微信廣告推廣：廣告審核食品行業規范

一、 行業準入規范

1. 開放(fang)的二級行(xing)業

休閑食品、糧油調味、沖調飲用、乳(ru)制品、生鮮(xian)、酒(jiu)水、食品綜(zong)合

2. 食品行業資質

●普(pu)通預包裝等(deng)加工類食(shi)品(pin)或其他普(pu)通食(shi)品(pin)

○普通(tong)加工預包裝食品(pin)需提(ti)供《食品(pin)流通(tong)許可證》或《全國工業生產(chan)許可證》或《食品(pin)經營許可證》

○含進(jin)口食品需提(ti)供：上述普通食品資質＋《入境貨(huo)(huo)物檢(jian)驗檢(jian)疫(yi)證明》（入境貨(huo)(huo)物檢(jian)疫(yi)檢(jian)驗證明，如是食品經(jing)銷公(gong)(gong)司與(yu)物流(liu)公(gong)(gong)司或(huo)進(jin)口商之間合(he)作(zuo)，接受合(he)作(zuo)協議）

●普通(tong)非(fei)加工類生鮮食品：暫無(wu)資質要求

●寶寶所食用的奶粉、零食、輔食、營養品

○普通(tong)食(shi)品需(xu)提供《食(shi)品流通(tong)許可(ke)證》或《全國工業生產(chan)許可(ke)證》或《食(shi)品經(jing)營許可(ke)證》

○進口食(shi)品需提供上(shang)述普通食(shi)品資質+《入境貨物(wu)檢(jian)驗(yan)檢(jian)疫(yi)證(zheng)明(ming)》（入境貨物(wu)檢(jian)疫(yi)檢(jian)驗(yan)證(zheng)明(ming)，如是(shi)食(shi)品經銷公司與物(wu)流公司或進口商之間合作，接受(shou)合作協(xie)議）

○若含(han)嬰兒配方(fang)(fang)乳(ru)粉(fen)銷(xiao)售，請(qing)確(que)保《食品流通許(xu)可(ke)證(zheng)》的(de)許(xu)可(ke)范圍包含(han)“乳(ru)制(zhi)品（含(han)嬰兒配方(fang)(fang)乳(ru)粉(fen)）”

●酒水

○國內生產需提供：

—— “生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)”資質提供《食(shi)品生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)許(xu)可(ke)證》（含(han)酒類）或《酒類生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)許(xu)可(ke)證》或《全國工業產(chan)品生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)許(xu)可(ke)證》（含(han)酒類）

—— 提供酒(jiu)水的《商(shang)(shang)標注冊證》。如(ru)商(shang)(shang)標注冊人非(fei)開戶主體、非(fei)酒(jiu)水生產企業，還須(xu)提供商(shang)(shang)標授(shou)權(quan)（注：商(shang)(shang)標僅限一級授(shou)權(quan)）

—— 提供該酒(jiu)經國家(jia)規定或認可的(de)省轄(xia)市以上食品或產品質量(liang)檢驗機構出具的(de)該酒(jiu)符合質量(liang)標(biao)準的(de)檢驗證明

○國內經營銷售需提供：

—— 提供酒水(shui)經(jing)營(ying)(ying)企業的《食(shi)品(pin)(pin)經(jing)營(ying)(ying)許(xu)可(ke)(ke)證》（含酒類(lei)）或(huo)(huo)《食(shi)品(pin)(pin)經(jing)營(ying)(ying)許(xu)可(ke)(ke)證》（預(yu)包裝食(shi)品(pin)(pin)銷售）或(huo)(huo)《酒類(lei)批發許(xu)可(ke)(ke)證》或(huo)(huo)《酒類(lei)零售許(xu)可(ke)(ke)證》

—— 提供酒(jiu)(jiu)水生產(chan)企業的《食品生產(chan)許可(ke)證(zheng)》（含酒(jiu)(jiu)類）或(huo)《酒(jiu)(jiu)類生產(chan)許可(ke)證(zheng)》或(huo)《全(quan)國工業產(chan)品生產(chan)許可(ke)證(zheng)》（含酒(jiu)(jiu)類）

—— 提供(gong)(gong)酒水的《商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)證(zheng)》。如商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)人非(fei)開戶主體、非(fei)酒水生產企業，還須提供(gong)(gong)商(shang)標(biao)授(shou)權(quan)（注(zhu)：商(shang)標(biao)僅限一級授(shou)權(quan)）

—— 提供(gong)該(gai)酒(jiu)經國家(jia)規(gui)定(ding)或(huo)認可的(de)省轄市以上(shang)食品或(huo)產品質(zhi)量檢驗機構出具(ju)的(de)該(gai)酒(jiu)符(fu)合質(zhi)量標準的(de)檢驗證明

