微信廣告營銷：招商加盟行業準入及審核規范解讀

開戶資質及準入要求

一、開戶資質

●資質要求

基(ji)本(ben)資質：營(ying)業(ye)執(zhi)照、法(fa)人(ren)身份證

行業資質：

1.以招商主體開戶，發(fa)布(bu)單獨加盟項目，須提(ti)供推廣品牌(pai)的《商標注冊證》（授權(quan)形式需提(ti)供授權(quan)協議(yi)）

2.如涉及(ji)該行業的經(jing)營內容，須按要(yao)求提供(gong)相應產品資質

●商標

除正式《商(shang)(shang)標(biao)注冊證》外，可提供商(shang)(shang)標(biao)受理通知書，但(dan)須滿足：

1.提供商標局蓋章的受(shou)理通(tong)知書

2.針(zhen)對(dui)有商標受(shou)理(li)通知書的(de)客戶，如受(shou)理(li)商標與知名(ming)品牌相(xiang)似，涉嫌傍名(ming)牌，不支持使用(yong)

3.如以(yi)個(ge)人名義(yi)授權，須(xu)提供法人身份(fen)證(zheng)正反面照片

二、準入行業及禁投項(xiang)目(mu)

●招(zhao)商(shang)加(jia)盟（平臺類）

微信廣告管理平(ping)臺(tai)行業(ye)分類說明(ming)及舉例：綜合型加盟平(ping)臺(tai)，不(bu)(bu)局限于某(mou)一類加盟產(chan)品，包含3種及以(yi)上(shang)不(bu)(bu)同行業(ye)

資質要求：以(yi)微信營銷平(ping)臺主體開戶，發布多類招商主體的加盟項目(mu)，招商平(ping)臺作為主要的責任方提供承(cheng)攬(lan)函即可

生效流量：Q系、優量匯

●餐飲服務加盟

行業分類說明及舉例：各類餐飲零食(shi)特產招商加盟

例：餐(can)飲店鋪加(jia)盟、餐(can)飲技(ji)術(shu)加(jia)盟等

資質要求：

1.以招商(shang)主體開戶(hu)，發布單(dan)獨加盟(meng)項目，須提(ti)供推廣品牌(pai)的(de)《商(shang)標注冊證》

2.預(yu)包(bao)裝食(shi)品(pin)(pin)加盟(可直接售賣，無需(xu)二次加工的(de)食(shi)品(pin)(pin))，須(xu)提供(gong)《食(shi)品(pin)(pin)經營許(xu)可證》或(huo)(huo)《餐飲服務許(xu)可證》或(huo)(huo)《食(shi)品(pin)(pin)生產(chan)許(xu)可證》

生(sheng)效流量：騰訊新(xin)聞/騰訊視頻、微信（a.僅(jin)支(zhi)持餐飲門(men)店品牌加(jia)(jia)盟 b.僅(jin)支(zhi)持投放自有品牌招商加(jia)(jia)盟微信廣告(gao)）、Q系、優(you)量匯

●教育培訓加盟

行業(ye)分類說明及舉例(li)：教育培訓機構(gou)、學校等(deng)招(zhao)商加(jia)盟

例：教(jiao)育(yu)(yu)培訓(xun)機構加盟、教(jiao)育(yu)(yu)培訓(xun)技術加盟等

資質要求：

1.以招商主體開戶，發(fa)布單獨加盟項(xiang)目，須提(ti)供推(tui)廣(guang)品牌的(de)《商標注冊證》

2.若涉(she)及該行(xing)業(ye)的經營內容，須按要求提供相應產品資質

生效流量：騰訊(xun)新聞/騰訊(xun)視頻（K12教(jiao)育加盟除外）、Q系（K12教(jiao)育加盟除外）、優(you)量匯

禁投項(xiang)目： 致富、成功學相關

●汽車產品加盟

行業分類說明及(ji)舉例：汽車配件(jian)、汽車配飾(shi)、汽車美容(rong)、汽車電子(zi)產品(pin)(pin)、汽車安防相關產品(pin)(pin)或服(fu)務招商加盟

