微信廣告推廣：廣告審核游戲行業規范《NO.1》

一、行業準入規范

1.開放的二級行業

角(jiao)色扮(ban)演、策略、體(ti)育、樂(le)、模(mo)擬經營、休閑、益智、射擊(ji)、養成(cheng)、格斗、冒險、卡(ka)牌(pai)、競速、MOBA、綜(zong)合性(xing)游戲門戶(hu)網站。

2.游戲(xi)行(xing)業資(zi)質要求

●具體類型游(you)戲(xi)準(zhun)入資(zi)質(zhi):《國家新聞出版廣 電總局批(pi)準(zhun)的版號》或(huo)《文化部游(you)戲(xi)備案(an)證明》或(huo)《文化部批(pi)準(zhun)文件(進(jin)口游(you)戲(xi))》；

●綜合性游戲門戶(hu)網(wang)(wang)(wang)站(zhan):《網(wang)(wang)(wang)絡(luo)文化經營許可(ke)證(zheng)》 或《網(wang)(wang)(wang)絡(luo)出版(ban)服務許可(ke)證(zheng)》或《互聯(lian)網(wang)(wang)(wang)出版(ban)許可(ke)證(zheng)》。

3.游戲行業禁投

●聚(ju)合游戲(xi)平臺,包括但不限于(yu)直接跳轉(zhuan)到(dao)(dao)聚(ju)合頁(ye)(ye)面(mian)(mian)、進(jin)入(ru)單個游戲(xi)后再進(jin)入(ru)聚(ju)合頁(ye)(ye)面(mian)(mian)、退出小程(cheng)序時跳轉(zhuan)到(dao)(dao)聚(ju)合頁(ye)(ye)面(mian)(mian)(包括通過投放(fang)關注類游戲(xi)資訊引|流到(dao)(dao)游戲(xi)下載(zai)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)或游戲(xi)聚(ju)合頁(ye)(ye)面(mian)(mian))等(deng)等(deng)；

●私服外掛；

●游(you)戲衍生(sheng)服務:包括但(dan)不(bu)限于游(you)戲代練、裝備(bei)帳號交易、游(you)戲幣或點卡充(chong)值；

●任何(he)私服相關內容。如私服、態私服等；

●涉及錢、紅包、話費、賺錢、微(wei)商推(tui)廣、招代理、聚眾賭博等(deng)線下金錢交(jiao)易的游戲。

4.游戲開放能力

●推廣(guang)(guang)目標:小(xiao)游(you)戲(xi)(xi)(xi)僅支持(chi)投放”小(xiao)游(you)戲(xi)(xi)(xi)推廣(guang)(guang)"的推廣(guang)(guang)目標;游(you)戲(xi)(xi)(xi)APP下(xia)載僅支持(chi)投放'應用(yong)下(xia)載"的推廣(guang)(guang)目標；

●微信營(ying)銷廣告(gao)位:小游戲推廣暫不支持投(tou)放激勵微信視頻廣告(gao)位，期均支持投(tou)放；

●購買(mai)方式:均支持投(tou)放。

二、投放資質要求

1.不(bu)得(de)使(shi)用(yong)未經(jing)授(shou)權的(de)第三方(fang)形象(xiang)或標識(shi)

●微(wei)信小程序廣告中使用他人(ren)的(de)注冊商標、版權(quan)作品、明星或名(ming)人(ren)肖像形(xing)象(xiang)(如照片、繪畫、演出畫面)等(deng)內容的(de)(包括但不(bu)限于(yu)游(you)戲(xi)名(ming)稱(cheng)、游(you)戲(xi)場(chang)景情節、 游(you)戲(xi)人(ren)物名(ming)稱(cheng)、游(you)戲(xi)人(ren)物形(xing)象(xiang)等(deng)來源于(yu)知名(ming)電視(shi)劇或動漫等(deng))，廣告主(zhu)須提交(jiao)前述內容權(quan)利人(ren)(公司或個人(ren))的(de)合(he)(he)法授權(quan)或合(he)(he)作協議