○進口酒(jiu)經銷商需提供：

—— “生產銷售(shou)”資(zi)質(zhi)《食(shi)品(pin)(pin)經營許(xu)(xu)可(ke)(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》或(huo)《食(shi)品(pin)(pin)衛生許(xu)(xu)可(ke)(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》或(huo)《食(shi)品(pin)(pin)流通許(xu)(xu)可(ke)(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》或(huo)《食(shi)品(pin)(pin)生產許(xu)(xu)可(ke)(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》（含酒(jiu)(jiu)類(lei)）或(huo)《酒(jiu)(jiu)類(lei)生產許(xu)(xu)可(ke)(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》或(huo)《全國工業產品(pin)(pin)生產許(xu)(xu)可(ke)(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》（含酒(jiu)(jiu)類(lei)）或(huo)《酒(jiu)(jiu)類(lei)批發(fa)許(xu)(xu)可(ke)(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》或(huo)《酒(jiu)(jiu)類(lei)零售(shou)許(xu)(xu)可(ke)(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》之一

—— 提(ti)供(gong)酒水的《商標注(zhu)冊(ce)(ce)證(zheng)》。如商標注(zhu)冊(ce)(ce)人(ren)非開戶主體、非酒水生產企業(ye)，還須提(ti)供(gong)商標授權（注(zhu)：商標僅限一級授權）

—— 經國(guo)家規(gui)定(ding)或(huo)認可的省轄市以上食(shi)(shi)品質量檢驗機(ji)構(gou)出具的該酒(jiu)符合(he)質量標(biao)準的檢驗證(zheng)明＋《入境貨物檢驗檢疫證(zheng)明》或(huo)《進口食(shi)(shi)品標(biao)簽審核證(zheng)書》

●食品綜合

○普通(tong)食(shi)品需具備《食(shi)品流(liu)通(tong)許可證》或(huo)《全國工業生產許可證》或(huo)《食(shi)品經營許可證》或(huo)《餐飲(yin)服(fu)務許可證》（涉(she)及寶寶食(shi)品則按照寶寶食(shi)品資(zi)質要求提供）

○進口食品：需(xu)具備普通食品資質+《入境貨物檢驗(yan)檢疫(yi)證明》

●新資源食品

新資源(yuan)食(shi)品不作為單獨行業開戶，食(shi)品推廣中若涉及新資源(yuan)食(shi)品，需(xu)要補(bu)充以下(xia)資質

○新資源(yuan)(yuan)食品微(wei)信廣告主(zhu)應(ying)提供國務院(yuan)衛生(sheng)行政部門核發的(de)《新資源(yuan)(yuan)食品試生(sheng)產衛生(sheng)審查批準文件》或(huo)者《新資源(yuan)(yuan)食品衛生(sheng)審查批準文件》，微(wei)信公眾號廣告內容(rong)中應(ying)標明批準文號

○特(te)殊(shu)營養食品微信廣告主應提供省級衛生行政部門核發的準(zhun)(zhun)許生產的批準(zhun)(zhun)文(wen)件，微信小程序廣告內容中應標(biao)明(ming)批準(zhun)(zhun)文(wen)號

3. 經營形式資質

●若為線上(shang)（平臺(tai)類網站），提(ti)供《增值電信(xin)業(ye)務經營許可證》

●若為線上（非平臺類(lei)網(wang)站），PC網(wang)站提(ti)(ti)供(gong)工信部(bu)ICP備案截(jie)圖(tu)(tu)，APP提(ti)(ti)供(gong)APP在應用寶的(de)截(jie)圖(tu)(tu)，網(wang)店可提(ti)(ti)供(gong)網(wang)店后臺截(jie)圖(tu)(tu)

4. 行業禁投

●燕窩(wo)、海(hai)參(can)、魚翅(chi)、花(hua)膠(jiao)四(si)類(lei)高價海(hai)味干貨銷(xiao)售（若為(wei)即食類(lei)商(shang)品可支持，或在餐(can)飲(yin)行業中燕窩(wo)、海(hai)參(can)、魚翅(chi)、花(hua)膠(jiao)作為(wei)菜品類(lei)可以支持）

●活禽銷售(shou)，如：農村散養走地雞

●煙草

●保健食品

5. 行業(ye)廣告位規范

●投放微信朋友(you)圈廣(guang)告，廣(guang)告位需滿足以下要求

○酒水行(xing)業暫(zan)不支持以線上分銷經營(ying)為主的商家(jia)投放微(wei)信朋友圈廣告（京東、唯品(pin)會等(deng)大(da)型電(dian)商平(ping)臺或大(da)型品(pin)牌電(dian)商除(chu)外）

