微信廣告推廣：廣告審核教育行業規范

一、 行業準入規范

1. 開放(fang)的二級行業(ye)

學(xue)歷(li)(li)(li)(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)機構、學(xue)前教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)、非學(xue)歷(li)(li)(li)(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-基礎教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)、非學(xue)歷(li)(li)(li)(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-其他職業教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)、非學(xue)歷(li)(li)(li)(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-公(gong)務員培(pei)訓(xun)、非學(xue)歷(li)(li)(li)(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-IT技(ji)術培(pei)訓(xun)、非學(xue)歷(li)(li)(li)(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-語(yu)言培(pei)訓(xun)、非學(xue)歷(li)(li)(li)(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-學(xue)歷(li)(li)(li)(li)(li)(li)培(pei)訓(xun)、非學(xue)歷(li)(li)(li)(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-留學(xue)出(chu)國、非學(xue)歷(li)(li)(li)(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-才藝培(pei)訓(xun)、教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)綜合。

2. 教育培訓(xun)行業(ye)資質(zhi)

●學歷(li)教育機(ji)構(gou)，需具備《辦(ban)學許可證(zheng)(zheng)》或(huo)(huo)《事(shi)業(ye)單位法人證(zheng)(zheng)書(shu)》或(huo)(huo)《民辦(ban)學校許可證(zheng)(zheng)》；

●非學(xue)歷教(jiao)育(yu)-留學(xue)出國；

?留(liu)學：無資質(zhi)要求；

?境外游學：需具備《旅行社(she)經營許可(ke)證》或 《與(yu)旅行社(she)（含境外）相關合(he)作協議》；

●其他(ta)非學(xue)歷教育行業；

?需(xu)具備(bei)：《辦學許可證》或(huo)(huo)《事業(ye)單位法人證書》或(huo)(huo)《民(min)辦學校許可證》或(huo)(huo)《營業(ye)執照(zhao)》（經營范圍含有(you)教育(yu)、培訓等(deng)相(xiang)關業(ye)務(wu)）；

3. 經營形式資質

●若為經營(ying)形式為線上（平臺類網站），提(ti)供(gong)《增值電信業務經營(ying)許(xu)可證(zheng)》；

●若為(wei)經營形式(shi)為(wei)線上（非平臺類網(wang)站(zhan)），PC網(wang)站(zhan)提供(gong)工(gong)信部(bu)ICP備案截(jie)圖，APP提供(gong)APP在應用寶的截(jie)圖，網(wang)店可提供(gong)網(wang)店后(hou)臺截(jie)圖；

4. 教(jiao)育培訓(xun)行(xing)業禁投

●代(dai)考、代(dai)寫論文(wen)服務：頂替參加考試(shi)、代(dai)寫論文(wen)等；

●致富，成(cheng)功(gong)學培(pei)訓機構；

●無(wu)法(fa)頒發學(xue)歷(li)證書的(de)培訓機構(gou)不支持(chi)投放(fang)MBA（工(gong)商管理碩(shuo)士）、IMBA（國際(ji)工(gong)商管理碩(shuo)士）、MSF（金融學(xue)碩(shuo)士）等碩(shuo)士及以(yi)上學(xue)歷(li)教育廣(guang)告；

●記憶力(li)、智力(li)、情商等培(pei)訓類；

●醫療美容、按摩足浴培訓類；

●心理健(jian)康輔導類，如(ru)戒(jie)賭癮、網癮；

●學校轉讓類；

●無法(fa)提供學歷(li)教育機構(gou)資質的醫學類培訓機構(gou)；

二、 行業規范要求

1. 微信廣告推廣開放能力

微信小程序廣告推廣目標、微信廣告投(tou)放廣告位、購(gou)買(mai)方(fang)式：均(jun)支持；

2. 行業法規及微信廣告賬戶(hu)開通(tong)素材規范要求

●不得對(dui)通過考試(shi)、升學(xue)、獲得學(xue)位學(xue)歷或(huo)合(he)格(ge)證書，或(huo)者對(dui)教育、培(pei)訓的效果(guo)作出明示或(huo)暗示的保證性承諾：