例：汽(qi)車(che)產(chan)品店(dian)鋪加盟、汽(qi)車(che)產(chan)品技(ji)術加盟等

資質要求：

1.以招商主體開戶，發布單獨加(jia)盟項目，須(xu)提供推廣(guang)品牌的(de)《商標注冊證(zheng)》

2.若涉及該行(xing)業的經營內(nei)容(rong)，須(xu)按要(yao)求提供相應(ying)產(chan)品資質

如：涉及兒童安全座椅或行車記錄儀，須(xu)提(ti)供(gong)《中國國家強制性產品認證證書》（3C證書）

生效流量：騰訊新(xin)聞/騰訊視頻、Q系(xi)、優量匯

禁投項目：汽車反雷達測(ce)速儀、電(dian)子狗、汽車隱性噴霧、卷(juan)簾式車牌架、雷達干(gan)擾器、牌照(zhao)遮蓋設(she)備、交通(tong)信號燈變換器及相關

●生活服務加盟

行業分類說明及舉(ju)例：涉及鐘點工、護理(li)、送餐(can)等服(fu)務(wu)的招商加盟

例：干洗店(dian)加盟(meng)、家(jia)居建(jian)材加盟(meng)

資質要求：

1.以招商(shang)主體開(kai)戶，發布(bu)單獨加盟項目，須提供(gong)推廣品(pin)牌(pai)的《商(shang)標注(zhu)冊(ce)證》

2.若(ruo)涉(she)及(ji)該行(xing)業的經營內(nei)容(rong)，須按要求提供相應(ying)產品資質(zhi)

生效流量(liang)：騰訊新聞/騰訊視頻、微(wei)信(xin)（a.僅限家居建材加盟準入(ru) b.僅支(zhi)持投放自有品牌(pai)招商加盟廣告）、Q系(xi)、優量(liang)匯

●服飾禮品加盟

行業(ye)分類說(shuo)明及舉(ju)例：涉及服裝、飾(shi)品、禮品生產和買賣的招商(shang)加盟

例：服裝加盟店

資質要求：

1.以招(zhao)商主體開戶，發布單獨加盟項目，須(xu)提供推廣品牌的《商標注冊(ce)證》

2.若涉及該行(xing)業的經營內容(rong)，須按要(yao)求提供相應產品資質

生(sheng)效流量：騰(teng)訊新聞/騰(teng)訊視頻、Q系、優(you)量匯

【注】：除以上6個(ge)行(xing)(xing)業內容，其它招商加(jia)(jia)盟行(xing)(xing)業僅支持準入優量匯，若無(wu)相對應的(de)二級行(xing)(xing)業可劃分，統一選擇(ze)到生活服(fu)務加(jia)(jia)盟

三、素材審核規則

●專戶專用

開戶行(xing)(xing)業(ye)若(ruo)為招商加盟行(xing)(xing)業(ye)，素(su)材投放(fang)(fang)僅能(neng)投放(fang)(fang)招商加盟行(xing)(xing)業(ye)，不得投放(fang)(fang)其(qi)他(ta)行(xing)(xing)業(ye)，可新開其(qi)他(ta)行(xing)(xing)業(ye)賬戶進行(xing)(xing)推廣

●鏈接使用

1.招(zhao)商加(jia)盟平臺(tai)開(kai)戶，推廣單(dan)品或平臺(tai)可使(shi)用自己的平臺(tai)外(wai)鏈

2.其(qi)他推(tui)廣(guang)非平臺類開戶(hu)，要求使用蹊徑(jing)或其(qi)他已通過認證的建站平臺

第三方業務品牌

1.禁止傍(bang)大牌，高仿知名品牌

如：快(kuai)樂一點點，其品(pin)牌仿一點點

2.全行業禁(jin)止借用投(tou)資企(qi)業使用其名義(yi)做宣(xuan)傳

如：小米為這家奶茶店品牌投(tou)資，不代表其可以使用“小米”名義做推廣；“騰(teng)訊投(tou)資”同理

●單品項目開戶

只(zhi)要二級行(xing)業一(yi)致，同時品牌有商標證+授權業務資質即可，行(xing)業統一(yi)劃到招商類目(mu)下的對應(ying)子行(xing)業