?不(bu)得抄襲游戲(xi)素材，未經(jing)授權不(bu)得使(shi)用或模仿(fang)第(di)三方游戲(xi)的(de)人(ren)物形象(xiang)、場景、標(biao)志性(xing)logo或代表性(xing)圖標(biao)等作為創(chuang)意或創(chuang)意元素,包括但不(bu)限于:

?人(ren)物形象:指(zhi)游戲內特有的人(ren)物形象或NPC形象;

?場(chang)景、道具:可(ke)明確辨識的游戲場(chang)景;

?標(biao)志性(xing)LOGO或代(dai)表性(xing)圖標(biao):游(you)戲logo、游(you)戲內具有代(dai)表性(xing)內容的圖標(biao)等;

?游戲(xi)(xi)微信廣(guang)告管(guan)理平臺中使用如”當年在帝國時(shi)代里一起(qi)蓋的房子“的文案，暗喻與(yu)經(jing)典(dian)知名游戲(xi)(xi)的關聯性，需提(ti)供授權。

?微信朋友圈廣(guang)告中涉(she)及與(yu)第(di)三方有合(he)作或聯合(he)出品等,微信廣(guang)告主(zhu)須(xu)提供(gong)其與(yu)相應第(di)三方簽訂的合(he)作授權協議。

2.涉及獎項和數據

●微信(xin)廣(guang)告投放中展示獲得獎項(xiang)、評比結果、榮(rong)譽稱(cheng)號等信(xin)息(xi)的(de)，微信(xin)廣(guang)告主須提(ti)交相應的(de)證(zheng)書，證(zheng)書上(shang)包(bao)括(kuo)但不(bu)限于(yu)出(chu)現獎項(xiang)名稱(cheng)或(huo)獎項(xiang)證(zheng)明等(獎項(xiang)相關描(miao)述不(bu)得包(bao)含(han)廣(guang)告法限制的(de)極限詞詞匯；

●微信公共中若出現引用具體數據(ju)，包括但不限于:在線人數、 下載量、排(pai)名等(deng)，廣告(gao)主須真實(shi),有效注明(ming)數據(ju)來源(yuan)、統計(ji)(ji)時間(jian)等(deng),請在廣告(gao)中備注數據(ju)來源(yuan)和統計(ji)(ji)時間(jian)。

3.活動備案

●游戲活動(dong)為(wei)獎勵現金紅包及實物(wu)兌換，需(xu)提交活動(dong)備(bei)案

●游戲(xi)活動(dong)為(wei)概率性(xing)的抽獎活動(dong)(如(ru)集碎片(pian)抽手機等) ，需提(ti)交(jiao)活動(dong)備案

三、行業規范要求

1.游戲行業需重點遵循的法律和平臺規范(fan)

●不得損害國(guo)家(jia)、民族、社會的(de)形象、利益及安(an)全(quan),包(bao)括但不限(xian)于:不得使用國(guo)家(jia)、軍用等相關元素(如具有代表性的(de)建(jian)筑、地圖、標志、時(shi)政熱(re)點)等

?文案不(bu)得(de)涉及包(bao)括但不(bu)限于以下內容(rong)；

?不得(de)使用敏(min)感(gan)類詞(ci)匯；

如:政治、事、時事相關,開局只是小官,一步步登上皇位等。

?微信游(you)戲廣告中不(bu)得出(chu)現"打(da)boss等含有打(da)壓boss意思的(de)相關文案；

?圖片不(bu)得涉及包(bao)括(kuo)但(dan)不(bu)限于以(yi)下內容；

?不得使用真實軍用設施或裝備圖片作為(wei)廣(guang)告創(chuang)意，可(ke)使用游戲(xi)內元(yuan)素；

?不(bu)得使用任何國家地(di)圖、世界地(di)圖或截取部分地(di)圖；

?不得(de)使用任何國旗(qi)、具有代(dai)表性的建筑、logo等可(ke)代(dai)表某-國家的標識；

?不得使用(yong)任何(he)軍用(yong)logo標志、特(te)殊(shu)符(fu)號等可代表某- 國家軍隊(dui)的標識(shi)；

●不得違背社會風序良俗和社會精神(shen)文(wen)明(ming)建設要求；

?不(bu)得含有誘發(fa)未成年，人(ren)模仿違(wei)反社會(hui)風尚良俗和違(wei)法犯罪行(xing)為的內容，以及血腥、暴力、恐怖(bu)元素等妨(fang)害未成年人(ren)身心(xin)健康的內容；

