微信廣告運營：預審助手

預審助(zhu)手是基于微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)官網《廣(guang)(guang)(guang)告(gao)審核(he)規范》開(kai)發的自動化審核(he)工(gong)(gong)具(ju)，通過人工(gong)(gong)智能技(ji)術，利(li)用專(zhuan)業數據處理算法，幫助(zhu)微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主提前(qian)發現微信(xin)公眾號廣(guang)(guang)(guang)告(gao)中存在的明顯問題(ti)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主可及時進行針對性修改，提升(sheng)投放效率。

目前，預審助手已(yi)涵(han)蓋部分審核規范(fan)，具(ju)備(bei)識(shi)別 圖像清晰度(du)、圖片中文字面積(ji)占比(bi)、圖像及(ji)文案低俗(su)程度(du)、文案特殊描述 等能力，檢測(ce)能力在(zai)不斷升級中。

一、使用場景

1、素材設計期

●檢查潛在問題，進(jin)行針(zhen)對性優化，降低素材修改成本(ben)。

●使(shi)用路徑：進入MP投放端素材中心-創意(yi)工(gong)具(ju)-創意(yi)審核工(gong)具(ju)-預審助(zhu)手(shou)，或PC端訪(fang)問鏈接后微信(xin)登錄即可直接使(shi)用（暫不(bu)支(zhi)持移動端訪(fang)問） //ad.weixin.qq.com/review_helper.html

2、微信廣告提交前

●提(ti)審前(qian)進(jin)行最后一遍檢查，避免提(ti)交后不過審錯過不錯投放時機。

●使(shi)用(yong)路徑：微信廣(guang)告(gao)賬(zhang)戶創建流程(cheng)中，完(wan)成創意內(nei)容設置(zhi)后，下(xia)拉到頁面尾部點擊(ji)“創意檢(jian)測”獲得(de)預審建議。

二、延伸服務

微信廣(guang)告開戶(hu)素(su)材預審（Compliance Validation）相關的(de)(de)API接口也同步在e.qq.com上線，通(tong)過(guo)此接口，可提前上傳圖(tu)片或文(wen)(wen)案(an)，獲取對應圖(tu)片及文(wen)(wen)案(an)的(de)(de)審核修改建議，詳細使用信息(xi)請查看PC端鏈(lian)接《預審接口開發文(wen)(wen)檔》。

目前權限開放申請中，具體申請方式請咨詢相關行(xing)業(ye)運營(ying)經理。

三、能力簡介

預審(shen)助手目(mu)前可檢測10大類問題（駁回總量占比高達26.5％）。由于這些問題涉及(ji)場景較多(duo)，且具有(you)專業(ye)性強或概念隱晦、主觀性強等(deng)特點(dian)，微信廣告(gao)主往往難以自(zi)查。

預(yu)審助(zhu)手(shou)可針(zhen)對這(zhe)10類高(gao)駁回問題進行檢測，幫助(zhu)微信(xin)廣告主、素材設計師在微信(xin)公(gong)眾號廣告提審前(qian)發現問題，及時修(xiu)改，降低試錯成本。同時，預(yu)審助(zhu)手(shou)仍在不斷升級(ji)中，敬(jing)請(qing)關注。

問題分類及功能描述

1.特(te)殊描述(shu)：檢測涉及(ji)虛假宣(xuan)傳(chuan)/夸(kua)大描述(shu)/極限詞描述(shu)/效果承諾描述(shu)等具有(you)誤導性宣(xuan)傳(chuan)內容的描述(shu)；

2.禁投(tou)詞匯：檢測(ce)涉及(ji)極限/擦邊/虛(xu)假/保健功效/投(tou)資承諾(nuo)/誘導點擊等內容的禁投(tou)詞匯；

3.低俗(su)不良：檢測存(cun)在易使(shi)用戶(hu)產(chan)生(sheng)歧義或不良聯(lian)想的色情擦邊描述/場景的微信(xin)廣告開戶(hu)素材；