●保障性承諾

不(bu)得對(dui)未來效(xiao)果、收(shou)益或(huo)(huo)(huo)者與其相(xiang)關(guan)的情(qing)況作出保(bao)證性承諾，明示或(huo)(huo)(huo)者暗示保(bao)本、無(wu)風險或(huo)(huo)(huo)者保(bao)收(shou)益等

如：收(shou)益穩定/流水過萬/無風險高(gao)(gao)收(shou)益/低投資高(gao)(gao)回收(shou)等描(miao)述

●受益人

不得利(li)用學術機構、行(xing)業(ye)協會、專業(ye)人(ren)士、受益(yi)者的名義或者形象作(zuo)推薦、證明

●警示語

要(yao)求警示語必(bi)須(xu)完整(zheng)展示，不能有隱藏、遮擋、或需要(yao)拖(tuo)動才能看(kan)見

完整警示語：創業/加盟有風險，投資需謹(jin)慎

●平臺開戶推廣單品項目

需(xu)要提(ti)供項目(mu)主(zhu)(zhu)體(ti)授權平臺推廣的(de)協議(yi)，核實項目(mu)主(zhu)(zhu)體(ti)可以提(ti)供商標注冊(ce)證，也可以提(ti)供營業(ye)執照&法人(ren)身份證，同時微(wei)信落地頁廣告需(xu)明(ming)確(que)項目(mu)主(zhu)(zhu)體(ti)名(ming)稱

●頂級詞匯

最高級：

1.微信公眾號廣告中禁止使用“國家級(ji)”、“最高級(ji)”、“不錯”、“頂級(ji)”、“第一品(pin)牌”、“極品(pin)”、“至尊”、“最受歡迎”、“極致(zhi)”等(deng)絕對化用語

2.微信廣告營銷中(zhong)以“最……之一”的形式表述的，視作(zuo)為表示程(cheng)度的最高級形容(rong)詞(ci)，禁止在微信小程(cheng)序廣告中(zhong)使用

●素材體驗類

1.圖(tu)文(wen)(wen)廣告，主視覺應以圖(tu)片為(wei)主，不得以純文(wen)(wen)字(zi)圖(tu)片形式出(chu)現

2.不得出現點(dian)擊(ji)后無(wu)法(fa)實現其功能虛假按鈕(niu)如(ru)：關閉鍵(jian)、翻頁鍵(jian)、下滑鍵(jian)、返回鍵(jian)，播放鍵(jian)、未讀紅點(dian)設計、語音條等

3.不得使用(yong)顯示不完(wan)整或被(bei)遮擋的文字、品牌logo

四、TOP拒絕原因案例分析(xi)

TOP1:請提供網(wang)站中涉及品牌的《商標注(zhu)冊(ce)證(zheng)》&承(cheng)諾函，承(cheng)諾函可參考《模板》推廣(guang)單獨的招商項目：提供商標注(zhu)冊(ce)證(zheng)

若商標持有者非開戶(hu)申請企業需提供商標注冊證+授(shou)權協議(yi),同時(shi)微信落(luo)地(di)頁廣(guang)告需添加(jia)品牌名稱。(PS:商標證與(yu)網站查詢一(yi)致性(xing))

招商加盟(meng)平臺：平臺類需以聚(ju)合頁面(mian)開(kai)戶，要(yao)求(qiu)提供承(cheng)諾函(han)。開(kai)戶鏈接為單(dan)一(yi)項目(mu)的，則按具體內(nei)容劃分到招商加盟(meng)下的子行業。