○酒水品牌(pai)投放微(wei)信朋(peng)友圈廣告需提供商標注冊(ce)證，經銷商標品牌(pai)推(tui)廣僅接受品牌(pai)商及一級授(shou)權

二、 行業規范要求

1. 微(wei)信廣告(gao)開放能力

●推廣目標：均支持

●微信廣(guang)告(gao)廣(guang)告(gao)位：見上述(shu)行業廣(guang)告(gao)位規范

●購買方式：均支持

2. 行業法規及素材規范要求(qiu)

●不得(de)投放虛(xu)假或者引人誤解的微信小程序廣告

○不得含(han)有“最(zui)新(xin)科學”、“最(zui)新(xin)技(ji)術”、“最(zui)先進加(jia)工工藝”等(deng)絕對化描述

○不(bu)得含有“純(chun)天然”等描述(shu)，且對(dui)食品的描述(shu)不(bu)得直(zhi)接使用“無(wu)添加”，如需使用，微信(xin)廣(guang)告開(kai)戶(hu)中需標記注(zhu)釋(shi)無(wu)添加元素

如：不添加香精防腐(fu)劑

○不得出現與藥品相混淆(xiao)的(de)用語(yu)，不得直接或間接地宣(xuan)傳(chuan)治(zhi)療(liao)作用，也(ye)不得借助宣(xuan)傳(chuan)某些(xie)成分的(de)作用明示(shi)或暗示(shi)該食品的(de)治(zhi)療(liao)作用

●嬰幼兒配方(fang)奶(nai)粉需特別(bie)遵(zun)守以下規定

○不得(de)(de)明示(shi)或者暗示(shi)可以(yi)(yi)替(ti)代母(mu)乳(ru)，不得(de)(de)使用(yong)哺乳(ru)婦女和嬰兒的形象(xiang)，1段奶(nai)粉(fen)（6個月以(yi)(yi)內的奶(nai)粉(fen)）屬于母(mu)乳(ru)代用(yong)品，不得(de)(de)發布(bu)微信廣告

○涉及原料(liao)來源(yuan)(yuan)的（如(ru)生乳、原料(liao)乳粉等原料(liao)來源(yuan)(yuan)），應當(dang)如(ru)實標明(ming)具體來源(yuan)(yuan)地(di)或(huo)者來源(yuan)(yuan)國(guo)（比如(ru)“新西蘭(lan)進口奶源(yuan)(yuan)”、“源(yuan)(yuan)自澳(ao)洲牧(mu)(mu)場(chang)”等），不得使用“進口奶源(yuan)(yuan)”、“源(yuan)(yuan)自國(guo)外牧(mu)(mu)場(chang)”、“生態牧(mu)(mu)場(chang)”、“進口原料(liao)”等模糊信息

○不得(de)明示(shi)或者(zhe)暗示(shi)奶粉(fen)具有(you)益智、增加抵抗力或者(zhe)免(mian)疫力、保護腸道等的功能性表述

○不得利(li)用醫療機構、醫生的(de)名義或者形象(xiang)作推薦證(zheng)明(ming)

●微(wei)信食品廣告(gao)中涉及(ji)特定功效，不得(de)利用專家、消費者(zhe)的名(ming)義(yi)或者(zhe)形象(xiang)做推薦證(zheng)明

●普(pu)通食(shi)(shi)品(pin)、新資(zi)源食(shi)(shi)品(pin)、特殊營養食(shi)(shi)品(pin)廣告不(bu)得宣(xuan)傳具(ju)有(you)保(bao)健功(gong)能，也不(bu)得借(jie)助宣(xuan)傳某些成分的作(zuo)用明示或暗示其具(ju)有(you)保(bao)健功(gong)能

○普通食(shi)品(pin)不得宣傳(chuan)含(han)有新資源食(shi)品(pin)中的成分或者(zhe)特殊營養(yang)成分

●即(ji)食(shi)燕窩、花(hua)膠、海(hai)參、鮑魚等貴價(jia)即(ji)食(shi)類商品(pin)若(ruo)投放線(xian)上售賣(mai)類活(huo)動：

○微(wei)信一(yi)級推廣(guang)頁廣(guang)告中需展示帶食品標簽的商品實拍(pai)圖，實拍(pai)圖中必須(xu)能清晰(xi)展示配料表、生產許可證編(bian)號(hao)（進口食品可免）、生產者(zhe)的名稱/地址/聯(lian)系方(fang)式、條形(xing)碼(ma)信息(xi)（若條形(xing)碼(ma)與生產許可證編(bian)號(hao)、生產者(zhe)的名稱/地址/聯(lian)系方(fang)式不在同一(yi)包裝(zhuang)界面上，可分兩張圖展示在素材內）