?不得使用(yong)具(ju)體(ti)時間(jian)+具(ju)體(ti)效果描述(shu)；

如(ru)：“1個月包過(guo)”、“3個月英(ying)語提高20分”、“1個月拿本科”等；

?不得使(shi)用其他暗示性承諾用語；

如：“不(bu)用上大學(xue)也能拿本科”等；

?不得使用國(guo)家資格證(zheng)書或學歷證(zheng)書等第三方(fang)證(zheng)書做為素(su)材(cai)，暗(an)示獲(huo)得教學效(xiao)果；

●不(bu)得明(ming)示或暗示有相關考試(shi)機構或其(qi)工作人(ren)(ren)員(yuan)、考試(shi)命(ming)題人(ren)(ren)員(yuan)參與教育、培訓；

如：“高考命題組(zu)專(zhuan)家參與培(pei)訓”“清華老師出任培(pei)訓講(jiang)師”等；

●不得利用科研單(dan)位、學術機(ji)構(gou)、教育機(ji)構(gou)、行(xing)業(ye)協會、專業(ye)人(ren)士、受益者的名義或形(xing)象作推(tui)薦、證明(ming)；

如(ru)：“張三(san)同學高考(kao)數學滿分，獲(huo)得(de)清華大(da)學錄取”“高考(kao)狀元(yuan)自述在校(xiao)成(cheng)長""學生手持有成(cheng)績(ji)單結果的試卷”等；

●不得使用誤導(dao)微信(xin)廣告營銷平臺用戶的描述；

?經營(ying)性培訓機構不得直接或間接使用第三方院校或學校大門、校區、教學樓等標志(zhi)性建筑作為素(su)材(cai)展示；

●不得(de)使用(yong)不符合實(shi)際學制或事實(shi)的描述(shu)；

如：一年學(xue)本科(ke)，初中上本科(ke)，免考上本科(ke)類，清(qing)(qing)華(hua)老師授課(ke)(ke)（實際(ji)是清(qing)(qing)華(hua)大學(xue)畢(bi)業的學(xue)生為授課(ke)(ke)老師），建議直(zhi)接表達(da)“清(qing)(qing)華(hua)畢(bi)業老師”且(qie)需(xu)須符合實際(ji)，如有虛(xu)假將(jiang)承擔法律責(ze)任；

●非學(xue)位(wei)(wei)(wei)(wei)授(shou)(shou)予(yu)單位(wei)(wei)(wei)(wei)不(bu)得(de)聲稱可以(yi)授(shou)(shou)予(yu)學(xue)位(wei)(wei)(wei)(wei)；學(xue)士學(xue)位(wei)(wei)(wei)(wei)由(you)國(guo)務院授(shou)(shou)權(quan)(quan)的(de)高等(deng)(deng)學(xue)校(xiao)授(shou)(shou)予(yu)，碩士學(xue)位(wei)(wei)(wei)(wei)和博士學(xue)位(wei)(wei)(wei)(wei)由(you)國(guo)務院授(shou)(shou)權(quan)(quan)的(de)高等(deng)(deng)學(xue)校(xiao)和科學(xue)研(yan)究機(ji)構(gou)授(shou)(shou)予(yu)；非學(xue)歷授(shou)(shou)予(yu)單位(wei)(wei)(wei)(wei)不(bu)得(de)聲稱可以(yi)授(shou)(shou)予(yu)學(xue)位(wei)(wei)(wei)(wei)；

如(ru)：“這里(li)拿文憑(ping)”“這里(li)漲學歷（專科本科）”“輕松獲得(de)專科本科國家認可學歷”；

●不得使用(yong)培(pei)訓前后效果對比(bi)內容作為微信(xin)朋友圈廣告創意；

如：培訓(xun)前(qian)的(de)成(cheng)績與培訓(xun)后的(de)成(cheng)績對比；

●語言培訓類(lei)在使(shi)用(yong)外(wai)文作為(wei)文案時，不能使(shi)用(yong)小語種作為(wei)文案，若(ruo)使(shi)用(yong)英文等語言作為(wei)文案，應需(xu)與(yu)中文翻譯一(yi)起使(shi)用(yong)，且不能使(shi)用(yong)負面(mian)詞匯；

●學歷(li)教育類微信廣告(gao)投放的(de)人群定向不(bu)得(de)等(deng)同或高于(yu)所推廣的(de)學歷(li)級別(bie)，如推廣專升本(ben)/考本(ben)科，學歷(li)定向應設置為本(ben)科以(yi)下定向。

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