?文案；

如“殺人換(huan)裝備”-鍵(jian)當上(shang)老大””體驗當手(shou)”等(deng)描述。

?圖片、視頻；

出現(xian)傷(shang)害身(shen)體(ti)過程(例如刀(dao)子(zi)插入(ru)身(shen)體(ti))和鮮血噴涌(yong)、血流成河、血流滿地等場景;射擊類不可出現(xian)直接對準頭部或(huo)真實人(ren)物的(de)射擊，如圖(tu)：

直接出現暴力或大(da)面(mian)積(ji)鮮血(xue)(xue);若出現濺(jian)血(xue)(xue)畫面(mian)，建議刪改違規(gui)場景(jing)或修改血(xue)(xue)液顏色(se)為(wei)紅色(se)柱狀光效或修改血(xue)(xue)滴/血(xue)(xue)漬顏色(se)，如圖：

出現巨獸打斗(dou)場景(jing)(jing)、相互吞噬、撕咬(yao)等血腥場景(jing)(jing)，如(ru)肢體撕裂(lie)、浴血、咬(yao)食、斷(duan)頭(tou)等，如(ru)圖：

出(chu)現腐爛(lan)、尸體、僵(jiang)戶骷髏形(xing)象等,如圖：

出現多(duo)頭、多(duo)毿、多(duo)足的巨獸類形象,如圖：

微(wei)信廣(guang)告投放黑社會(hui)(hui)、剎混混等角(jiao)色(se)扮演類游戲，含有誘發(fa)未(wei)成(cheng)年(nian)人模(mo)仿違(wei)反社會(hui)(hui)風尚良(liang)俗(su)和違(wei)法(fa)犯罪行為的內容，如(ru)圖：

?不(bu)得(de)涉及擦邊、性暗示、著裝暴(bao)露的角(jiao)色和場景等；

?文案

如(ru):使(shi)用兩(liang)性相關好老公(gong)/老婆、老公(gong)/老婆不在才敢玩(wan)”等；

?圖片、視頻

出(chu)現著(zhu)裝暴(bao)露或爆乳的素(su)材:若(ruo)出(chu)現人物角(jiao)色形象，需遵循胸(xiong)部暴(bao)露面(mian)積不(bu)得(de)超(chao)過30%，可(ke)縮小胸(xiong)部比例或增加不(bu)透明物進(jin)行遮擋，環得(de)出(chu)現明顯乳溝線。

出(chu)現深V露(lu)溝:胸線露(lu)出(chu)不(bu)(bu)得超過1/2;或只露(lu)溝1/2不(bu)(bu)露(lu)其他部分,未出(chu)現爆乳，則(ze)不(bu)(bu)限制(zhi)。

出(chu)現特寫/放(fang)大角色(se)身體部(bu)(bu)位及分解(jie)展示人物行(xing)為，如特寫胸部(bu)(bu)、臀部(bu)(bu)、嘴巴等(deng)部(bu)(bu)位,分解(jie)展示沐浴更衣、臀部(bu)(bu)扭動、胸部(bu)(bu)抖動等(deng)行(xing)為，如圖：

游(you)戲行業想要做(zuo)微(wei)(wei)(wei)信(xin)小程序(xu)廣(guang)告(gao)應該準備什么(me)(me)？微(wei)(wei)(wei)信(xin)推廣(guang)頁如(ru)何制作？微(wei)(wei)(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)投放開戶(hu)需要多長時間？微(wei)(wei)(wei)信(xin)朋(peng)友圈(quan)廣(guang)告(gao)推廣(guang)有(you)(you)什么(me)(me)注意事項嗎？微(wei)(wei)(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)推廣(guang)有(you)(you)什么(me)(me)展(zhan)現樣(yang)式？微(wei)(wei)(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)展(zhan)現位置在哪里？詳(xiang)情可以咨詢北京巨宣網絡廣(guang)告(gao)有(you)(you)限公司！

公司優勢

開戶流程

注意事項