TOP2: 行(xing)業資(zi)質缺(que)失

食品行業資質需求為(wei)例：

1.《食品(pin)經營許(xu)可證》或(huo)《餐飲服務許(xu)可證》或(huo)《食品(pin)生產許(xu)可證》任一資質 

2.進口食(shi)品補充：《商品出入境檢驗(yan)檢疫合(he)格證(zheng)明》 

3.新資(zi)源(yuan)食(shi)品(pin)(pin)廣(guang)告主應提供國(guo)務院衛(wei)生行政(zheng)部門核發的《新資(zi)源(yuan)食(shi)品(pin)(pin)試生產衛(wei)生審(shen)查批(pi)準(zhun)(zhun)文件》，或者《新資(zi)源(yuan)食(shi)品(pin)(pin)衛(wei)生審(shen)查批(pi)準(zhun)(zhun)文件》。微信廣(guang)告開戶內容中應標明批(pi)準(zhun)(zhun)文號 

4.特(te)殊營(ying)養食品(pin)廣(guang)告主(zhu)應提供(gong)(gong)省(sheng)級衛生行(xing)政部門(men)核發的準許生產的批(pi)(pi)準文(wen)件，微信推廣(guang)頁(ye)廣(guang)告內容中(zhong)應標明批(pi)(pi)準文(wen)號 5.生鮮食品(pin)：無需提供(gong)(gong)食品(pin)經營(ying)許可證(zheng)

TOP3:商標名(ming)稱，品牌標識未在微信(xin)落地(di)頁廣告體現

TOP4: 請勿使用通過(guo)受益人形象(xiang)進行推(tui)廣

TOP5: 請勿使用(yong)夸(kua)大、承諾、絕對化(hua)用(yong)語及虛假宣傳的描述(shu)

拒絕案例：

案例一：

2021不錯的創業項目(mu)，加盟集成墻，無需經驗(yan)，總部扶持，輕松開干

修(xiu)改建議：建議刪除“不錯”或更換為“2021創業好項目”

案例二：

月薪3W都在代理集成(cheng)墻板，廠家全國送貨，免(mian)費鋪貨，無(wu)本做(zuo)生意

修(xiu)改(gai)建議(yi)(yi)：建議(yi)(yi)刪除“月薪3W都在代(dai)理(li)集(ji)成墻板”或(huo)更換(huan)為“代(dai)理(li)集(ji)成墻板”

案例三：

在家(jia)不想打工？不如(ru)加盟燒仙草奶茶店，小本(ben)投(tou)資，沖擊年入50w

修改建議(yi)：建議(yi)刪除(chu)“沖擊年入50w”或更換為“改善(shan)收入”

TOP6: 請勿使用(yong)未經(jing)核(he)實的數據(ju)，需刪除或提供(gong)第(di)三方數據(ju)證明

TOP7: 涉及(ji)第三方業(ye)務(wu)或品牌，需(xu)提供業(ye)務(wu)授(shou)權或品牌授(shou)權

TOP8: 微信廣告推廣不(bu)一致或未體現

TOP9: 微信廣(guang)(guang)告(gao)實際推廣(guang)(guang)【行業】與開戶【行業】不一致(zhi)，請修改(gai)

招商加盟行業想要(yao)在微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)營銷平臺做(zuo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放有什么注意事(shi)項嗎？微(wei)信(xin)(xin)公眾號廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)(guang)流程(cheng)是什么？微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放素材如(ru)何選(xuan)擇？微(wei)信(xin)(xin)落地頁廣(guang)(guang)(guang)告(gao)如(ru)何搭建？對微(wei)信(xin)(xin)小程(cheng)序廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)(guang)感興趣的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)可以咨詢北京巨宣(xuan)網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)有限公司！有專業人(ren)員(yuan)在線提供服(fu)務(wu)！

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