○若微信廣告推廣目標為“推廣我的(de)公眾(zhong)號”，一級(ji)推廣頁為歷史消(xiao)息(xi)列表頁，則帶食(shi)品標簽的(de)商品實拍圖可支持在(zai)最近(jin)發布的(de)一條歷史消(xiao)息(xi)中(zhong)展(zhan)示(shi)

●酒(jiu)水應當遵循《酒(jiu)類廣告管理辦(ban)法(fa)》，重(zhong)點規則(ze)如下

○微信(xin)廣告推(tui)廣定向(xiang)需(xu)在18歲以上，不得含有未成年人(ren)的形(xing)象（含未成年人(ren)的卡通形(xing)象）

○不得誘導、慫恿(yong)飲(yin)酒或者宣傳(chuan)無節制飲(yin)酒

○不得表(biao)現(xian)駕駛車、船、飛機(ji)等(deng)活動

○不(bu)得含有諸如(ru)可以“消(xiao)除緊張和焦慮、增加體力、增強(qiang)體力、強(qiang)身健體、延年益壽、解(jie)除疲勞”等不(bu)科學的明示(shi)或者暗示(shi)

○不得把個(ge)人、商業(ye)、社(she)會、體育、性生活或(huo)者(zhe)其他(ta)方面(mian)的(de)成功歸因于(yu)飲酒(jiu)的(de)明(ming)示(shi)(shi)或(huo)者(zhe)暗(an)示(shi)(shi)，如(ru)“壯(zhuang)陽補腎、提高性生活、事業(ye)有成、成功人士(shi)的(de)選(xuan)擇、重振雄風”等

○不(bu)得使用(yong)醫療用(yong)語或者(zhe)易與藥品混淆的(de)用(yong)語

○不得含(han)有(you)不符(fu)合社會(hui)主義精(jing)神(shen)文(wen)明建(jian)設要求、違背社會(hui)良好風尚和不科學、不真實的其他內(nei)容

○禁止(zhi)使用(yong)“專(zhuan)（特(te)(te)）供(gong)XX國(guo)家(jia)機關(guan)”、“XX（國(guo)家(jia)機關(guan)）專(zhuan)用(yong)”、“XXX省（市(shi)）指(zhi)定專(zhuan)用(yong)產(chan)品”、“軍隊特(te)(te)供(gong)”、“軍隊特(te)(te)需”等借(jie)用(yong)國(guo)家(jia)機關(guan)名義(yi)背書或類似內(nei)容

○若(ruo)投放線上(shang)售賣類(lei)活動：

—— 微信(xin)廣(guang)告一級(ji)推廣(guang)頁中需展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)帶食(shi)品標簽(qian)的商(shang)品實(shi)拍圖(tu)，實(shi)拍圖(tu)中必須能清晰展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)配(pei)料表、生產(chan)許可(ke)證編號（進口食(shi)品可(ke)免）、生產(chan)者的名稱/地址/聯系(xi)方(fang)(fang)式(shi)、條形碼信(xin)息（若條形碼與生產(chan)許可(ke)證編號、生產(chan)者的名稱/地址/聯系(xi)方(fang)(fang)式(shi)不在(zai)同一包裝界面上，可(ke)分兩張圖(tu)展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)在(zai)素材內）

—— 若微信廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)目標為“推廣(guang)(guang)我的公眾號”，一(yi)級推廣(guang)(guang)頁(ye)為歷史(shi)消(xiao)息(xi)(xi)列表頁(ye)，則帶食(shi)品標簽的商品實拍(pai)圖可支持在最近(jin)發布的一(yi)條歷史(shi)消(xiao)息(xi)(xi)中展示

—— 還需提供食(shi)品標簽上顯示(shi)的食(shi)品生產(chan)許(xu)可證(zheng)號對應的《食(shi)品生產(chan)許(xu)可證(zheng)》

食(shi)品行業(ye)想(xiang)要做微(wei)信廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)應該怎么辦(ban)？廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主如何(he)操作微(wei)信廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)營銷賬戶？微(wei)信小程序廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)有什(shen)么優(you)勢？微(wei)信公眾號投放廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)有哪(na)些展(zhan)現形式？如何(he)選擇靠譜的微(wei)信廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放代理平臺？如果(guo)您對微(wei)信廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)營銷感興趣，可以(yi)選擇北京巨宣網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)有限公司(si)！首充(chong)只需5000元！

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