程序中主動(dong)觸發(fa)激(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)勵(li)式廣告(gao)，觀看(kan)視(shi)(shi)頻(pin) 15 秒(miao)后獲得對應獎勵(li)。激(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)勵(li)視(shi)(shi)頻(pin)廣告(gao)為視(shi)(shi)頻(pin)號(hao)內容開辟全新曝光場(chang)景，視(shi)(shi)頻(pin)觀看(kan)成本最低可(ke)達 0.03 元。這一形式可(ke)激(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)勵(li)用(yong)戶(hu)長時(shi)間觀看(kan)，進一步提(ti)升用(yong)戶(hu)互動(dong)、關注等。

注：目(mu)前(qian)僅“視頻號(hao)推廣(guang)”小程序支持

朋友(you)圈(quan)廣告外層新增 5 條文案輪播(bo)，直播(bo)推廣廣告點擊率有效提升

為了更好地(di)展(zhan)示視頻號直播內容，增強廣告(gao)吸(xi)引(yin)力，朋友圈廣告(gao)外層上線直播特(te)有輪(lun)播文(wen)案，廣告(gao)圖(tu)底(di)部 5 條文(wen)字信(xin)(xin)息(xi)(xi)循環滾(gun)動，增加信(xin)(xin)息(xi)(xi)展(zhan)示空間。品牌可展(zhan)示如明星直播、新(xin)品賣(mai)點、優惠福(fu)利等信(xin)(xin)息(xi)(xi)，引(yin)發用戶興(xing)趣。使(shi)用輪(lun)播文(wen)案后，廣告(gao)外層點擊率平均提升 10% - 15%。

注：輪播文案目(mu)前僅適(shi)用于視頻號直播推廣 - 卡片式廣告，MP 投放(fang)端已(yi)開放(fang)測試

直(zhi)播廣告(gao)外層(ceng)輪播文案示意

新增直播觀看、商(shang)品詳情頁瀏(liu)覽等優化目標轉化效果提升明顯(xian)

廣告主使用視頻號推廣能力時，可根據營銷(xiao)需求(qiu)選(xuan)擇不同優化目標。

視(shi)頻號推廣優化目標一覽表(biao)

近期推廣(guang)視頻(pin)號直(zhi)播新增(zeng)兩項優化目標：

MP 投放端選擇優(you)化目標(biao)示意

1.  “關(guan)鍵(jian)頁(ye)面訪問(wen)”（即視頻號直播觀(guan)看(kan)(kan)）優(you)化(hua)目標(biao)，有(you)效提升直播觀(guan)看(kan)(kan)量。以茶小空為例，使(shi)用(yong)后直播觀(guan)看(kan)(kan)成本下降 32%。

2.  “商(shang)品詳情頁瀏覽(lan)”優化目標，適(shi)用于電商(shang)帶(dai)貨直播，提升商(shang)品氣泡和購物車按鈕(niu)點(dian)擊率，提高交易轉化。以采(cai)石翁為例(li)，使用后轉化成本相較同類賬號(hao)下(xia)降 62%。

注(zhu)：MP 投放端(duan)已(yi)開(kai)放測試

2、廣告專屬，加粉鏈路內測上線

為(wei)了幫助廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)沉淀私(si)域粉絲，實現長效(xiao)經營，微信廣(guang)告(gao)(gao)上線視頻(pin)號(hao)加(jia)粉鏈路。朋友圈廣(guang)告(gao)(gao)及(ji)小程序激勵視頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)視頻(pin)號(hao)動態(tai)時，動態(tai)頁下方直接(jie)展示廣(guang)告(gao)(gao)專屬關(guan)(guan)(guan)注(zhu)按(an)(an)鈕，對(dui)比非廣(guang)告(gao)(gao)場(chang)景更(geng)大、更(geng)醒目(mu)，用戶(hu)可一鍵關(guan)(guan)(guan)注(zhu)品牌視頻(pin)號(hao)，有效(xiao)縮(suo)短加(jia)粉鏈路。短視頻(pin)播放(fang)結束或長視頻(pin)播放(fang)超過 1 分鐘，關(guan)(guan)(guan)注(zhu)按(an)(an)鈕漸變為(wei)橙色，視覺上進一步強化(hua)引導用戶(hu)關(guan)(guan)(guan)注(zhu)，從(cong)視頻(pin)觀(guan)看到關(guan)(guan)(guan)注(zhu)的轉化(hua)率(lv)提升 50%。

注：MP 投放端、“視頻號推廣”小程序端均可支持

目前微信(xin)廣(guang)(guang)告有 4 種廣(guang)(guang)告外層形(xing)態推廣(guang)(guang)視頻號動態、視頻號直(zhi)播及直(zhi)播預約，了(le)解更多內容可參(can)考 微信(xin)廣(guang)(guang)告 + 視頻號，營銷(xiao)能力(li)全面盤點(dian)

未(wei)來(lai)，微信(xin)廣(guang)(guang)告將持續優化視頻號推廣(guang)(guang)的品牌曝光、交易(yi)轉化、私域沉淀(dian)等營銷能(neng)力，如開放更(geng)多廣(guang)(guang)告位，增添更(geng)多后鏈路(lu)優化目(mu)標等，敬請關注。

廣(guang)告主可通過 MP 投放端或視頻(pin)號推廣(guang)小程序進行視頻(pin)號推廣(guang)，可根據需求(qiu)選(xuan)擇(ze)相(xiang)應(ying)投放端：

MP 投放端：支(zhi)持更(geng)多廣告(gao)外層形態、人群定向和(he)優(you)化(hua)目(mu)標(biao)等(deng)。

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