4.標(biao)點(dian)(dian)誤(wu)用：檢測句子末(mo)尾(wei)標(biao)點(dian)(dian)符號使(shi)用不(bu)統一(yi)的微(wei)信(xin)朋(peng)友(you)圈廣(guang)(guang)告(gao)(gao)外層(ceng)文案(an)(每一(yi)個句子都(dou)單(dan)獨成行的朋(peng)友(you)圈廣(guang)(guang)告(gao)(gao)外層(ceng)文案(an)須統一(yi)全 部(bu)使(shi)用標(biao)點(dian)(dian)符號或(huo)全部(bu)不(bu)使(shi)用標(biao)點(dian)(dian)符號)；檢測混用半角標(biao)點(dian)(dian)符號或(huo)英文標(biao)點(dian)(dian)符號的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)外層(ceng)文案(an)；

5.空(kong)格：檢測出現空(kong)格的(de)微信(xin)朋(peng)友(you)圈(quan)廣告外層(ceng)文(wen)案；

6.繁體字(zi)：檢測出現(xian)繁體字(zi)的微信廣(guang)告素材；

7.圖片文字占比：檢測文字面(mian)積(ji)占比超過30%的微信廣告(gao)圖片素材；

8.圖(tu)片清晰(xi)(xi)度(du)：檢測不符合微信(xin)廣告(gao)清晰(xi)(xi)度(du)標準的微信(xin)廣告(gao)圖(tu)片素材；；

9.游(you)戲(xi)抄襲：檢(jian)測(ce)使用、模(mo)仿(fang)第(di)三(san)方游(you)戲(xi)的(de)人(ren)物形象/場(chang)景/標志性(xing)logo/代表性(xing)圖(tu)標等作為創意或創意元(yuan)素(su)的(de)微信公眾號廣告素(su)材；

10.鏈接異常：檢測不可以正(zheng)常訪問的落地頁鏈接(外鏈檢測需要在前(qian)面輸入//.否(fou)則無法正(zheng)常檢測)。

四、常見問題

Q：預審助手檢測(ce)沒(mei)問題，能保證(zheng)我的素材(cai)100％通(tong)過嗎？

A：不(bu)(bu)能。預審助手(shou)是(shi)基(ji)于微信廣告《廣告審核(he)規(gui)范》開發的(de)自動化審核(he)工具，目前預審能力只涵蓋(gai)了部分審核(he)規(gui)范。預審助手(shou)檢(jian)測結(jie)(jie)果僅提供審核(he)參考意(yi)見(jian)，輔助廣告主規(gui)避已知問題，并不(bu)(bu)等同于最終的(de)廣告審核(he)結(jie)(jie)果。

Q：不同(tong)入口的(de)(de)預審助(zhu)手功能是一(yi)樣(yang)的(de)(de)嗎？

A：是(shi)一樣的(de)。微信廣告根(gen)據不同的(de)用(yong)(yong)戶(hu)角(jiao)色及(ji)使(shi)用(yong)(yong)場景(jing)，開放多(duo)個預審入口，目的(de)在于方便(bian)微信營(ying)銷(xiao)平(ping)臺(tai)用(yong)(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)(yong)，其檢(jian)測能力是(shi)一致的(de)。

Q：我測試了一段(duan)文本，提示存在低俗風(feng)險或(huo)者特殊描述，但(dan)我認(ren)為挺中性的

A：低俗不(bu)良和(he)特殊描述問題具有?定的主觀性。預(yu)審(shen)(shen)助手以一(yi)般(ban)用戶(hu)的認識理解程(cheng)度為標準，但無法保證與每個人的認知均保持一(yi)致。為避免微信(xin)小(xiao)程(cheng)序廣告駁回風險，建(jian)議(yi)根據預(yu)審(shen)(shen)結(jie)果對素材進行修改優化。 如果你(ni)對預(yu)審(shen)(shen)助手返回結(jie)果有異議(yi)，可鼠標輕點檢測(ce)結(jie)果右上角灰色字(zi)體“結(jie)果不(bu)準？”，進行上報(bao)，幫(bang)助我們做得更(geng)好。

食品行(xing)業想要做微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)告(gao)投放需要準備什么？微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)小程序廣(guang)(guang)告(gao)賬戶(hu)如(ru)何(he)運營(ying)？微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)收費(fei)標(biao)準是什么？如(ru)何(he)選擇微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)告(gao)投放素材？騰訊(xun)社交(jiao)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)技巧(qiao)？如(ru)果您不了解微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷，為您推薦(jian)北京巨宣網絡廣(guang)(guang)告(gao)有限(xian)公司！具有多(duo)年豐富(fu)經驗！

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