怎么樣提升微信廣告的轉化效果？

使用須知

特別說明

『獲取點擊(ji)數(shu)(shu)據』能力(li)升級，不再兼(jian)容(rong) APP-Open API 方案一，請使用APP-Open MKT API進行(xing)轉(zhuan)化(hua)數(shu)(shu)據回傳。

舊版『獲(huo)取點擊(ji)轉發能力(li)』與 APP-Open API 方案一計劃于10月底全面停止(zhi)使(shi)(shi)用。 近期仍可通過修改鏈接的方式(shi)使(shi)(shi)用舊版『獲(huo)取點擊(ji)數據』能力(li)。

使用方(fang)式：進入『獲取點(dian)擊數(shu)據』頁(ye)面，將(jiang)頁(ye)面鏈(lian)接(jie)中『conversion_v2』替換為『conversion』

價值

在微信廣(guang)告投放系統（以下(xia)簡稱(cheng)MP投放端）推(tui)廣(guang)APP/H5/小程(cheng)序(xu)時，用戶(hu)下(xia)載APP/進入(ru)H5或小程(cheng)序(xu)中會產(chan)生(sheng)對(dui)應的轉(zhuan)化行為（如(ru)下(xia)單、資料收集等）。廣(guang)告主接入(ru)轉(zhuan)化跟(gen)蹤能力，回(hui)傳(chuan)用戶(hu)的轉(zhuan)化行為后，可以實現2個價值：

微信量(liang)化廣(guang)告的(de)轉化效果

接入轉化跟蹤的推廣對象，轉化數(shu)據可以被量化并(bing)呈現在數(shu)據報表中

獲(huo)得微信朋友圈(quan)廣(guang)告智能(neng)優化（oCPM/oCPA）的使用權限

轉(zhuan)化(hua)數據積累后，可以(yi)幫(bang)助微信(xin)廣告主獲得(de)使用智能優(you)化(hua)（oCPM/oCPA）的能力

原理說明

（一）用戶點擊(ji)微信小程序廣(guang)告(gao)之后，通過廣(guang)告(gao)進入(ru)落(luo)地頁，發生相應的轉化行為(wei)，廣(guang)告(gao)主可以獲取發生轉化行為(wei)的用戶。

例如：

1）APP激(ji)活(huo)：下載安裝并激(ji)活(huo)對應APP后，APP可以獲取用(yong)戶手(shou)機的(de)設備號(hao)信(xin)息，如Android的(de)IMEI、iOS的(de)IDFA信(xin)息，設備號(hao)信(xin)息作為廣告(gao)主與廣告(gao)平臺共同使用(yong)的(de)用(yong)戶標(biao)識(shi)；

2）H5電商(shang)下單在落地(di)頁(ye)購買商(shang)品(pin)或填(tian)寫相應表單，落地(di)頁(ye)可(ke)以獲取該用(yong)戶的(de)點(dian)擊(ji)ID（clickid），作為廣告(gao)主(zhu)與廣告(gao)平臺(tai)共同使用(yong)的(de)用(yong)戶標識；

（二）回傳轉化數據時，需要回傳轉化行為與對應的(de)用(yong)戶標(biao)識(shi)，廣(guang)告(gao)平臺會通(tong)過用(yong)戶標(biao)識(shi)關(guan)聯(lian)到該次(ci)轉化對應的(de)微(wei)信小視頻廣(guang)告(gao)點(dian)擊，從而得到廣(guang)告(gao)點(dian)擊與廣(guang)告(gao)后(hou)端(duan)轉化的(de)關(guan)聯(lian)。

（三）關聯后計算的(de)微信廣告效果會呈現在MP投(tou)放(fang)端(duan)報表，并(bing)會成為智能優化的(de)數據(ju)基礎(chu)。

回傳方式

轉化行為(wei)數(shu)據(ju)的回傳(chuan)復用了DMP行為(wei)數(shu)據(ju)回傳(chuan)能力，廣告主可以通過以下(xia)回傳(chuan)方(fang)式回傳(chuan)轉化數(shu)據(ju)：

行為發生環境

回傳方式

說明

特別說明

1、系(xi)統通(tong)用：A賬號(hao)(hao)回傳的(de)轉(zhuan)化(hua)數(shu)據(ju)，以及通(tong)過(guo)廣(guang)點通(tong)賬號(hao)(hao)回傳的(de)轉(zhuan)化(hua)數(shu)據(ju)，會根據(ju)轉(zhuan)化(hua)歸(gui)(gui)因(yin)(yin)邏(luo)(luo)輯，匹配對應的(de)微信廣(guang)告數(shu)據(ju)。因(yin)(yin)此A賬號(hao)(hao)回傳的(de)轉(zhuan)化(hua)數(shu)據(ju)可能會歸(gui)(gui)因(yin)(yin)到(dao)B、C等賬號(hao)(hao)，符合歸(gui)(gui)因(yin)(yin)預期(qi)邏(luo)(luo)輯。

2、避免(mian)重復(fu)(fu)回(hui)傳(chuan)：由于系(xi)(xi)統通用，請務(wu)必關注，轉(zhuan)化(hua)數據(ju)通過以上各種(zhong)方(fang)式各種(zhong)賬號回(hui)傳(chuan)到廣點通或微信廣告系(xi)(xi)統中(zhong)，每(mei)條(tiao)數據(ju)只需(xu)要回(hui)傳(chuan)一次即可(ke)。重復(fu)(fu)回(hui)傳(chuan)可(ke)能導(dao)致轉(zhuan)化(hua)量(liang)偏高，oCPM成本異(yi)常。

如(ru)何(he)將微(wei)信(xin)(xin)公眾號廣(guang)告(gao)(gao)精準(zhun)投放(fang)給目(mu)標用戶？廣(guang)告(gao)(gao)主想(xiang)要在(zai)(zai)微(wei)信(xin)(xin)平臺投放(fang)廣(guang)告(gao)(gao)應該(gai)如(ru)何(he)操(cao)作賬(zhang)戶？哪些(xie)行業(ye)在(zai)(zai)微(wei)信(xin)(xin)平臺投放(fang)有優(you)勢？微(wei)信(xin)(xin)公眾號投放(fang)廣(guang)告(gao)(gao)的展現(xian)形(xing)式有哪些(xie)？有沒有專(zhuan)業(ye)的微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)告(gao)(gao)代理商？廣(guang)告(gao)(gao)主可以咨(zi)詢巨宣網絡，多(duo)年專(zhuan)業(ye)從事微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)服務，現(xian)在(zai)(zai)費用5000起(qi)，有需要的快(kuai)來(lai)咨(zi)詢我(wo)們吧！

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