進階型企業怎樣借助爆文在小紅書獲得推廣價值？

爆文帶動信息流和搜索側的自然流量分發幫助口碑沉淀

商業流(liu)量拉(la)高互動權重，帶動爆(bao)文在信息流(liu)自(zi)然(ran)分發

新(xin)鮮爆文沉淀(dian)搜索(suo)(suo)口(kou)碑，自然(ran)搜索(suo)(suo)高(gao)位展現

爆文:高互動就等于高回搜？

爆文(wen)(wen)進(jin)階不止(zhi)看互動，更需(xu)要關(guan)注爆文(wen)(wen)帶(dai)來的(de)品牌回搜

回搜率是指看過信(xin)息(xi)流筆(bi)記后(hou)48小時(shi)內在小紅書中搜索特定關鍵(jian)詞(ci)(如(ru)品(pin)牌詞(ci)、產品(pin)詞(ci))的用戶比率。

小紅書信息流廣告回搜率全網(wang)benchmark為0.5%。

回搜率比CPE更接近用戶(hu)對品(pin)牌種草(cao)的真(zhen)實度。

猜(cai)一猜(cai)哪篇(pian)筆記回搜率高?

某身體護理客戶筆記

破圈爆品的(de)爆文(wen)進階打造模型

搜(sou)索在市場營(ying)銷中的作用(yong)——所有媒體的收口(kou)

搜索廣告(gao)對于企業營(ying)銷有什么價值(zhi)?

鎖定高消費意愿用戶

用戶主動檢索品牌、品類及商品相關信息

消費意愿更(geng)為強烈(lie)，轉化(hua)可能性更(geng)高

關鍵詞卡位與攔截

鎖(suo)定企(qi)業品牌關鍵字(zi)、品類關鍵字(zi)

建立企業品牌護(hu)城河，攔(lan)截競品流量

長線重(zhong)視搜索攻守承(cheng)接(jie)，全面覆(fu)蓋(gai)深度(du)決(jue)策用戶(hu)

消(xiao)(xiao)費者層級——潛在消(xiao)(xiao)費者

搜索行為

人群詞(ci),生活方式(shi)詞(ci)，“夏季護膚”,“學生黨護膚”

搜索策略

人群詞，低(di)成本(ben)引流，低(di)競爭環境,多(duo)角度溝通

考核指標

人群詞cpc、ctr等效果(guo)指(zhi)標

消(xiao)費者層級——查詢型消(xiao)費者

搜索行為

行業詞(ci),品類詞(ci),癥狀詞(ci)，功效(xiao)詞(ci)“水乳(ru)”，“油皮水乳(ru)”“控油PP ”“收(shou)縮毛孔”

搜索策略

行(xing)業(ye)通用詞，攻:種草教育

大流量詞需要搶(qiang)占行業用戶心智，高競爭強度搶(qiang)占高位(wei)用合適(shi)的素材(cai)觸達(da)客戶

考核指標

行業通用詞，搶(qiang)占心智搶(qiang)詞位(wei)，看廣告前3位(wei)的SOV

關注(zhu)廣(guang)告(gao)前三位(wei)的曝光占比

消費者(zhe)層級——核心消費者(zhe)

搜索行為

品(pin)牌詞，產品(pin)詞“PMPM””“PMPM水(shui)乳(ru)”

搜索策略

品牌詞，7*24H廣(guang)告首位防(fang)守，防(fang)止被(bei)攔(lan)截，轉化核心用戶

素材需(xu)體現差異化賣(mai)點

考核指標

品(pin)牌詞首位SOV> 70%

巨宣網(wang)絡是一家專業(ye)從事小紅(hong)書推(tui)廣(guang)開戶的代理(li)公(gong)司，多(duo)個(ge)行業(ye)為(wei)廣(guang)告主(zhu)實現流(liu)量變現，目前開戶價格(ge)5000元(yuan)起，我(wo)們(men)有(you)豐(feng)富的推(tui)廣(guang)經(jing)驗(yan)，現在(zai)開戶價格(ge)5000元(yuan)起，有(you)需要(yao)的廣(guang)告主(zhu)可以咨(zi)詢我(wo)們(men)！！

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